Índice Cisco Mobile Visual Networking (VNI) pronostica aumento de 7 veces en el tráfico mundial de datos móviles entre 2016 y 2021

Para 2021, existirá en la población mundial[1] más personas con teléfonos móviles (5,5 mil millones) que cuentas bancarias (5,4 mil millones), agua corriente (5,3 mil millones) y teléfonos fijos (2,9 mil millones), según el 11º Índice Cisco Visual Networking ™ (VNI por sus siglas en inglés)  publicado hoy con pronósticos sobre el tráfico de datos móviles de 2016 a 2021. Se prevé que el fuerte crecimiento en los usuarios móviles, los teléfonos inteligentes y las conexiones Internet de Cosas (IoT), así como las mejoras en la velocidad de la red y el consumo de video móvil, aumentarán en siete veces el tráfico de datos móviles en los próximos cinco años.

Para el 2021, Cisco proyecta que el tráfico de datos móviles alcanzará los siguientes hitos:

  • El tráfico de datos móviles representará el 20% del tráfico IP total, frente a sólo el 8% del tráfico IP total en 2016.
  • 1,5 dispositivos móviles per cápita. Casi 12 mil millones de dispositivos conectados a dispositivos móviles (de 8 mil millones y 1,1 por persona en 2016), incluidos los módulos M2M.
  • Las velocidades de conexión de la red móvil aumentarán tres veces, de 6,8 Mbps en 2016 a 20,4 Mbps para 2021.
  • Las conexiones máquina a máquina (M2M) representarán el 29% (3,3 mil millones) de las conexiones móviles totales, frente al 5% (780 millones) en 2016. M2M será el tipo de conexión móvil de más rápido crecimiento en la medida en que las aplicaciones y la Internet de las cosas (IoT) global siguen ganando la atracción del consumidor y de entornos empresariales.
  • 4G soportará el 58% del total de conexiones móviles para 2021, un aumento frente al 26% en 2016 y representará el 79% del total del tráfico de datos móviles.
  • El número total de teléfonos inteligentes (incluyendo phablets) superará el 50% de los dispositivos y conexiones mundiales (6,2 mil millones), frente a los 3,6 mil millones en 2016.

La explosión de las aplicaciones móviles y la adopción de la conectividad móvil por los usuarios finales está alimentando el crecimiento del 4G, que pronto seguirá con un crecimiento del 5G. Cisco y otros expertos de la industria prevén despliegues a gran escala de las infraestructuras 5G a principios de 2020. Los operadores móviles necesitarán velocidad innovadora, baja latencia y capacidades de aprovisionamiento dinámico que las redes 5G, de las cuales se espera que ofrezcan nuevas tendencias en los servicios móviles y aumento de la demanda de suscriptores. Cisco proyecta que el 5G representará el 1,5% del tráfico total de datos móviles para 2021 y generará 4,7 veces más tráfico que la conexión 4G promedio y 10,7 veces más tráfico que la conexión 3G promedio.

“Con la proliferación del Internet de las Cosas (IoT), el video móvil en vivo, las aplicaciones de realidad aumentada y virtual, además de las experiencias más innovadoras -tanto para consumidores como para usuarios empresariales, la tecnología 5G tendrá mayor relevancia no sólo para la movilidad sino para la red en su conjunto”, dijo el Vicepresidente de Marketing de Proveedores de Servicios de Cisco, Doug Webster. “Como resultado, también se necesitarán transformaciones arquitectónicas más amplias y extensas, que impliquen programación y automatización para soportar las capacidades que permite el 5G y no sólo para satisfacer las demandas de hoy, sino también para las amplias posibilidades en el horizonte”.

 

Principales tendencias y proyecciones de tráfico de datos móviles:

  1. Aumento del tráfico global de centros de datos móviles
  • Para el año 2021, el tráfico global de datos móviles alcanzará 49 exabytes al mes o 587 exabytes anuales.
  • La tasa de ejecución anual prevista de 587 exabytes de tráfico móvil de datos para 2021 es equivalente a:
  • 122 veces más que todo el tráfico móvil mundial generado hace sólo 10 años en 2011
  • 131 trillones de imágenes (por ejemplo, MMS)
  1. Alto crecimiento de video en vivo en móviles
  • El video móvil aumentará 8,7 veces entre 2016 y 2021 y tendrá la mayor tasa de crecimiento de cualquier categoría de aplicaciones móviles. El video móvil representará el 78%de todo el tráfico móvil para 2021.
  • El video móvil en vivo crecerá 39 veces entre 2016 y 2021. El video móvil en vivo representará el 5% del tráfico total de video móvil para 2021.
  1. Crecimiento en Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR)
  • La realidad virtual (VR) sumerge a los usuarios en un entorno simulado. La realidad aumenatada (VA) es una superposición de tecnología en el mundo real.
  • La realidad virtual (VR) se está integrando en la adopción de objetos portátiles tales como los auriculares. Los auriculares VR van a crecer de 18 millones en 2016 a casi 100 millones en 2021, un crecimiento de cinco veces.
  • A nivel mundial, el tráfico VR crecerá 11 veces, de 13,3 petabytes por mes en 2016, a 140 petabytes por mes en 2021.
  • Globalmente, el tráfico AR crecerá 7 veces entre 2016 y 2021, de 3 petabytes/mes en 2016 a 21 petabytes/mes en 2021.
  1. Dispositivos portátiles conectados a nivel mundial impulsarán el crecimiento de M2M
  • Cisco calcula que habrá 929 millones de dispositivos portátiles en todo el mundo, casi tres veces más que los 325 millones en 2016.
  • Globalmente, el número de dispositivos portátiles con conexiones celulares incrustadas llegará a 69 millones en 2021, frente a 11 millones en 2016.
  1. Descarga de tráfico de datos móviles a redes Wi-Fi
  • En 2016, el 60% del tráfico total de datos móviles fue descargado; para 2021, el 63% del tráfico total de datos móviles será descargado.
  • En 2016, el tráfico de descarga mensual (10,7 EB) superó el tráfico mensual móvil (7,2 EB).
  • A nivel mundial, los hotspots públicos y Wi-Fi totales (incluyendo hogares) crecerán seis veces del 2016 (94 millones) al 2021 (541.6 millones).
  • El tráfico Wi-Fi de dispositivos móviles y dispositivos Wi-Fi juntos representará casi la mitad (49%) del tráfico IP total en 2020, frente al 42% en 2015.
  1. Crecimiento regional del tráfico de datos móviles (2016-2021)

1. Oriente Medio y África tendrán un crecimiento de 12 veces
(2016: 7,3 exabytes/año; 2021: 88,4 exabytes/año)

2.Asia-Pacífico tendrá un crecimiento de 7 veces
(2016: 37,3 exabytes/año; 2021: 274,2 exabytes/año)

3.América Latina tendrá 6 veces más crecimiento
(2016: 5,4 exabytes/año; 2021: 34,8 exabytes/año)

4.Europa central y oriental tendrá un crecimiento de 6 veces
(2016: 11,1 exabytes/año; 2021: 63,0 exabytes/año)

5.Europa Occidental tendrá un crecimiento de 6 veces
(2016: 8,8 exabytes/año; 2021: 50,3 exabytes/año)

6.América del Norte tendrá un crecimiento de 5 veces
(2016: 16,9 exabytes año; 2021: 76,8 exabytes/año)

Metodología del pronóstico de Cisco Mobile VNI

El pronóstico de Tráfico Global de Datos Móviles de Cisco® VNI (2016-2021) se basa en previsiones de analistas independientes y en estudios de uso de datos móviles en el mundo real. Sobre esta base se realizan las estimaciones de Cisco en cuanto a la adopción de aplicaciones móviles, minutos de uso y velocidades de transmisión. Los factores clave como la velocidad de banda ancha móvil y la potencia de cálculo de dispositivos también se tienen en cuenta en las proyecciones y hallazgos del Cisco Mobile VNI. Una descripción detallada de la metodología se incluye en el informe completo (ver enlace más abajo).

Notas del editor

Cisco también da la bienvenida a la prensa, analistas, bloggers, proveedores de servicios, reguladores y otras partes interesadas para usar y referenciar nuestra investigación con la atribución adecuada, como “Fuente: Índice Cisco Mobile Visual Networking sobre el Tráfico de Datos Móviles 2016‑2021¨

Definición de términos:

  • Tráfico celular: proviene de una conexión de red celular o radio 2G, 3G, 4G y 5G.
  • Tráfico de descarga Wi-Fi: se refiere al tráfico de dispositivos de modo dual (compatible con celulares y conectividad Wi-Fi, excluyendo computadoras portátiles) a través de redes Wi-Fi. La descarga se produce a nivel de usuario/dispositivo cuando se cambia de una conexión celular a un acceso Wi-Fi.
  • Tráfico fijo/Wi-Fi: proviene de una conexión inalámbrica habilitada por alguna fuente de red fija, como un router Wi-Fi residencial o un hotspot público.

[1] Población global para 2021 será aproximadamente de 7,8 mil millones de personas, según estimaciones de Naciones Unidas.

¡Tips para lucir bien en cámara!

Con el crecimiento acelerado de tendencias como el teletrabajo y las oficinas remotas, las videoconferencias son cada vez más frecuentes. Actualmente desde presentaciones de ventas hasta entrevistas de trabajo, pasando por reuniones semanales de equipo y videollamadas on-the-go se realizan de forma virtual, pero su nivel de profesionalismo depende de numerosos detalles que pueden pasar desapercibidos.

Logitech ha creado esta breve infografía que ayudará a los trabajadores en ambos lados de la pantalla a lucir no solo profesionales, sino a lograr que la atención se centre exclusivamente en el contenido de la reunión para generar una impresión memorable.

 

¿Sabes qué son las Ventas Programáticas en video? 8 datos clave sobre este tipo de publicidad

El llamado “Prime Time” ya no es exclusivo de cierta hora y/o espacio, ahora está presente todo el tiempo, en varias pantallas, dispositivos, aplicaciones y servicios.

Ahora más que nunca, las audiencias alrededor del mundo pueden consumir contenido desde donde quieran y el momento que lo deseen de una forma mucho más fácil. La información es cada vez más accesible para los consumidores, pero representa un reto para medios, distribuidores y editores encontrar las mejores formas para monetizar su contenido. Igualmente, para anunciantes y agencias que quieren alcanzar a sus audiencias foco.

Para capitalizar este fenómeno, las marcas y medios multimedia se han acercado a las ventas programáticas. La tecnología programática ha hecho que la venta y compra de contenidos de TV y video de alta calidad sea mucho más fácil, conectando a marcas con las audiencias correctas, desde cualquier dispositivo.

¿Qué es? ¿Por qué es importante? ¿Cómo me sirve?

#1 ¿Qué es? Las ventas programáticas en video, en palabras simples, permiten que los anunciantes se acerquen a su público objetivo de forma más fácil, rápida y precisa usando plataformas tecnológicas para posicionar su contenido en video en el momento justo en el que el consumidor lo requiere, en cualquier pantalla y dispositivo.

Asimismo, permite a los generadores de contenido en video y empresas televisoras administrar, optimizar y posicionar su oferta de espacios.

#2 ¿Cómo funciona?

Al ser una forma más inteligente de conectar empresas con consumidores, el mercado programático trabaja a través de una plataforma que ofrece una oferta personalizada dependiendo del usuario.

De esta manera, la plataforma, en tiempo real y gracias a un sistema de real-time bidding o apuestas en tiempo real, logra subastar ciertos espacios que están llegando a ciertas personas en un momento y lugar específico para que los anunciantes muevan sus contenidos premium en las audiencias más segmentadas.

#3 ¿Por qué es importante? El consumo de video alrededor del mundo está cambiando drásticamente. A medida que el video online crece, la definición de televisión evoluciona. Las personas pasan menos tiempo viendo contenidos tradicionales en la TV, lo que ha hecho que el tiempo dedicado a ver videos online y TV offline suba. Esto representa una gran oportunidad para el ecosistema de publicidad en video.

#4 Los anunciantes, agencias y medios están adoptando rápidamente las ventas programáticas en video. 85 de las empresas incluidas dentro de los 100 anunciantes más importantes según la revista Advertising Age han optado por ventas programáticas de publicidad en video, a través de DoubleClick, la plataforma de venta programática de Google.

#5 Resultados en menos de un año. Los ingresos obtenidos por medios y empresas televisoras han aumentado 550% en 2015, gracias a las ventas programáticas en video hechos en DoubleClick.

#6 Con los nuevos consumidores vienen nuevas oportunidades. Los cambios en los hábitos de los consumidores han acelerado la inversión en ventas programáticas en video. Con audiencias que ven contenido en diferentes pantallas, las impresiones de video en móviles y tabletas crecieron más de 30 veces en 2015 en DoubleClick.

#7 Más espacios de publicidad. 2015 fue un gran año para los anuncios en TVs conectadas (aquellas que vienen equipadas con acceso a Internet o se conectan a la Web a través de dispositivos o televisiones inteligentes). Las impresiones en TVs conectadas crecieron más de 225%, usando DoubleClick. Si bien es un mercado que está empezando, el crecimiento en inversión y los nuevos hábitos de los usuarios son un claro indicador de que el mercado está en crecimiento.

#8 Anuncios seguros. DoubleClick cuenta con políticas de contenido que incluyen sistemas automáticos y manuales de revisión, con el fin de evitar la aparición de anuncios que contengan malware, sean engañosos o negativos. La tecnología de DoubleClick filtra automáticamente los anuncios spam durante la programación y compra de videos. La sofisticada tecnología y el equipo global, integrado por más de 100 expertos dedicados a prevenir el fraude, han deshabilitado más de 780 millones de anuncios por no cumplir con los estándares de la plataforma.

En esta nueva era de consumo de video constante, las ventas programáticas de video permiten a grupos de medios, anunciantes y agencias, capitalizar los nuevos patrones de consumo de video y así evolucionar en primer lugar, la experiencia e interacción de los usuarios con los contenidos, en segundo lugar la comercialización de espacios en video y finalmente, el alcance de las marcas y anunciantes con las nuevas audiencias.

Fuente: Global State of Play, Julio 2016. Google.

“La experiencia digital de los fanáticos del deporte es vital para aumentar la asistencia a los estadios y generar mayores ingresos”: Marketing Spider

Un reporte solicitado por Avaya y  realizado por Spider Marketing demuestra que los aficionados digitales a los deportes están exigiendo más que nunca una buena experiencia el día del juego. El informe titulado Aficionados Deportivos Conectados 2016, analiza a 5,000 aficionados deportivos del Reino Unido, Estados Unidos y Australia que han asistido a un estadio en los últimos 12 meses y poseen un dispositivo móvil.

Los resultados muestran que los aficionados que llevan consigo un dispositivo móvil al estadio están realizando cada vez más actividades en línea durante el juego y hay un creciente deseo por recibir más información digital e intercambio en redes sociales. El informe resalta que la información digital sobre el lugar, precios, alimentos y bebidas, así como sobre logística se encuentra entre la más importante para resolver dudas de los aficionados; sin embargo, cuando se trata de engagement resulta de igual importacia el poder acceder a información sobre el equipo, los jugadores y las estadísticas de los atletas a través de las redes sociales.

StadiumDataLos asistentes a los escenarios deportivos desean acceso no sólo a la información, sino a flujos de información en tiempo real y dinámica, así como a la tecnología más reciente. Más del 50% de los fanáticos del deporte manifestó que les gustaría poder tener una vista del campo en realidad virtual  en su dispositivo móvil y el 63% desea poder ver repeticiones del juego en video.

Los dueños de los estadios y los equipos que proporcionan más experiencias digitales personalizadas a través de aplicaciones propias del estadio con características como: video y acceso a plataformas sociales y ofertas digitales directamente en sus teléfonos móviles, además de información sobre el juego en tableros digitales, pueden incrementar el engagement con los aficionados y generar nuevas oportunidades de ingresos. El 75% de los fans utiliza tableros digitales para obtener información, sin embargo, más de la mitad de los encuestados han utilizado en algún momento fuentes digitales de todas las variedades, incluyendo la web, aplicaciones dedicadas y redes sociales.

Este estudio revela que los  estadios aún tienen trabajo por hacer. Alrededor de una cuarta parte de los aficionados piensa que el acceso Web y la calidad de la señal son frustrantes, aunque solo menos de una tercera parte encuentra la velocidad de descarga frustrante.

Los aficionados al deporte pasan de espectadores a presentadores

El espíritu de la comunidad deportiva está mudando a lo digital a medida que los aficionados se alejan de ser espectadores pasivos hacia el engagement y difusión en vivo. Las características básicas de dispositivos móviles como cámaras de video y foto, redes sociales y mensajería instantánea han cambiado la manera en la que los aficionados se comprometen con su equipo y demás eventos en el estadio.  El 89% de los aficionados toman fotos de otros mientras están en un juego, 71% toman selfies y un 89% de entre los 18 a 24 años de edad crean videos cuando visitan las sedes deportivas.

La transición de espectador a presentador es más evidente cuando se observa el cambio en el comportamiento digital a través de los diferentes grupos de edades. El 90% de espectadores entre 18 a 34 años de edad admiten que postean en redes sociales mientras se encuentra en el estadio. Son los espectadores más jóvenes los que comparten sus experiencias con una mayor audiencia a medida que postean contenidos a más audiencias públicas, comparado con los aficionados de mayor edad quienes comparten con familiares y amigos. De hecho, la mayoría de las personas encuestadas desea averiguar lo que otros dicen acerca del juego en las redes sociales, viendo y escuchando comentarios en vivo en su dispositivo móvil.

Un aficionado conectado digitalmente se convierte cada vez en un influenciador en línea de la sede deportiva. La tendencia de anuncios públicos, particularmente en los grupos de edad más jóvenes, es un signo de mucho más contenido que vendrá en el futuro generado por usuarios. Los estadios pueden tomar ventaja de esta difusión pública para aumentar la cobertura en los medios de comunicación, aumentar el apoyo al equipo e incrementar el interés en futuros eventos.

Otros hallazgos revelan que:

Avaya_Stadium-La capacidad de acceder a información en vivo y repeticiones en video están en la lista de prioridades para los aficionados millennials

-Casi tres cuartas partes de los encuestados entre 18 y 34 años de edad afirma que las actualizaciones en tiempo real sobre el rendimiento de los atletas mejorarían su experiencia

-El gran deseo de los aficionados por tener características digitales que ayuden a abordar algunas de sus mayores frustraciones – largas filas para comprar alimentos, la conveniencia y el manejo de las multitudes – se cuentan entre sus grandes prioridades

Los estadios necesitan trabajar junto con los equipos para crear una experiencia digital integrada que coincida con las altas expectativas de los fanáticos y utilizar soluciones online para generar nuevas oportunidades de ingresos y mayor asistencia.

Youtubers: entretenimiento y negocio

La pasada Feria Internacional del Libro de  Bogotá (Filbo) sorprendió a más de uno por la gran afluencia de jóvenes que se volcaron a la entrada de Corferias para conocer en persona al famoso YouTuber chileno Germán Garmendia (Hola Soy Germán).  El hecho generó todo tipo de reacciones, inclusive el periodista Daniel Samper creó su propia parodia de estos nuevos personajes de la opinión pública que gracias a sus videos virales han conseguido cifras monumentales en ventas de libros y millonarios contratos por publicidad.

youtubersAnte esto, la agencia de medios Mindshare Colombia hizo una exhaustiva investigación de esta tendencia en contenido digital y su crecimiento no sólo en el país sino en el mundo entero. Las cifras son reveladoras y evidencian el contenido que prefieren quienes más hacen uso de las redes sociales; una generación que dejó de lado la televisión  por los videos cortos y los actores por personas de su edad con problemas y vivencias similares a las propias.

Algunos de los datos recopilados fueron:

-En redes sociales, la visita de Germán Garmendia tuvo 49.2 millones de impresiones.}
-El canal en YouTube de la BBC tiene 3’156.968 suscriptores, apenas el 11% de Germán que cuenta con 27´409.000.]
-El 52% de los colombianos dicen amar ver videos cortos, sobre todo las audiencias entre los 18 y 24 años.
-Cuando se trata de elegir una marca los colombianos prefieren la recomendación de un par, alguien cercano.
-Actualmente en YouTube se suben más de 100 horas de video por minuto, una persona necesita más de 4 días para ver la cantidad de videos que se suben por minuto en YouTube.

Acompañamos este documento con una Infografía YouTubers que contiene el detalle de esta investigación.