Consumo masivo en los hogares colombianos se estabiliza

Los productos de marcas propias siguen ganando penetración dentro de las familias y aumentaron su participación en los primeros nueve meses del año.

Después de meses de reducciones notables en la canasta de  consumo masivo de los hogares, esta empieza a dar indicios de estabilización. Así lo revela el estudio “Consumer Insights” de Kantar Worldpanel, empresa global experta en el desarrollo de investigaciones sobre las compras reales de los hogares, en el que se evidencia que las compras de los colombianos en el año hasta septiembre tuvieron un incremento en valor del 2% y el volumen quedó estable.

Según el análisis de la compañía, durante enero y septiembre de 2017, el gasto promedio de las familias aumentó en +1%. Por otro lado, el precio promedio de los productos ha tenido un aumento del +3%, lo que impacta tanto el desembolso por compra que fue de un +3% y la frecuencia de visita a los puntos de venta, presentando una reducción de un -2%. Sin embargo, el volumen por compra se mantuvo estable.

Hay que agregar que el índice de confianza del consumidor arrojó resultados favorables para los niveles socioeconómicos bajos.  En los niveles socioeconómicos 1, 2, 3 y 4 el gasto promedio tuvo un incremento de 1%; sin embargo, en los estratos 5 y 6, disminuyó en un -2%. Para mantener las compras, los estratos bajos y medios redujeron la visita a los canales de ventas tradicionales en 2% y 4% respectivamente, mientras que los estratos altos mantuvieron estables sus visitas.

“Hay regiones del país que han mostrado síntomas de estabilidad y crecimiento como Atlántico y Pacífico. Para el caso de Atlántico el volumen de compra creció 3%, para el Pacífico aumentó 1%. De las ciudades más representativas Medellín tuvo un incremento en volumen de un 6%; mientras que Bogotá fue la única que presentó cifras negativas con una disminución de 5% en el volumen, debido al impacto que tuvo la categoría de bebidas por factores como los impuestos y la reducción de las visitas en los puntos de venta”, informó Miguel de La Torre, Client Development Director de Kantar Worldpanel.

Ganando terreno 

En un contexto de estabilización, las marcas propias siguen aumentando su participación en la canasta de consumo masivo de los hogares. De enero a septiembre, creció 3% su participación en valor frente al mismo período de 2016, pasando de 10% a 13%. Para el mismo período de 2017, las marcas propias crecieron 38% en valor y llega al 96% de los hogares Colombianos.

Al respecto, Miguel de La Torre  indicó: “Las marcas propias juegan un papel importante a la hora de gestionar el presupuesto en los hogares del país. Un 49% de los colombianos consideran que este tipo de productos los ayuda a no exceder el dinero destinado al momento de hacer sus compras, además las marcas propias aumentaron su participación en todas las canastas; teniendo un mayor impacto en lácteos y productos de cuidado del hogar”.

Por otra parte, el formato de canales de descuento también presenta un crecimiento de su participación en valor, pasando de 7% de enero a septiembre 2016 para 12% en el mismo período de 2017, llegando a una penetración de 75% en el país. Bogotá y Medellín son las ciudades más desarrolladas en este sistema, pero aún falta evolución en Barranquilla y en regiones menos pobladas.

El porcentaje de penetración en Bogotá es de 84% y en Medellín es de 81%, los cuales superan el promedio del país.

Por cambios en el flujo de  gastos de los colombianos y de una participación más grande de las tiendas de descuento, las droguerías están aprovechando los surtidos de cuidado personal que en los canales de descuento son limitados, para ganar espacio en categorías como: fragancias, toallas higiénicas y crema dental para la canasta de cuidado y aseo personal y chocolate, agua embotellada y jugos listos para la canasta de alimentos y bebidas, donde un 46% ya hace compras en ambos canales, representando un incremento de 8% frente a año anterior.

Para conocer más sobre este estudio ingresa a www.kantarworldpanel.com/co

Havas Creative fue reconocido con oro y dos platas en Festival El Dorado por su campaña “Huesos Deforestados”

Havas Creative fue reconocido con Oro en la categoría Design y plata en Outdoor, Promo & Activation con la exposición Huesos Deforestados, una idea para el Museo de Historia Natural de La Universidad Nacional de Colombia

Havas Creative, agencia creativa que hace parte del grupo Havas recibió tres galardones en la ceremonia de premiación de la quinta edición del Festival El Dorado, evento que se ha consolidado como insignia de lo mejor de la creatividad en Colombia.

Los reconocimientos fueron para la Exposición Huesos Deforestados, una exhibición en conjunto entre el el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional y Havas Creative bajo el lema “ven a ver las especies que pronto dejarás de ver” enfocada en 9 especies colombianas en peligro de extinción que se compone de las esculturas hechas a partir de ramas y chamizos de las zonas más afectadas por la deforestación.

“Estos galardones muestran que nuestro concepto de Havas Village no es un simpe apelativo, sino que es una realidad y que más allá de eso, está funcionando con éxito. Nuestra propuesta creativa es consistente, atrevida y muy enfocada a la generación de contenidos meaningful, cada vez más demandados por el consumidor. Huesos Deforestados cumple esos tres atributos y pensaría que es lo que ha valorado el Jurado para premiar esta campaña” afirmó Ignacio Iglesias, CEO & Country Manager Havas Colombia & Central Latam (Colombia, Ecuador y Venezuela).

El objetivo principal de la exposición, según sus creadores, es buscar que cada vez más personas tomen conciencia del impacto de la deforestación en todo nuestro ecosistema.

“Estos reconocimientos son el resultado de un proceso de transformación creativa que hemos estado trabajando desde hace 20 meses en nuestras oficinas en Colombia, y que ya están empezando a surtir los primeros frutos en diferentes festivales de creatividad y efectividad, pero lo más importante, una transformación que ya está permeando los trabajos que nuestros clientes reciben; estamos implementando un modelo de acercamiento creativo distinto, y aprendiendo a través de nuevas oportunidades y creación de puntos de contacto que antes las agencias creativas no exploraban. Para nosotros, ser creadores y parte del montaje de una exposición fue algo que nos motivó y enseñó cosas que seguro luego pondremos en función de necesidades de negocio para nuestros clientes”. Expresó Andrés Norato, Director General Creativo de Havas Creative Colombia.

Huesos Deforestados estará abierto al público hasta el 10 de diciembre en el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional de Colombia.

Más del 40% de los anunciantes en Latinoamérica tuvo problemas de seguridad de marca en sus anuncios digitales

Según una reciente encuesta regional desarrollada por comScore, en el marco del Festival of Media en Miami, 44% de los anunciantes en la región encontraron problemas de seguridad de marca en sus campañas publicitarias digitales.

Se dieron a conocer los resultados de una encuesta realizada por comScore durante el último Festival of Media Latam en Miami, el evento que reunió a más de 700 profesionales de la industria de los medios (agencias publicitarias, anunciantes y especialistas en marketing digital, entre otros), con el objetivo de analizar las tendencias de las marcas a la hora de invertir en plataformas publicitarias digitales.

En ese sentido, alrededor del 90% de los participantes en la encuesta consideró a los siguientes parámetros como los más destacados a la hora de ejecutar una campaña digital de video: visibilidad, seguridad de marca, alcance y segmentación del anuncio.

A su vez, los consultados valoraron a Spotify y a Vevo como plataformas de menor riesgo de enfrentar problemas de Visibilidad de Marca, Fraude, o Seguridad de Marca. En contraste, un promedio del 60% de los participantes encontró a Facebook y YouTube como plataformas de riesgo en todas estas variables. El gráfico a continuación lo resume:

“Las plataformas especializadas como Spotify o Vevo permiten generar contenidos a medida, desarrollar campañas publicitarias con riesgo controlado y establecer un contacto mucho más personalizado con el usuario. Cada vez son más las marcas que así lo entienden y eligen este tipo de estrategias. Por eso desde IMS seguiremos educando y apostando para que el mercado entienda los beneficios de estas y otras plataformas en estas consideraciones”, agregó Gastón Taratuta, CEO de IMS.

“Frente a los resultados de la encuesta, es lógico esperar que la industria publicitaria esté dispuesta a pagar más por ecosistemas de plataformas que garanticen un alto porcentaje de seguridad de marca, visibilidad y sin fraude. Según muestra la encuesta, un 60% de los encuestados están abiertos a pagar mas por plataformas que garanticen estas variables en sus anuncios”, concluyó Gastón Taratuta.

Encuentra los detalles de la encuesta en: https://www.slideshare.net/secret/sI3efJJ000fK7p

10 consejos para encontrar las mejores ofertas en el Black Friday

El comercio electrónico cerrará la semana de descuentos más importante del año con el tradicional Black Friday, en el que los consumidores colombianos encontrarán descuentos hasta del 70%, en miles de productos de diversas categorías.

Juan Manuel Méndez, gerente de mercado digital de Loencontraste.com, te entrega estos consejos para que aproveches al máximo el Black Friday.

Crecimiento del comercio en Black Friday y Cyber Monday

El comercio electrónico en América Latina y el Caribe sigue creciendo con fuerza y vemos que en la mayoría de los países de la región hay incrementos de doble dígitos sobre el último año. Para este año, nuevamente se espera que el comercio electrónico impulse el crecimiento del consumo de tarjetahabientes en estas épocas festivas a medida que más consumidores recurren a sus teléfonos y computadoras para hacer sus compras”, explica, Javier Vazquez, VP Visa Consulting and Analytics para América Latina y el Caribe.

  • América Latina y el Caribe: En 2016, más del 13% de los gastos en noviembre fueron concentrados en Black Friday y Cyber Monday.
  • En América Latina y el Caribe vemos que de enero a octubre del 2017, las transacciones de comercio electrónico crecieron más de 24% versus el mismo periodo del año.
  • Colombia: En 2016, más del 13% de los gastos en noviembre fueron concentrados en Black Friday y Cyber Monday.
  •  En Colombia vemos que de enero a octubre del 2017, las transacciones de comercio electrónico crecieron más de 32% versus el mismo periodo del año pasado.

       Los segmentos en donde más vimos crecimiento en el mes de noviembre del año pasado fueron gastos relacionados con viajes, tiendas por departamento y electrónicos.

 

Fuente: Datos transaccionales de VisaNet, de Enero de 2015 a Octubre de 2017.