Apps en Colombia: cuántas consumen y cuáles prefieren los colombianos

La sociedad colombiana se mueve al son de las aplicaciones y las empresas se esfuerzan por llegar a sus consumidores a través del uso de estas desde sus Smartphones, en cualquier escenario es indispensable el uso de cualquier aplicación, ya sea para el trabajo, la universidad, el colegio, para salir de vacaciones, etc. Los consumidores han ido adquiriendo patrones de comportamientos con el paso de los años y el de ahora los obliga a usar aunque sea una aplicación para estar en contacto con el mundo. La tecnología avanza y detrás avanza la sociedad ligada al uso de todo lo que esta va inventando. Lanix, empresa mexicana dedicada a la fabricación y comercialización de equipos de cómputo y Smartphones, se preocupa por estar en constante conocimiento de las preferencias de sus consumidores y por esto realiza frecuentemente encuestas en las que logra identificar los algunos comportamientos de sus usuarios frente al uso de la tecnología, en el último estudio realizado logró identificar algunos datos que reflejan las preferencias de los colombianos a la hora de hacer uso de las aplicaciones en sus Smartphones.

Consumo de aplicaciones y comunicación

En Colombia el consumo de aplicaciones se ha disparado entre los consumidores, según los resultados de la encuesta el 77% de los encuestados tienen en sus Smartphones instaladas entre 5 y 20 aplicaciones, el 16% más de 20 aplicaciones y el 7% menos de 5. En el mercado existen innumerables aplicaciones, pero unas de las más usadas son las de mensajería instantánea que hacen posible que el consumidor se mantenga comunicado con el mundo. Según la encuesta, del total de los encuestados entre estudiantes, trabajadores y desempleados, el 84% aseguró hacer uso de Whatsapp con mayor frecuencia seguido de Facebook Messenger con el 9%, Facebook Messenger Lite con el 4%, Skype con el 2% y Telegram con el 1%.

 

Entretenimiento

A la hora de escuchar música y ver televisión, la tecnología hoy en día permite a los consumidores escoger si pagar o no por tener un mejor servicio y de esta manera evitar las propagandas publicitarias y garantizar así un servicio de música y TV más exclusivo al que incluso podrá acceder sin conexión a Internet, del total de los encuestados el 45% prefieren pagar una tarifa mensual y disfrutar de la música de corrido sin comerciales, al 55% restante no le preocupa la publicidad en medio de sus canciones favoritas y en cuanto a televisión el 43% de los encuestados paga por exclusividad en el servicio. Hay un sinfín de aplicaciones para escuchar música pero según la encuesta realizada por Lanix, el 46% de los encuestados usa frecuentemente Spotify Music, el 18% Deezer, el 12% Claro Música, el 11% Tune in Radio, el 2% Smule Sing y el 11% restante no hace uso de ninguna aplicación para escuchar música ya que le dan prioridad a otras aplicaciones; en cuanto a Televisión digital paga, la App preferida es Netflix, seguida de DirecTV Play, Claro Video, HBO Go, Fox Play, Caracol Play y MovieCity Play.

En el transcurso del día es normal que por temas de seguridad los usuarios lleguen a desbloquear su Smartphone hasta 200 veces para evitar que algún intruso entre a revisar información confidencial, para evitar hurto de información por si se llega a presentar el robo del equipo y esto hace que los usuarios tengan que introducir una contraseña, patrón o poner su huella cada vez que van a acceder a alguna aplicación, los dispositivos que ofrece el mercado tienen varios mecanismos de seguridad, el 52% de los encuestados hacen uso del patrón de seguridad, el 27% de la contraseña, el 21% hacen uso de la huella digital, este último lo traen pocos Smartphones, Lanix ofrece para este tipo de usuarios que prefiere tener sus datos asegurados con su huella, el Lanix Ilium L910. El 63% de los encuestados desbloquea su Smartphone aproximadamente 50 veces al día, el 16% más de 100 veces, el 12% aproximadamente 10 veces y el 9% más de 200 veces. En este mismo estudio se pudo identificar cuál es la primera App que abren los usuarios cada vez que desbloquean su Smartphone y en primer lugar está WhatsApp seguido de Facebook, correo electrónico personal, Instagram y correo electrónico corporativo.

L’Oreal París es nombrada por quinto año consecutivo como la marca más valiosa del mundo de cuidado personal

La marca de belleza, L’Oréal París fue reconocida por el ranking “BrandZ Top 100 2017”, como la más valiosa del mundo de cuidado personal con un valor de $23.900 millones de dólares.

Así mismo, el estudio determinó que Lancôme, mostró un crecimiento en la categoría, aumentando su valor en un 10 por ciento.

“Estamos muy complacidos por este reconocimiento a dos de nuestras marcas. L’Oréal Paris y Lancôme son el reflejo del trabajo en equipo que inspira al Grupo a bridar productos de calidad a todos nuestros consumidores en el mundo”, destacó Alejandro Eastman, gerente general de L’Oréal Colombia.

Por quinto año consecutivo, L’Oréal Paris recibe este reconocimiento, que la ubica no solo con una marca valiosa para el cuidado personal, sino como una de las marcas más innovadoras, con valor ético y cuidadosa del medio ambiente.

“Para nosotros es muy importante ser innovadores y cuidadosos del medio ambiente, y que a través de nuestros valores éticos, buen servicio y excelente calidad seamos líderes, porque estamos convencidos que la belleza puede trasformar vidas”, puntualizó Eastman.

 

Colombia, pionero en McEntrega en el mudo

Con un “Global Delivery Day”, la cadena de restaurantes de servicio rápido, McDonald’s ha anunciado que ahora más de 7.800 restaurantes de 47 países ofrecerán el servicio de entrega a domicilio. De hecho, McDonald’s entregará hoy mucho más que comida a clientes de distintas partes del mundo como parte del Día Mundial de McDelivery (o McEntrega); desde la esperada “McDeliery Collection” hasta entregas de mano de celebridades como Chrissy Teigen en Estados Unidos y María Belén Rodríguez en Italia.

“Estamos muy contentos de poder ofrecer este nuevo nivel de conveniencia a más clientes alrededor del mundo, cumpliendo con nuestro compromiso de transformar la experiencia del cliente tanto dentro como fuera de nuestros restaurantes”,comentó Steve Easterbrook, Presidente y Director Ejecutivo de McDonald’s. “El Día Mundial de McDelivery es nuestra manera de celebrar la expansión de las entregas a domicilio destacando, a su vez, la capacidad de McDonald’s de brindar a sus clientes más opciones, más control y más personalización que nunca”.

Sin embargo, un detalle menos conocido es que varios países latinoamericanos han sido pioneros en McEntrega en el mundo. Desde hace varios años, Colombia, Panamá, Costa Rica y Guatemala han llevado las hamburguesas favoritas de los fans de McDonald’s hasta su puerta.

Colombia es uno de los países donde McEntrega ha sido exitoso, pues está establecido desde 2008, con presencia en Cali, Barranquilla, Medellín, Bucaramanga y Bogotá. En estos nueve años de McEntrega en Colombia ha completado miles de entregas, con cinco productos que reinan en las entregas a domicilio: McCombo Big Mac, McCombo Cuarto de Libra con queso, McCombo Muffin Salchicha Huevo, las mundialmente famosas papas y el muy solicitado McFlurry Oreo.

La entrega a domicilio es solo una de las maneras en las que McDonald’s está mejorando la experiencia de los clientes alrededor del mundo, brindándoles mayor conveniencia. McDonald’s continúa transformando la experiencia en los restaurantes agregando kioscos de autoservicio, servicio de mesa y tableros digitales del menú.

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Razones para dejarse inspirar en Cartagena Inspira 2017, El Congreso Latinoamericano de Comunicación + Creatividad +Innovación + Mercadeo

Cartagena Inspira el evento más importante de la región que está enfocado a brindar las herramientas para que las personas que están en el mundo creativo alcancen la inspiración. En su segunda versión, El Congreso Latinoamericano de Comunicación + Creatividad + Innovación + Mercadeo, será el destino esencial para que los profesionales de Latinoamérica puedan participar en sesiones inspiradoras, conferencias, exhibiciones, rueda de negocios y espacios de networking.

De acuerdo con Ximena Tapias presidenta de la UCEP y presidenta de la junta directiva de Cartagena Inspira, “En el futuro queremos que Cartagena Inspira sea un espacio de una semana en donde no sólo acontecen cosas y la industria de América Latina se reúne para vivir una experiencia inspiradora si no disfrutar de un lugar en el que juntos anunciantes, medios y agencias pueden compartir experiencias, información y aprovechar el escenario para hacer relacionamiento de negocios”.

Este evento país es apoyado por importantes entidades públicas, privadas y la academia como el, Ministerio Cit, Procolombia, Ministerio Tic, Cámara de Comercio de Bogotá, Alcaldía de Cartagena Cámara de Comercio de Cartagena y la Asociación de Facultades de Publicidad y Mercadeo– AFAP.

Las razones por las cuales este año no se lo puede perder:

1.Una Agenda Temática Inspiradora.

La agenda académica ofrecida por Cartagena Inspira cuenta con más de 60 conferencistas reconocidos mundialmente, busca ofrecerle al asistente una temática innovadora y experiencial, en diferentes formatos como conferencias, foros, páneles, master classes y workshops.

2.Un pool de conferencistas internacionales sin igual.

A la fecha, reconocidos conferencistas globales han aceptado la invitación a ser parte de Cartagena Inspira. Algunos de los confirmados para este encuentro:

Eva Santos: Directora General Creativa de Proximity España y jurado de los más importantes festivales creativos del mundo.

Tuomas Peltoniemi: Presidente, director de Asia e Innovación, Tuomas supervisa Digital Arts Network e impulsa la innovación, tecnología y capacidades digitales de TBWA.

Dario Debarbieri: Es el CMO Watson Customer Engagement de IBM Corp. USA. reconocido por su fuerza de ventas, experto en mercadeo y comunicaciones.

Matthew Strachan: Director de ventas globales en Sahara Force India Formula One Team, sus logros enfocados a la optimización  de ingreso, debido a su fuerza comercial, es uno de los más destacados líderes en el mercado global de los deportes.Para mayor información sobre los conferencistas ingresar a https://www.cartagenainspira.com/conferencistas

3.La mejor oportunidad de networking.

Será un espacio único para relacionamiento social y de negocios ya que, durante los tres días del evento, usted podrá interactuar con profesionales de la industria del nivel directivo y gerencial.

4.Otras Actividades que enriquecerán su experiencia

Con el fin de continuar estableciéndose como el más importante espacio de la industria creativa en la región, los organizadores, han desarrollado actividades complementarias de altísimo nivel que atraerán aún más participantes de la industria a la ciudad de Cartagena en este 2017. Algunas de ellas son:

a) Talleres, de Innovación y Creatividad, realizado por Hyper Island: La escuela sueca de mayor prestigio en el mundo y el taller de Diseño Digital de SCAD – Savannah College of Art and Design.

b) La 2da Ceremonia de entrega de los Latin American Effie Awards: organizado por Adlatina y Effie Worldwide, premio que busca honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos.

c) Rueda de negocios con el apoyo de Procolombia y la Cámara de Comercio de Bogotá: En su primera versión, contó con la participación de 22 empresas oferentes y 15 organizaciones de países como Argentina, Chile, Perú, Panamá, República Dominicana, entre otros.

d) La segunda entrega de los Premios Marketers , promovidos y entregados conjuntamente por Adlatina y Scopen, nacen con el objetivo de reconocer a aquellos profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y publicidad de empresas anunciantes en Latinoamérica.

5.Convocan quienes más conocen de la industria

Cartagena Inspira es convocado por las agremiaciones que representan la industria publicitaria y los medios de comunicación en Colombia, organizadoras desde hace 38 años del Congreso Colombiano de Publicidad:

La Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios)

La Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios)

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA)

La Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), esta última como organizadora

América latina carecía de un escenario de esta naturaleza, y ahora lo tiene anualmente en Cartagena una ciudad encantadora, llena de magia, en donde se reúnen los líderes de la región para abordar los temas más relevantes que evolucionan minuto a minuto en una industria tan versátil.

Para más información www.cartagenainspira

Igualdad de género en la publicidad: una década perdida

Con la finalidad de aumentar la conciencia sobre prejuicios de género implícitos y explícitos en la publicidad y su poderoso efecto expansivo en el mundo, el Instituto Geena Davis sobre Género en Medios de la Universidad Mount Saint Mary y la agencia de publicidad J. Walter Thompson Nueva York, en colaboración con la Escuela de Ingeniería Viterbi de la Universidad del Sur de California, analizaron más de 2,000 comerciales de los archivos de Cannes Lions. Las piezas publicitarias analizadas son ganadores y finalistas de Cannes Lions en las categorías de Film (comerciales) y Film Craft (producción de comerciales).

La investigación titulada “Desentrañando los Prejuicios de Género en la Publicidad” ( Unpacking Gender Bias in Advertising en inglés) muestra que las tendencias en la presencia de mujeres y su representación en la publicidad no han cambiado en más de una década (2006- 2017). Los hombres han estado más presentes en la pantalla que las mujeres, en todas las categorías de anuncios y los indicadores de la presencia de mujeres en comerciales (número de personajes, tiempo en pantalla, tiempo hablando, etc.) no han mejorado en más de una década.

“Encasillar a los géneros en las piezas publicitarias es perjudicial ya que lo que se muestra en medios de comunicación es parte muy importante en la creación de los imaginarios de nuestros niños y niñas. Esto quiere decir que como comunicadores tenemos una responsabilidad muy grande para que ellos puedan soñar su futuro con libertad absoluta, independientemente de su anatomía. Sin embargo, en nuestro país todavía tenemos un gran camino por recorrer en estos temas”, afirma Adriana Pineda, VP de Planeación Estratégica de J. Walter Thompson Colombia.

Además, el estudio realizó un análisis por edad, ubicación, objetificación, entre otros factores y arrojó las siguientes conclusiones:

Edad: las mujeres en los anuncios están en su mayoría en sus 20’s mientras que los hombres están en sus 20’s, 30’s y 40’s. Esto significa que la representación de personajes masculinos es más amplia que la de las mujeres cuando se trata de edad.

Humor: los hombres tienen casi el doble de roles graciosos que las mujeres.

La mujer como objeto: uno de cada diez personajes femeninos se muestra con ropa sexy, seis veces más que los personajes masculinos.

Inteligencia: cuando se trata de personajes en los que la inteligencia es parte integral del papel (doctores, científicos, etc.), los hombres tienen 62% más de probabilidades de asumir estos roles.

Locaciones: Las mujeres tienen un 48% más de probabilidades de ser mostradas en una cocina mientras que los hombres son 50% más propensos de ser mostrados en un evento deportivo.

Cambiando la narrativa, las imágenes que usamos, las historias que contamos acerca de las mujeres, podemos cambiar de manera dramática el valor que el mundo le da a la mujer y como las niñas se ven a sí mismas”, afirmó Madeline Di Nonno, CEO del Instituto Geena Davis sobre el Género en Medios. “No es suficiente con mostrar a más mujeres. Necesitamos representaciones más progresivas e incluyentes de las mujeres”.

Más datos… 

Uso del lenguaje

  • Los diálogos de las mujeres son, en lo que respecta al conteo promedio de palabras, más cortos.
  • Los hombres tienen 3 veces más diálogos que las mujeres (consistente con el tiempo a cuadro).
  • Los hombres usan un 29% más de palabras relacionadas con el poder que las mujeres y un 28% más de palabras relativas a logros.

Apariciones

  • Las mujeres tienen el doble de probabilidad de aparecer parcial o totalmente desnudas.
  • Las mujeres tienen 3 veces más probabilidad de que la cámara muestre partes de su cuerpo (piernas, boca, etc.), de tener un paneo por su cuerpo, o de mostrar partes de su cuerpo en cámara lenta.

Liderazgo

  • Los hombres tienen mayores probabilidades que las mujeres en ser mostrado como líderes.
  • Es altamente más probable que se muestre a una mujer en la casa que a un hombre.
  • Los hombres tienen el doble de probabilidad de ser mostrados como gerentes o profesionales.