Conoce de la mano de Mateo Carregno “cómo posicionar tu marca”

Profesionales independientes, emprendedores y empresarios que deseen mejorar la forma como entregan sus productos y servicios al consumidor, podrán hacer parte de estos dos espacios.

La comunicación es el principal mecanismo de las empresas para alcanzar sus objetivos, generar cambios y realizar acuerdos comerciales. Durante el II Salón de la Industria Textil y de la Confección, CREATEX, que se realizará del 16 al 18 de mayo en Corferias, el administrador de empresas Mateo Carregno, dictará dos talleres enfocados en “encontrando la propuesta de valor” y “comunicando mi marca”.

Los asistentes a través de pasos sencillos se concientizarán sobre la búsqueda de propuesta de valor en su empresa, en su actividad profesional (personal branding) y en procesos de emprendimiento, permitiendo sacar a flote el elemento estratégico de su servicio o producto.

La segunda conferencia presenta el pasado cercano, presente y futuro de la comunicación y su relación con las empresas y las personas, haciendo un recorrido en el aprendizaje de Mateo Carregno como emprendedor y empresario del sector moda, que ha tomado la comunicación y la dirección creativa como su caballo de batalla para generar transformaciones empresariales y económicas. Durante este espacio se señalarán casos empresariales que ilustran al asistente sobre los retos y las estrategias que hacen uso de la comunicación como eje de ejecución para la innovación y el cambio.

El taller de propuesta de valor se realizará el 17 de mayo y la conferencia comunicando mi marca se llevará a cabo el 18.

Éstas y otras novedades se podrán encontrar en CREATEX 2018, certamen ferial organizado por la Cámara Colombiana de la Confección y Afines y el Centro Internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá (Corferias), el escenario ideal para que los grandes, medianos y pequeños empresarios del país puedan mostrar sus productos a los visitantes que buscan conocer lo que impone la industria a nivel mundial, actualizar sus conocimientos y generar alianzas comerciales a nivel local, regional, nacional e internacional.

Para más información: http://saloncreatex.com

La gestión del talento humano, un factor clave de éxito en los negocios

El Talento Humano se ha convertido en un aspecto crucial para el éxito de toda organización, ya que sin éste sería casi inviable innovar, acelerar el rendimiento empresarial y enfrentar las exigencias actuales y futuras del mercado. Gestionarlo es el desafío que las organizaciones tienen que afrontar, implementando acciones que permitan un desarrollo óptimo para obtener un crecimiento potencial.

Dada la coyuntura política que vive Colombia debido a la Ley de Garantías que cobija la temporada electoral, los empleadores colombianos mantienen un optimismo moderado en materia de contrataciones, de acuerdo con la última encuesta de empleo realizada por ManpowerGroup Colombia, que arrojó proyecciones para el segundo trimestre de 2018.

El 15% de los empleadores menciona que espera incrementar su personal; el 7% anticipa un decrecimiento del empleo; y el 76% no pronostica cambio alguno. Lo anterior arroja una Expectativa Neta de Empleo de +8%.

Si nos dejamos guiar por este mismo indicador el sector más fuerte en materia de contrataciones es la construcción, con +15%; le siguen la administración pública y la educación con un 13% y el sector de servicios con 12%. Se espera también que haya oportunidades de contratación en el sector que abarca las finanzas, los seguros y los bienes raíces, donde la Expectativa Neta de Empleo es de +9%, y en el sector minero de +8% .

Por otro lado, durante el segundo trimestre de 2018, se estima un crecimiento en la confianza para contratar en regiones como el Pacífico, donde la Expectativa alcanza el +11%, mientras que en la región Andina se reporta una perspectiva de contratación moderada de +8%.

Sin embargo, como se ha mencionado anteriormente, existen situaciones políticas que también inquietan al mercado laboral, en primera instancia el panorama de cambio por elecciones presidenciales, y por otro lado, la acentuada presencia de venezolanos que están ingresando al país. No obstante, hay gran expectativa en sectores como el turismo, que aumentan la confianza inversionista.

“El reto está en superar los factores externos que influyen en los índices de empleabilidad del país, por eso ManpowerGroup ha enfocado parte de sus iniciativas al aporte de herramientas valiosas como estudios e investigaciones, que nos permiten entender un poco la realidad nacional para mejorar cada día nuestro trabajo, y así mismo, que los candidatos profesionales tengan acceso a información concerniente a temas laborales”, explicó Javier Echeverry, Country Manager de ManpowerGroup para Colombia.

CÓMO UNA BUENA GESTIÓN DE TALENTO HACE LA DIFERENCIA 

 

Además de lo visto en los resultados de los estudios hechos por ManpowerGroup Colombia sobre el empleo, se observa también que las organizaciones no han hecho mucho énfasis en una correcta gestión del talento. Por el contrario, el foco ha estado puesto en recortes, austeridad y racionalización.

Los empresarios deben saber que el talento está obteniendo un reconocimiento sin precedentes como un factor clave en el éxito de los negocios, en lo que ManpowerGroup ha denominado “Era del Potencial Humano”, pues hoy más que nunca existe la oportunidad de aprovechar las facilidades para reclutar al mejor personal y hacer uso adecuado de la tecnología para elevar el talento al máximo desarrollo. Los recursos disponibles, tales como la misma tecnología, el capital, los inventarios, etc, no son nada sin que haya un talento humano que genere valor a través de ellos.

De hecho, el manejo de personal ha llegado a ser tan fundamental para el crecimiento empresarial y el progreso económico, que está forzando a las organizaciones a volver a examinar cómo atraer a los mejores, desarrollar, retener y lograr el compromiso de cada uno de los miembros de un equipo.

Por tal razón ManpowerGroup ha desarrollado varias líneas de negocio, con miras a ser soluciones eficaces que contribuyan a elevar los niveles de competitividad, mejorando el ciclo laboral con foco en optimizar los procesos dentro de la organización.

MANPOWER, RECLUTAMIENTO OPERATIVO 

En primer lugar tenemos a Manpower, que es líder global en reclutamiento y servicios temporales para picos de producción, reemplazos y demás situaciones enmarcadas en la ley colombiana para esta modalidad. Esta subsidiaria brinda a las empresas, sin importar su tamaño, soluciones y herramientas para la contratación de personal.

Las herramientas que se manejan en esta parte del ciclo permiten que las personas accedan a empleos formales y con garantías laborales dadas en el marco legal, por períodos específicos. Las empresas, por su parte, reciben dentro de su operación el talento que de verdad necesitan y por el tiempo requerido.

EXPERISRECLUTAMIENTO ESPECIALIZADO

Como una segunda línea de negocio encontramos a Experis, compañía encargada de encontrar los mejores líderes con un alto perfil ejecutivo y de manejo especializado de tecnologías de la información.

La manera de encontrar personal con el talento especialista en dirigir equipos, procesos e incluso departamentos enteros, ha ido transformándose a la par con las nuevas dinámicas que ha sufrido el mercado en los últimos años. Sin duda el alto nivel competitivo y la globalización, así como el uso de grandes avances tecnológicos en procesos operativos propios de las compañías, conllevan a que las empresas varíen sus métodos de reclutamiento y dirijan sus miradas a aquellos profesionales con más demanda en el entorno contemporáneo.

“Una de las tendencias más importantes en el mercado laboral, actualmente, es todo lo relacionado con el desarrollo tecnológico y la transformación digital. Lo que hacemos en Experis es apoyar a las compañías en la búsqueda del mejor talento humano con estas competencias. Nos enfocamos en la búsqueda de altos directivos que puedan hacer la diferencia dentro de una organización y tengan un enfoque en los resultados”, explica Marco D´Andrea, Managing Director de Experis Executive Search.

LA INCLUSIÓN, UN FACTOR TRANSVERSAL 

Cuando se trata de reclutar talento, es imprescindible no dejar de lado el asunto de la inclusión. Entender el concepto más allá de la equidad de género es uno de los retos que tiene ManpowerGroup desde las direcciones de Manpower y Experis. Es decir, las técnicas de selección deben estar siempre limpias de sesgos para que prime el talento sobre cualquier característica accesoria o prejuiciada.

El objetivo no solo es encontrar a los mejores, sino liberar de prejuicios al cliente a la hora de escoger a alguien para ocupar un cargo. Una de las estrategias es demostrarle mediante estadísticas que el retorno de inversión puede aumentar en la medida que se alineen los objetivos de negocio a un modelo de trabajo que requiere competencias específicas, posibles de hallar en diferentes tipos de personas.

“Para dar un ejemplo, las mujeres en posiciones gerenciales o directivas consiguen una visión más detallada del cliente en caso de ofrecer un producto de consumo masivo, porque son ellas las que toman las decisiones de compra en el hogar”, acotó Javier Vargas, director ejecutivo de Right Management para Latinoamérica.

Pero dejando de lado lo que significa la inclusión sólo en materia de conseguir un equilibrio en el personal masculino y femenino dentro de una organización, podemos abordar el tema respecto a la diferencia generacional. La frescura puede llegar de la mano de talentos jóvenes y creativos, pero el orden operativo puede estar en la disciplina de gente experta que sobrepase los 40 años, una edad que en el campo laboral muchos creen obsoleta.

 

 

Águila, Poker Y Tigo une en el top 3 de las marcas más valiosas en Colombia

Colombia ocupa el cuarto lugar a nivel Latinoamérica en el valor del ranking con 11% equivalente a US$8,860 millones de dólares. México, Brasil y Chile se encuentran en los tres primeros lugares.

En esta edición del BrandZ 2018, estudio realizado por Kantar Millward Brown, agencia global líder en el análisis de marcas y el grupo WPP presentan nuevamente en Colombia el Top 20 que agrupa a las marcas nacionales más valiosas.

El país aportó U$ 9 mil millones de dólares en valor de marca al ranking latinoamericano, lo que corresponde a una participación del 7%. En comparación con 2017, su valor total de marca en el ranking de América Latina subió un 11 por ciento. Todas las categorías se desempeñaron mejor que hace un año, en particular las instituciones financieras, que aumentaron su valor de marca en un promedio del 29%.

Cerveza Águila sigue siendo la más valiosa, con un valor de marca calculado en 3,924 millones de dólares, seguida de Poker con 2,177 millones de dólares y en tercer lugar Tigo Une con 1,662 millones de dólares.

La novedad este año se presenta en la categoría de bebidas refrescantes con las marcas Manzana Postobón y Agua Cristal, que ingresan por primera vez al ranking en los puestos No.15 y No.20 respectivamente.

Las instituciones financieras siguen destacándose por su presencia con un significativo número de marcas. En esta ocasión 5 de ellas figuran dentro del Top 20 ocupando lugares privilegiados : Bancolombia, Danvivienda, Banco Bogotá, Banco Popular y Sura, esta ultima vale la pena destacarla pues registró un aumento considerable en  su valor de marca con un crecimiento del 34%.

Así mismo la categoría de cervezas tiene una presencia importante en el ranking, con marcas que se destacan porque siguen invirtiendo en sus atributos: Aguila, Poker y Pilsen, y mas abajo en el listado pero con un comportamiento creciente Club Colombia ocupa el 14, sube dos puestos en el listado con un valor de 269 millones de dólares.

En la categoría de alimentos no se observa mucha variación en las posiciones y la tendencia dicta que se mantienen estables. Zenú y Doria en los lugares 17 y 18 respectivamente no registran mayor aumento, si bien su valor se mantiene, la categoría enfrenta retos significativos como por ejemplo, la competencia con la gran afluencia de productos de marca propia registrada en grandes superficies.

“Así como el consumidor hoy ha decidido pagar menos por ciertos productos “sacrificando” un poco en este proceso a “la marca” de siempre, vemos que ese mismo consumidor está dispuesto a pagar un mayor valor a quienes le ofrezcan un esquema práctico e inmediato para adquirir los “antojos” que desea, en el lugar y en el momento que los necesita. Y esto se percibe claramente en el notorio crecimiento y auge que han tenido las plataformas de e-commerce en los hogares colombianos”, expresa Carolina Solanilla, managing director de Kantar Millward Brown Colombia, y añade “las marcas colombianas tienen una gran oportunidad y reto que les supone aumentar la generación de valor para sus consumidores con el fin de lograr justificar su precio”.

Otro de los factores que evalua el estudio BrandZ, es el Brand Contribution que no es más que el vínculo emocional y la percepción que tiene un consumidor hacia una marca. El puntaje que este le otorga a la marca en una escala de 1 a 5, siendo 5 el de más alto valor, está vinculado con la potencia o cantidad de asociaones positivas o negativas que tiene un consumidor hacia esta, por elegirla o pagar más por ella. En este raking las categorías más queridas y apreciadas por los consumidores son la cerveza y los alimentos.

En Latinoamérica

La cerveza mexicana Corona es la marca más valiosa de América Latina, superando a la brasileña Skol, que ha ostentado el título durante los últimos dos años, según el estudio anual de BrandZ ™ Top 50 de las marcas latinoamericanas más valiosas.

Corona ocupó el primer puesto en el ranking después de tener un crecimiento del 8% en el valor de marca llegando a los $ 8,3 mil millones, superando a Skol, que creció solo un 1%. La marca se vende en más de 180 países; su éxito y crecimiento global han sido apalancados por la habilidad de Corona para generar una vinculación con los atributos “amantes de la diversión” asociados con la cultura mexicana y latina.

El ranking de BrandZ Latin American de este año, por ejemplo, muestra un sólido desempeño para las instituciones financieras locales (hasta 46%) y las cuatro marcas de cerveza en el Top 10, controladas por gigantes mundiales: Corona, Skol, Brahma (todos AB INBev) y Águila (Heineken).

Para descargar una copia del informe de BrandZ ™ Top 50 de las marcas latinoamericanas más valiosas 2018, gráficos y fotografías, visite: www.brandz.com. La aplicación móvil se puede descargar a través de www.brandz.com/mobile.

Antecedentes y metodología

La valoración de la marca detrás del Top 50 de BrandZ Latin America fue realizada por Kantar Consulting, una consultora líder en valoración y estrategia de marca con sede en Brasil, que utiliza la metodología BrandZ ™. La metodología refleja la utilizada para calcular el ranking anual BrandZ Top 100 de marcas mundiales más valiosas que se encuentra ahora en su duodécimo año.

Encargado por WPP, el ranking es único. Combinando datos financieros y opiniones de consumidores recopiladas por Kantar Worldpanel, de 1,000 entrevistas con más de 54,000 consumidores latinoamericanos en 34 categorías, BrandZ ™ Top 50 de las marcas más valiosas de América Latina es el ranking más robusto disponible de marcas latinoamericanas.

El criterio principal para incluir una marca en el ranking, es que esta debe caracterizarse como una marca latinoamericana local (ya sea de origen latinoamericano o que una proporción relevante de su negocio se encuentre allí).

Este año, además de las marcas propiedad de empresas que cotizan en bolsa (fuente de Bloomberg), comenzamos a evaluar las marcas propiedad de empresas privadas considerando la aproximación en los múltiples mercados (Valor de empresa vs Ingresos o EBITDA), ya que estas compañías privadas publican su información financiera en sus sitios web.

Las clasificaciones de BrandZ son las únicas valoraciones en el mundo que toman en cuenta lo que las personas piensan sobre las marcas que compran, junto con un análisis riguroso de datos financieros, valoraciones de mercado, informes de analistas y perfiles de riesgo. La percepción del consumidor de una marca es un insumo clave para determinar el valor de estas, porque las marcas son una combinación de rendimiento comercial, entrega de productos, claridad de posicionamiento y liderazgo.

La percepción del consumidor se utiliza para determinar la contribución de marca, que mide la influencia de esta solo en el valor financiero en una escala de 1 a 5 (siendo 5 el más alto). Es una evaluación de las asociaciones de marca en la mente de los consumidores, ofrecer ventas al predisponer a los consumidores a elegir la marca o pagar más por ella.

Cámara, la característica que más tienen en cuenta los usuarios a la hora de comprar un smartphone

Según un estudio de Samsung Colombia elaborado por la firma Reinova, para el 45% de compradores de teléfonos inteligentes la cámara es la característica más importante en el momento de tomar la decisión; sin embargo, esta misma investigación encontró que tan solo 23% de los usuarios conoce todas las funciones que tiene la cámara de su celular.

La cámara de los smartphones se ha posicionado como un punto clave a la hora de escoger dispositivo puesto que, gracias a ella, es posible capturar momentos especiales y únicos; permite compartir contenido a través de las diversas redes sociales y facilita el día a día de los usuarios.

Los usuarios de teléfonos móviles también usan la cámara para guardar información importante, como apuntes de una clase, conversaciones y hasta mapas, lo que demuestra que la cámara es un accesorio indispensable en la vida diaria.

La investigación también concluye que las mujeres son las que más se preocupan por la cámara al momento de comprar el celular.

Al analizar el uso que se le da a la cámara del celular se encontró que:

“Hemos escuchado a nuestros usuarios; por esto, nuestros dispositivos incorporan innovadoras tecnologías que logran fotos sorprendentes incluso en condiciones difíciles. Los Galaxy S9 y S9+ cuentan con una cámara dual que capta videos en Slow Motion y condiciones de baja luz. El Galaxy A8 incorpora una doble cámara dual frontal ideal para que los jóvenes se tomen las mejores selfies y compartan este contenido en redes sociales con facilidad”, asegura Patricia Velásquez, vicepresidente de móviles de Samsung Colombia.

Una cámara en todo momento

La cámara del celular desplazó la cámara profesional para capturar los momentos especiales. “El modo automático del celular permite capturar imágenes con calidad, incluso mejores que las de una cámara profesional, pero con la practicidad de poder cargar tu dispositivo en su bolsillo y compartir en redes sociales al instante”, explica Juan Diego Cano, fotógrafo profesional.

Otro dato destacado que encontró la investigación es la forma como los millennials utilizan el celular, 66% de ellos edita o hace ajustes de las fotos que toma. De igual forma, los usuarios no guardan todas las imágenes que capturan, sino que selecciona si le gustan o no y las almacena en la nube.

Por otro lado, las redes sociales preferidas por los usuarios para compartir contenido son Whatsapp, Facebook e Instagram. El 95% de los participantes en el estudio manifestó haber compartido fotos en Whatsapp, mientras que 80% y 65% lo hacen en Facebook e Instagram, respectivamente.

Usuarios renuevan su smartphone cada vez más rápido

A pesar de que los teléfonos son cada vez más resistentes por su construcción de materiales de óptima calidad y de tecnologías como IP68 que protege al teléfono del polvo y el agua, hay una tendencia a renovar los dispositivos más rápido. Según el estudio de Consumo Móvil en Colombia elaborado por Deloitte, tan solo 28% de usuarios pretende cambiar de celular luego de dos años, 20% espera cambiarlo en menos de seis meses y 21% en menos de un año.

Sin embargo, los dispositivos reemplazados no son desechados, se usan para regalarlos a un amigo o un familiar (21%), mientras que las personas que renuevan teléfono lo compran en una tienda (59%) y la gran mayoría lo hace a través de créditos con entidades bancarias.

Cómo emprender un negocio: la guía paso a paso

*Por Shelly Cohen

Emprender un negocio es una gran experiencia profesional y personal que requiere de planificación que debes llevar a cabo antes de poner tu negocio en marcha. Si estás decidido o estás en el medio del proceso de hacer realidad tu idea, esta completa guía con todas las tareas que debes realizar antes de poner tu emprendimiento en marcha te ayudará a ver tu proyecto materializarse. Toma nota de los pasos a seguir para iniciar con éxito tu propio negocio:

Define tus metas y objetivos

Como con cualquier proyecto que comienza, tu negocio nace de una idea inicial que va evolucionando hasta que se convierte en acciones. Lo primero que debes preguntarte es: “¿qué quiero lograr?”. Es sumamente importante definir los objetivos desde el principio y revisarlos con frecuencia.También es necesario ser creativo y ambicioso, manteniendo una visión general práctica y realista. Es imprescindible ver todo con una perspectiva razonable para poder cumplir con objetivos claros, se pueden tener ideas geniales, pero que permitan avanzar con el negocio. Piensa en objetivos sensatos y que puedas alcanzar, así tendrás un punto de partida sólido y con visión de éxito.

Haz un análisis de mercado

Investigar el mercado al que quieres llegar es requisito indispensable para comenzar un negocio. Aprende todo lo que puedas sobre la industria antes de lanzarte a la acción. Toma cursos, lee libros, escucha entrevistas o atiende a charlas con personas influyentes. Cuanto más sepas sobre tu mercado objetivo, más seguro te sentirás del potencial de tu negocio.

Una vez que conozcas tu mercado, el siguiente paso es familiarizarte con tu cliente. Es hora de empezar a entender quiénes conforman tu mercado y cómo se comportan.

Hay otra clave de gran importancia que es la de conocer a tu competencia y ver cómo funcionan. Es importante adaptarse al mercado y a las nuevas tendencias, ofreciendo servicios más actualizados que tus competidores y a la medida de tus clientes.

Pon a prueba tu idea

Es importante que primero pongas tus ideas y mensajes a prueba con tus amigos y conocidos, esto te permitirá conocer de primera mano cómo será la experiencia de tus futuros clientes. Pide opiniones y tómalas en cuenta al aplicar cambios para mejorar tu servicio y conseguir que la experiencia sea más placentera y satisfactoria.

Elige el socio adecuado o emprende en solitario

Tu emprendimiento puede tener dos caminos.  Si eliges emprender solo, no tendrás que rendir cuentas a nadie y mantendrás el control absoluto de tu negocio. No tengas miedo en invertir algo de dinero para subcontratar tareas que te costarían demasiado tiempo aprender o hacer por ti mismo. Se trata de ser eficiente.

Con un socio comercial, contarás con otra persona con la que intercambiar ideas y que te ayudará en el camino al éxito. Busca un socio con cualidades que te complementen. Debes tener un contrato firmado de por medio. Al elegir un socio, también debes asegurarte de que ambos tengan la misma mentalidad.

La decisión es tuya.

Crea tu logo y todo el material corporativo

Tu logotipo será una de los elementos más memorables de tu negocio, así que asegúrate de hacerlo bien. Puedes crear uno tu mismo desde el Wix Logo Maker o encargárselo a un profesional. Asegúrate que todo tu material corporativo tenga la misma identidad. Tanto el eslogan como la paleta de colores de tu página web, y tarjetas de presentación deben coincidir con el estilo de tu marca. Los elementos como los colores y las fuentes pueden, literalmente, decir mucho más que solo palabras, así que asegúrate de que los tipos de letra sean iguales en todas tus redes sociales, la página web y otros materiales de mercadeo de tu marca.

Mantén informadas a tus audiencias con tu página web

Mientras lanzas oficialmente tu negocio, necesitarás mantener actualizadas a todas las partes interesadas, y la mejor manera de hacerlo es a través de una página web. Esto sentará la base de tu presencia online y te ayudará a difundir tu mensaje. Una solución es crear una cuenta de usuario con nosotros en Wix y elegir la plantilla que mejor se adapte a tu idea de negocio – las hay para todo tipo de empresas. Con esta guía para crear una página  web profesional tendrás la mejor web para tu negocio. Otra estupenda herramienta que permitirá mantenerte conectado con tus audiencias es desarrollar un blog en tu página web. Habla sobre tu industria y posiciónate como un experto en tu campo. Bloguear regularmente puede ayudar a generar tráfico en tu página web y mejorar tu SEO. Mantén a tus suscriptores al día con boletines informativos sobre tu negocio. Ya sea para anunciar una fiesta de apertura, un lanzamiento de producto o una nueva  publicación en blog.

Socializa para crear expectativas por tu negocio

¿Estás listo para dirigir la atención del público a tu negocio? Es hora de aprovechar el poder de las redes sociales. Empieza a interactuar con los contactos que vayas adquiriendo en las redes sociales.También es una buena idea buscar a cualquier persona que hayas conocido durante los eventos de networking a los que hayas asistido y comenzar a ‘seguirlos’. Poco a poco, construirás una comunidad con personas de la industria o que estén interesados ​​en tu negocio.

Haz crecer tu negocio

Es importante que tanto tú como tu negocio sean flexibles. Llegarán momentos en los que será recomendable mirar el plan de negocios inicial y redefinir tus objetivos para adaptarte a los cambios en el entorno. Lo que antes era solo una idea ahora se ha materializado y necesita revisión. Una vez que definas nuevos objetivos, asegúrate de que están en línea con los que te hayas trazado en principio.

No tengas miedo de experimentar y cometer errores. Si fallas, tómalo como un aprendizaje. Muchos emprendedores de éxito tuvieron fracasos antes de llegar a donde están hoy. Es parte del viaje.

¿Listo para comenzar?

 

*Shelly Cohen, Jefe de Desarrollo Comercial y Relaciones con los Clientes en Wix para Wix Stores.