¿Cómo afecta la Reforma Tributaria el modelo de negocio en las Pymes y qué estrategias puede implementar?

Este año empezó a regirse la implementación de la Reforma Tributaria y son varios los modelos de negocio que se ven alcanzados por este proyecto aprobado por el Congreso de La República, uno de ellos es el sector de las Pymes, quiénes deberán adoptar diferentes cambios dentro de sus compañías para cumplir con esta nueva normativa.

Las Pymes deben ser conscientes de que tienen que enfrentarse a varios desafíos para continuar siendo competitivas. Múltiples son las aristas que los empresarios deben analizar y de esta manera comprender el impacto que la reforma tributaria tiene: en su modelo de negocio, su relación con proveedores, clientes, empleados, accionistas y cualquier otro ente con el que se relacione.

Algo de suma importancia que deben saber las Pymes es que, a partir del 1 de enero de 2017, las empresas pasarán de administrar cuatro sistemas contables: Decreto 2649 de 1993 o COLGAAP, NIIF, Libro Tributario y Conciliación Fiscal, a administrar un sólo sistema de contabilidad (NIIF) que permite realizar las conciliaciones fiscales de forma directa y expedita. Lo anterior por supuesto amerita que todos los procesos transaccionales estén en base NIIF y que el sistema de información financiera (ERP), esté configurado para realizar las transacciones contables de acuerdo con su marco normativo.

Desde Consensus aconsejamos que tengan en cuenta herramientas tales como el sistema de información SAP Business One que apoyará la generación tributaria y contable basada en las NIIF y facilitará realizar esta transición e implementación de la normatividad. La nueva reforma tributaria invita a que las empresas redefinan sus procesos administrativos y contables y configuren de una manera diferente sus sistemas de información para simplificar la carga de trabajo que tienen los departamentos de contabilidad y de esta manera los directivos de las empresas puedan basar sus análisis en información en tiempo real teniendo en cuenta todas las variables tributarias y operativas, por eso es importante contar con sistemas de información robustos y adaptados a las necesidades del mercado colombiano.

En un mercado abierto de oferta y demanda puede que se contraiga el consumo en algunos sectores y hay otros sectores de la industria más impactados, sobre todo aquellos en donde el cliente final es el consumidor en el que se refleja directamente el incremento del IVA o cuando el IVA es un mayor valor del costo de los productos adquiridos, es un proceso de acomodación que invita a todas las empresas a realizar análisis de sensibilidad de sus modelos de negocio, control presupuestal estricto y por centros de utilidad/costo, además del impacto que los accionistas tendrán sobre los impuestos a los dividendos.

Una de las estrategias que podrían empezar a implementar las pymes es utilizar un sistema como SAP Business One que sirva de base para controlar y gestionar todos sus procesos de negocio, dado que le permite estructurar controles basado en indicadores de gestión, alarmas gerenciales, centros de costos y simplificación de procesos, permitiendo el seguimiento en tiempo real de los resultados del negocio.

Google da 30% de descuento en su paquete de aplicaciones para trabajar en la nube

Gran parte de la magia tecnológica que sustenta la productividad y la colaboración dentro de Google, sucede dentro de la suite de aplicaciones para el trabajo que son usado por los casi 65 mil empleados todos los días. Esa es la tecnología que Google ofrece para pequeñas y medianas empresas en todo el mundo con el paquete G Suite.

A partir de hoy, los emprendedores colombianos podrán contratar el servicio con un 30% de descuento sobre el precio original del plan básico, pagando solo 3,50 dólares por empleado por mes, durante 12 meses. El descuento representa un ahorro de 360 dólares en un año para una empresa de 20 empleados.

Los emprendedores que quieran adquirir G Suite, tendrán:

  • Correo profesional con dominio propio y la misma tecnología de Gmail;
  • Almacenamiento en línea con Drive
  • Calendarios compartidos con sus compañeros de trabajo
  • Herramientas para videoconferencias; y
  • Todas las herramientas de edición que sus empresas necesitan: Documentos, Planillas, Presentaciones

G suite permite acceder de forma segura a todos los servicios y archivos de trabajo desde la computadora, tablet, o celulares Android, iOS y BlackBerry. Las aplicaciones están en la nube, lo que permite ser productivo desde cualquier lugar, ya sea esperando en el aeropuerto, en un embotellamiento en un taxi, o desde el confort del hogar.

Disponible el 99.9% del tiempo, sin inactividad programada y con soporte 24 horas por día, los 7 días de la semana, G Suite le proporciona a las PyMEs la seguridad y respaldo que necesitan. Además de ganar en productividad gracias a la colaboración que permiten las herramientas de Google, estudios de la consultora Deloitte* aseguran que las empresas que usan herramientas online crecen más rápido que sus competidoras.

“El objetivo de esta promoción es acompañar a las PYMEs colombianas en el contexto económico, y facilitar la innovación en sus negocios. No sólo queremos ayudarlos a reducir costos, sino también facilitar la productividad y el crecimiento, que es lo más importante”, explica Izabelle Macedo, directora de marketing de G Suite.

Para contratar el servicio, sólo hay que acceder a este sitio, seguir los 5 pasos para crear una cuenta y registrar una tarjeta de crédito para realizar el pago. La promoción tendrá vigencia únicamente para nuevos clientes, con una empresa abierta en Colombia, y para los 99 primeros empleados registrados. Tendrá validez entre el 22 de febrero y el 20 de junio de 2017.

Características del anunciante colombiano frente a su inversión en publicidad digital

IAB Colombia, autoridad en la industria de la publicidad digital y Millward Brown Colombia, una de las agencias líderes en investigación de mercados, presentan la segunda fase de su estudio cualitativo “El mundo digital: Retos y oportunidades para los anunciantes colombianos” que evidencia la situación actual de la industria publicitaria interactiva en nuestro país.

En esta segunda fase, se caracterizaron los anunciantes en cuatro grupos, teniendo en cuenta el nivel de conocimiento del ecosistema digital y la importancia de éste en la estrategia de comunicación, porque aunque para todos el mundo digital ya es relevante pues ahí se concentran gran parte de sus audiencias, aún hay temor a lo desconocido, incomodidad por tener que salir de la zona de confort, y resistencia al cambio.  Sin embargo, son conscientes de que no pueden esperar más pues la inversión publicitaria en canales digitales aumenta cada vez más.

Para Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia “este estudio evidencia 4 perfiles de anunciantes que permiten identificar las percepciones y actitudes de ellos frente al ecosistema digital. Analiza motivadores y barreras frente a la inclusión de la publicidad digital dentro de la estrategia de comunicación y el conocimiento e inversión en formatos, plataformas y herramientas online. De esta manera, el estudio presenta una clara radiografía de la industria publicitaria digital, que sirve como herramienta para que agencias y medios asuman su papel como agentes transformadores en el desarrollo de la industria en nuestro país”.

Así mismo para Diego Gallegos, Business Development Director para Kantar Millward Brown, “estos perfiles son fundamentales para comprender el comportamiento de toda la industria publicitaria en el mundo digital. Son la pauta para encontrar los mitos y paradigmas, que definen el comportamiento de los anunciantes a la hora de tomar decisiones frente al uso de medios. Con este estudio buscamos concientizar a la industria sobre la importancia de acompañar y guiar al anunciante en los diferentes procesos que emprenda cuando busca acercarse a la publicidad digital, asesorándolos en sus necesidades y barreras”.

Estos fueron los perfiles encontrados:

Anunciantes Vanguardistas:

  • Empresas que gracias al conocimiento y uso exitoso que le han dado a las herramientas digitales han tenido un crecimiento significativo en la inversión digital en los últimos 5 años.
  • Creen completamente en el ecosistema digital y desde un conocimiento más técnico, lo consideran una herramienta para el crecimiento de sus marcas.
  • Su presencia en digital ha motivado el cambio de la estructura organizacional. En la mayoría de los casos tienen personal específico para el área digital, con autonomía sobre el presupuesto.
  • Más que barreras para este grupo, digital presenta retos como la implementación de la estructura organizacional y la inversión en herramientas y contenidos diferentes.
  • Se aseguran de llegar al consumidor adecuado, ya que tienen claridad del alcance de los formatos, herramientas y plataformas.
  • La aproximación a este tipo de anunciantes por parte de las agencias y los medios, está orientada a la innovación y cómo sus marcas pueden tener una postura diferencial en el ecosistema

Anunciantes Empíricos:

  • Apoyan y promueven la inversión digital, desde la exploración y el uso “ensayo y error” de cada una de las herramientas, teniendo en cuenta las tendencias de consumo de medios de sus audiencias.
  • Tienen poca experiencia en digital (no más 2 años) y ésta no ha generado cambios en la estructura organizacional. Una sola persona es la encargada de la comunicación y en digital prefieren tomar riesgos controlados.
  • La falta de especialización en el tema digital se convierte en su principal barrera de uso e implementación ya que para ellos hay demasiadas herramientas difíciles de entender, contenidos y mediciones costosas y no hay claridad en la medición.
  • Trabajan bajo el supuesto de que todos los formatos, herramientas y plataformas, sirven para todo; están orientados al resultado y no se sienten seguros si las decisiones que toman son las más acertadas
  • Pese a las dificultades que han tenido para aprender sobre el ecosistema digital, han logrado tener un crecimiento constante pero pequeño en su inversión.
  • Este es un tipo de anunciante que está dispuesto a aprender y quiere profesionalizar el conocimiento que ha adquirido hasta el momento, es preciso no abrumarlos con tecnicismos.

Anunciantes Convenientes:

  • Para estas empresas el crecimiento orgánico de redes sociales les garantiza su participación en digital, por lo que su inversión digital es baja o nula.
  • Su estructura de mercadeo es reducida. Una persona se encarga de la inversión en medios tradicionales y no realizan inversión digital. Para ellos no hay claridad entre la presencia gratuita en el ecosistema y la paga.
  • Este perfil de anunciante es autodidacta y está en búsqueda de conocimiento informal por lo que manifiesta interés: En leer manuales gratuitos, en publicaciones con casos de éxito: Donde se evidencie la diferencia entre tener una estrategia y hacer esfuerzos sin un objetivo claro.
  • El reto para este tipo de anunciantes consiste en evidenciar cuál es el impacto cuando invierten en digital vs cuando no lo hace.

Anunciantes Tradicionales.

  • Para estas empresas sus marcas no necesitan digital debido a la naturaleza de las mismas o de sus targets y no apoyan la inversión digital.
  • No realizan inversión digital, y dentro de la estructura organizacional, solo una persona se encarga de inversión en medios tradicionales.
  • El ecosistema digital como plataforma de comunicación, representa un mundo desconocido no aplicable para sus marcas o grupos objetivo y por eso no ven la necesidad de invertir.
  • No consideran que digital les brinde ningún elemento positivo para impulsar sus marcas.
  • Consideran que sus consumidores no se relacionan con el mundo digital.
  • El reto para estos anunciantes consiste en evidenciar que digital es una realidad, y no pensar de este modo, puede hacer que un buen negocio se vuelva obsoleto.

IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 20 años de experiencia y presencia en 44 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 9 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales del mundo, anunciantes, las empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau.

Kantar Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity. Kantar Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Kantar Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Kantar Firefly (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Kantar Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Kantar Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com

Segmentación de audiencias por emojis

Siempre estamos buscando nuevas formas de mejorar nuestra capacidad de segmentar audiencia para mejorar la interacción y, por lo tanto, un mejor rendimiento de las marcas. En la cuenta atrás para el Día Mundial del Emoji, el 17 de julio, anunciamos la disponibilidad de emojis para segmentar anuncios publicitarios en Twitter Ads!

De acuerdo con el diccionario Oxford, la palabra del año del 2015 no fue nada menos que:

EMOJI

— un emoji.

Los emojis se convirtieron en algo esencial para las personas, publicaciones y marcas para la expresión de sentimientos. Y más de 110 mil millones de emojis fueron Twitteados desde el 2014.

Ahora, los anunciantes pueden segmentar a su público por personas que recientemente han Twitteado o interactuaron con Tweets que contienen emojis, con la ayuda de asociados oficiales: AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode y 4C. Esta nueva herramienta utiliza la actividad de emojis como una señal del humor y del estado de ánimo de la persona — ofreciendo oportunidades únicas a los anunciantes.

emoticonesLas marcas pueden:

-Conectarse con personas con base en sus sentimientos.

-Segmentar audiencias que Twittean emojis de comida.

-Alcanzar personas con base en sus pasiones.

Empezar
Para empezar sus campañas con segmentación por emojis, busca uno de los asociados oficiales de Twitter.

La gira de capacitaciones en tecnología de ENTER FOROS llega a Cali

El desarrollo y crecimiento de las pequeñas y medianas empresas se ha vuelto una prioridad en el país, y por esto es importante que existan espacios de capacitación en tecnología que ayuden al progreso de estos negocios. ENTER FOROS invita a los pequeños y medianos empresarios de todo el país a participar en sus eventos de formación y actualización en tecnología completamente gratis, en donde se les brinda información acerca de las herramientas tecnológicas y aplicaciones que toda empresa debe poseer y dominar para ser más competitiva y potenciar sus habilidades.

La gira arrancó en marzo en la ciudad de Manizales y continuó en Bucaramanga y Bogotá. Ahora el turno es para Cali, así que las Mipymes del valle del Cauca podrán disfrutar de esta capacitación gratuita el próximo 23 de junio: http://enterforos.com/project/enter-foros-cali/

¿Por qué participar del evento?

 

Enter_Foros_Cali_20151.Es un evento gratuito (con cupos limitados) organizado por la revista ENTER.CO, la publicación de tecnología número uno del país.

2.La programación académica es muy completa: diseñada para que los empresarios aprendan de forma práctica y sencilla sobre comercio electrónico, mercadeo digital y productividad empresarial.

3.Ofrece una muestra comercial con productos y servicios que se adecúan a las necesidades del micro, pequeño y mediano empresario.

4.Cuenta con el apoyo de gremios, instituciones de gobierno y compañías de tecnología que piensan en el crecimiento de las Pymes colombianas como el Ministerio TIC y las cámaras de comercio de las principales ciudades de Colombia.

Como novedad en el 2016, se llevará a cabo por primera vez el taller especializado sobre sitios web ‘Lleva tu negocio a Internet’ a través del cual se busca, en primer lugar, concientizar a los empresarios acerca de la presencia web. Y en segundo lugar, medir el nivel de apropiación de tecnología en los asistentes de los foros después de cada evento.

Durante el taller orientado por uno de los aliados estratégicos del evento -.CO Internet y Mi.Com.Co- se obsequiará a los asistentes un paquete de dominio y herramienta para creación de páginas web por un año, para que los empresarios que lo adquieran no tengan excusa y den el paso hacia un sitio web con dominio .CO. “Para nosotros es muy importante apoyar eventos que permitan el desarrollo de los empresarios Pyme en Colombia para que estos puedan ser más competitivos y rentables, así que siempre buscamos nuevas formas de aportar  al desarrollo del ecosistema TIC. Esperamos que el taller ‘Lleva tu negocio a Internet’ les brinde todas las herramientas necesarias a los empresarios de Cali para gestionar su presencia en la web de manera asertiva”, sostuvo Eduardo Santoyo, Gerente General de .CO Internet SAS.

Para participar en el taller, el cual tiene cupos limitados, deberá inscribirse previamente en el siguiente link: https://mi.com.co/emprendimiento101

Para asistir al evento, debe registrarse con anticipación en: www.enterforos.com/registrese

 

§  Acceda a la agenda: http://enterforos.com/agenda-academica-enter-foros-cali/