Las marcas de tecnología se ganaron el corazón del mundo

Ricardo Gaitan, Analista de marca

¿Por qué las marcas de tecnología han tomado lugares de privilegio? Lo interesante no solo es su posición en los primeros lugares del ranking, sino el cariño y pertenencia que han ganado alrededor del mundo.

Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 más valiosas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan interés en el ámbito empresarial, o por consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward Brown y la consultora británica Interbrand del Grupo Omnicom.

appleEstas marcas relativamente jóvenes llegaron para quedarse, porque descubrieron necesidades que estaban ocultas en lo más íntimo de los consumidores y, aprovechando los avances tecnológicos, crearon innumerables aplicaciones para evidenciarlas y satisfacerlas.

Todos los días aparecen equipos y aplicaciones que abarcan desde lo más simple, pasando por lo entretenido, hasta llegar a lo realmente útil y sofisticado.

Cuando las empresas de telefonía celular comenzaron a implementar funciones adicionales a la de comunicación de voz, convirtieron los equipos móviles en herramientas para acceder al correo electrónico, reproducir medios digitales y sustituir a las cámaras digitales compactas.

Como Internet ya operaba, se dedicaron a innovar y así descubrieron un número de necesidades dormidas que se volvieron indispensables con el paso de los días.

Apple: cariño y pertenencia

El iPhone 1st. Generation de Apple salió al mercado en junio de 2007 y representó una gran revolución y el comienzo de una nueva generación de teléfonos móviles inteligentes.

El iPhone de Apple proporcionó la primera experiencia completamente táctil a la hora de manipular un teléfono, diferente de los dispositivos con teclado o full touch con pantalla táctil que permitía a los usuarios interactuar con la interfaz. El iPhone es el primer smartphone de nueva generación que proporciona un sistema operativo sencillo que cualquier persona puede manejar con facilidad.

Este dispositivo también logró un hito en ventas gracias a las ventajas funcionales que ofrecía, lo que se tradujo en cariño y pertenencia por parte de los consumidores. De hecho, la expectación de sus seguidores creció con cada nuevo lanzamiento al punto de conseguir superar los récords de ventas en los años siguientes.

Para Forbes, Apple tiene un valor de USD 124.200 millones, casi el doble que cualquier otra marca incluida en la lista. El estudio se basó en los datos que arrojó la venta de 39.3 millones de iPhone, 12.5 millones de iPad y 5.5 millones de computadoras Mac en el tercer trimestre de 2014.

Un episodio que demostró el poder de Apple como fabricante de teléfonos inteligentes se dio cuando Microsoft decidió incursionar en el sector de la telefonía móvil, al comprar Nokia y patrocinar la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), con el claro propósito de que los jugadores y los aficionados usaran la tableta Surface para capturar imágenes durante los partidos. Sin embargo, la preferencia de la marca de Steve Jobs quedó demostrada cuando los comentaristas deportivos y hasta los propios jugadores llamaron al producto en directo: “iPhone”.

La coreana Samsung, eterna rival de Apple

Como el boom de los smartphones es imparable, Samsung ha sabido sacar provecho de esta situación por medio de modelos para todos los estratos socioeconómicos; los ofrece de gama alta, media y popular en distintos tamaños y características. Esta filosofía le ha creado una imagen muy favorable entre los diferentes usuarios.

Por otro lado, Samsung no solo fabrica teléfonos, sino también produce televisores y un buen número de electrodomésticos, lo que permite insertar piezas propias en los equipos móviles.

Esto es una ventaja significativa en cuanto a calidad se refiere, pero encarece el proceso de producción ya que fabricar todas las piezas requiere una mayor inversión en las fábricas. Samsung y Apple controlan gran parte del mercado de los teléfonos inteligentes, pero Apple es muy hábil para rentabilizar las ventas de sus smartphones, por lo que a pesar de vender menos dispositivos saca más beneficio que la compañía coreana.

Si no lo sabe, pregúntele a Mr. Google

Google es un buen ejemplo de gestión de una marca. El buscador digital más eficiente del mundo logró consolidarse como un hito en la historia, debido a la cantidad de información ordenada que cada segundo suministra a millones de personas en cualquier parte del mundo.

La creatividad del diseño y la incorporación de sistemas funcionales para sus consumidores hacen que Google sea la primera página de Internet que se abre en la mayoría de ordenadores, además de posicionar su nombre de marca en la categoría. Mr. Google, que todo lo sabe, ha logrado ubicarse en el ranking de preferencias como el mejor buscador frente a los demás.

El secreto del éxito de Facebook

El éxito de Facebook no proviene de una idea exclusiva, pues el concepto de redes sociales ya existía cuando Mark Zuckerberg le dio vida en 2002. Tampoco se debe al software que utilizó; de hecho, hay aplicaciones gratuitas para hacerlo de forma muy sencilla.

Su éxito radica en el giro que dio a la aplicación para evidenciar necesidades de comunicación que la comunidad universitaria necesitaba en ese momento.

Diferenciación, segmentación y posicionamiento son las variables de marketing que Facebook logró mezclar magistralmente en un producto innovador y valioso para sus usuarios, sin necesidad de depender tanto de las acciones de publicidad. En la actualidad, el número de personas que utilizan esta red en el mundo llega a 2.200 millones. En Colombia son 22 millones, de los cuales el 60% consulta diariamente la página.

“No pienso en mí como un hombre de negocios, pienso que una de las cosas increíbles de Internet es que crea algo bueno, es decir, un servicio valioso para la gente, entonces tú mismo puedes llegar a reconocer una porción de ese valor. Si alguien hace algo valioso, es suficiente para construir un buen negocio (…) cada día intentamos llegar y crear el mejor producto para la gente”, afirma Mark Zuckerberg.

Actualmente, las marcas buscan crear y mejorar sus productos o servicios pensando antes que nada en lograr la preferencia de los consumidores.

Walt Disney dijo alguna vez: “No hago películas para hacer dinero; hago dinero para hacer películas”. Es la filosofía que muchas de las marcas de tecnología han adoptado para ganarse el corazón de todos y estar entre las más valiosas del mundo.

5% de la población económicamente activa en Colombia trabaja alineada a una plataforma 3.0

Nubelo, la plataforma de trabajo 3.0 número uno del mercado de habla hispana, informa acerca de las tendencias de crecimiento del trabajo 3.0 y explica como poder diferenciarlo del Teletrabajo.

NUBESe denomina Trabajo 3.0 a la modalidad de trabajo desarrollada exclusivamente online, y basada en las plataformas de gestión de trabajo y negocios ofrecidas por las TICs (Tecnologías de la Información y la Comunicación), herramientas colaborativas que permiten la gestión del trabajo a distancia.

Según una investigación realizada por Freelancers Union en Estados Unidos existen 53 millones de trabajadores 3.0.  En Colombia se conoce que cerca de 1’000.000 que representan el 5% de la población económicamente activa (23.552.036) trabaja alineada a una plataforma 3.0 de acuerdo con información del portal Nubelo.com.

Para el 2020 la tendencia indica que trabajadores y empresas habrán crecido en esta forma de trabajo y será una de las más preponderantes estructuras para generar negocios. Si consideramos que la generación Y o Millennials la integran más de 1.700 millones de jóvenes en el mundo, tecnológicos, flexibles y creativos; aunque también impacientes, ambiciosos y con altas expectativas para con sus empleadores, nos enfrentamos a un importante desafío y cambio de mentalidad en la nueva fuerza laboral que integra las organizaciones.

Predicción que parece lógica si se analizan los números. El trabajo 3.0 alcanzó los dos mil millones de dólares en 2014, después de haber crecido más de un 300% desde el 2012 a la fecha. Los ciudadanos más jóvenes están aún más abiertos a abrazar esta modalidad laboral, al 72% de la Generación Y le gustaría dejar su trabajo actual y comenzar un estilo de vida independiente, el 62% incluso afirma que renunciará a su actual puesto en menos de dos años de acuerdo con el estudio de nuevas generaciones de recursos humano adelantado por Freelancers Union.

“La diferencia fundamental entre el teletrabajo y el trabajo 3.0 se centra en que el teletrabajo hay un colaborador en relación de dependencia para una organización, que tiene permitido durante determinado tiempo trabajar a distancia (desde su casa – home-office); mientras que el trabajo 3.0 incluye una web inteligente. Es un trabajo a la carta, virtual y remoto. El trabajador 3.0 obtiene sus proyectos por una plataforma online que permite generar e intercambiar información con otras personas, más de una a la vez y trabajar en red, sin fronteras. Hacer negocios sin importar donde uno está. No requiere de un lugar físico y cada uno tiene la libertad para administrar con flexibilidad la relación entre su tiempo personal y laboral. Se lo considera la internacionalización del trabajo, es el trabajo  futuro”, Comenta Jorge Araujo, Director General de Nubelo.com para America Latina.

 Trabajo 3.0 es diferente del teletrabajo

Con el impacto tecnológico es que los jóvenes de la Generación Y, nativos de las nuevas tecnologías, emprendedores, enamorados de la independencia, del disfrute del tiempo y de generar recursos a su estilo, desarrollan las “plataformas de trabajo 3.0/freelance” que permiten el desarrollo del trabajador 3.0 que es diferente del Teletrabajo.

El teletrabajo comenzó en los años ’70 en Estados Unidos cuando se vivía la “crisis del petroleo” y fue el físico Jack Nilles quien pensó en optimizar los recursos no renovables y partió de la idea de “llevar el trabajo al trabajador” y crea el concepto de “telecommuting”, que se dificultaba por la falta de desarrollo tecnológico.  Con el desarrollo de la tecnología, el bajo coste de la conectividad y transmisión de datos junto a los acontecimientos de crisis como el atentado de las Torres Gemelas, el teletrabajo permite masificarse y generar soluciones en tiempos de crisis al descentralizar las operaciones de grandes empresas.

Trabajo 3.0 y Web 3.0 son términos íntimamente ligados. El término 3.0 se utiliza para describir la evolución más actual en el uso de internet y de las formas de interacción en la web, en comparación con el 2.0.

La penetración del trabajo online continúa creciendo apoyada en la rápida adaptación tanto de los trabajadores 3.0/freelance como de los empresarios. Si atendemos a las investigaciones y estudios podemos afirmar que en los próximos 10 años el trabajador 3.0/freelance dará soporte a una empresa a través de una plataforma de gestión 3.0 lo que ya se da en llamar: trabajadores híbridos.

Ennovva y manzana Postobón, pioneros en el desarrollo de contenidos exclusivos publicitarios

Por estos días, el Circo del Sol, con su espectáculo Corteo, se encuentra presentándose en Bogotá.  Dentro de las experiencias comerciales que este evento presenta, Manzana Postobón ha creado una activación en la cual los asistentes tienen la oportunidad de vivir una experiencia de inmersión en realidad virtual, a través de la cual son llevados a un mundo de fantasía, color, magia y diversión. Y todo ocurre en un solo lugar, la mente de las personas.

Postobon_EnnovaEnnovva y Manzana Postobón son los pioneros en el país en el desarrollo de contenidos exclusivos publicitarios para ser usados en dispositivos de realidad virtual. Esta tecnología abre una puerta gigante para la creación de diversos contenidos y experiencias, en las que las personas pueden ver, oir y convertirse en el personaje principal de la historia.

Ennovva ha creado un proyecto de realidad virtual que combina visores y dispositivos Wireless Samsung Gear VR, que transporta al visitante a un entorno paralelo donde puede control de sus acciones y una experiencia inolvidable. De esta manera, Ennovva, como agencia digital estuvo a cargo de la conceptualización y desarrollo del contenido exclusivo para Manzana Postobón en esta novedosa plataforma.

“Decidimos llevar a nuestros consumidores a una experiencia llena de fantasía a un mundo color rosa; para esto, encontramos que la mejor manera era generar una experiencia verdaderamente inmersiva por medio de visores de realidad virtual y contenido único creado exclusivamente para la marca. Es la primera vez que se usa esta tecnología para una activación en el país, con el objetivo de brindar un momento mágico a nuestros consumidores y recordarles que Manzana Postobón es única, como su sabor, su color y las experiencias que puede regalar”, comenta Santiago Hurtado, miembro del equipo creativo de la experiencia Ennovva – Manzana Postobón.

Ennovva se destaca por concebir momentos mágicos de contacto entre las marcas y los consumidores, haciendo de la  tecnología y la innovación el mejor camino para llevar mensajes y crear nuevas relaciones entre las dos partes: “Estamos contribuyendo a que muchas personas y marcas le apuesten al mundo digital, con este tipo de prácticas ratificamos la importancia de experiencias únicas y diferentes como la realidad virtual, permitimos que vuelen con la imaginación dentro de una lata de Manzana Postobón” asegura Santiago.

James Rodríguez

James y Piqué, los futbolistas más deseados de España

Que el fútbol levanta pasiones es incuestionable y, sin lugar a dudas, en materia de sexo no iba ser menos. Por eso AshleyMadison.com, ha realizado un estudio entre 2.791 de sus usuarias femeninas, para conocer quiénes son los jugadores más deseados del Real Madrid y el F.C. Barcelona.

James RodríguezLa rivalidad histórica entre los dos equipos más importantes del fútbol español, Real Madrid y Barcelona, es tan potente que incluso sus jugadores se enfrentan en los sueños más calientes de las mujeres futboleras del país.

Los dos equipos han pasado a semifinales de Champions, pero aun así los jugadores del Real Madrid siguen colándose en el primer puesto de los más deseados a la hora de disfrutar de una aventura sexual. El merengue James Rodríguez, que hace poco declaraba que quería que su club fuese el primero en ganar dos Champions seguidas, lidera el ránking de los más deseados con un 17,6% de usuarias que le elegirían para una tórrida relación.

De cerca, le sigue Gerard Piqué que no podía faltar en el listado de jugadores más deseados y consigue colarse en el segundo puesto del pódium gracias al 16,1% de usuarias que le escogerían para pasárselo bien junto a él y a su “piquetón”.

El éxito de los goles del Chicharito ha hecho que el mexicano se convierta en el tercer futbolista más deseado por las españolas a la hora de disfrutar de una aventura de lo más hot. El 13,8% de las encuestas eligen al delantero del Madrid como dueño de sus fantasías.

Cuestionado futbolísticamente, pero siempre elegido como uno de los futbolistas más deseados, Íker Casillas consigue hacerse con el cuarto puesto del ránking gracias al 13,4% de las mujeres que, además de Sara Carbonero, elegirían al portero para tener una aventura.

Xavi Hernández es el segundo culé que logra colarse en el ránking, al convertirse en el quinto futbolista más deseado por el 10,9% de las mujeres encuestadas para la ocasión. Y es que el “Noi de Terrassa” levanta pasiones más allá de los terrenos de juego.

Sergio Ramos no consiguió el sobrenombre de “Tarzán” de la nada y el 9,3% de las mujeres que le colocan en el sexto puesto del ránking saben bien lo que disfrutarían en la cama gracias al central madridista.

El séptimo puesto de los futbolistas más deseados a la hora de tener una aventura lo consiguen los culé, gracias a Pedro Rodríguez que se cuela en el ránking con un 7,7% de los votos.

Lionel Messi, considerado uno de los mejores futbolistas del mundo, no podía faltar en este ránking. El argentino llega al octavo puesto del listado conquistando al 5,4% de las mujeres que le escogerían para pasar un buen rato.

El noveno puesto también lo acapara un jugador del Barça y es que los extravagantes estilismos de Neymar y su fuerte personalidad, consiguen conquistar al 3,6% de las mujeres.

Cristiano Ronaldo es el encargado de cerrar el ránking y es que, sorprendentemente, sólo un 2,2% de las mujeres confiesan que escogerían al futbolista portugués para disfrutar de una tórrida noche de pasión.

Veamos ahora cómo se les da a estos futbolistas el juego en la Champions y si “los más deseados” se encuentran las caras en la final.

RÁNKING DE LOS JUGADORES MÁS DESEADOS

1. James Rodriguez 17,6%
2. Gerard Piqué 16,1%
3. Chicharito 13,8%
4. Íker Casillas 13,4%
5. Xavi Hernández 10,9%
6. Sergio Ramos 9,3%
7. Pedro Rodríguez 7,7%
8. Lionel Messi 5,4%
9. Neymar 3,6%
10. Cristiano Ronaldo 2,2%

¿Qué tipo de mamá tienes y qué producto tecnológico le conviene?

Hoy en día las madres reparten su tiempo entre el trabajo y el hogar y han dado un gran salto al mundo de la tecnología dejando atrás aquella personalidad que no le prestaba importancia al tema. Para fechas especiales como el día de la madre tenemos varias opciones de equipos móviles inteligentes si lo que quieres es que mamá reciba un regalo tecnológico.

Lanix la compañía mexicana dedicada a la fabricación de computadores de escritorio, portátiles, teléfonos celulares y tabletas brinda algunas opciones para ayudar a hijos y esposos a elegir el mejor regalo para alegrar a las madres en su día. También, Lanix te recomienda algunas aplicaciones útiles de acuerdo con el estilo de vida que tengan esas mamás que más quieres (futuras mamás, mamás multi-tareas y mamás conociendo la tecnología).

Acá te contamos de los “tipos de mamás” y las opciones más acertadas en cuanto a productos y aplicaciones que Lanix ha pensado para ellas:

  1. Pensando en futuras mamás

Las madres que están próximas a tener su bebé hoy en día cuentan con mayores posibilidades y métodos para llevar el control de la gestación; sólo necesitan de una herramienta tecnológica e Internet para poder encontrar cualquier tipo de información referente a su embarazo. Lanix recomienda para ellas su Tablet Lanix Ilium Pad 7 con el cual podrán aprovechar sus momentos libres leyendo y buscando cualquier contenido informativo o audiovisual que sea de interés.

La Tablet Lanix Ilium Pad E7-3G, es un equipo versátil diseñado para todo tipo de mamás, pero perfecto para aquellas que se encuentran en esta primera etapa. Cuenta con un sensor de gravedad para ajustar la pantalla al movimiento, una cámara posterior de 5Mpx con flash y WiFi; características con las que la futura mamá podrá compartir los mejores momentos junto a sus seres queridos y capturar el proceso de embarazo para tener un lindo recuerdo.

La tablet también puede conectarse a la red por medio del uso de Sim Card y tiene una batería de 4000mAh lo cual permite un uso desde cualquier lugar y con una duración más amplia que otras tabletas. Entre las bondades de este equipo hay que destacar primero la versatilidad en cuanto a trasferencia de información al contar con puertos micro USB, micro HDMI y ranura Micro SD; y segundo la excelente experiencia multimedia que ofrece al tener dos bocinas frontales y soportar aplicaciones como Adobe Flash 10, usado para visualizar animación web. El Lanix Ilium Pad E7 3G cuenta con Sistema Operativo Android 4.1. En el mes de las madres por la compra de esta tableta recibe gratis un maletín.

Algunas de las aplicaciones que mamá podrá descargarse en la Tablet son:

  • El nombre de mi bebé: una decisión difícil que se presenta cuando se está en embarazo es encontrar el nombre adecuado para el bebé, por esto Lanix recomienda esta aplicación que ayudará a mamá con esta decisión. Descárgala aquí: http://bit.ly/1HgyKVn
  • Embarazo mamá y bebe: Esta aplicación acompaña a las mamás durante todo el embarazo, ayuda a mantener almacenada toda la información de su proceso y así puede hacerle seguimiento día a día. Descárgala aquí: http://bit.ly/1Fc7GVA

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  1. Mamás entrando al mundo de la tecnología

Por otro lado existen las madres que están empezando a familiarizarse con la tecnología y van a adquirir por primera vez un Smartphone, son madres curiosas que se antojan cuando escuchan a una amiga hablar de lo que acontece en sus redes sociales y no saben cómo pueden ingresar a ese universo.

Para este tipo de madres Lanix aconseja regalar productos tecnológicos que no exijan de tanta experiencia y así aprendan a usarlos de manera fácil y rápida, por esta razón brinda una opción dentro de su portafolio de productos, se trata de su Smartphone Lanix Ilium S520, este equipo cuenta con una cámara posterior de 8Mpx con flash y frontal de 1.3Mpx ideal para que tu mamá o abuela capturen ese momento especial y graben cápsulas de video para desear un feliz día a los seres queridos que no están cerca. Todo este contenido multimedia podrá ser guardado en el equipo ya que cuenta con 4GB de memoria interna y adicional Lanix te da más capacidad de almacenamiento con una Micro SD de 8GB de obsequio.

Ya no habrá excusas para no comunicarse ese día tan especial y hablar todo lo que quieran; este equipo cuenta con una batería de 1800mAh que permite una duración de más de 8 horas de uso continuo y un Sistema Operativo Android 4.4. KitKat que también optimiza su uso.

El celular Lanix Ilium S520 facilitará a las mamás la comunicación con sus familiares y navegar en la red para estar actualizada con respecto a su vida laboral y su vida diaria. En el mes de las madres por la compra de este Smartphone recibe gratis una billetera portacelular.

Para los que deseen felicitar a sus mamás en este día Lanix recomienda descargar esta aplicación:

  • Felicitaciones día de la madre: ideal para los hijos que quieren saludar a sus madres con alguna tarjeta digital y original. Este tipo de mamás que están empezando a familiarizarse con la tecnología les encantará compartir estas tarjetas en sus redes sociales. Descárgala aquí: http://bit.ly/1Fc7Hck

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  1. Madres ejecutivas y multi-tareas

Para las madres “multi-tareas” la tecnología es un importante aliado para distribuir su tiempo en infinitos momentos y realizar con mayor eficacia todas sus actividades para estar al tanto de todo lo que acontece en su entorno laboral, personal y familiar.

Estas mujeres viven en constante movimiento y necesitan de herramientas que vayan con su dinamismo y hagan más fácil su diario vivir, de allí que los equipos móviles inteligentes sean uno de los primeros recursos en todas sus actividades.

Para este grupo de madres Lanix ofrece dos de sus modelos de Smartphones 4G LTE: Lanix Ilium L820 y L900, equipos que tienen la suficiente robustez en funcionamiento y velocidad de conexión para adaptarse a este estilo de vida.

Lanix Ilium L820 es un equipo que cuenta con características de lujo a un precio accesible, ideal para que estas madres activas estén comunicadas y enteradas de lo que acontece en su trabajo y con sus seres queridos gracias a los beneficios que tiene la conectividad 4G. En el mes de las madres por la compra de este Smartphone recibe gratis un cargador portátil.

Lanix Ilium L900 es el primer equipo de la segunda generación de la familia Ilium de Smartphones con soporte de red 4G. Este teléfono inteligente, lanzado durante el mes de las madres, es una opción más sofisticada gracias a su diseño delgado y liviano. Cuenta con una pantalla de 5” con excelente resolución HD. Gracias a su procesador de 4 núcleos combinado con conexión de alta velocidad hace que sea más rápido y fluido en el uso. El Lanix Ilium L900 es una solución para que nuestras madres mantengan su agenda organizada, disfruten de su música favorita y estén informadas de lo que sucede en las noticias y redes sociales. Durante el mes de las madres por la compra de este equipo podrás recibir gratis un portacelular deportivo para bicicleta.

Para este grupo de mamás Lanix aconseja descargar aplicaciones como:

  • Asistente ejecutivo: para aquellas mamás ejecutivas brinda una interfaz todo en uno para una revisión rápida de la información en su Smartphone. Descárgala aquí: http://bit.ly/1cWNKLn
  • Ejercicios para mujeres: ideal para que en el tiempo libre las mamás multi-tareas puedan dedicar un espacio a cuidarse físicamente, por esto Lanix recomienda esta aplicación en donde encontrará entrenamientos y ejercicios para ponerse en forma. Descárgala aquí: http://bit.ly/1OCUvhc
  • Recetas saludables: Las madres ejecutivas disponen que quieren comer saludable podrán encontrarán recetas que se ajusten a sus necesidades dietéticas. Descárgala aquí:

http://bit.ly/1zHQZew

  • Presupuesto personal: es ideal para que mamá pueda llevar un control de los gastos personales, agrupa por categorías el presupuesto mensual y así ayudará a tener más claros los gastos mensuales. Descárgala aquí: http://bit.ly/1bgI5ih

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