Licor, ropa y electro impulsan las ventas

La celebración del día del padre es sin duda una de las más importantes para los colombianos y por lo tanto, una temporada pico para el consumo durante el año, no solamente por los regalos para los homenajeados, sino también por los artículos que hacen parte de la celebración. Durante la semana de la festividad las ventas se incrementan 11,2% (2016), en comparación con una semana regular del año.

Así mismo, a través del análisis de temporalidad de Nielsen Scantrack, se evidencia que  las ventas durante la semana del día del padre del año 2016 aumentaron en todo el país un 18,6%, en comparación con la misma semana del año anterior.

La canasta de No Durables, que incluye abarrotes, bebidas, perecederos, tabaco, perfumería y limpieza, es la que impulsa el crecimiento del consumo durante la celebración, con el 61% de las ventas, 20,5% más que la misma semana del año anterior.

Dentro de esta canasta, Bebidas y Pastelería-Panadería-Comida Preparada, fueron las categorías que más incrementaron sus ventas, en comparación con una semana promedio del año. En el caso de Bebidas, las Alcohólicas son las que más impulsan el crecimiento (23,8%), frente a la misma semana del año anterior. A su vez, dentro de bebidas alcohólicas, las categorías que más crecieron en 2016 durante la temporada fueron Ron y Whisky con una variación en ventas valor de 61,3% y 38,5%, respectivamente.

En cuanto a la canasta de Durables, las sub-familias que más incrementaron sus ventas durante la semana del día del padre fueron Textil (28%) y Electro (20%), en contraste con una semana promedio del año. En Textil, Ropa Exterior y Ropa Interior fueron las categorías que más incrementaron sus ventas (62% y 37% respectivamente) comparado con una semana regular. En Electro, la línea marrón/gris fue la de mayor incremento (53%), destacándose Televisores como la categoría con mayor peso (88,9%) y mayor incremento (49,9%) en el día del padre vs. una semana promedio.

Atlántico y Antioquia fueron las regiones que impulsaron el aumento de ventas nacionales, con variaciones en valor de 38,4% y 22,3% (2015 vs. 2016), respectivamente, mientras que Cundinamarca solo tuvo un incremento de 7,5%.

El análisis de Nielsen Scantrack está basado en una canasta que contiene las categorías que más pesan para esta temporada en los Supermercados, Hipermercados, Centros de Hogar, Farmacias y Minimarkets. Estos últimos tuvieron el mayor incremento en ventas (48,4%) vs. el mismo periodo del año anterior, seguidos de Supermercados (25,3%), los cuales se fortalecieron durante esa temporada, alcanzando 33,4% de importancia de las ventas.

CNN crea el Grupo de Audiencias y Datos con el fin de innovar en sus procesos comerciales internacionales

El Área Comercial de CNN International invierte en herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial, con el fin de innovar la manera en que los publicistas pueden asociarse con el canal, para la realización de campañas panregionales y digitales que sean medibles, sin importar la plataforma en la que se hayan implementado.

Estas capacidades reflejan la forma en la que CNN trabaja actualmente con publicistas en opciones predominantemente multiplataforma, en un ambiente de intercambio panregional. Dentro del Área Comercial de CNN International se ha establecido un nuevo centro de excelencia de Audiencias y Datos, reemplazando la función de investigación con enfoque lineal, que se ha basado tradicionalmente en encuestas para comprender a las audiencias.

Liderados por el científico de datos, Mark Sear, que se une a CNN proveniente de la Consultora EMC, el grupo de Audiencias y Datos, utilizará los datos para encabezar la innovación en las diversas áreas de negocios internacionales de CNN y proveer soluciones novedosas, basadas en evidencia, para los clientes del Área Comercial de CNN International.

Las áreas de enfoque del grupo recién creado, incluyen:

  • Análisis predictivo para la segmentación y vinculación con audiencias.
  • Uso de Inteligencia Artificial para el desarrollo de un diálogo entre marcas y audiencias, como parte de la experiencia digital de publicidad.
  • Asociaciones avanzadas e integración de sistemas entre el Área Comercial de CNN International y las marcas, compañías de tecnología y universidades.
  • Desarrollo de métricas de medición avanzada de la audiencia para complementar y, eventualmente, reemplazar los datos de encuestas con enfoque lineal.

Utilizar el análisis de datos de esta manera, brinda a CNN y a sus clientes un involucramiento más profundo con las amplias audiencias internacionales, a través de plataformas lineales, digitales, móviles y sociales. Además, permite una mejor comprensión más allá de las encuestas de medición tradicionales en medios panregionales, para entender el comportamiento de la audiencia y sustentar la toma de decisiones estratégica editorial y comercial.

El mismo enfoque alimentará las propuestas de datos comerciales del Área Comercial de CNN International, a través de innovadoras alianzas con clientes, contribuyendo al éxito de la Medición y Comprensión de la Audiencia de CNN, que se enfoca en contenido comercial para segmentos de la audiencia, optimiza campañas y provee de comprensión significativa de negocios para las marcas.

Mark Sear liderará estas iniciativas, reportando directamente a Rani Raad, Presidente del Área Comercial de CNN International. Mark tiene un historial impresionante, habiendo ocupado recientemente el puesto de Director de Tecnología de Big Data y Analytics, EMEA, en la Consultora EMC. Sus logros incluyen la construcción de soluciones analíticas predictivas, para compañías de medios e integrar docenas de datos de Havas para impactar el grado de involucramiento de consumidores con marcas desde la publicidad.

“Durante 35 años, el sector de televisión panregional se ha apoyado en encuestas, el poder de la marca y en las soluciones inteligentes comerciales para llevar valor a los clientes y generar ingresos”, dijo Rani Raad. “La creación del grupo de Audiencias y Datos, liderado por la visión de Mark, es parte de la transformación de nuestro negocio, para poner los datos en el corazón de todo lo que hacemos a través de las plataformas. Para nuestros clientes, esto significa un entendimiento más amplio de la planeación, ejecución y reporte de las campañas para generar un involucramiento más profundo con las audiencias de CNN y finalmente generar mejores resultados.”

“Aprovechar la explotación de datos a través de los medios panregionales, es una oportunidad enorme y una tarea titánica para cualquier organización”, dijo Mark Sear, Vicepresidente de Audiencias y Datos del Área Comercial de CNN International. “La ventaja de CNN es que somos líderes en contenido, ya contamos con audiencias internacionales a gran escala y estamos adelante de la competencia en entender el comportamiento y la segmentación de manera inteligente. Estas inversiones en inteligencia artificial y datos, traerán mejor entendimiento y mayor valor a los negocios internacionales de CNN, abriendo nuevas conversaciones sobre cómo las marcas pueden trabajar con nosotros.”

¿Cómo están las tendencias de consumo de medios en los padres colombianos?

El próximo domingo 18 de junio se conmemora el tradicional Día del Padre, con el fin de reconocer a quienes han realizado un papel de paternidad responsable. A propósito de la fecha, Kantar IBOPE Media dio a conocer los resultados de la encuesta (TGI), estudio multimedios sobre hábitos de consumo de medios, productos y estilo de vida.

Según el estudio, el 81% de los padres ve frecuentemente noticieros nacionales, y el 66% es fiel televidente de las trasmisiones deportivas en vivo. Particularmente, para los padres millennials, después de los noticieros nacionales, los programas vistos con más frecuencia en televisión son transmisiones deportivas en vivo (66%) y los de ciencia ficción (51%).

La encuesta también evidenció que el 4% de los padres en el país, ha grabado algún programa de televisión en los últimos 30 días y 34 mil de ellos lo ha hecho a través del decodificador de su proveedor de cable.

7,5 de cada 10 padres encuestados aseguró ser lector frecuente de prensa impresa, mientras que  2,7 de cada 10 lo hace a través de periódicos online. Del total de personas que aseguró leer periódicos online, el 3,5% son padres entre 19 y 35 años; mientras el 11% de las personas que acceden a la prensa impresa, son padres mayores de 35 años.

Los datos del estudio,  muestran cómo la edad marca una diferencia a la hora de elegir productos online.

Los padres entre las edades de 25 a 34 años, considerados millennials, aseguran que internet es un medio de comunicación que les ayuda a tomar decisiones de compra de productos como viajes (16,9%); televisores, video y sonido (16,3%); teléfonos celulares (15,7%) y automóviles (13,7%).

Por último, la radio sigue siendo una preferencia entre los padres maduros. Nueve de cada 10 encuestados, mayores de 45 años, señaló que en los últimos 30 días ha hecho uso de esta forma de comunicación para distintos propósitos. El 62% lo hace porque los mantiene informados, el 45% porque los entretiene y el 25% porque les sirve de compañía.

Papás tecnológicos: preferencias, usos y seguridad a la hora de elegir un Smartphone

Los papás de hoy en día son activos, viven hiperconectados y hacen uso de Internet tanto para trabajar como para su vida personal. Los dispositivos móviles les permiten desplazarse con cierta libertad entre el mundo empresarial y familiar y optimizar el tiempo que dedican en ambos contextos.

Existen rutinas que los diferentes tipos de papás deben afrontar en su día a día, por un lado vemos los que tienen viajes frecuentes por motivos laborales y deben estar por fuera de la oficina o de su hogar, aquellos que constantemente se la pasan de reunión en reunión en un solo día, otros que trabajan desde casa y de esta manera pueden estar dedicados a su hogar y su familia, por esto es fundamental que puedan contar con herramientas que les permitan estar al tanto de lo que acontece a su alrededor.

Aprovechando que junio es el mes de los papás, Lanix, empresa mexicana dedicada a la comercialización de computadores, Smartphones y tablets, realizó una encuesta a papás colombianos y logró descubrir información relevante sobre el perfil del papá tecnológico colombiano:

 

Preferencias y usos de los Smartphones

Dentro del top 5 de lo que consideran más importante en un Smartphone en primer lugar está el procesador, le sigue la memoria RAM, sistema operativo, la cámara, memoria ROM y tamaño de pantalla. Todos aquellos que distribuyen su tiempo entre su trabajo y su hogar aseguraron que la herramienta que más usan para trabajar desde su Smartphone es el servicio de mensajería instantánea como Whatsapp, Telegram, Line, en segundo lugar su correo electrónico institucional, seguido de Google Drive y Office.

Hoy en día vemos que no solo tener un Smartphone es suficiente, hay que saber qué tipo de aplicaciones se tienen descargadas y aprender a utilizarlas, el 35% de los papás encuestados aseguran que tienen entre 5 y 10 aplicaciones instaladas en sus Smartphones, el 56% entre 10 y 30 y el 9% menos de 5. Dentro del tipo de aplicaciones que más usan en sus Smartphones en el puesto número uno están todas aquellas que les ayudan en el trabajo, le siguen las que ofrecen servicios para escuchar música, tomar fotografías, redactar notas, hacer deporte, editar fotos y ver películas; esto demuestra que más del 50% de papás aprovechan el almacenamiento que les brinda su Smartphone para hacer uso de las diferentes apps que le ayudan en el trabajo y en el hogar.

Como el mes del padre cae para temporada de vacaciones, Lanix consultó cuáles serán aquellos usos que los papás le darán a sus Smartphones en esta temporada, en orden según su importancia lo usarán para:

  1. Ver infografíaTomar fotos
  2. Chatear a través de un servicio de mensajería
  3. Llamar a sus contactos
  4. Consultar redes sociales
  5. Ver series o películas
  6. Escuchar música
  7. Mandar correos electrónicos
  8. Usar su GPS

 

Seguridad y dispositivos móviles

Hace unos años se podía considerar que más del 70% de las personas mantenían su Smartphone desbloqueado, esto se debía a que estos dispositivos móviles no contaban con la seguridad que ofrecen hoy en día, actualmente todos cuentan con algún mecanismo que permite a los usuarios mantener su dispositivo bloqueado y así tener su información segura. El 80% de los encuestados aseguraron que mantienen siempre su Smartphone bloqueado y el 20% restante asegura que una de las razones por las cuales no lo bloquea es por facilidad de acceso y porque no lo ve necesario.

De las personas que siempre mantienen su Smartphone bloqueado el 62% lo desbloquea aproximadamente 50 veces y el 22% más de 100 veces al día; el 76% de los encuestados que bloquean su celular aseguraron que la primera aplicación que abren cuando desbloquean su equipo es WhatsApp, seguido de Facebook y su correo electrónico personal.

Actualmente, los dispositivos que ofrece el mercado tienen varios mecanismos de seguridad, el 46% de los encuestados hacen uso del patrón de seguridad, el 27% de la contraseña y el 27% hacen uso de la huella digital, este último lo traen pocos Smartphones, Lanix ofrece para este tipo de usuarios que prefiere tener sus datos asegurados con su huella, el Lanix Ilium L910, un Smartphone elegante y seguro que cuenta con lector de huella de 2da generación que no solo permite el acceso al dispositivo móvil, sino la posibilidad de configurar hasta 5 huellas digitales para el bloqueo, desbloqueo y acceso directo a aplicaciones y archivos.

Los tres pilares para dominar la transformación digital

En los últimos cinco años, las organizaciones de todo el mundo están experimentando lo que llamamos “el caos de la información”. ¿Qué significa esto? Esencialmente, el concepto se define con dos cuestiones clave. La primera y más obvia, es la enorme cantidad de datos acumulados a través del tiempo.

En segundo lugar, y tal vez el problema más importante, es que la mayoría de estos datos no tienen una estructura definida. De hecho, actualmente, más del 90% de los datos empresariales (alrededor de 35 zettabytes) a nivel mundial, no están estructurados. En otras palabras, los datos están en todas partes (no siempre en bases de datos) y en formatos tan diversos como correos electrónicos, documentos impresos, publicaciones en línea, tweets, llamadas telefónicas, imágenes y mucho más. Esta situación dificulta enormemente el manejo correcto de la información.

Pero no todo es negativo. El uso de datos es una oportunidad muy importante para que las organizaciones se unan a la transformación digital, ya que el proceso de adoptar nuevos sistemas y estrategias para organizar esta información de manera eficiente es fundamental para optimizar los procesos de negocio.

Esta transformación se basa en tres pilares. En primer lugar, las organizaciones necesitan aplicar la mejor ciencia de imagen para capturar, clasificar y extraer información de manera eficiente. Para ello es importante contar con un proveedor de soluciones tecnológicas con experiencia comprobada en imágenes, investigación y desarrollo, patentes y algoritmos. Estas soluciones permitirán a las organizaciones capturar datos plasmados en papel y otras fuentes, extraer información clave de los contenidos y entregar esa información a una persona o sistema de información empresarial. En otras palabras, la ciencia es como “el motor bajo el capó que hace correr el coche”.

En segundo lugar, cuando hablamos de tecnología, nos referimos a la visión estratégica que las empresas deben tener para acceder a un conjunto de escáneres, software y servicios en la nube de calidad mundial que permiten la transformación digital a escala. Esto incluye todo, desde el escaneo y captura de documentos con alta velocidad y alta fidelidad hasta el software de ciencias de la información no estructurada.

Por último, es esencial contar con sólidas alianzas con los mejores profesionales de servicios y apoyo de la industria, así como redes de socios y distribuidores de gran crecimiento a nivel mundial. Un equipo que tiene un amplio conocimiento de productos y soluciones y entiende profundamente las organizaciones obtendrá resultados más exitosos en la era del caos de datos y le permitirá hacer su flujo de trabajo de captura más productivo y la gestión de la información más impactante.

Precisamente, esos tres pilares son los puntos clave de la transformación digital propuesta por Kodak Alaris. Es por eso que ofrecemos la mejor metodología para gestionar la información, recogemos la mayoría de los tipos de datos con nuestra cartera de captura de documentos más  rápida y precisa y contamos con la mayor red de servicios y socios del mundo. Todo lo que las organizaciones necesitan para impulsar el crecimiento del negocio en la Era del Caos de Datos.

 

Para mayor información ingrese a Kodak Alaris Information Management