Grey Colombia es la agencia de publicidad de Wingo y su objetivo será transformar la categoría

A partir de enero del 2017, Grey Colombia se convirtió en la agencia ganadora del concurso convocado por Wingo, después de competir con cuatro agencias más, fue elegida por su creatividad, integración regional y sus competencias en disciplinas tradicionales y no tradicionales.

“El apoyo de Grey para la construcción del posicionamiento de la marca Wingo, ha sido muy positivo. Su acompañamiento va más allá de unas excelentes propuestas creativas, ha sido una consultoría integral. El equipo entiende nuestras necesidades y metas y con pensamiento estratégico las traduce en materiales de comunicación contundentes y afines a la personalidad de Wingo y de nuestro target.” afirma María Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

Wingo es la nueva forma de volar de precios bajos que opera a 15 destinos en 9 países de América Latina y el Caribe. Es la nueva opción de volar bien a bajo precio. Con una amplia red de rutas nacionales e internacionales, llevan a viajeros a descubrir los mejores destinos centro y Sur América. Los pasajeros pueden personalizar su experiencia de viaje a la medida de sus gustos, necesidades y presupuesto. Adicionalmente, pueden llevar a bordo y de manera gratuita una maleta de mano de hasta 10kg y una pieza personal de hasta 6kg.

“Desde el inicio de nuestro proceso, Grey se caracterizó por entender nuestra marca, nuestra razón de ser y nuestras necesidades. Así mismo, por la impecable creatividad de sus propuestas que complementan con un acompañamiento ejecutivo permanente y una muy buena ejecución.” Maria Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

La compañía que inició ventas el pasado 20 de octubre y operaciones el 1 de diciembre, ha mantenido cuatro exitosos meses de operación, en los que han inaugurado 2 nuevas rutas y transportado a más de 200,000 pasajeros. Liderada por Catalina Bretón, Wingo busca convertirse en la opción favorita para viajeros que valoran una experiencia fresca, cercana y a buen precio.

Jorge Serrano CEO de Grey: “Las aerolíneas Low Cost son la innovación más interesante de la categoría en los últimos años.  Sin embargo, Wingo va más allá.  Es low cost, pero también, es más.  Poder acompañar a Wingo en darle un giro a esa propuesta de valor, en hacerla interesante más allá del precio y re-inventar el low cost es un reto maravilloso. Ahora somos parte del equipo Wingo para mostrar que hay una nueva forma de volar”.

Cambio A Crowdsourcing, la nueva plataforma virtual para la publicidad

Mexicana pero creada con talento colombiano, ‘Cambio A’ es una ‘startup’ que basa su modelo de negocio en el crowdsourcing (crowd + outsourcing), al tercerizar procesos de innovación y marketing de empresas, poniéndolos a cargo de una comunidad especializada por medio de convocatorias abiertas en su plataforma tecnológica.

Tras bambalinas de ‘Cambio A’ están Juan Carlos Obando, fundador y CEO, y Santiago Mejía, ambos administradores de empresas del CESA, quienes en octubre de 2015 le dieron vida a esta iniciativa en conjunto con Manuel Castro y Ricardo Tinajero, socios fundadores mexicanos.

La compañía ha tenido entre sus clientes a organizaciones como Avianca, Bimbo, Microsoft, entre otras; marcas cuyos nombres ya permiten dar cuenta de los alcances de ‘Cambio A’, siendo el trabajo con Bimbo el que podría calificarse como uno con los resultados más exitosos.

Teniendo en cuenta la necesidad de la compañía mexicana de dar nuevos pasos hacia un nuevo lanzamiento, se puso en contacto con la empresa de Obando y Mejía, con el fin de tener el mejor diseño posible para un nuevo producto que planean lanzar pronto al mercado latinoamericano.

El modelo tradicional según Santiago Mejía, “podría tomarse más de un mes para sacar el resultado de un proyecto”. Sin embargo, añade que además de la agilidad, “lo realmente relevante de nuestro modelo es la gran diversidad creativa reflejada en el número y calidad de propuestas que reciben nuestros clientes”.

En efecto, para el caso de aquella necesidad de Bimbo, llegaron más de 50 propuestas enviadas por los creativos de todo el mundo. Frente al abanico de posibilidades, ‘Cambio A’ evaluó y filtró las propuestas más acordes a las necesidades del cliente. Finalmente, la empresa mexicana adquirió los derechos sobre las propuestas de dos creativos de países distintos, encontrando una combinación ideal entre nombre, slogans y logotipos.

En términos generales, las propuestas se evalúan con base en cinco parámetros: originalidad, calidad conceptual, calidad de ejecución, alineación con el brief y facilidad de ejecución. Y aunque éstas pasan por un filtro de preselección realizado por los miembros de un equipo experto -dos de los cuales son Juan Carlos y Santiago-, los clientes tienen acceso en todo momento a todas las propuestas sobre sus proyectos a través de la plataforma de ´Cambio A´.

El 38 por ciento de los creativos inscritos a ‘Cambio A’ son mexicanos y colombianos, seguidos por diseñadores, diagramadores, publicistas y expertos de las artes gráficas y la comunicación de Perú, Guatemala y Venezuela, entre otros.

La ‘startup’ de Obando y Mejía, que algunos clientes ya fidelizados no dudan en calificar como la Uber de la publicidad, está beneficiando tanto a las empresas como a los creativos.

Además de recibir un pago que puede oscilar entre los 300 y 1500 dólares, los creativos pueden trabajar desde sus casas, acceder a las tendencias o retos de connotadas marcas, consolidar y ampliar su portafolio y sobre todo, ganar reconocimiento y reputación.

Por otra parte, las empresas se benefician de una variedad creativa difícil de alcanzar, de acceso a diversidad de talentos marcados por la cultura de sus países y ciudades, de una rapidez en los resultados y de la disminución de los costos.

Además ‘Cambio A’ puede hablar de una equidad de género detrás de la creatividad. Hombres y mujeres conforman casi por igual el número de personas que conforma el equipo de inscritos: 54 por ciento de mujeres y 46 por ciento de hombres.

Ariadna Ecuador ha sido reconocida con seis premios en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente: FePI 2016

Ariadna, ha sido galardonada con seis importantes premios durante el FePI, Festival Internacional de la Publicidad Independiente que premia la creatividad, la eficiencia y la innovación de organizaciones independientes. En este festival participaron agencias de publicidad, creativos, centrales de medios, entre otros del gremio con sus campañas.

Ariadna con su participación en el festival ha sido galardonada con seis premios FePI en las categorías plata, bronce y cobre con sus clientes KIA, MOVISTAR y BAYER, evidenciando una gran dedicación y resultados en las campañas desarrolladas.

Pensando cada vez más en el valor y los resultados que la agencia brinda a sus clientes, Ariadna demuestra una vez más su capacidad de innovación y creatividad en diversos mercados de Latinoamérica con prácticas publicitarias y comunicacionales exitosas que contribuyen a la industria y a la sociedad.

“Saber interpretar las necesidades de nuestros clientes y vincularlo con la investigación, las necesidades de los consumidores y la proyección que nuestras marcas desean tener, hace que nuestro equipo de trabajo marque una brecha mucho más clara en la consecución de resultados”, afirma Juan David Pinzón CEO de Ariadna.

Dentro de la visión que tiene Ariadna, los premios se terminan traduciendo en un alto estímulo para todo su equipo de trabajo e incrementa el impulso para continuar creando campañas innovadoras y que agreguen el suficiente valor para los clientes.

El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5ª edición

El Festival de la creatividad colombiana ElDorado anuncia la nómina de jurados para su quinta edición, que se llevará a cabo el próximo 21 y 22 de noviembre en la ciudad de Bogotá.

“Para ElDorado, la búsqueda de oro es la búsqueda de ideas que hacen una diferencia y para ello hemos convocado un grupo de personas cuya trayectoria profesional y ética representan un hito en el rumbo de las comunicaciones, personas que generan grandes cambios en la industria regional e internacional. Es un gran honor para nosotros anunciar el panel de jurados que, con diversas perspectivas de lenguaje, región, religión, creencia y fronteras; tendrán la gran responsabilidad de diferenciar lo bueno de lo grandioso y, a su vez, de lo mágico. El palmarés será, sin duda alguna, una combinación vanguardista de ideas creativas reales, relevantes e impactantes, comenta Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival.

El equipo encargado de evaluar y seleccionar las mejores piezas de Colombia será presidido por Pablo del Campo, el creativo más premiado del cono sur. A él se suman:

Jurados_ElDorado-Fernanda Romano, Strategy & Creative Partner Malagueta, Sao Paulo, Brasil.
Una de las mujeres más influyentes de la industria mundial según Adage, Presidente de Titanium & Integrated en Cannes 2011 y ganadora de Grand Prix en Cyber Lions.

-Jaime Rosado, VP Director Creativo Regional de J. Walter Thompson para Latinoamérica.
Ícono de la región caribe y ganador del primer Grand Prix en Cannes Lions para Puerto Rico.

-Luca Pannese, Director Creativo Global de la red Saatchi & Saatchi, Nueva York, EEUU.
Reconocido impulsor de Saatchi & Saatchi NY como “come-back agency of the year”.

-Laura Visco, Directora Creativa en la emblemática agencia 72andSunny, Ámsterdam, Holanda.
Brillante trayectoria creativa desempeñándose como Directora Creativa Global para AXE y promotora de marcas que generan cambios.

-Álvaro Becker, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam, Santiago, Chile.
Mejor director creativo chileno por cuatro años consecutivos quien logró consolidar a Prolam Young & Rubicam con importantes premios, entre los cuales se destacan varios leones de Cannes.

ElDorado premiará los mejores trabajos realizados en Colombia que hayan sido pautados, publicados o emitidos en el país -o en el exterior- entre el 1º de octubre de 2015 y el 1º de noviembre de 2016.

Se podrán inscribir piezas hasta el próximo 26 de agosto, ingresando a: http://www.festivaleldorado.com/premios

Congreso Cartagena Inspira contará con cuatro áreas temáticas ¡Conozcalas!

Cartagena Inspira se llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de septiembre en el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias, Colombia, uno de los centros de convenciones y congresos más importantes de Sudamérica. En el marco del Congreso, se ofrecerán temáticas innovadoras y experienciales con diversos escenarios académicos y más de 60 conferencistas de talla mundial, quienes se destacan en los sectores de la Economía Naranja de interés del evento como son las comunicaciones, la creatividad, el mercadeo y la publicidad.

Personas, cultura y sociedad; Creatividad e Innovación; Mercadeo y marcas; y, por último, Medios, canales y plataformas, son los ejes temáticos del contenido académico.

Personas cultura y sociedad

cartagena_inspiraEn este módulo se desarrollan contenidos que buscan inspirar respuestas acerca de los gustos, los intereses y las motivaciones del consumidor, entre las que se encuentran: ¿Cómo son los individuos actuales? ¿Qué se espera de las nuevas generaciones y de aquellos que son los consumidores de la década (millenials y generación Z) Y, ¿Qué cambios significativos y ajustes deben darse en contenidos, en lenguajes y en canales para acceder a estos consumidores?

Los participantes en los foros, conferencias, master classes y workshops, también podrán conocer los elementos para el conocimiento del individuo y de su manera de interrelacionarse con la sociedad; la influencia de la cultura a la que pertenece desde perspectivas humanistas, sociológicas y filosóficas y su interrelación con las realidades del mundo moderno y de los desarrollos tecnológicos.

Conozca los conferencistas convocados para este módulo haciendo click aquí.

Creatividad e innovación

Esta área los contenidos que la comprenden permitirán entender cómo utilizar las herramientas del conocimiento –big data- y los nuevos desarrollos tecnológicos aplicados a la creatividad que permiten la reinvención de los mensajes publicitarios y la generación de nuevos contenidos. Se busca brindar las herramientas para ser innovador en la economía digital, en una sociedad en la que todo parece inventado. Para lograr esto, los speakers del módulo compartirán vivencias y casos de éxito y abordarán conceptos como el balance entre la emoción y la data, y la racionalidad y la creatividad, los cambios sociales producto de estrategias publicitarias y las novedosas formas de creación de contenidos.

Puede conocer a los conferencistas haciendo click aquí.

Mercadeo y Marcas

congresoEn este módulo, los temas que lo integran buscan promover la reflexión acerca de las relaciones experienciales de los usuarios con sus marcas mediante el uso de técnicas y estrategias de mercadeo, así como de recursos creativos, con el objetivo de crear marcas perdurables. Así mismo, informará acerca de las tendencias en los valores de marca que generan vínculo con el consumidor.

En este eje, se presentarán los conferencistas que puede conocer aquí.

Medios, canales y plataformas
Brindará herramientas inspiradoras para comprender la tecnología como factor de redimensionamiento, evolución y maximización en la generación de contenidos. Los asistentes podrán identificar las oportunidades y los desafíos de los medios en el entorno digital y la manera como pueden interrelacionarse para la generación de fenómenos mediáticos a través de la integralidad de las ideas y la diferenciación de los mensajes según el medio, entre otros.

Conozca los expertos de las comunicaciones que expondrán los temas formulados en este eje, aquí.

Otros contenidos y eventos de interés
Además de la nutrida agenda académica propuesta para este año, el Congreso Cartagena Inspira será el escenario donde Hyper Island, la escuela digital más importante del mundo, dictará el 27 de septiembre en un taller especialmente diseñado para el evento y dirigido a 45 altos ejecutivos del sector en América Latina, cuyo objetivo es buscar la toma de conciencia del impacto de los cambios tanto de las tecnologías como de las nuevas generaciones y de la urgencia en fijar una postura activa y decisiva frente a ellos. Éste se llevará a cabo el 27 de septiembre con la asistencia de importantes ejecutivos de América Latina.

En el marco del Congreso también se llevarán a cabo importantes eventos, como la primera entrega de los premios Effie Latam y de los Premios Marketers; la rueda de negocios apoyada por Procolombia, la entidad promotora de la inversión extranjera en Colombia y por la Cámara de Comercio de Bogotá; y la reunión de los representantes de la World Federation of Advertisers (WFA), la Federación Mundial de Anunciantes.

“Para este año el Congreso le apuesta a la transformación. Es por esto que, desde los formatos de cada escenario académico, y desde las áreas temáticas propuestas, buscamos renovar y aportar el mayor conocimiento posible a los asistentes de Cartagena Inspira sobre los temas que les interesan y que los reúne en este importante evento” afirma Ximena Tapias, Presidente Ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad, UCEP, organización que lidera esta versión del Congreso.