La inversión en pauta y el número de asistentes a un concierto, el indicador de la fama

En tan solo dos meses Colombia ha recibido a algunos de los artistas más importantes de la escena musical internacional como lo son Justin Bieber, Korn, The 1975, The Strokes y The Weekend; de hecho, recientemente el grupo U2 confirmó que incluiría al país en su gira de conciertos, sumándose a la esperada visita de Depeche Mode. Evidentemente Colombia se ha convertido en epicentro de estos eventos de gran magnitud en los que el número de asistentes, en su mayoría, supera a las 10.000 personas.

Ante este fenómeno, y revisando las visitas de estos artistas de talla mundial al país, Mindshare Colombia, agencia de comunicaciones experta en inversión en medios, decidió recopilar los datos de las multitudes de personas que han recibido a los artistas, las conversaciones en Twitter que resultan de cada concierto y la inversión que hacen los organizadores de estos eventos en pauta publicitaria, pues a pesar de ser agrupaciones y cantantes conocidos siempre hay un presupuesto para la difusión masiva de cada encuentro.

Aforo y conversaciones en Twitter

  • Los eventos más mencionados en Twitter el año pasado fueron: el Sonar con 1.2 millones de menciones; la presentación de los Rolling Stones, con 21.700 menciones; y el concierto de la banda británica Coldplay, que alcanzó las 8.150 menciones.
  • Este año el concierto con más menciones en Twitter ha sido el de Justin Bieber con un total de 151.000 menciones, provenientes de 5.129 usuarios de la red social. Le sigue el Estere Picnic con 12.376 menciones de 7.719 usuarios.   

Radio, el medio de difusión del entretenimiento

  • De acuerdo con las cifras brutas de Ibope Colombia, el año pasado se invirtieron cerca de 43.400 millones de pesos en publicidad en medios para promocionar conciertos en Colombia. El 75% de esa inversión se hizo en radio, un 15% en impresos, 8% en TV y 2% en exteriores.
  • Este 2017 radio sigue siendo el medio líder para la promoción de eventos, aunque ha perdido participación: 63% en 2017. Los impresos pasaron a tener el 24%, TV 9% y exteriores 4%.

¿Cuánto invierten los organizadores de los conciertos en pauta?

  • Estimaciones de Ibope señalan que, entre enero y marzo de éste año, se han invertido cerca de 14.400 millones de pesos para promocionar conciertos en medios publicitarios, lo cual es 105% más con respecto al mismo período del año pasado, cuando se invirtieron 7.040 millones de pesos. La diferencia se debe a que por evento se está haciendo una mayor inversión, pues se mantienen relativamente la misma cantidad de conciertos: 60 en 2016 y 64 en 2017.
  • Los eventos con mayor inversión publicitaria en el último año han sido: Guns N’ Roses (2016) con una pauta en medios por más de 2.385 millones de pesos; Aerosmith (2016) en el que se invirtieron 1.550 millones de pesos en medios; finalmente se encuentran el Festival Estéreo Picnic (2017) y el reciente concierto de Justin Bieber (2017) con 1.048 millones de pesos y 979 millones de pesos respectivamente.

“Podemos deducir que la inversión en publicidad también es un buen indicador del desempeño de esos conciertos, por ejemplo, este año el Estéreo Picnic fue muy rentable en términos de publicidad, pues por cada asistente se pagaron $17.500, que es el resultado de dividir la inversión en publicidad medida por Ibope, entre los asistentes al evento”, afirmó Fabián Gutiérrez, director de Business Planning de Mindshare Colombia.

  • Haciendo el mismo cálculo planteado por Gutierrez se deduce que el evento de Guns N’ Roses obtuvo $58.200 por asistente, lo que equivale a un 34% del precio de la boleta más barata para ese concierto que fue de $170.000 y un aforo de 41.000 personas.
  • El concierto de Aerosmith también estuvo alto en ese indicador de inversión en publicidad entre asistentes: $57.200 por persona, con un aforo de 27.000 personas.
  • El reciente concierto de Justin Bieber, que alcanzó 20.000 personas sin lleno total, costó en inversión publicitaria $48.900 pesos por asistente.

Grey Colombia es la agencia de publicidad de Wingo y su objetivo será transformar la categoría

A partir de enero del 2017, Grey Colombia se convirtió en la agencia ganadora del concurso convocado por Wingo, después de competir con cuatro agencias más, fue elegida por su creatividad, integración regional y sus competencias en disciplinas tradicionales y no tradicionales.

“El apoyo de Grey para la construcción del posicionamiento de la marca Wingo, ha sido muy positivo. Su acompañamiento va más allá de unas excelentes propuestas creativas, ha sido una consultoría integral. El equipo entiende nuestras necesidades y metas y con pensamiento estratégico las traduce en materiales de comunicación contundentes y afines a la personalidad de Wingo y de nuestro target.” afirma María Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

Wingo es la nueva forma de volar de precios bajos que opera a 15 destinos en 9 países de América Latina y el Caribe. Es la nueva opción de volar bien a bajo precio. Con una amplia red de rutas nacionales e internacionales, llevan a viajeros a descubrir los mejores destinos centro y Sur América. Los pasajeros pueden personalizar su experiencia de viaje a la medida de sus gustos, necesidades y presupuesto. Adicionalmente, pueden llevar a bordo y de manera gratuita una maleta de mano de hasta 10kg y una pieza personal de hasta 6kg.

“Desde el inicio de nuestro proceso, Grey se caracterizó por entender nuestra marca, nuestra razón de ser y nuestras necesidades. Así mismo, por la impecable creatividad de sus propuestas que complementan con un acompañamiento ejecutivo permanente y una muy buena ejecución.” Maria Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

La compañía que inició ventas el pasado 20 de octubre y operaciones el 1 de diciembre, ha mantenido cuatro exitosos meses de operación, en los que han inaugurado 2 nuevas rutas y transportado a más de 200,000 pasajeros. Liderada por Catalina Bretón, Wingo busca convertirse en la opción favorita para viajeros que valoran una experiencia fresca, cercana y a buen precio.

Jorge Serrano CEO de Grey: “Las aerolíneas Low Cost son la innovación más interesante de la categoría en los últimos años.  Sin embargo, Wingo va más allá.  Es low cost, pero también, es más.  Poder acompañar a Wingo en darle un giro a esa propuesta de valor, en hacerla interesante más allá del precio y re-inventar el low cost es un reto maravilloso. Ahora somos parte del equipo Wingo para mostrar que hay una nueva forma de volar”.

Havas Group anuncia revolución de Big data en la publicidad colombiana

Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como el grupo de comunicación con el pure player más robusto del mercado y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.

 

Jorge Rojas de Ariadna, reconocido como Creativo del Año en los premios FIP

Jorge Rojas, Director Creativo de Ariadna Communications Group, fue reconocido como Creativo del Año por su trabajo en campañas en la versión 2016 de los premios FIP, que se llevó a cabo en Buenos Aires, Argentina.

Rojas es publicista y comunicador audiovisual, su ADN es 100% digital y lo demuestra con sus más de 10 años de experiencia en el medio. Su gestión en Ariadna ha sido reconocida con importantes galardones como Effie Colombia y los Premios Iberoamericanos de Social Media.

El trabajo de este publicista con distintas marcas e iniciativas, demuestra su versatilidad y curiosidad. Rojas considera que la esencia principal de ser un buen director creativo es la actitud “se trata de una fórmula simple: 99% actitud, 1% academia. Trabajar con buena onda y compromiso hace que las cosas se logren. No hay que tener grandes títulos si uno se involucra en el trabajo y es constante”.

Este año, una de sus campañas también ganó FIPs, se trata de Emotigones Tigo que se llevó el Oro en la categoría de Mejor idea de publicidad con medios dinámicos para dispositivos móviles y Plata en la Categoría de Soportes Interactivos.

Si bien los premios son un reconocimiento importante al trabajo creativo, la mayor satisfacción, según Rojas, es recibir el feedback positivo del cliente. “Es emocionante cuando se logra satisfacer al cliente en tanto se le entrega un buen producto. Más allá de un bonito PPT o una excelente idea, lo que se deben presentar son propuestas que funcionen y den resultados de verdad”, destacó Rojas.

Entre sus retos profesionales se encuentra enfrentar el desafío digital que están viviendo todas las agencias. “Viene un 2017 de más medios y va a ser la hora de demostrar el ADN digital que tenemos en Ariadna. Hay que empezar a hacer de lo digital el centro de todas las acciones, más allá de poner una URL al cierre del comercial, o un QR code en un volante. Hay que buscar otro tipo de interacciones que generen experiencias BTL o móviles con las que la audiencia se conecte de verdad”, explica Rojas.

El premio confirma el desempeño y efectividad de Ariadna Communications Group, no solo por los otros 7 galardones que recibió en la premiación, sino por el liderazgo que Rojas tiene con su grupo de trabajo de más de 25 personas y la creatividad y pasión que pone en cada una de las campañas que trabaja.

“Para nosotros es un gran orgullo que Jorge haya recibido este reconocimiento a su capacidad y creatividad. Ariadna Communications Group es el grupo de comunicaciones con mayor presencia en las Américas y premios como estos reafirman nuestro éxito”, dijo por su parte Juan david Pinzon CEO de ACG.

Ariadna Ecuador ha sido reconocida con seis premios en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente: FePI 2016

Ariadna, ha sido galardonada con seis importantes premios durante el FePI, Festival Internacional de la Publicidad Independiente que premia la creatividad, la eficiencia y la innovación de organizaciones independientes. En este festival participaron agencias de publicidad, creativos, centrales de medios, entre otros del gremio con sus campañas.

Ariadna con su participación en el festival ha sido galardonada con seis premios FePI en las categorías plata, bronce y cobre con sus clientes KIA, MOVISTAR y BAYER, evidenciando una gran dedicación y resultados en las campañas desarrolladas.

Pensando cada vez más en el valor y los resultados que la agencia brinda a sus clientes, Ariadna demuestra una vez más su capacidad de innovación y creatividad en diversos mercados de Latinoamérica con prácticas publicitarias y comunicacionales exitosas que contribuyen a la industria y a la sociedad.

“Saber interpretar las necesidades de nuestros clientes y vincularlo con la investigación, las necesidades de los consumidores y la proyección que nuestras marcas desean tener, hace que nuestro equipo de trabajo marque una brecha mucho más clara en la consecución de resultados”, afirma Juan David Pinzón CEO de Ariadna.

Dentro de la visión que tiene Ariadna, los premios se terminan traduciendo en un alto estímulo para todo su equipo de trabajo e incrementa el impulso para continuar creando campañas innovadoras y que agreguen el suficiente valor para los clientes.