Publicis WW México presenta “El Freelancer” la campaña ideada para Heineken durante la Champions League

En Europa, la Champions League se juega de noche, y los fanáticos la disfrutan después del trabajo y con amigos en un pub. En México, eso no ocurre. Debido a la diferencia horaria, los partidos se realizan y emiten en horario laboral. Heineken quería que los fanáticos mexicanos sientan la misma pasión por la Champions League que los europeos, aunque ocurra mientras trabajan.Pero, si el trabajo se interpone, ¿por qué no conseguir un trabajo en la Liga de Campeones?

La agencia liderada por Juan Carlos Tapia presenta la campaña “El Freelancer”; desarrollada bajo la Vice Presidencia Creativa de Jessica Apellániz y Diego Wallach y creada especialmente para Heineken en el marco de la semifinal de la Champions League.

Cuatro puestos de trabajos increíbles en un partido de la Champions League: El inspector del color de la tarjeta del árbitro, el removedor del microorganismo del fútbol, el Diputado de Usabilidad del Bib y el jugador del botón del himno.

El pasado 10 de abril de 2017 en thefreelancer.com.mx; “Creamos un micrositio donde, a través de 4 juegos probarían las habilidades de los concursantes para cada trabajo, y así poder encontrar los mejores. Después de 72 horas de reclutamiento y 67.000 postulaciones, elegimos 200 finalistas. Tras un proceso de entrevistas, encontramos los 4 freelancers mejor adaptados para cada uno de los trabajos.” Comentaron Jessica Apellaniz y Diego Wallach

Los ganadores dejaron sus trabajos reales durante una semana y viajaron a un partido de semifinal de la Champions League, donde trabajaron durante horas e incluso minutos antes del comienzo del partido; luego disfrutaron del partido como un verdadero fanático.

Geomarketing es conocer su entorno y aumentar las ventas

En la actualidad el marketing enfrenta nuevos retos comerciales que traspasan las fronteras físicas y virtuales en busca de nuevos clientes, generando estrategias para mantener los existentes y lograr incrementar las ventas de la compañía.

Por lo que tomar decisiones acertadas es quizá la mayor preocupación de todos los seres, pero en especial de empresarios cuyo éxito o fracaso está directamente relacionado con ese paso siguiente, con ese apretón de manos que da inicio a una responsabilidad mayor y que involucra en ocasiones, grandes sumas de dinero y el futuro laboral de muchos.

Entonces surge la necesidad de identificar y conocer de manera precisa al consumidor y su entorno, teniendo en cuenta su comportamiento en las redes sociales y en internet, para conocer las necesidades, hábitos y gustos de los clientes, aspectos claves en la consecución del éxito, en la industria del comercio y la información.

Servinformación, como empresa líder en georeferenciación y partner oficial de Google, ejecuta una aplicación vía web que permite al usuario realizar indicadores de ventas, visualizar la información de puntos, distribuidores y clientes sobre el mapa, generar comparativos de ventas  y zonas en un rango de tiempo, para permitirle al usuario generar proyecciones de ventas.

Según Luis Manuel Faviani, gerente comercial de Servinformación, “El geomarketing ayuda a potencializar los mercados y reforma el análisis geográfico de la información, ya que brinda un criterio para la toma de decisiones, pues allí se pueden evidenciar las áreas de influencia, gracias a la implementación de métodos como: data ruta, que ofrece soluciones de planificación de rutas; dataquality que permite el análisis y enriquecimientos de los datos y georeferenciador que convierte las direcciones en ubicación geográfica”.

Esta herramienta virtual le permitirá a las empresas ampliar el conocimiento de una zona determinada y de los consumidores que habitan en ella, además, enseña a ubicar los negocios y conocer las variables al momento de hacer una elección, permitiendo un óptimo aprovechamiento de los recursos de la empresa.

“La apertura y el cierre de negocios en ciertas zonas de una ciudad, el rápido aumento de locales de una nueva cadena de franquicias que inunda barrios y calles, además de la proliferación de publicidad donde antes no había, generan preguntas como ¿por qué las marcas y las empresas deciden establecerse en un punto y no en otro?, ¿quién las ayuda a decidir esto? El geomarketing se convierte entonces en la respuesta” Afirma Faviani.

El Geomarketing permite tener a la mano el control de la información en tiempo real y así mismo de las proyecciones, pues sus datos se actualizan cada año; su completa personalización permite una clara simplificación de procesos, ya que se encuentra diseñado a la medida de lo que las compañías necesitan y por último, compara los puntos atendidos VS los puntos de la competencia, con el fin de evaluar el desempeño e impulsar las ventas.

McCann revela la Verdad de los Jóvenes en América Latina

Comienzó “El Mes de Truth About Youth” en América Latina, una iniciativa extensiva a nivel mundial de McCann WorldGroup para lanzar los resultados de cada mercado acerca de la verdad sobre los jóvenes, un estudio global liderado por la unidad de inteligencia de MWG, McCann Truth Central. A lo largo de los próximos 30 días, el estudio será activado a través un total de 19 mercados en América Latina y el Caribe: Argentina, Bolivia, Brazil, Chile Colombia, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Miami, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Uruguay.

El estudio “The Truth About Youth” fue realizado en un período de tiempo de 2 años, del 2015 al 2017, encuestando a 40.050 personas (13.190 entre 16 y 30 años de edad) en más de 30 mercados a nivel mundial. El análisis incluye las diferencias generacionales que se establecen entre el país de origen y en el mundo entre las personas de 16 a 20 años (el nuevo grupo de la Generación Z integrado personas de 2 a 20 años), 21-34 años (millennials), 35-50 años, 51-69 años y más de 70 años.

La investigación en América Latina se basó en datos que fueron obtenidos de 7.387 entrevistas de tipo cualitativo y cuantitativo, que se llevaron a cabo en Argentina, Brazil, Chile, Colombia, México, Perú y Puerto Rico, además, se hicieron investigaciones cualitativas para Bolivia, Ecuador, El Salvador y Trinidad & Tobago. McCann Truth Cental dirigió una segunda vuelta de la investigación a finales de 2016 y comenzando el 2017.

Las tendencias claves identificadas fueron:

  1. La adultez ahora es una idea flexible: uno de los encuentros principales de este estudio, es que los momentos de transición que definían el comienzo de la adultez en una persona, como, comprarse un auto o casarse, hoy en día se han transformado y no solo incluyen esos grandes hitos o momentos icónicos, si no también, pequeños momentos y símbolos que indican que uno es adulto.

 

  1. La juventud latinoamericana es más activa en las redes sociales y, a su vez, muestra un comportamiento más compasivo: los jóvenes en América Latina chequean sus cuentas de Facebook mucho más que el promedio global, y se apoyan más en los programas de edición para que sus fotos luzcan mejor. Sin embargo, son menos críticos de otros en las redes sociales, y también tienen altas expectativas acerca del activismo social en sus redes, el 60% cree que es inaceptable darle Like a causas de beneficencia sin hacer algo tangible para apoyar a esa causa en la vida real (vs. 52% a nivel global)

 

  1. La igualdad no es negociable para la juventud de ahora: los jóvenes están buscando un mundo más abierto y equitativo donde todos tienen la oportunidad de tener éxito. Ellos ven a las marcas como potentes aliadas para alcanzar esto, 73% de los jóvenes en América Latina cree que las marcas globales tienen el poder de hacer un mundo mejor.

 

 

 

Ampliando los momentos de ir acercándose a la adultez, India Wooldridge, SVP y Directora del Truth Central, explica que, “en muchos mercados globales vemos un alejamiento de los hitos universales que marcan el camino de convertirse en un adulto independiente y surgen nuevos símbolos de pequeñas batallas ganadas que las personas están señalando como indicadores hacia la adultez. Sin embargo, en América Latina nos estamos encontrando con una interesante dualidad, triunfos como comprar una casa, casarse, tener un bebé, todavía son vistos como importantes para los jóvenes, pero adicional a esto, también hemos visto que ha surgido una idea más flexible del camino a la adultez.

India señala que hay otras características que se acercan a esta etapa de ser adulto, como, comprar el periódico matutino, ir a cenar en parejas, pasar navidades con la familia de la pareja, irse a dormir a una hora determinada cada noche y tener un teléfono celular sin la pantalla dañada. Agregando que, “Estos pequeños momentos que los jóvenes señalan, son los que suman a la sensación de ser adultos, a la que ellos aspiran”.

De la misma manera Álvaro José Fuentes presidente de McCann Colombia, aseguró que en esta investigación no sólo se muestran resultados cuantitativos, sino unas respuestas claras para que los expertos de marketing puedan entender a los jóvenes y de esa manera crear una conexión directa con ellos. Cuando se compara con la información global, los jóvenes en América Latina, también demuestran códigos de vida diferente en el mundo digital:

  • 29% han recibido fotografías de desnudos en su teléfono celular, frente a 23% de los jóvenes a nivel mundial.
  • Sólo el 21% cree que es aceptable criticar públicamente a extraños en las redes sociales, versus el 30% de los jóvenes a nivel mundial.
  • 58% confía en los programas y aplicaciones de edición para tomar buenas fotos, frente al 47% de los jóvenes a nivel global.
  • En promedio en América Latina el Facebook se chequea 15 veces por día, en contraste con las 10 veces que es chequeado a nivel mundial por día.

Las empresas pueden ayudar a cuida el medio ambiente a través de la tecnología

Los humanos viven en permanente cambio, también sus organizaciones. La velocidad con que estos se desarrollan parece aumentar de una generación a otra y a tener efectos a veces inesperados en sus vidas: ¿acaso recuerda la transición de un teléfono público a un móvil? Y, más recientemente ¿ese paso de un móvil con SMS a un Smartphone 4G?

Aunque estos cambios son sinónimo de modernización y percibidos como algo positivo, los procesos de industrialización han conllevado un desgaste del medio ambiente y los recursos naturales. Lo vemos reflejado en la huella de carbono, un indicador ambiental que muestra las emisiones de gases de efecto invernadero, es decir, los causantes del calentamiento global. Y este impacto ambiental debe ser concientizado por cada individuo, para poder encontrar alternativas que compensen el daño progresivamente.

Las nuevas tecnologías han aportado ideas y avances que podrían dar a la madre tierra un respiro

Al día de hoy, miles de personas no necesitan ocupar su vehículo particular para ir al trabajo, o usar el transporte público -uno de los factores más contaminantes en las grandes ciudades-. El teletrabajo se ha convertido en una alternativa concreta, que cada vez toma más reconocimiento en las compañías. A la vanguardia de la economía global y la transformación digital, los desarrollos tecnológicos logrados por marcas como Logitech y plataformas de videoconferencia generan beneficios en doble vía, tanto para el empleado como para las empresas interesadas en conformar una estructura productiva remota, que ahorra tiempo y espacio.

Para aprovechar al máximo los beneficios de esta modalidad de trabajo, dispositivos como la ConferenceCam Group, un sistema de videocolaboración versátil, que puede adaptarse a la superficie disponible (pared,  trípode o mesa) y posee una alta calidad de video de enfoque automático, con zoom 10x, y de audio, para reuniones de entre 14 y 20 personas. Esta herramienta cuenta con conectividad USB Plug and Play que permite conectar una laptop e iniciar una videoconferencia al instante, con video y audio perfecto, convirtiéndolo en el socio ideal para reunir a todos los trabajadores remotos.

La ConferenceCam Connect también ofrece la posibilidad de sostener reuniones nítidas, estables y con audio impecable, para entre 1 y 6 personas. Con video HD 1080p, zoom digital 4x, sonido de 360 grados, esta solución convierte casi cualquier lugar –incluyendo la sala de una casa, o el patio- en un espacio de trabajo, incluso Connect es suficientemente compacta como para llevarla en la maleta al viajar, para no perder ninguna oportunidad de mantener una reunión “cara a cara”. Incluso puede trabajar con bateria, dando hasta 3 horas de video con audio y hasta 15 horas de audio solo.

Gracias a sistemas como estos, compatibles con Skype for Business™, Cisco Jabber®, WebEx®, Microsoft® Lync®, entre otros, el empleado reduce sus traslados diarios hasta el tradicional puesto de trabajo, mejora su productividad y rendimiento, limita su aporte a la contaminación ambiental, la producción de desechos y el uso de combustible, por solo nombrar algunas ventajas. Por otro lado, la empresa reduce gastos en el alquiler de oficinas y su mantenimiento, mientras amplía las posibilidades de sus equipos, al poder integrar personal que se encuentre en otras ciudades, estados o países. Con el teletrabajo y Logitech, todos ganan.

Ranking semanal de los 10 programas de televisión abierta con mayor participación en Twitter en Colombia

Kantar Twitter TV Ratings es la solución online que proporciona acceso a distintas métricas de Social TV sobre programas, transmisiones y canales, extraídos directamente de Twitter que ayudarán a entender cómo las audiencias se involucran con los programas de televisión en Twitter al comentar y expresar sus sentimientos. 

Para Carolina  Ibargüen, Gerente General para Kantar IBOPE Media Colombia, “Uno de los hallazgos más importantes que hemos encontrado con esta herramienta es que el perfil de la audiencia que comenta en redes sociales lo que ve en televisión, en cualquier país, va más allá de la edad. Contrario a lo que comúnmente se cree, no es un fenómeno exclusivo de audiencias más jóvenes, sino que incluso los mayores de 50 años son muy activos. Las diferencias se aprecian dependiendo del tipo de programa. Por ejemplo, programas de actualidad o debate político suelen tener una mayor penetración social en edades superiores a los 45 años, mientras que los reality shows tienen un mayor alcance en edades por debajo de los 25 años”.

Así mismo, afirma Ibargüen “Cada país tiene sus particularidades, sin embargo, existen géneros y formatos televisivos que tienen una gran sintonía con las redes sociales, particularmente en Twitter, en cualquier mercado. Géneros como reality shows, talent shows, el entretenimiento en general, así como los deportes o los programas de debate y análisis de temas políticos y de actualidad, son globalmente los que generan un mayor nivel de interactividad con la audiencia*. En Colombia son justamente los partidos de fútbol los que generan el mayor número de interacciones, seguidos por los noticieros, los programas de opinión, los magazines y los realities, así que esta herramienta nos permite conocer qué programas tienen una mayor penetración en los medios sociales, para determinar qué perfiles de audiencia son los que tienen mayor interacción”.

Esta novedosa solución permite a los canales de televisión, agencias de publicidad y anunciantes conocer mejor su impacto en la audiencia desde un punto de vista cualitativo y aplicar cambios en el contenido, estructura o formato de un programa de televisión para adaptarlo mejor a la audiencia e incrementar sus Ratings.  Para ello, utilizan como métricas los Autores únicos, Impresiones, y Tweets, para los programas y emisiones en directo. 

Esta solución ya está disponible en Reino Unido, España, Filipinas, Turquía, Brasil y Argentina (países donde Kantar Media también comercializa métricas de Social TV).

Conozca el ranking público de Kantar Twitter TV Ratings, con la lista de los 10 programas de la televisión abierta con una mayor participación en Twitter durante la última semana del 29 de mayo al 4 de junio en nuestro país en el siguiente enlace:

https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/kantar-twitter-tv-ratings-2905-hasta-040617/

 Y consulte el ranking semanal en: https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/