La inversión en publicidad digital crece 18,51%

Inversion_PublicitariaA un mes de la realización del  IV Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará el 16 y 17 de abril, IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) la asociación internacional que promueve este evento, presenta el reporte de la inversión publicitaria en medios digitales realizado por la firma PWC. Según el reporte durante el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre de 2014 se invirtieron 255.388 millones frente a los 215.507 que se invirtieron  en el 2013 en el mismo periodo.

Las plataformas Web y Mobile continuaron con la tendencia creciente  que se presentaba en los últimos años En Web,  la inversión publicitaria pasó de  210.878 millones de pesos en el 2013 a  245.344 millones de pesos en  2014.  En plataformas  móviles  se pasó de un 462.809  a un 10.034.612 en 2014, presentando el mayor incrementó y marcando una fuerte tendencia.

Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2014 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con 12.801 y una participación del 11, 44%, le sigue el sector “Automotriz” con 12.696 y una participación del 11,34%, en  el tercer lugar se encuentra el sector servicios  con 10.292 y una participación del  9,19%.

Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia  asegura que “este año decidimos realizar el IABDAY observando las dinámicas y tendencias del mercado que se están dando a nivel mundial en el que las empresas deben renacer en el saturado y ruidoso ecosistema.  Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, tendencia que se seguirá dando en los próximos años, por lo que es importante  adquirir conocimientos que nos permitan, adaptar, identificar y construir propuestas de valor.  Desde la academia IAB Colombia busca fortalecer este proceso robusteciendo  la industria con este tipo de eventos”.

Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7 años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.

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Camara de Comercio de Bogotá

Cámara de Comercio de Bogotá abre convocatorias para el Programa de Gestión de la Innovación

Desde el año 2011 la Cámara de Comercio de Bogotá viene implementando en la Ciudad y la Región el programa de Gestión de la Innovación, con el fin de contribuir a la competitividad de las empresas.

Camara de Comercio de BogotáEste año, las convocatorias estarán abiertas hasta el 4 de mayo. 60 empresas tendrán la posibilidad de participar en el programa que busca generar nuevas capacidades empresariales en el uso de la innovación como la herramienta clave para el desarrollo de productos, servicios, procesos y modelos de negocio. El programa tendrá una duración total de siete meses, y para participar hay que tener en cuentan algunos requisitos:

• La compañía debe estar matriculada y renovada en la Cámara de Comercio de Bogotá.
• Reportar ventas superiores a los 500 millones de pesos anuales.
• Tener mínimo cinco empleados y disponer de dos personas para asistir a los talleres.
• Realizar el autodiagnóstico de la empresa.

Los interesados pueden inscribirse en www.ccb.org.co/fortalezca su empresa- Innovación.

“La Cámara de Comercio de Bogotá en su constante compromiso con el desarrollo de los empresarios bogotanos busca con este programa generar capacidades en las empresas para dirigir y gestionar procesos de innovación como herramienta que permita desarrollar y mejorar productos, servicios, procesos, modelos de negocio y alianzas estratégicas”, explicó Mónica de Greiff, presidenta de la Cámara de Comercio de Bogotá.

El programa de Gestión de la Innovación permite el acceso al único mercado virtual de innovación de la Ciudad, la posibilidad de consultar las ofertas de innovación de centros y grupos de investigación especializados, resolver dudas con expertos en el tema y la oportunidad de crear grupos de colaboración e intercambio de ideas con otras entidades que hacen parte del grupo de Bogotá INNOVA.

El programa otorga además el Certificado de Buenas Prácticas de Innovación avalado por ICONTEC, que certifica la construcción e implementación de sistemas de gestión de la innovación en cada una de las empresas participantes. Este es un punto diferencial frente a sus competidores al estar preparados para enfrentar los retos que conllevan los negocios nacionales e internacionales.

En sus versiones anteriores han participado cerca de 200 empresas de todos los sectores, principalmente de TICs, consultoría, energía y obras civiles, agroindustria y salud. De estas, un 27% han desarrollado proyectos de innovación con el apoyo de la CCB y Colciencias por $3.500 millones.

Comercio Online

¡Ordene Ahora!

El Black Friday o el Cyberlunes son dos eventos que se han hecho famosos por aumentar significativamente las compras en Internet debido a sus grandes descuentos, conocidos también como deals.En términos más técnicos, el e-commerce o comercio electrónico apareció tras la creación del primer programa que permitió a los usuarios navegar desde sus hogares u oficinas de forma segura, es decir, con sus datos encriptados o protegidos. Han pasado más de diez años desde que en 1995 Jeff Bezos despachó su primera caja vendida en línea. Esta primera venta de Amazon, junto con E-bay, cambió el comercio electrónico y la forma de hacer negocios al retail para siempre.

Comercio OnlineEn Colombia, el comercio electrónico poco a poco ha ganado terreno; el Cyberlunes se ha institucionalizado y diferentes empresas de retail han creado campañas de marketing en las que invitan al usuario a participar en promociones particulares. Falabella y Avianca, entre otros, determinan ciertos días con horarios especiales para comprar productos en descuento o con promoción. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el consumo digital en el país ha aumentado significativamente. En 2013, las compras online alcanzaron los US$3.000 millones y se espera que en 2014 se acerquen a los US$4.000 millones. De acuerdo con ComScore, en Colombia las páginas más visitadas para comprar al retail son:

Páginas como Groupon, Atrápalo, Dafiti, Cuponidad, solo por mencionar algunas, están dedicadas a conseguir el best deal para el usuario. Precios especiales, descuentos, promociones, así como ofertas exclusivas de hoteles, marcas de ropa o tecnología se consiguen en estas páginas. Por otra parte, también es posible encontrar páginas especializadas en precios bajos por categoría. Despegar. com y LosTiquetesMásBaratos. com, por ejemplo, son buscadores de vuelos económicos. Asimismo, existen páginas que permiten a los usuarios interactuar con otros para conseguir un buen negocio, como Mercado Libre o De Remate, mientras que webs como Amazon o E-bay permiten a los usuarios buscar los mejores precios, no siempre promociones o descuentos, de marcas reconocidas.

El comercio electrónico tiene muchas ventajas, principalmente para el comprador; tiendas abiertas las 24 horas, promociones, ofertas exclusivas, sin filas ni aglomeraciones, y la posibilidad de comparar los productos y los precios en diferentes tiendas. Para obtener mejores beneficios del comercio electrónico es recomendable suscribirse a los newsletter de las páginas que le interesan, esto garantizará que las promociones estarán en la bandeja de entrada de su correo justo en el momento en que están disponibles. También puede crear alertas o añadir a su RSS las noticias de las marcas o empresas que le interesan, así como seguir en redes sociales las cuentas oficiales de las mismas con el fin de estar al día con sus ofertas. Sin embargo, el bajo dominio del inglés, las pocas habilidades para manejar un computador y un navegador, así como el temor frente a los métodos de pago hace que muchos usuarios desistan de comprar en línea.

La subutilización de Internet no solo afecta al comercio en línea, también el e-learning, el crowdfounding y el co-working se ven desaprovechados debido a las bajas capacidades del usuario para explorar y explotar los beneficios de la Web. En Colombia, el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones ha creado programas que promueven y apoyan el comercio electrónico: Vive Digital busca que los colombianos conozcan las ventajas que traen las nuevas tecnologías y se apropien de ellas creando nuevas plataformas.

El cyberfraude

El robo de información o datos, la ingeniería social y el phishing o suplantación de identidad están a la orden del día. Los cibercriminales, también conocidos como hackers, diseñan de forma continua nuevos malwares o programas que se filtran en los equipos para acceder de forma remota a la información del usuario. En la mayoría de los bancos se exige la presencia del tarjetahabiente para activar las transacciones en línea y se requiere seguir varios pasos para realizar compras o transferencias; por eso es necesario que contacte a su entidad. Al comprar en línea hay que tener en cuenta los certificados de seguridad de la página. Trustwave, Security Guardian y Comodo son solo algunos de los sistemas que verifican la seguridad de los datos del usuario. Por otra parte, también hay que tener en cuenta los antivirus tradicionales instalados en su equipo, como McAfee o AVG, que lo protegen de spyware, spam o bugs. Además, existen páginas como SiteJabber o Top Prom Websites que trabajan en la verificación de la autenticidad y la legitimidad del producto. Estas herramientas resultan imprescindibles debido a que muchas páginas ofrecen productos de diseñadores o marcas reconocidas a precios bajos, pero como no es posible probar el producto antes de adquirirlo, el comprador puede ser engañado fácilmente. También debe considerarse, a la hora de comprar, los términos de devolución del dinero, devolución o cambio del producto, así como el costo del envío, conocido como shipping.

¡No es ciencia nuclear!

Antes de sumarse a los siete millones de colombianos que ya compran en línea, asegúrese de conectarse desde un equipo confiable, evite los café Internet para este tipo de transacciones. Si tiene dudas o inquietudes sobre un producto o un servicio visite Facebook, Twitter, TripAdvisor, Foursquare, Yelp o Yahoo y lea los comentarios de otros usuarios, con facilidad encontrará calificaciones o experiencias que le brindarán una perspectiva más amplia sobre lo que desea comprar. Si necesita más información sobre cómo funciona una página web o una promoción, contacte el departamento de servicio al cliente, algunas tienen un chat 24 horas para resolver sus dudas. Finalmente, ¡disfrute! Sus próximas vacaciones pueden costar 70% menos tan solo con un clic.

Bogotá renacerá en el mundo digital

La capital colombiana será nuevamente sede del Congreso IAB, que reúne a expertos y personas vinculadas al sector de la industria digital. El congreso se realizará el 16 y 17 de abril de 2015, en las instalaciones de El Cubo de Colsubsidio.

IAB COLOMBIAPor cuarto año consecutivo IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, máxima autoridad en la industria de la publicidad interactiva en el mundo, convoca al Congreso Internacional de Mercado y Publicidad digital bajo el lema Renaciendo en el mundo digital.

El congreso tiene como objetivo abordar temas de interés para los asistentes. Existirá espacio para la creatividad, estrategia, transformación digital, nuevos modelos de compra y venta de medios.
Para Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, con este congreso se busca “orientar a los empresarios sobre las nuevas tendencias mundiales que apuntan a las transformación total del actual ecosistema. Así mismo, invita a reinventarse en un mundo virtual saturado de mensajes que hace necesario redefinir  nuevos roles y apuntar a un entorno más humano”

Britto afirma que ya no se habla de ingresar al mundo digital sino de administrar estratégicamente la presencia en él. Por tal razón, Iab.Day 2015 busca dar las herramientas al empresario para apropiarse de estas nuevas dinámicas.
Universia Colombia apoya la divulgación de este evento que reta a las empresas del país a apropiarse, comprender  y aplicar las nuevas estrategias del marketing Digital. Según Ruth Polchlopek, Gerente General de Universia Colombia “es fundamental contar con escenarios como  Iab.Day 2015 porque promueven la importancia de incluir estratégicamente las herramientas de marketing en las oportunidades de negocio. El mundo digital es un espacio por explorar pero en el que hay que estar presente”

¿Por qué asistir al Congreso Iab. Day 2015?

Interactive Advertising Bureau (IAB) es reconocida como la máxima autoridad en la industria digital a nivel mundial, con una historia de 19 años en el mercado. Por su parte, IAB Colombia cumple siete años de trabajo en el país, y cuenta con el apoyo de más de 150 empresas líderes afiliadas, como medios de comunicación, portales y redes digitales, empresas de investigación, desarrolladores de contenidos, entre otras.

Sumado a lo anterior, la experiencia del IAB. Day Colombia 2014 permite que los asistentes tengan una clara referencia sobre lo que se trata en el congreso. Por ejemplo, en dicho evento, asistieron 780 personas y 38 empresas patrocinadoras, además contó con la presencia de 35 conferencistas expertos en la industria digital.
Organizaciones que participarán en el Congreso IAB. Day 2015.

Bancolombia, Nutresa, Fanalca, LG, Claro, Totto, Proexport, EPM, Sura, Samsung, Protección, Kimberly, Tecnoquímicas, Coca Cola, Unilever, Mazda, Hyundai, Universidades Cesa, Eafit, Icesi, Universidad del Norte, Jorge Tadeo Lozano, EAN, Sergio Arboleda, entidades como la Cámara de Comercio de Barranquilla, Cámara de Comercio de Cartagena, Agencias de Publicidad, Agencias Digitales, y en general proveedores de servicios de la industria, afiliados a Iab.Colombia.