Cambio A Crowdsourcing, la nueva plataforma virtual para la publicidad

Mexicana pero creada con talento colombiano, ‘Cambio A’ es una ‘startup’ que basa su modelo de negocio en el crowdsourcing (crowd + outsourcing), al tercerizar procesos de innovación y marketing de empresas, poniéndolos a cargo de una comunidad especializada por medio de convocatorias abiertas en su plataforma tecnológica.

Tras bambalinas de ‘Cambio A’ están Juan Carlos Obando, fundador y CEO, y Santiago Mejía, ambos administradores de empresas del CESA, quienes en octubre de 2015 le dieron vida a esta iniciativa en conjunto con Manuel Castro y Ricardo Tinajero, socios fundadores mexicanos.

La compañía ha tenido entre sus clientes a organizaciones como Avianca, Bimbo, Microsoft, entre otras; marcas cuyos nombres ya permiten dar cuenta de los alcances de ‘Cambio A’, siendo el trabajo con Bimbo el que podría calificarse como uno con los resultados más exitosos.

Teniendo en cuenta la necesidad de la compañía mexicana de dar nuevos pasos hacia un nuevo lanzamiento, se puso en contacto con la empresa de Obando y Mejía, con el fin de tener el mejor diseño posible para un nuevo producto que planean lanzar pronto al mercado latinoamericano.

El modelo tradicional según Santiago Mejía, “podría tomarse más de un mes para sacar el resultado de un proyecto”. Sin embargo, añade que además de la agilidad, “lo realmente relevante de nuestro modelo es la gran diversidad creativa reflejada en el número y calidad de propuestas que reciben nuestros clientes”.

En efecto, para el caso de aquella necesidad de Bimbo, llegaron más de 50 propuestas enviadas por los creativos de todo el mundo. Frente al abanico de posibilidades, ‘Cambio A’ evaluó y filtró las propuestas más acordes a las necesidades del cliente. Finalmente, la empresa mexicana adquirió los derechos sobre las propuestas de dos creativos de países distintos, encontrando una combinación ideal entre nombre, slogans y logotipos.

En términos generales, las propuestas se evalúan con base en cinco parámetros: originalidad, calidad conceptual, calidad de ejecución, alineación con el brief y facilidad de ejecución. Y aunque éstas pasan por un filtro de preselección realizado por los miembros de un equipo experto -dos de los cuales son Juan Carlos y Santiago-, los clientes tienen acceso en todo momento a todas las propuestas sobre sus proyectos a través de la plataforma de ´Cambio A´.

El 38 por ciento de los creativos inscritos a ‘Cambio A’ son mexicanos y colombianos, seguidos por diseñadores, diagramadores, publicistas y expertos de las artes gráficas y la comunicación de Perú, Guatemala y Venezuela, entre otros.

La ‘startup’ de Obando y Mejía, que algunos clientes ya fidelizados no dudan en calificar como la Uber de la publicidad, está beneficiando tanto a las empresas como a los creativos.

Además de recibir un pago que puede oscilar entre los 300 y 1500 dólares, los creativos pueden trabajar desde sus casas, acceder a las tendencias o retos de connotadas marcas, consolidar y ampliar su portafolio y sobre todo, ganar reconocimiento y reputación.

Por otra parte, las empresas se benefician de una variedad creativa difícil de alcanzar, de acceso a diversidad de talentos marcados por la cultura de sus países y ciudades, de una rapidez en los resultados y de la disminución de los costos.

Además ‘Cambio A’ puede hablar de una equidad de género detrás de la creatividad. Hombres y mujeres conforman casi por igual el número de personas que conforma el equipo de inscritos: 54 por ciento de mujeres y 46 por ciento de hombres.

La democratización digital de los espacios publicitarios

En Colombia se generan 5 billones de pesos en pauta, se estima que al menos $500 mil millones de pesos se comercializan de forma directa e informal entre cada medio y anunciante; esto es menos del 20% del gasto publicitario correspondiente a las PYMES del país distribuidos en más de 200 mil espacios publicitarios.

Es claro que en muchas ocasiones las pequeñas y medianas empresas tienen problemas a la hora de acceder a la información acerca de cómo lograr espacios publicitarios efectivos para facilitarles el proceso de visibilidad y posicionamiento.

Para todas estas empresas, DóndePauto es la primera agencia de medios creada para facilitar a las PYMES el proceso de búsqueda, selección y compra de espacios publicitarios en formatos Web, Revistas, Prensa, Radio, Televisión y Publicidad Exterior.

Según estimaciones de la empresa en los próximos 10 años la comercialización de una gran mayoría de productos y servicios (B2B) se realizará mayormente a través de Internet. Para solucionar esta necesidad y centralizar toda la información de pautas y los espacios de mayor impacto para el público objetivo de las marcas, DóndePauto genera una plataforma que integra opciones, precios y alcance de cada publicidad.

Es así como esta plataforma cuenta con un servicio profesional personalizado, permitiendo acceder a una amplia oferta medios del mercado, configurar sus estrategias de comunicación en diversos canales y escenarios de impacto de acuerdo a necesidades y audiencias específicas de los anunciantes.

DondePauto.com democratiza los espacios publicitarios:

Hoy gran parte de las compañías buscan soluciones eficaces que potencialicen sus procesos de negocios, por ejemplo de compra de espacios publicitarios para sus campañas de comunicación. DóndePauto está generando un espacio tecnológico para lograr que las PYMES y empresas en crecimiento accedan a los precios del mercado de las pautas publicitarias.

“Es importante resaltar que con DóndePauto se están generando espacios donde se muestran una gran cantidad oportunidades de visibilidad para las marcas. Pero lo más importante es que nosotros tenemos una venta muy consultiva, buscando asesorar al cliente de manera integral para que los espacios seleccionados sean los óptimos para tener el posicionamiento buscado” afirma Alexander Niño Co Fundador de DóndePauto.

Es así como la plataforma está integrando todos canales para que el negocio de las PYMES sea cada vez más grande y tengan la oportunidad de llegar a su público objetivo haciendo uso de la pauta.

“Buscamos encontrar alternativas de pauta, analizar y depurar la información, contactar los medios, negociar, pagar, transmitir el mensaje y monitorear resultados” concluye Niño.

NEQUI, el futuro de la plata en la era digital

Por: Andrés Vásquez
Director Nequi

Qué es Nequi?

Es una plataforma financiera gratuita que vive en el celular y en la que las personas pueden usar libremente su plata, cuando la necesitan y con seguridad. Los mayores de 13 años que tengan teléfono inteligente pueden vincularse con $0.

Nequi es una forma de digitalizar la plata,  es el acceso universal a los servicios financieros y al empoderamiento de las personas, pues les ofrece herramientas simples para lograr sus metas. Es por esto que no nos cansamos de hablar de la plata al ritmo de las personas y de que lo importante no es la plata sino lo que esta hace posible. Nosotros vemos las transacciones más allá del dinero, queremos que sean experiencias y conversaciones.

¿Qué puedes hacer con Nequi?

nequiLas personas pueden enviar y pedir plata a sus amigos y familiares como si estuvieran chateando, al igual que organizarla, ahorrar y ponerse metas. También pueden sacar plata en más de 1.600 cajeros de Bancolombia, y pagar en más de 7.000 datáfonos con código QR. La cuenta se puede recargar a través de la página web de Nequi, utilizando un botón de pagos (PSE) desde cualquier cuenta de banco, o próximamente llevando el efectivo a una red de corresponsales que se podrá consultar a través de la aplicación. También se puede registrar la cuenta para recibir los pagos de nómina desde cualquier banco en Colombia.

Con Nequi las personas son libres y por eso queremos que nos digan cómo la usan y cómo la disfrutan. No tiene reglas ni manuales para los usuarios, y les da libertad para que la integren a sus vidas.

Esta plataforma se encuentra en las tiendas de App Store y Google Play en versión beta porque está en constante evolución y robusteciendo cada vez más los servicios disponibles, para así adaptarse mejor a las necesidades de las personas.

¿Cómo funciona?

Después de descargar Nequi en las tiendas App Store o Google Play, la persona se vincula rápidamente en el celular luego de un paso de reconocimiento facial. Este es el principal mecanismo de seguridad en diferentes momentos de uso.

Nequi es una cuenta de ahorro de tramite simplificado, puede abrirse con datos mínimos, tiene un tope máximo de saldo de $5’377.741 y en movimientos de retiro o pago, cuenta con un límite de $1’930.471 al mes (estos topes se deben cumplir por norma). Además, está exenta del impuesto del 4×1.000 (GMF).

¿Por qué existe Nequi?

Nequi existe gracias a las personas. Nos fuimos a las calles e hicimos una investigación exhaustiva para entender la vida de la gente y para saber, de primera mano, a qué situaciones se enfrenta. Esto lo seguimos haciendo permanentemente.

Esta aplicación existe para aquellas situaciones del día a día en las que se necesitan soluciones al instante. Imaginen salir de la casa sin billetera y no tener cómo pagar un taxi, o invitar a alguien y caer en cuenta de que se quedaron sin plata. ¿O qué tal estar haciendo ‘vaca’ con 20 personas? Es en estos momentos cuando Nequi está solucionando los problemas.

¿Qué estamos haciendo ahora?

Estamos aprendiendo de los usuarios para mejorar y robustecer la plataforma. Queremos que nos cuenten cómo podemos mejorarla al teléfono 3006000100 o escribiéndonos al correo escribe@nequi.co.

¿Y Bancolombia?

Nequi surge como una iniciativa de innovación de Bancolombia, que cree en esta plataforma y la apoya, pero es una nueva alternativa que tiene vida propia: su propio equipo, estructura, metodologías, tecnología y espacio de trabajo.

COMMCO, la nueva marca de la Asociación Colombiana de Mercadeo

¿Qué estará pasando con Asomercadeo?

Para quienes la Asociación Colombiana de Mercadeo no es una entidad muy relevante, esta pregunta quizás ni siquiera ha cruzado su mente, pero hoy les contamos a todos que en ASOMERCADEO están pasando cosas que nos convierten en una comunidad moderna que evoluciona en su personalidad.

Entramos a un tránsito evolutivo desde el momento en que la Asamblea de Afiliados da vía libre para presentarle al mundo del mercadeo nacional una nueva cara, una nueva imagen, un nuevo nombre, un nuevo sentimiento y deseo de evolucionar, mejorar y sorprenderlos a todos.

Algunos le han llamado cambio, otros reinvención, para otros es la evolución lógica que trae el momento y una exigencia que no le ha hecho nadie, pero que la misma Asociación se hace porque entiende su valor y lo que puede aportar a las personas que hacen mercadeo todos los días en este país.

Un cambio que trae consigo otro nombre y un rediseño en su estructura operativa y en la composición de su portafolio de servicios. Lo cual conlleva a que la estructura asociación desaparezca para darle paso a una comunidad, dinámica y flexible; que reúna los SOCIAL, ACADÉMICO Y LO MEJOR DEL CONTENIDO para el beneficio de todos sus miembros y de sus compañías afiliadas.

Evolución del logo y la marca

logoEl logo-símbolo actual de la Asociación presentaba formas valiosas que se tomaron para componer la nueva imagen dándole otro significado.

nodos

6 nodos componen la estructura de red más básica. El individuo concéntrico basa sus relaciones al extender vasos capilares para adherir cada nodo a su esencia. Gestalt Theory – J. Scott

commco

Es así como en el 2016 se crea COMMCO, con doble “m”, porque es la COMunidad de Mercadeo de COlombia, una entidad que ha decidido rejuvenecer para poder mirarte a los ojos.

Commco es una plataforma virtual’ y ‘real’. Virtual porque está en tu oficina, en tu universidad y en general en tu lugar de trabajo todos los días, ayudándote de manera inmediata e incondicional. Real, porque sabemos que el contacto cara a cara hace que se fortalezca la relación y esto se convierte en un complemento vital para que todos los miembros de la comunidad disfruten al máximo lo que hacen, al lado de gente que admiran, que siguen, que quieren, y de la cual se sienten orgullosos.

Commco es una marca Asomercadeo, y será la que permita que la comunidad sea nacional y que cobije a todas y cada una de las personas que hacen mercadeo en el país.

Construyendo un mejor News Feed

Por Adam Mosseri, vicepresidente de producto

Cuando lanzamos el News Feed en el 2006 era difícil imaginar el desafío que enfrentamos hoy: hay demasiada información para ser consumida por una persona. En la última década, más de 1.000 millones de personas se sumaron a Facebook y hoy comparten un torrente de historias todos los días en la plataforma. Es por eso que en el News Feed las historias están clasificadas, para que la gente pueda ver primero lo que le interesa y no se pierda cosas importantes de sus amigos. Sin esas clasificaciones la gente no se involucra y se va insatisfecha. Por eso una de nuestras tareas más importantes es lograr que esas clasificaciones funcionen.

Como parte de ese proceso a menudo hacemos mejoras en el News Feed, apoyándonos en un conjunto de valores esenciales. Estos valores –que hemos estado usando por años– guían nuestro pensamiento y nos ayudan a mantener intacta la experiencia central del News Feed a medida que éste evoluciona. Y como parte de nuestros esfuerzos por ser transparentes con respecto al modo en que pensamos el News Feed, queremos compartir esos valores con ustedes.

Valores del News Feed

 Nuestro éxito se basa en ofrecerles a la gente las historias que más relevantes para ellos. Si pudieras ver miles de historias todos los días y elegir las 10 más importantes para ti, ¿Cuáles serían? La respuesta debería ser tu News Feed. Es subjetiva, personal, y única. Y define el espíritu de lo que intentamos alcanzar.

Amigos y familia son lo primero 

Facebook fue creado a partir de la idea de conectar a la gente con sus amigos y su familia. Y ese sigue siendo el principio que hoy guía el News Feed. Nuestra prioridad número uno es mantenerte conectado con la gente, los lugares, y las cosas más relevantes para ti, comenzando por tus amigos en Facebook. Por eso, el contenido que viene de tus amigos está en tu News Feed, solo tienes que deslizar la pantalla hacia abajo. Por ejemplo, si en general te gustan las fotos que publica tu hermana, empezaremos a colocar sus publicaciones más arriba en tu News Feed para que no te pierdas lo que ella publica cuando no estás.

Nuestros estudios muestran que, luego de los amigos y familia, la gente tiene otras dos expectativas fuertes:

facebeook_logoTu News Feed debe informar.

La gente espera que las historias de su News Feed sean importantes, y con el tiempo hemos descubierto que aprecian las historias que consideran informativas. El criterio sobre lo que es informativo o interesante puede variar de persona a persona. Puede ser una publicación sobre un hecho actual, una historia sobre tu celebridad favorita, una noticia local, o una receta. Siempre estamos trabajando para comprender mejor qué resulta interesante e informativo para ti personalmente, para que esas historias aparezcan bien arriba en tu News Feed.

Tu News Feed debe entretener.

También descubrimos que la gente disfruta cuando su News Feed es una fuente de entretenimiento. Para algunas personas, esto puede significar seguir a una celebridad o un deportista. Para otros se trata de ver videos en vivo y compartir fotos graciosas con sus amigos. Trabajamos duro para comprender y predecir qué publicaciones de Facebook te resultarán entretenidas, para asegurarnos de que no te las pierdas.

Una plataforma para todas las ideas

Nuestro trabajo no es elegir qué historias debe leer el mundo. Nuestro trabajo es conectar gente e ideas, y juntar a las personas con las historias que les resultan más significativas. Nuestra integridad depende de que seamos inclusivos con todas las perspectivas y puntos de vista, y usemos las clasificaciones para conectar a la gente con las historias y las fuentes más relevantes para ellos.

No favorecemos ciertos tipos de fuentes ni ideas. Nuestro objetivo es entregar las historias que, según hemos aprendido, le interesan más a un individuo. Hacemos esto no solo porque creemos que es lo correcto, sino también porque es bueno para nosotros. Cuando la gente ve contenidos que le interesan, es probable que pasen más tiempo en el News Feed y disfruten de la experiencia.

Es importante mencionar que si bien aceptamos una multitud de puntos de vista, también creemos fervientemente que la gente debe sentirse –y estar– segura cuando usa Facebook. Por eso tenemos Normas Comunitarias que determinan el tipo de contenido que se puede y no se puede compartir en la plataforma. Creemos que es posible ser inclusivos sin convertir a Facebook en un lugar donde la gente esté sujeta a ataques, odio, u otros comportamientos dañinos.

Comunicación auténtica

La fuerza de nuestra comunidad depende de una comunicación auténtica. Y nuestra comunidad nos enseña que las historias auténticas son las que más resuenan. Es por eso que trabajamos duro para comprender qué tipo de historias y publicaciones son aquellas que la gente considera genuinas, así podremos mostrar más de ellas en el News Feed. Trabajamos también para comprender qué tipo de historias resultan engañosas, sensacionalistas y desechables para las personas, así nos aseguramos de que las vean menos.

Tú controlas tu experiencia

Tú sabes que es lo que más significativo para ti, y es por eso que hemos desarrollado controles para que selecciones lo que ves. Opciones como “Dejar de seguir”, “Ocultar” y “Ver primero” te ayudan a diseñar tu propia experiencia. Y cuando las utilizas, analizamos tus acciones para entender mejor qué contenidos son más importantes para ti. Por ejemplo, si ocultas las historias de alguien, eso indica que estás menos interesado en saber sobre esa persona en el futuro. A medida que el News Feed evoluciona, continuaremos construyendo herramientas simples y poderosas para ofrecerte una experiencia más personalizada.

Iteración constante

Consideramos que apenas el 1% de nuestro trabajo está terminado, y estamos dedicados a mejorar a medida que avanzamos. Y con ese objetivo continuaremos solicitando sus comentarios. Seremos lo más abiertos posible y ofreceremos explicaciones a través de la página News Feed FYI cada vez que sea posible, buscando oportunidades para compartir con ustedes la forma en que trabajamos.