Vuelve la feria más importante en Colombia para el sector de la comunicación gráfica: ANDIGRÁFICA

Más de 150 expositores participarán de la décima tercera edición de Andigráfica 2017, el más importante de su clase en Colombia y uno de los más destacados en Latinoamérica por su alto contenido en innovación, avances tecnológicos y sostenibilidad de la industria.

Los países invitados darán a conocer las últimas tendencias en maquinaria y equipos, materias primas e insumos, animación digital, diseño, publicidad e impresión. En los segmentos impresión digital y gran formato, impresión textil, flexografía y empaque, editorial y publicomercial. 15.000 metros cuadrados serán habilitados para la realización de negocios a nivel nacional e internacional.

Andigraf, Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica, en asocio con el Centro internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá – Corferias, esperan la visita de 12.000 visitantes, en su mayoría profesionales de la comunicación gráfica, diseño, fotografía, impresión, publicidad, mercadeo y medios de comunicación. Así como consultores, proveedores y funcionarios de industrias que dependen de los productos del sector gráfico.

“Para Andigraf es una prioridad estar a la vanguardia de las últimas tendencias de la industria de la comunicación gráfica, estamos dentro de un nicho del que proviene todo lo que nos rodea, desde las botellas de gaseosa, las agendas en las que escribimos, los recibos que pagamos, hasta lo que comemos”, afirma Alexandra Gruesso, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Colombiana de la Comunicación Gráfica, Andigraf.

Panorama de la industria gráfica en Colombia

La industria de la comunicación gráfica, es de carácter transversal y ofrece soluciones de comunicación a la totalidad de sectores de la economía colombiana. Entre su gran variedad de productos, se pueden encontrar libros, artículos escolares y de oficina, etiquetas, cajas y estuches para la industria alimenticia, farmacéutica, formas y valores de seguridad, así como soluciones en la decoración de espacios.

Dentro de la industria manufacturera las actividades de impresión representan aproximadamente el 3.7% del PIB en Colombia.

De acuerdo a cifras recopiladas de la superintendencia de sociedades, las empresas de la industria gráfica dedicadas a las actividades de impresión facturaron en el año 2015 aproximadamente 2.6 billones de pesos. En este sentido, las cifras del DANE al cierre de 2016 indican que en términos reales las ventas de la industria se incrementaron 2.8 en términos reales y 4.6% en términos nominales.

En cuanto a la distribución regional de las empresas participantes, los datos disponibles permitieron establecer que el 58,3% de las empresas participantes se encuentran domiciliadas en Bogotá; 18,4% en el departamento de Antioquia; 13,4% en el departamento del valle; 4,9% en el departamento del Atlántico y 1,79% en el departamento de Santander.

De acuerdo a los registros de la DIAN, la industria de la comunicación gráfica exportó el año anterior 122 millones de dólares a más de 66 países.

Por otro lado, las cifras de importaciones indican que hasta noviembre de 2016 se importaron 25,6 millones de dólares en maquinaria de impresión con valores unitarios superiores $ 10.000.  De igual forma las estadísticas indican el ingreso de 465 unidades en lo corrido a noviembre de 2016.

Los principales proveedores de maquinaria de impresión para Colombia son Alemania (17,2%) Italia (16,6%), Estados Unidos (14,5%); China (10,3%) y Japón (10,2%)

El nuevo aliado de las pequeñas y medianas empresas en Latinoamérica

En la actualidad, las pequeñas y medianas empresas representan más del 90% del tejido industrial en América Latina, existe un promedio de 850 mil PyMes y en Colombia, de acuerdo con el Registro Único Empresarial y Social (Rues), el 94,7% de las empresas registradas son microempresas y 4,9% pequeñas y medianas.

Innovación, comunicación e información son tres importantes factores de éxito para estas empresas que han comenzado a destinar recursos al fortalecimiento de su presencia online y a buscar herramientas digitales que les permita mejorar el crecimiento de sus negocios.

De acuerdo con Ricardo López, Gerente y uno de los creadores de la plataforma Pimex, “identificamos que de las pymes que tienen sitio web, el 60 por ciento usa algún tipo de publicidad online. Sin embargo, el 79% de los leads generados a través de las campañas de marketing online no llegan a convertirse en ventas reales.”

Las razones: primero falta de seguimiento y segundo poco entendimiento del modelo digital, los propietarios o gerentes no conocen qué está pasando con sus campañas y no tienen presupuesto para contratar una persona experta en el tema, por lo que terminan abandonándolas.

Convencidos de que estas empresas pueden convertir sus negocios en compañías competitivas digitalmente, el equipo de Pimex se ha dio a la tarea de “crear una solución que les permitiera organizar sus clientes potenciales, con información relevante en tiempo real, de manera que desde el propietario de una floristería, hasta el gerente de mercadeo de una constructora puedan tomar decisiones más inteligentes (acertadas) a la hora de proyectar presupuestos y evaluar los resultados de sus esfuerzos en pauta digital.” Aseguró López.

De esta forma surgió Pimex fundada en Delaware, Estados Unidos pero con desarrolladores colombianos y sede en Colombia, que ya cuenta con clientes en Colombia, México, Argentina, España y otros países de Iberoamérica.

www.pimex.co es una plataforma de gestión de clientes potenciales que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a concretar más ventas. Básicamente, esta plataforma permite a los equipos de ventas o a los encargados de la atención al usuario organizar los leads que se obtienen de las campañas de marketing o que llegan simplemente a través de su página web. El objetivo principal de este interesante servicio concretamente es prevenir cualquier oportunidad de ventas perdida.

A diferencia de los Analytics comunes que ofrecen cifras y acrónimos complejos, Pimex entrega datos específicos, nombres, teléfonos, emails con los que se puede diseñar estrategias puntuales de CRM que ayuden a definir la venta.

Además la herramienta permite crear respuestas automáticas que satisfacen la necesidad inmediata de información de posibles clientes. “Es como tener un equipo de ventas 24/7, asegurándose de que un cliente que está en línea tarde recibirá una respuesta inmediata a sus preguntas.” Explicó el directivo de la compañía.

La plataforma de Pimex está disponible en los idiomas inglés y español, en una versión totalmente gratuita con características limitadas. En la medida que requieran más utilidades los usuarios pueden adquirir los servicios de manera mensual o anual con acceso total a sus funcionalidades de manera ilimitada.

Está cien por ciento orientado a las empresas medianas y pequeñas que no cuentan con muchos recursos ni una amplia experiencia en la gestión de clientes potenciales, donde este tipo de software suele ser demasiado complicado y costoso.

“La herramienta está dada para construir un mercado más competitivo donde las pymes puedan optimizar su operación a un bajo costo, focalizarse en las ventas y dejar las preocupaciones de los clientes desatendidos.” Enfatizó su creador.

Aplicaciones como Pimex llegan al mercado a contribuir en esta construcción y potenciar la competitividad de las Pymes latinoamericanas en el mercado online.

A3SEC lanza su plataforma de marketing de proximidad Surround Tips

A3SEC – grupo empresarial con presencia en Colombia, España, México y Estados Unidos, provee de soluciones a  profesionales en las áreas de ciberseguridad, inteligencia de negocio y Big Data- anuncia el lanzamiento de la nueva plataforma de marketing de proximidad en Europa y LATAM.

Surround Tips, la nueva plataforma de proximidad permite a las marcas y a las empresas monitorear y comunicarse con los usuarios en el punto de venta, en el momento adecuado. Esto se logra gracias a los beacons–pequeñas balizas emisoras de señal bluetooth de bajo consumo (BLE)- y las aplicaciones de las marcas instaladas en los móviles de sus usuarios.

Pero, ¿cómo funciona la plataforma?

Cuando un usuario entre a un punto de venta el beacon lo detecta y “despierta” la app de la marca, que normalmente suele trabajar en segundo plano. La app a su vez se conecta vía internet con la plataforma Surround Tips, que es quien regula la lógica de la campaña y lanza a la App del usuario un mensaje personalizado, no intrusivo y basado en su comportamiento, por lo que siempre aporta valor al consumidor.

Ese valor al usuario es lo que hace que aumente un 75% las probabilidades de comprar en dicha tienda, según un estudio basado en encuestas realizado por la prestigiosa publicación Business Insider, que también asegura que los usuarios impactados por este tipo de campañas de marketing aumentan su intención de volver a dicha tienda hasta en un 61%. Actualmente, se estima que hay 4 millones de beacons instalados en todo el mundo y se prevé que en 2020 se alcancen los 400 millones, según Proxbook, ABI Research 2015.

Pablo Mendoza, CMO y BI manager del grupo A3sec, especificó “el marketing de proximidad con tecnología beacons supone un hito en la comunicación de las marcas con los consumidores en el punto de venta, ya que consigue ofrecer una experiencia on line en un entorno físico. Los clientes son omnicanales y quieren experiencias digitales en las tiendas físicas, porque quieren comparar precios en Internet, conocer opiniones de los productos y pagar con sus móviles; al mismo tiempo, que quieren tocar el producto y que alguien les atienda personalmente”.

Gracias al marketing de proximidad las marcas podrán conocer mejor a sus consumidores y comunicarse con ellos de una manera más eficaz desde los móviles, algo que difícilmente se consigue hoy en día por culpa de los programas que bloquean la publicidad en los móviles y que cada año aumentan a un ritmo del 40% causando pérdidas millonarias para el sector publicitario. En 2016, se calcula que el adblocking provocó pérdidas por valor de 41.000 millones de dólares.

Bluetooth Low Energy (BLE) es un protocolo que se está afianzando como un estándar en el mercado gracias a la apuesta y empuje de los principales players mundiales. Google, Apple, Facebook y Samsung, entre otros, apuestan por el BLE como protocolo de comunicación inalámbrica ante el aumento de dispositivos wearables y el auge del Internet de las cosas (IoT).

El lanzamiento de Surround Tips supone un refuerzo en el área de Business Inteligence de A3SEC, que con el análisis de grandes volúmenes de datos, genera mejores tomas de decisiones y generación de valor dentro de las organizaciones.

everis Colombia anuncia la II edición de su premio

Con el objetivo de fomentar el emprendimiento, el talento y la innovación en nuestro país, everis Colombia, con apoyo de su fundación, presentan la segunda edición del Premio everis al emprendimiento. Ésta nueva convocatoria busca reconocer a proyectos que generen un impacto social o ambiental mediante el uso de la tecnología en las categorías de Nuevos modelos de negocio en la economía digital; Biotecnología y salud; Tecnologías industriales y energéticas.

El Premio everis 2017 otorgará a los ganadores una asesoría estratégica de negocio brindada por la unidad de Business Consulting de everis Colombia, valorada en 30 millones de pesos, para mejorar sus proyectos.

Adicionalmente, los proyectos galardonados del Premio everis 2017 accederán directamente a la fase semifinal de los Premios everis a nivel global, que se realizarán en Madrid, España, a realizarse entre mayo y junio de este año. La convocatoria global del Premio destaca por su componente internacional, que reúne proyectos procedentes de 13 países del mundo, sobre todo de América y Europa. De ganar la final en Madrid, el proyecto galardonado obtendrá una aporte económico de 60.000 euros y servicios de mentoring por parte de i-deals (empresa del Grupo everis) para desarrollar y lanzar su proyecto.

En la primera edición en 2016, everis recibió más de 200 proyectos registrados con un alto componente innovador, que demostraron el potencial en innovación y creatividad de los emprendedores y empresarios de Colombia.

“En everis apostamos por el talento local y a través de este Premio buscamos abrir una oportunidad a los jóvenes emprendedores para que puedan desarrollar proyectos innovadores en beneficio de la sociedad”, señaló Noemí Sanín Posada, Miembro en Colombia del Consejo Asesor Internacional de everis.

Los postulantes al Premio podrán registrar sus proyectos en www.premioseveris.com.co hasta el 31 de marzo de 2017 a las 23:59, hora colombiana. Los candidatos deben presentar sus emprendimientos en el formato business model CANVAS y acompañarlos con un video de no más de cinco minutos en el que describan su proyecto, que debe adjuntarse a la inscripción utilizando plataformas como YouTube o VIMEO que permitan un fácil acceso.

 

Havas Group anuncia revolución de Big data en la publicidad colombiana

Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como el grupo de comunicación con el pure player más robusto del mercado y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.