¿Qué es el famoso ‘Burn-in’ y por qué no es buena ‘señal’ en una pantalla?

Con la evolución de la tecnología para el entretenimiento de grandes y chicos en el hogar, fabricantes de tecnología se esfuerzan por ofrecer nuevos niveles de realidad en cuanto a las imágenes que, a través de un dispositivo, pueden disfrutar para generar una experiencia lo más parecido a la realidad.

Así como la televisión la televisión evoluciona, existen grandes avances en los videojuegos y contenidos cinematográficos, también. Fabricantes de consolas están produciendo sistemas capaces de soportar gráficas en 4K y High Dynamic Range (HDR), lo cual lleva las imágenes de acción a otro nivel de realismo.

En ese sentido, gamers y televidentes necesitan un dispositivo capaz de proporcionar una buena percepción que visualice lo mejor de videojuegos, series y películas, cuadro a cuadro; sin embargo, es normal que muchas escenas, marcas o logos, permanezcan en la pantalla por largos periodos de tiempo, lo cual genera un problema que afecta la imagen del televisor, el efecto ‘burn-in’.

De esta forma, existen ciertos requisitos específicos que conducen a una excelente experiencia de televisión para jugar o simplemente ver TV:

Retención de Imagen (efecto ‘Burn-In’ o ‘Pantalla quemada’)

Una de las molestias que comúnmente hostiga a los aficionados de los videojuegos y películas y series de acción, es la retención de imagen; este es un fenómeno que ocurre cuando una imagen queda estática en una pantalla por un periodo extendido de tiempo. Cuando esta impresión llega a ser recurrente, crea unas ‘sombras’ (blancas u obscuras) denominadas como el efecto “burn-in” o “Pantalla quemada”.

La reconocida publicación de pruebas de dispositivos tecnológicos, RTINGS, probó una serie de dispositivos para identificar aquellas pantallas que se encuentran en el mercado y no tienen tendencia a sufrir del efecto ‘burn in’.

 Alto Pico de Luminancia

En los espacios donde se ubica el televisor, generalmente existen luces decorativas, así como naturales, lo cual podría afectar el brillo de algunas pantallas. Así, comparados con los 600 a 700 nits de brillo que ofrecen algunos televisores en el mercado, la nueva línea QLED TV de Samsung brinda mejor desempeño en términos de luminancia (brillo), lo cual produce imágenes significativamente más brillantes, alcanzando entre los 1500 nits e incluso 2000 nits.

Retardo de Entrada –Input Lag– (Latencia)

El retardo de entrada (input lag), es el retraso entre apretar un botón o mover un joystick, y la reacción en alcanzada en la pantalla. Entonces, al medir el retardo de entrada, un número alto significa que el juego se sienta aún más lento, afectando principalmente los juegos de disparos y tiros en primera persona o de carrera.

En ese orden de ideas, demasiada latencia en la pantalla puede, literalmente, ‘matar’ el personaje de un videojuego en caso que el TV tome más de cierto tiempo para procesar la acción del jugador. Para reducir esa latencia, es recomendado un televisor que consistentemente entregue el más bajo retardo de entrada, con tiempos que entre los 20 y 25 milisegundos.

Volumen de Color  

En el mundo de las producciones cinematográficas, la diferencia está en la calidad del color; por lo tanto, es ideal contar con TV capaz de proporcionar los colores y contrastes, tal como la vida misma para obtener la mejor calidad de imagen posible.

Para alcanzar el volumen de color al 100%, un televisor debe proporcionar los niveles más altos de saturación de color, aún en condiciones de brillo más extremo, según lo establece la reconocida asociación de prueba y certificación de origen alemán, Verband Deutscher Elektrotechniker (VDE).

Optimización de Juego

Finalmente, contar con un modo de imagen para juego, que sea capaz de optimizar las preferencias de imagen al conectarse a una consola o PC, permite a los videojuegos ajustar la configuración predeterminada del TV para brindar la mejor imagen posible para cada escena del videojuego. Por eso, Samsung ha dispuesto del modo de juego dentro del menú de imagen para facilitar la experiencia del usuario que disfruta de sus videojuegos en un TV.

 

5 riesgos percibidos por los colombianos que requieren atención inmediata de las aseguradoras

Por segundo año, SINNETIC, firma de consultoría en BigData Analytics y Research, presenta las cifras de su estudio “Perfilamiento psicográfico del asegurado” que busca revelar el perfil de riesgo de los colombianos y sus necesidades de aseguramiento.

Mediante el observatorio de economía digital, SINNETIC analizó el comportamiento de 760 colombianos entre asegurados y no asegurados, encontrando 5 grandes necesidades a las cuales deben prestar atención las aseguradoras que buscan firmemente entrar y permanecer en el mercado colombiano.

Riesgo 1: reputación digital

  El 77% de los entrevistados reporta que se siente vulnerable en el mundo digital y que las redes sociales se pueden convertir en un problema reputacional. Este porcentaje de entrevistados estarían muy interesados en un seguro que pudiera cubrir los costos asociados a mejorar la reputación y cubrir los procesos jurídicos asociados a la defensa y demanda en esto casos.

Riesgo 2: acceso a medicamentos

EL 85% de los colombianos considera que los medicamentos que ofrece la EPS no son suficientes o son de mala calidad, adicional a esto piensan que ni la medicina prepagada subsana este problema. Por lo anterior, están interesados en obtener un seguro que cubra medicamentos y productos especializados de cuidado de salud para mejorar así en parte su plan tradicional.

 

 

Riesgo 3: hogar en la vejez

Un 80% de los entrevistados considera que no tener un hogar para la vejez es un problema creciente porque los costos de vivienda son imposibles para las estructuras salariales actuales, por lo que comienzan a pensar en la necesidad de un seguro que garantice arrendamiento de apartamentos en la vejez, o soluciones de vivienda de cara al futuro.

Riesgo 4: propiedad intelectual

  El 44% de los entrevistados creen que con el boom de los ‘freelancers’, diseñadores de contenidos, de aplicaciones, diseñadores web y demás creativos, las personas comienzan a sentir que requieren un seguro que los proteja como creadores; si bien sus productos no necesariamente son patentables, los procesos de defensa de la propiedad intelectual y del ingenio creativo son costosos y contar con un seguro podría atenuar el impacto financiero de esto.

Riesgo 5: riesgo parental

  ¿Qué tan costosas pueden ser las investigaciones privadas en caso de trata de blancas y delitos que abusadores cometan contra nuestros hijos en internet?, el 67% de los padres desconfían de la justicia ordinaria y quisieran estar cubiertos ante problemas que se deriven en temas médicos, psicológicos y legales.

 

Las aseguradoras se concentran tradicionalmente en comparar riesgos de vida, autos, hogar entre otros, pero los colombianos comienzan a percibir riesgos diferentes principalmente asociados a la exposición y a vulnerabilidades propias de la economía digital. “El mercado asegurador tiene amplio espacio de crecimiento comparando los nuevos riesgos a los cuales está expuesto el colombiano cada vez más digitalizado”, comenta Gabriel Contreras, CEO de SINNETIC.

Por otra parte, las personas tienden a pensar que no podrán comprar vivienda porque los precios por metro cuadrado son poco realistas a las expectativas salariales y contractuales del país, por lo anterior, los solteros y personas sin hijos después de los 35 años comienzan a cuestionarse sobre dónde vivirán o qué será de su vejez. Los colombianos tienden a ser pesimistas con respecto al sistema pensional por lo que es válido pensar que un seguro de vivienda para la vejez puede ser atractivo.

 

Participe del workshop: Email & Automation Marketing ¿Cómo pasar de la teoría a las ventas? Y optimice su estrategia digital

En el marco del programa de networking y capacitaciones que realiza ICOMMKT a nivel regional, lo invitamos a asistir este 11 de agosto en Medellín a un nuevo encuentro dictado por Alex Budkin, Country Manager de ICOMMKT Colombia (https://www.inboundmarketingsummit.co/). En el evento aprenderá a optimizar y rentabilizar sus estrategias digitales, sacando provecho de la información que tiene disponible de sus clientes y prospectos y mejorando la segmentación y clusterización de los mismos. A través de casos prácticos de algoritmos de marketing predictivo aplicados a un retail omnicommerce comprenderá cómo aumentar la tasa de conversión y recompra de su tienda online.

Alex Budkin (https://ar.linkedin.com/in/alexbudkin), cuenta con más de 6 años como country manager de ICOMMKT Colombia, empresa especializada en email marketing automation con presencia en más de 10 países de Latinoamérica. Es actual miembro de la junta del IAB, y speaker y evangelizador de estudiantes en Universidades como La Sabana, LCI, Tadeo, U. Manizales, U. Externado y el IAB.

Durante la charla el experto abordará el desafío que implica abordar el Big Data de las empresas para encauzar las estrategias de email & automation marketing de los canales online.

Los invitamos a participar de la misma, previa inscripción aquí: https://www.inboundmarketingsummit.co/

Para más información:

Hoy Twitter amplifica el alcance de las campañas en Televisión para conectarse con una audiencia joven y difícil de alcanzar

La televisión está sucediendo en Twitter. Pero, ¿cómo Twitter ayuda a los publicistas a ampliar su campaña televisiva para llegar mejor a su audiencia target?

En una serie de estudios realizados con Nielsen, encontramos que Twitter alcanzó un promedio de 6% de incremento en la audiencia televisiva a través de cuatro campañas multiplataforma medidas. Si usted es un anunciante, estos tres resultados clave le ayudarán a conectarse con más de su público target en Twitter.

Twitter proporciona un alcance incremental

En un estudio, una marca de consumo (CPG) llevó a cabo una campaña durante un importante evento global deportivo en el que se incluyó el primer video promocional de Twitter. La marca registró un incremento del 22% de su público objetivo, en Twitter, frente a la publicidad en televisión. Aprovechando el interés de los consumidores y la actividad en torno a los deportes, y combinando eso con el aumento de las impresiones únicas de usar First View, la campaña fue capaz de lograr este gran salto en el alcance.

Sin embargo, expandir el alcance de su marca no se limita sólo a eventos importantes ni a First View. En general, encontramos que Twitter proporcionó un promedio de 6% de aumento en el alcance de la televisión entre los datos demográficos de la campaña.

Twitter llega a un público más joven

El estudio también encontró que la audiencia incremental de Twitter se inclina más hacia los jóvenes. Los usuarios de 18 a 24 años mostraron las mayores ganancias en el alcance incremental a través de Twitter en comparación con todos los otros grupos de edad y objetivos.

Este punto es fundamental para los anunciantes y marketeros. Así como los jóvenes de esta generación son una audiencia digitalmente conectada, es también una de las más difíciles de alcanzar si dependiera únicamente de la televisión.

Según el Nielsen Total Audience Report, en el primer trimestre de 2017, la generación “Z” (de 20 años o menos) consumió un 50% menos de televisión que la Generación X y un 66% menos de televisión que la de los Baby Boomers. Sin embargo, Twitter vio un promedio de 25% de incremento en el alcance de la televisión entre los de 18 a 24 años a través de las cuatro campañas medidas.

Anunciantes, tomen nota: el alcance incremental de Twitter puede ayudar a las marcas a conectarse con esta audiencia joven y difícil de alcanzar.

El alcance de Twitter está en el blanco

Cada una de las campañas implementadas estuvo dirigida a una audiencia relativamente amplia (la mayoría de las campañas dirigidas a los jóvenes de 18 a 49 años, tanto hombres como mujeres). Twitter tiene un mayor porcentaje de impresiones en su público target que la TV, con más del 40% en promedio. De hecho, el estudio encontró que Twitter superó las normas Nielsen por un promedio de 14% para las campañas medidas.

Estos resultados apuntan a Twitter como un complemento cada vez más fuerte para  la televisión. Lea más ideas y estudios de casos para descubrir otras formas en que Twitter puede ayudarlo a alcanzar sus metas de marketing.

Metodología

El estudio hace referencia a los datos de Nielsen Total Ad Ratings, que utiliza el etiquetado de anuncios de Nielsen Digital para la exposición de Twitter y lo conecta con la medición de la audiencia de televisión de Nielsen. El resultado es un análisis que cuantifica el alcance único y no duplicado de Twitter, utilizando métricas comparables a las empleadas para medir la televisión para la campaña de un anunciante dado, proporcionando en última instancia una lectura en la audiencia digital incremental de Twitter.

Los sujetos de la investigación fueron cuatro anunciantes de gran escala de diferentes industrias, con campañas que se ejecutaron en Twitter y en TV durante los períodos de publicidad de televisión pesada (febrero-marzo de 2017). Las campañas se midieron en el nivel de la cuenta de anuncio, por lo que se midió toda la actividad en diferentes productos publicitarios durante el período.

 

¡Hawkers y Leo Messi lanzan una edición limitada de gafas de sol!

El éxito parecía algo reservado para unos pocos elegidos o para los protagonistas de una de esas comedias románticas que abarrotaban los cines en los 90. Hoy se demuestra que esto no es así.

Esta historia comienza en Rosario, Argentina, donde nace Lionel Andrés Messi, una persona “normal” que estaba destinada a hacer historia y romper los esquemas establecidos en su mundo, el fútbol.

La historia del astro argentino recuerda, con matices por supuesto, a la de cuatro amigos de un barrio de Elche, ciudad española donde nació Hawkers, que se abrieron paso a base de talento, trabajo y constancia. Ese espíritu de superación, esa capacidad que reside en la mirada del que sabe que puede conseguirlo, les guio ciegamente a romper con lo instaurado y a revolucionar, como hiciera Messi años atrás, toda una centenaria industria acostumbrada al reinado en solitario de las viejas empresas. Ahora, la firma española ya ha marcado un antes y un después en el negocio de las gafas de sol y del e-commerce a nivel mundial.

Hoy, Hawkers consigue un nuevo hito y se alía al considerado mejor jugador de fútbol de la historia, convirtiéndose en la primera vez que Leo Messi se une a una marca de gafas de sol y lanza su propia colección. Para la campaña de esta colaboración, Hawkers, de nuevo, no deja indiferente a su público. La marca ha realizado un fashion film en el que ha utilizado efectos de realización innovadores, tendencia en los vídeos de Streetwear de hoy en día, orquestado al ritmo de la música del artista de trap Kidd Keo con una canción compuesta especialmente para esta participación.

Alex Moreno, cofundador y CEO del Grupo Hawkers, asegura: “En Hawkers aspiramos a la excelencia firmando con el mejor jugador de la historia, y Leo Messi apuesta por la empresa que está cambiando la industria del e-commerce, para llevar su marca a otro nivel desde internet”.

David Moreno, cofundador de la compañía ha destacado que Hawkers y Leo Messi comparten los mismos valores. Si Messi ha llegado tan lejos, es por creer en él mismo, por trabajar duro y por levantarse una y otra vez. En Hawkers siempre hemos tenido ese espíritu guerrero que nos ha hecho creer que todo es posible. Trabajar con los más grandes está siempre en nuestro horizonte y nos permite aprender y ser cada vez mejores. Aunque siempre quisimos tener a Messi jugando en las pachangas que hacemos los martes en la empresa… esta alianza es lo más cercano al sueño de jugar con Leo que hemos podido lograr”.

“Cuando comenzamos esta aventura hace 4 años, soñamos con hacer nuestra propia peli, siendo nosotros los actores claro (risas)… y por eso, trabajamos con la filosofía de que cada acción y cada decisión mole lo suficiente como para aparecer en ella. Messi es un lujo para una startup como Hawkers, un gran salto para continuar revolucionando toda una industria, y una nueva excusa para hablar con Netflix”, bromea Francisco Pérez, socio y director general del Grupo Hawkers.

Por su parte, Leo Messi ha destacado que desde el primer momento que conocimos a Hawkers, ya identificamos que nos unían ciertos valores. Espero que el proyecto que hemos arrancado sea del agrado de todos nuestros seguidores porque ellos son nuestra inspiración al diseñar la colección y las piezas creativas”.

La colección del astro argentino está compuesta por nueve nuevos modelos fabricados con los materiales de la nueva generación de Hawkers: TR 90 suizo, y polímero de alta calidad que proporciona ligereza, elasticidad y que fusiona el estilo Street y Sportswear diseñada especialmente para Leo.

De los nueve modelos de la colección, Hawkers y Leo Messi han apostado por una vertical de negocio diferente y no han querido olvidar a los fans más pequeños. La edición limitada contempla tres estilos para los niños, tres nuevos modelos del estilo ‘Warwick Classic’ y tres modelos de la colección ‘ONE’. Todos ellos con un estilo moderno y con colores y estampados adaptados a las últimas tendencias.

La colección de Leo Messi para Hawkers están disponibles en su página web y las gafas pueden adquirirse por 35€.