Las estrategias de mercadeo de TAG a través de sus embajadores

MIAMI BEACH, FL – FEBRUARY 15: J Balvin Joins TAG Heuer’s Family Of Superstars on February 15, 2017 in Miami Beach, Florida. (Photo by Alexander Tamargo/Getty Images for TAG Heuer)

TAG Heuer se ha posicionado en el mercado nacional como una de las marcas más renombradas e innovadoras en materia de relojería y productos vinculados con el automovilismo, esta última línea la que mayor visibilidad genera a TAG. A Colombia llegó hace más de 27 años y en los últimos cinco ha logrado un crecimiento del 20%, todo gracias a sus fuertes campañas, las cuales se destacan por posicionar sus productos en el mercado a través de embajadores del deporte, lifestyle, arte y música, donde se resaltan reconocidos personajes como David Guetta, Cristiano Ronaldo, Cara Delevingne, Chris Hemsworth y su primer y más reciente embajador latino J Balvin.

Así pues, a través de sus 150 años de trayectoria la compañía suiza ha creado e innovado productos con “los más altos niveles de precisión y rendimiento”, uno de los lemas que más se ve reflejado a través del diseño y tecnología de sus relojes y cronógrafos y de las campañas que impulsan su imagen en el mercado.

Frente a la reciente vinculación de J Balvin y el lanzamiento del smartwatch TAG Heuer Connected Modular 45 (un modelo equipado con tecnología Android Wear e Intel Inside que en solo tres meses se llegó a ser el producto más vendido de la marca), el CEO para Colombia de Tag Heuer Carlos Ariza menciona que a través de estas estrategias se busca conectar a las nuevas generaciones con el futuro y esto es lo que se está logrando a partir de las campañas en las que se resaltan las tecnologías que usan estas generaciones y la imagen de J Balvin, el cual se ha caracterizado por ser una persona muy influyente entre los jóvenes principalmente latinoamericanos.

Adicionalmente Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer, en la presentación de J Balvin como uno de sus embajadores, mencionó que #DontCrackUnderPressure es el espíritu de la compañía y el artista colombiano “encarna plenamente la mentalidad de TAG Heuer (ya que) no se quiebra bajo presión”, lo cual ha demostrado en sus trabajos más éxitos a lo largo de su carrera musical.

Otra de las campañas en las que TAG quiere resaltar su intención de “darle un futuro a la marca” es su alianza con Gran Turismo, un videojuego de carreras que es actualmente uno de los más populares y frente al cual Biver destaca la integración con el mundo del entretenimiento digital a través reconocido juego de video, debido a que “la historia de TAG Heuer está ligada al automovilismo, de modo que al compartir la misma pasión y gracias a esta nueva asociación, TAG Heuer estará presente en millones de pantallas en hogares de todo el mundo, lo que nos permitirá estar mejor y más conectados que nunca con las generaciones más jóvenes”

Con estas campañas, la compañía a granado una gran visibilidad no solo entre el público colombiano sino a nivel mundial, este hecho se evidencia a través del lanzamiento del smartwatch Connected Modular 45, ya que este se convirtió en el reloj número uno de la marca en ventas por unidades, lo cual contribuyó a impulsar otros productos, generando que toda la marca creciera.

De modo que este crecimiento se evidenció a través del impacto que se tuvo en nuevos consumidores, ya que como lo menciona Ariza se hace efectiva la intención de conectar “no solo a las generaciones antiguas, ni a las actuales sino a las futuras”. Así mismo se busca asegurar una conexión con estas generaciones de consumidores, las cuales van a permitir la prolongación y el éxito de la marca en el mercado.

Sumado a lo anterior, la marca TAG también cuenta con una estrategia de precios en el mercado colombiano, ya que sin importar el alza en el IVA de 3 puntos porcentuales (un alza que TAG decidió asumir para no generar mayor valor en sus productos) y los cambios en la economía, el valor de sus productos es el mismo que en Estados Unidos, a pesar de que en este país el IVA es del 7%. Frente a este hecho Carlos Ariza añade “es una estrategia bastante exitosa en el mercado local, debido a que no es necesario comprar en Estados Unidos, como se ha pensado siempre”, de modo que los consumidores tengan a su disposición buenas ofertas en el mercado local sin la necesidad de comprar en otro país.

Por lo anterior, la marca ha logrado crecer y tener un amplio reconocimiento en Colombia no solo en los últimos cinco años, incluso antes de su llegada al país hace más de 27 años la marca tenía resonancia a nivel mundial por la calidad y precisión de sus relojes y cronógrafos y por su extensa relación con el sector del automovilismo reflejada a través de productos como Formula 1, Aquaracer y su actual alianza con Gran Turismo. De modo que, Carlos Ariza señala la intensión de que, a través de la presencia de TAG en 32 joyerías de las más importantes del país, “la marca esté bien representada en prácticamente todas las ciudades del país” y que los consumidores tengan “la oportunidad de absorber de verdad todo lo que la marca tiene para ofrecer (conforme al) estilo de vida de las personas TAG Heuer”

Patrick Dempsey dirige por primera vez una película: «To Jack»

En la edición número 100, Baselworld, la feria más importante del mundo en los sectores de relojería y joyería, que se realiza todos los años en el mes de marzo y congrega alrededor de 1.500 empresas del más alto nivel, Patrick Dempsey dirigió la película “To Jack” en honor a Jack Heuer, presidente honorario de la marca.

Patrick Dempsey, actor, piloto de coches de carreras y embajador de TAG Heuer, ha hecho entrega a Jack Heuer, presidente honorario de la marca de relojería suiza, de un fantástico regalo hoy en BaselWorld.

Con «To Jack», Patrick ha creado algo inusual, un «poema visual» dedicado a Jack Heuer. A pesar de aparecer también en el cortometraje, se trata también de la primera vez que Patrick se pone detrás de la cámara para dirigir este proyecto cinematográfico tan especial.

En la película, Patrick se pone al volante de un MGA rojo, igual que el primer coche que su padre regaló a Jack Heuer antes de convertirse en el primer miembro de la familia en graduarse en la universidad, un coche que encendió su pasión personal por las carreras.

En la muñeca de Patrick: un 55th Anniversary Special Edition Autavia.

«To Jack» se estrenó en BaselWorld, día de la presentación por parte de TAG Heuer del 55th Anniversary Special Edition Autavia, una reedición del Autavia, el legendario cronógrafo de piloto tan apreciado por los coleccionistas de los años 60, diseñado por Jack Heuer en 1962.

En «Letter to Jack», amor por conducir, tiempo, pasado y presente se aúnan para crear la mejor magia cinematográfica y narrativa. El director de fotografía de Patrick Dempsey es nada menos que el ganador de dos premios Oscar y del premio del Festival de Cannes Janusz Kaminski, que ha participado en películas como La escafandra y la mariposa, La lista de Schindler y Salvar al soldado Ryan. La música es obra del músico de jazz nominado a un Grammy, Christian Scott Atunde Adjuah, confiere a la película una atmósfera reflexiva y transmite una sensación de atemporalidad.

Las principales marcas relojeras brillaron en el Baselworld 2016

El Baselworld 2016, fue una cita ineludible que mostró todas las tendencias de la industria de relojería y joyería tras ocho días intensos , 1 500 marcas que representan los sectores de la relojería, la joyería, los diamantes, las piedras preciosas y las perlas, se congregaron en Basilea para tomar el pulso de su actividad, descubrir las novedades y las tendencias que constituirán la actualidad de los próximos 12 meses y disfrutar de excepcionales oportunidades comerciales.

Según Jean-Claude Biver, Presidente de la división de relojería del Grupo LVMH y Director General de TAG Heuer, la industria tiene todo tipo de razones para seguir siendo optimista: “Considerando las tensiones políticas, económicas, financieras y monetarias mundiales, soy optimista para 2016 en vista de nuestros resultados durante el salón. El ambiente del Baselworld nos demostró que el optimismo relativo a nuestras marcas es compartido por la mayoría de nuestros minoristas».

De acuerdo al éxito que tuvo la reciente feria relojera, se espera que lo que resta del año en curso, sean tiempos llenos de buenas noticias, crecimiento y posicionamiento, para el sector relojero de lujo a nivel mundial.

Referencias que marcaron tendencia en el Baselworld

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TAG Heuer, patrimonio Monza:

Esta marca rindió tributo a 40 años de historia con Monza. Una celebración marcada por una hermosa reedición de titanio, la última recreación de este icónico reloj.

La historia empezó cuando en 1976,Jack Heuer, bisnieto del fundador de la marca, diseñó un cronógrafo para celebrar el primer título de campeón del mundo de Niki Lauda con Ferrari. La casa de relojería suiza era entonces cronometrador oficial de la escudería (lo fue de 1971 a 1979) y la inscripción Monza apareció por primera vez en la esfera de un reloj.

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rolexROLEX, Air-king alcanza nuevas alturas:

Rolex tuvo el regreso del Oyster Perpetual Air-King, no pasó desapercibido para ningún admirador de la marca. Fue lanzado en 1945, junto con el Datejust, este modelo dejó de producirse hace un par de años. La manufactura suiza lo ha resucitado rápida y sorpresivamente en 2016 con un primer cambio radical: la caja de acero 904L creció de 34 a 40 milímetros.

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ZENITHZENITH, tributo a los Rolling Stones

Esta marca sacudió en el mundo del rock’n’roll. Con motivo de la gira por Latinoamérica de la banda, Zenith presentó una serie exclusiva dedicada a la asociación que mantiene con la banda británica desde 2014. Combinó el virtuosismo técnico con lo artesanal, este modelo prestigioso que vincula las proezas relojeras con los oficios artísticos, cuenta con un módulo giroscópico patentado de control de la gravedad y una elevada frecuencia de 36 000 alternancias/hora.

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BOMBERGBOMBERG, diseño Bolt-68 automatic barry para salvar los perros san Bernardo:

Bomberg y The Barry Foundation unen fuerzas para salvar a los perros San Bernardo con el lanzamiento de Bolt-68 Automatic Barry.
Tiene caja de acero tratada con PVD. Es automático y tiene una gran cabeza de San Bernardo en la carátula. La correa es marrón cosida con hilo rojo y la tradicional flor suiza Edelweiss. Como en todos los modelos Bolt-68, incluye un sistema de bayoneta tipo gatillo desarrollado por Bomberg que permite al reloj de pulsera convertirse en reloj de bolsillo.

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HUBLOT, Big Bang tutti frutti linen:

HUBLOTHublot liberó una explosión de color, el lino teje un verano delicioso y sugerente Después del encaje y del tejido tejano, la hora se viste de lino. Un material majestuoso, sencillo y noble. Una fibra vegetal natural que viste no solamente la correa, sino también la caja y la esfera de la nueva colección Big Bang Tutti Frutti Linen. Un símbolo de elegancia con ética responsable que aúna resistencia y ligereza. La caja y la esfera del reloj Big Bang Tutti Frutti Linen se componen de fibras de lino tejidas a mano, de manera artesanal. Un tejido único que crea una trama unidireccional, compuesta por fibras 100 % naturales, teñidas y revestidas de composite transparente.

La marca suiza, TAG Heuer, entra a competir en el mercado de relojería digital

TAG Heuer, Intel Corporation y Google presentan el nuevo reloj inteligente, diseñado por la firma de relojería de lujo suiza, fabricado con tecnología Intel y que goza de todo lo que el universo Android Wear puede ofrecer. Es la primera vez que una firma de relojería de lujo suiza lanza al mercado un reloj digital, se trata del nuevo TAG Heuer Connected.

TagHeuerblackLa Firma suiza entra a competir en el mercado de la tecnología digital, se estima que a principios del año 2016 esta nueva apuesta de la marca llegue a Colombia. “Es un reloj de lujo, de gran belleza y extremadamente útil, romperá muchos paradigmas de la relojería suiza, nunca antes se había pensado que un reloj digital entraría dentro de nuestro portafolio, pero le apostamos y sabemos que será una gran oferta para los apasionados por el lujo y el buen diseño en nuestro país” afirma Carlos Ariza, gerente en Colombia de TAG Heuer.

El nuevo TAG Heuer Connected tendrá un valor muy tentativo en Colombia, actualmente la marca maneja precios que resultan ser más baratos antes de impuestos que en Estados Unidos, y este no será la excepción. Según Ariza, el mercado de lujo en el país es muy competitivo, mantener precios que se ajusten a las necesidades y el bolsillo del cliente es complejo, pero TAG ha diseñado una estrategia económica que favorece no solo a quien compra un reloj de lujo, sino también al mercado colombiano, ya que los precios están por debajo de los que se manejan en el exterior.

Según Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer y presidente de la división de relojería del Grupo LVMH, es un orgullo presentar el primer reloj inteligente, que acerca con decisión más de 150 años de historia al futuro, el reloj TAG Heuer Connected supone un medio de enlace no solo con el futuro, sino también con la eternidad.

Atributos del nuevo competidor

¿Qué es el reloj TAG Heuer Connected con Intel Inside?

El reloj TAG Heuer Connected con Intel Inside es un reloj de lujo que goza de una experiencia, tradición y herencia suiza de más de 150 años como la que se ha labrado TAG Heuer, una manufactura de relojería con sede en La Chaux-de-Fonds. Durante más de 150 años, TAG Heuer ha diseñado y fabricado relojes elegantes y deportivos en dicha ciudad, incluidos algunos de los cronógrafos más precisos que ha fabricado la industria relojera suiza.

TagHeuerRedCon un diámetro de 46 mm, el diseño del reloj TAG Heuer Connected es básicamente el de un verdadero cronógrafo, con caja, fondo y asas fabricadas con titanio de grado 2, un material actual que garantiza una mayor ligereza y resistencia frente a los golpes en comparación con los materiales tradicionales como el acero o el oro.

El reloj, acabado con una correa de caucho negro con relieve (existen otros seis colores disponibles: rojo, azul, blanco, naranja, verde y amarillo, que se venden por separado) y con hebilla desplegable fabricada también con titanio de grado 2, presenta toda la elegancia, características y nivel de acabado que se espera de un reloj de pulsera de gama alta.

Para consolidar el ADN del reloj…

Por primera vez, TAG Heuer ha desarrollado tres esferas de reloj digitales (conocidas como «caras del reloj»), que presentan la línea de diseño fácilmente reconocible de la colección Carrera de TAG Heuer, incluidas las agujas, los índices, los contadores, la ventanilla de fecha y la minutería.

A partir de la fecha de lanzamiento, estarán disponibles: la esfera del cronógrafo, la esfera de tres agujas y la esfera GMT. En todas ellas se visualizará la fecha y estarán disponibles en tres colores a elegir (negro, azul marino o blanco perla), reproduciendo fielmente el aspecto y las funciones de una esfera auténtica, con sombras bajo las agujas y un precioso efecto rayos de sol. Además, debido a que el reloj TAG Heuer Connected es, por encima de todo, un reloj, las agujas e índices digitales permanecen visibles en cualquier momento, incluso cuando el reloj se encuentra en modo de ahorro de energía ambiente.

Aplicaciones favoritas

La ergonomía sencilla e intuitiva elimina la complejidad de la información, lo que permite al usuario centrarse en lo esencial, sin que esto afecte a la apariencia clásica del reloj. Las aplicaciones personalizadas para TAG Heuer y disponibles de forma exclusiva serán, inicialmente, Insiders (estilo de vida), GolfShot Pro (golf), RaceChrono Pro (carreras de motor) y Viewrangers (trailing), que se ofrecerán con suscripciones gratuitas. Un kit de desarrollo de software (SDK, por sus siglas en inglés) diseñado especialmente permitirá su ampliación.

Además, TAG Heuer ha incluido las funciones clásicas que constituyen una parte esencial del universo de la relojería: un temporizador, una alarma y un cronómetro, cuyo diseño es fiel a los códigos de la marca.

Inteligente. ¿Pero hasta qué extremo?

TagHeuerYellowVivir, viajar, obtener información, conectar… El reloj TAG Heuer Connected constituye el socio perfecto. Sirve de unión de lo mejor de ambos mundos: un maravilloso reloj TAG Heuer con inteligencia informática.

TAG Heuer ha trabajado en estrecha colaboración con Intel y Google para crear un reloj de lujo que combina conectividad e inteligencia informática con tradición relojera suiza. El reloj cuenta con un procesador Intel® Atom™ Z34XX y funciona con la plataforma Android Wear.

Intel fabricó el sistema inteligente del reloj para optimizar el rendimiento y permitir gran cantidad de opciones de conectividad, incluidas la reproducción en línea de audio, el Bluetooth y el Wi-Fi, así como permitir a los usuarios utilizar todo el abanico de opciones que ofrece el sistema operativo Android Wear.

El reloj TAG Heuer Connected, con 4 GB de memoria y una batería de litio de última generación que dura todo el día, está equipado con un pequeño micrófono para conectar con el control por voz de Google, así como con una pantalla de cristal de zafiro, el complemento indispensable de la corona situada en las 3 h, que alberga los controles. Toda la pieza se ha fabricado para que sea hermética para el uso diario y está clasificada con el nivel IP67 de hermeticidad.

Un reloj inteligente que además constituye un regalo atemporal

Por último, cualquiera que adquiera un reloj TAG Heuer Connected tendrá la oportunidad de intercambiarlo por un reloj mecánico con un auténtico mecanismo suizo en su interior.

Tras el periodo de garantía de dos años del reloj inteligente, los clientes pueden acudir al establecimiento de TAG Heuer que elijan para intercambiar el reloj TAG Heuer Connected por un reloj mecánico suizo Carrera.

Cristiano Ronaldo Y TAG Heuer lanzan una nueva campaña publicitaria #DontCrackUnderPressure

La sesión fotográfica, la primera de TAG Heuer con el tres veces ganador del Balón de Oro, tuvo lugar en el mes de mayo en un estudio fotográfico de Barcelona, con un Ronaldo muy relajado. La campaña está diseñada de forma que refleja los principios de la marca y el lema de la campaña, #DontCrackUnderPressure.

Shooting publicitaire TAG Heuer avec Cristiano Ronaldo. Madrid, Espagne, 20 Mai 2015 © Fred Merz / Rezo pour TAG Heuer

Shooting publicitaire TAG Heuer avec Cristiano Ronaldo. Madrid, Espagne, 20 Mai 2015 © Fred Merz / Rezo pour TAG Heuer

El mensaje

Ronaldo no cede ante la presión. Sigue su propio camino. Define sus propias reglas. Se reta a sí mismo y a los demás.

En el salón Baselworld 2015 celebrado en marzo, TAG Heuer lanzó los primeros cronómetros CR7 de edición especial en negro y verde césped, creados en colaboración con su embajador.

Tres preguntas para Cristiano Ronaldo:

¿Cuál es el mejor consejo que puedes darle a alguien?

Que establezca sus propias reglas, se fije una meta y trate de llegar a ella; nadie puede hacerlo por ti.

¿Qué es más importante, el talento o la pasión? ¿La disciplina o la aptitud?

Todo es importante. Si no sientes pasión por lo que haces, no avanzarás y jamás podrás desplegar todo tu potencial. Pero también debes ser fuerte tanto física como mentalmente, y hay que trabajar sin descanso para crearte tus propias oportunidades de lograr el éxito.

Acerca de este reloj CR7 de TAG Heuer: Precisión, exactitud, fiabilidad y fineza son todos factores muy importantes en un terreno de juego. El TAG Heuer CR7 es la expresión tangible de estas cualidades, que le dan a este reloj un carácter al mismo tiempo resuelto y jovial.