Marcas de color

17 Marcas de color en Colombia han sido concedidas por la Superintendencia de Industria y Comercio según el registro actual

Postobón fue la primera compañía que tramitó una marca de Color en el país, logrando el registro del color rosado (Pantone 183C) como distintivo de su gaseosa sabor a manzana ante la Delegatura para la Propiedad Industrial de la Superintendencia de Industria y Comercio.   El estudio  presentado por Postobón para el trámite marcario demostró que el 77% de las personas consultadas asociaron el color rosado con Manzana Postobón.

Marcas de colorDesde el momento del lanzamiento de Manzana Postobón en 1954, el color rosado característico de la bebida se convirtió en un sello icónico para los colombianos. La solicitud se presentó en el año 2009, siendo  la primera marca de color que se tramitaba en el país.

Así mismo la Superintendencia de Industria y Comercio concedió el registro de la marca color verde (pantone 361c) a favor de Société des Produits Nestlé S.A. mediante la resolución N°3839 del 4 de Febrero de 2015 para identificar preparaciones a base de chocolate en este caso, Milo.

La concesión del registro marcario conlleva a que ningún otro agente del mercado puede utilizar el color verde (pantone 361c), u otro similarmente confundible, para identificar preparaciones a base de chocolate como: cereales y preparaciones hechas con cereales;  preparaciones o bebidas hechas a base de cocoa; preparaciones o bebidas hechas a base de chocolate; confitería; galletería; pastelería y helados.

A la fecha, la Superintendencia de Industria y Comercio ha concedido, con esta, 17 marcas de color, siendo las tres últimas, el amarillo a Nestlé S.A para identificar  leche y alimentos dietéticos, el rosado a Postobón S.A. para identificar gaseosas con sabor a manzana y el verde a Nestlé S.A. para identificar preparaciones a base de chocolate.

Conozca qué es una marca de color

La marca de color es un tipo de signo no tradicional que le permite a un empresario consolidar la exclusividad de un color en relación con un tipo de producto, éste debe ser distintivo y desempeñar una función marcaria.

Puede surgir espontáneamente cuando la tonalidad se usa constantemente en relación con la presentación comercial de un producto, o también cuando el empresario tiene una intención clara de adoptar el color como su sello de presentación ante los consumidores.

Una forma de obtener el registro es probar ante las instancias de autoridad que el color “adquirió segundo significado”, es decir, que por su uso constante superó su carácter decorativo y pasó a ser reconocido como marca y asociado a un origen empresarial.

Las marcas de color son consideradas marca no tradicionales, se refieren a querer proteger o registrar un color determinado como marca, para distinguir un producto o servicio en el mercado siempre y cuando sea suficientemente distintiva, no vulnere derechos de terceros o la posibilidad de que esos terceros utilicen este color. En Colombia este tipo de marcas están empezando a ser registradas.

Requisitos: distintivita, no vulnere derechos de terceros.

Con el paso del tiempo hay muchos factores que influencian el mercado y los empresarios están buscando herramientas que les ayuden a generar recordación de marca. Las marcas son uno de los vehículos más eficientes de posicionamiento de servicios y productos en el mercado y son la herramienta publicitaria por excelencia. Los empresarios han idos explorando registrando marcas no tradicionales entre ellas las marcas de color. (Textura holográfica, etc)

Necesidad de recordación y posicionamiento de productos en el mercado.

Siempre ha existido el tema de las marcas más tradicionales. En los últimos años en Colombia se ha empezado a ver el registro de las marcas de color, es una tendencia en aumento a medida de que surgen antecedentes como el de manzana postobon o el verde de milo.

Es una forma de proteger la marca. Estas adquiriendo un monopolio exclusivo de este color

Trámite sencillo. Solicitud ante la súper intendencia de industria y comercio, color argumentos y se hace el trámite. Demora aproximadamente entre  6 meses y 12 meses.

CRM para pymes: la respuesta para vender más

Con la masificación de las Tecnologías de la Información y Comunicación, orientadas a la gestión empresarial, herramientas tecnológicas como el CRM (Customer Relationship Management), dejaron de ser privilegio para las grandes compañías  y hoy benefician a millones de pequeñas y medianas empresas en el mundo entero, optimizando su gestión de ventas.

CRM_pymesLa efectividad en las ventas puede convertirse en la diferencia entre un vertiginoso éxito o un prematuro fracaso para muchas Pymes (Pequeñas y medianas empresas) que no cuentan con el respaldo de gigantescos capitales y es por eso que la implementación de un CRM se hace de vital importancia con el fin de afianzar las finanzas y lograr un crecimiento adecuado.

Según María Carolina Flórez, gerente de la compañía colombiana IBP (International Bussines Partner), “un  CRM en gestión de ventas permite hacer un seguimiento muy conciso  a las actividades comerciales tales como,  agenda, tasa de cierre, tasa de conversión, cumplimiento y prospección. Para mercadeo diseñar estrategias de mercadeo y comunicación basadas en el comportamiento del cliente, lo que hace que se llegue al cliente adecuado, con el producto adecuado, por el canal adecuado y en el momento adecuado.

El poder de la información

Una de las principales virtudes de un CRM es la de facilitar la segmentación y la micro segmentación de prospectos y clientes que a su vez permiten diseñar estrategias más  perfiladas. Por otro lado, al tener la información consolidada la medición del ROI es más fácil y certera.    No se puede permitir que la información repose en la cabeza de los empleados o  en documentos dispersos en varios computadores, la empresa debe proveer sistemas que le permita ser el dueño de la información y así poder hacer estrategias puntuales de ventas, servicio o mercadeo.

¿Cómo se puede mejorar el servicio al cliente usando un CRM?, con el módulo de PQRS, peticiones quejas reclamos y sugerencias.  En este módulo se registra la trazabilidad de la solicitud del cliente, se asigna un responsable y tiempos de respuesta.  El problema en la gran mayoría de las solicitudes no son las quejas en sí, sino el silencio de la empresa y la falta de respuestas efectivas.

El Modulo de ventas permite consignar información de prospectos, seguimiento a las actividades con clientes y hacer segmentación para enviar información a cliente de productos o servicios por nivel de interés

Cuando hablamos de mercadeo, lo más importante es identificar de donde llegan los clientes y saber si la inversión en pauta o generación de demanda es eficiente para asegurar que la colocación de fondos y uso es la mejor.

Pero más allá de la herramienta, la implementación de un CRM es una cultura: “En nuestro caso, podemos decir que no vendemos la herramienta CRM sino que apoyamos el desarrollo de estrategias de negocio, procesos, habilitamos a las personas y usamos la herramienta como un medio para ser más eficientes en la administración de la información”, afirma María Carolina Flórez de IBP, empresa que considera fundamental el acompañamiento,  la gestión de cambio y  la auditoria de la información.

Samsung Tizen

TIZEN, una plataforma que revoluciona el entretenimiento de los Samsung Smart Tv

Nos encontramos en una época en la que los usuarios pueden ver un programa de televisión en cualquier momento y lugar. Hace unos años, los televidentes solo podían disfrutar del contenido que los canales transmitían en franjas establecidas y no había posibilidad de elegir.

Samsung TizenEl cambio vino cuando la televisión pasó de ser un medio convencional de comunicación para convertirse en un dispositivo inteligente que cada vez le ofrece mayores beneficios y comodidades a los usuarios. La inclusión del internet en los televisores revolucionó la manera de consumir los contenidos, donde los espectadores ya no tienen que acomodarse a la programación de pocos canales, sino que tienen la posibilidad de navegar y disfrutar del entretenimiento de cientos de canales y aplicaciones con la mejor calidad de imagen y sonido.

Día a día, los usuarios exigen modelos y sistemas mucho más avanzados conforme a la tecnología. Samsung, como líder en el mercado de los televisores Smart por más de 9 años, ha centrado sus esfuerzos en la construcción de un sistema inteligente e integrado que le permita a las personas tener acceso intuitivo, más opciones de contenido y más experiencias de entretenimiento integrado.

Samsung Electronics, pionero en el desarrollo de tecnologías e innovación, dio un paso hacia la aplicación de un sistema operativo inteligente e integrado denominado Tizen, el cual promete un acceso más atractivo tecnológicamente, fácil e interactivo no solo para los usuarios de los Smart Tvs sino que también integrará el nuevo SUHD TV.

Con la tecnología desarrollada por empresas como Samsung y al trabajo en conjunto con diversos partners de la industria, los Smart Tvs ofrecen total flexibilidad y un acceso sin precedentes a contenido visual.

¿Qué es Tizen?

Tizen es una plataforma de código abierto estándar que permite flexibilidad con mayor contenido y dispositivos. Por esta razón, la nueva versión de los Smart TVS de Samsung cuentan con esta tecnología, lo que favorece a que los televisores se convierten en parte de un ecosistema de contenidos mucho más amplio.

Así mismo, la plataforma Tizen permite que los desarrolladores creen fácilmente aplicaciones para que los usuarios Samsung accedan a un mundo de posibilidades ilimitadas de entretenimiento y nuevas experiencias.

La compatibilidad de Tizen con otros dispositivos posiciona a Samsung Smart TV como el centro de control de cualquier Smart Home. Los nuevos televisores integrados con esta tecnología establecen el estándar para los futuros desarrollos en audio y video, redefiniendo la experiencia de entretenimiento.

Con la implementación de esta nueva plataforma, los Smart TV pueden reconocer automáticamente la navegación del usuario en su smartphone y de esta manera sincronizar la imagen que se proyecta en su teléfono celular en el televisor.

La tecnología Tizen también se puede instalar en electrodomésticos como refrigeradores, lavadoras, aires acondicionados y aspiradoras lo cual favorece a la construcción del hogar del futuro.

Groupon día del niño

Las mejores opciones para celebrar el día del niño

Los niños son esas personas que siempre nos hacen recordar la alegría de vivir, nos ayudan a salir de la rutina y a tener una sonrisa sin ningún motivo. Es por esto que ellos merecen que les devolvamos todo el amor y cariño que día a día nos brindan y que nos ayuda a ser más felices

Groupon día del niñoPor tal motivo, la empresa líder del mercado de cupones online Groupon,  ha decidido vincularse a la celebración de varias formas; con planes que fomenten los espacios de interacción entre padres e hijos, deals solidarios para contribuir a los niños menos favorecidos, y el esperado quirky deal de esta celebración.

Busca primero en Groupon las mejores actividades para hacer de abril el mes más divertido del año, disfrutando con los mejores planes en familia y ofertas especiales en Bogotá con Divercity, Maloka, Bimagic (Parque de Bima) y La Bolera de Unicentro; y con la Hacienda Nápoles y Parque Norte en Medellín.

La compañía también contribuye al desarrollo y bienestar de la infancia mediante sus  deals solidarios, ofertas que apoyan diferentes causas sociales en todo el país. Para ello, la plataforma web www.groupon.com.co será el punto de encuentro entre fundaciones que buscan ser reconocidas y recaudar dinero y personas que quieren aportar diferentes acciones solidarias. El 100% del dinero recaudado en estos deals se transfiere a las fundaciones participantes. Estas serán:

Semana del 17 al 22 de abril

Fundación Sol en Los Andes: apoya a los niños con cáncer provenientes de regiones apartadas de Colombia con soluciones viables y sostenibles que contribuyan con un tratamiento integral y apropiado para su cura. El dinero recaudado servirá para contribuir a la alimentación ellos. Más información en www.solenlosandes.org

Semana del 23 al 30 de abril

Fundación Formemos: trabaja por los niños desplazados y campesinos de poblaciones vulnerables de Colombia, brindándoles educación de calidad. Más información en www.fundacionformemos.org

Además de los diferentes planes para compartir entre padres e hijos, Groupon se viste de colores y crayones por medio de un Quirky deal, el cual se creó con la motivación de estrechar los lazos de amor entre los adultos y las futuras generaciones. Se trata de un momento mágico para compartir con los niños: un ‘kit de no molestar’, el cual se puede obtener por cero pesos y viene acompañado de una práctica señal de No molestar para que nadie interrumpa este valioso tiempo con los niños. De igual manera, se incluyeron 5 ideas desarrolladas por el equipo creativo de Groupon para aprovechar al máximo este cupón. Todas estas ofertas las podrás encontrar durante todo el mes en: http://www.groupon.com.co/e/nino

LG Smartphones

Spirit, magna y Leon la apuesta de LG en Colombia en smartphones de gama media

Con el fin de abarcar un segmento más amplio de usuarios, LG Electronics Colombia lanzará durante el primer semestre del 2015 el nuevo portafolio de smartphones de gama media bajo el lema de ‘Innovación para mejorar la vida’.

LG SmartphonesEstos equipos están inspirados en terminales premium con un sofisticado diseño y funciones de experiencia de usuario, como control por gestos y vista rápida. Entre los modelos pertenecientes a la nueva Serie C, los usuarios podrán escoger equipos que soportan la tecnología 4G LTE, tales como el LG C70 ‘Spirit LTE’, el LG C90 ‘Magna LTE’ y el LG CK ‘Leon LTE’. Dentro de la serie Y la marca surcoreana ofrecerá las mismas referencias en tecnología 3G, incluyendo un smartphone de gama media baja, como lo es el LG Y30 ‘Joy’.

El LG C90 Magna LTE, que significa ‘máximo’ en latín, es un terminal con diseño semicurvo que cuenta con un chipset de cuatro núcleos y una pantalla HD de 5 pulgadas con tecnología In-celltouch, unas características generalmente reservadas a smartphones de gama alta. Con una cámara principal de 8 megapíxeles y una frontal de 5 megapíxeles, el LG Magna se ha diseñado para hacer ‘selfies’ de gran calidad. Además, su batería extraíble de 2.460 miliamperios permite un uso intenso durante todo el día.

El LG C70 Spirit LTE, también con diseño semicurvo y que encarna el espíritu innovador de LG, cuenta con una pantalla HD de 4,7 pulgadas y una cámara principal de 8 megapíxeles. Su tecnología In-celltouch hace que parezca un terminal más fino, a la vez que se maximiza el área de la pantalla y se reducen los marcos. Al traer las imágenes más cerca a la pantalla, las pantallas In-celltouch ofrecen una mayor sensibilidad y favorecen un reconocimiento táctil más rápido, mejor visibilidad al aire libre e imágenes más nítidas.

“Con esta nueva oferta de celulares, LG sigue ofreciendo smartphones sorprendentes a un precio muy competitivo y se mantiene fiel a la filosofía de innovación para una vida mejor”, afirma Tatiana Moscoso, experta de producto de la división de telefonía celular de LG Electronics Colombia. “Con estos nuevos smartphones, esperamos que cada vez más personas que quieran estar a la vanguardia de la tecnología confíen en LG”, agrega la ejecutiva.