Para el 2020, los millennials representarán el 50% de la fuerza de trabajo

La disrupción digital está redefiniendo los modelos de negocios, la manera cómo evolucionan los mercados y la relación con los clientes, así lo informó el presidente de Level 3 Colombia S.A., Luis Carlos Guerrero, quien a su vez dio a conocer que el 40% de las personas que usan las redes sociales compran en línea e indagan sobre la calidad del producto que van a adquirir y ha hecho una compra usando un smartphone.

Para Guerrero, el aumento de personas que adquieren productos de manera digital debe ser un llamado a los empresarios e industriales tradicionales a adaptarse a las nuevas tecnologías sin dejar a un lado la estrategia con el único objetivo de capturar y llegarle a los clientes de manera competitiva e innovara. “El mundo de antes implicaba gastar mucho dinero para tecnología. En el 2000 para una organización lo que significaba casi un millón de dólares, hoy la empresa invierte unos miles de dólares. La tecnología trasformó el mundo y eso hay que aprovecharlo”.

Dentro de los retos más importantes que debe tener una organización en la nueva era digital son: el manejo de la seguridad, ya que es muy fácil hoy en día hacerle daño a una compañía y hacerlo viral; siempre hay que asegurarse que las redes estén operando las 24 horas del día y los 7 días de la semana; y por último, alinear la estrategia con el negocio.

Para el 2020, los millennials, van a representar el 50% de la fuerza de trabajo global y se espera que para el 2025 representen el 75%; y según Guerrero, el 25% de los actuales empleos desaparecerán en los próximos 10 años. Es por esta razón, que es tan importante la automatización en las organizaciones con el objetivo de estar a la vanguardia del mundo globalizado, donde las empresas están obligadas a sobrevivir.

Según datos estadísticos de la Cámara de Comercio de Bogotá, el 93% de las organizaciones en Colombia son pequeñas y medianas, de las cuales únicamente el 10% sobrepasa los 5 años de vida productiva y uno de los factores que interviene en el cierre de las compañías es la falta de innovación y sistematización en sus procesos.

La era digital, es una nueva forma de ver el mundo y con los avances tecnológicos se busca reducir los costos de operación, mejorar la prosperidad organizacional e impulsar la innovación sobre todo en movilidad y comunicaciones. “Las comunicaciones se convierten en lo más importante del mundo web. Vemos empresas pequeñas medianas y grandes donde el CEO unifica lo que piensa con el responsable de la informática y este se alinea con la estrategia organizacional”.

Luis Carlos Guerrero, presidente de Level 3 Colombia

Según el estudio 360° realizado por la Cámara de Comercio, la tendencia es que la información de las empresas cada vez se hace más pública, cifras, datos, ya que esto permite que las organizaciones puedan tener una comunicación global y expandir sus productos o servicios. Esto mismo fue declarado por Luis Carlos Guerrero en el foro 3C de Transformación Digital, y concluye que cada vez se buscan que los mercados sean trasparentes por medio de las redes sociales y todo lo digital y esto hace parte fundamental de los negocios. “Se hace comunicación en tiempo real, la comunicación se vino con todo y el software para los procesos interviene en todo”.

La organización Level 3 Colombia S.A., subsidiaria de Level 3 Communications, es una multinacional estadounidense líder en Network Management, recibió por cuarta vez consecutiva la certificación de calidad internacional ISO 9001:2008 por sus servicios de administración y gerenciamiento. Actualmente esta compañía tiene como objetivo proporcionar eficacia a la empresa en red y seguridad en protección de datos.

 

Programmatic, la apuesta de Havas Group Colombia para 2017

En los últimos años, el término Publicidad Programática ha ido ganando terreno en el mundo de la compra-venta de espacios digitales transformando la forma en que se planifica y se compra audiencias. Con ello, la compra programática y la analítica de datos se consolidan como dos pilares que serán clave en 2017 en la industria de las comunicaciones.

Así lo considera Havas Group que, desde hace meses, viene trabajando en la evolución de sus servicios, tanto creativos como de medios, hacia un enfoque 100% programmatic. La multinacional inició en 2016 un proceso de transformación a través de HAVAS University, una plataforma online propia de capacitación continua por la que ya han pasado 5.000 empleados, un 25% de su plantilla global. El programa también ofrece versiones de los cursos para clientes y aliados.

“En línea con nuestra estrategia global, 175 de nuestros colaboradores en Colombia fueron certificados en compra programática durante 2016, fortaleciendo el expertise local de nuestros equipos”, comenta Mónica Daza, Directora de Programmatic para Colombia y América Central. De acuerdo con Daza, gracias a este programa, Havas Media Group Colombia ya es 100% programmatic y destaca que un 95% de los participantes del programa declara que se siente más confiado a la hora de hablar de programmatic.

Havas Media Group Colombia ya lleva más de 4 años trabajando con herramientas propias de compra programática con excelentes resultados y, al cierre de 2016, reportó un crecimiento de la compra programática que representa el 22% de la inversión digital del grupo. “Nuestros diferenciales giran alrededor de estrategias de targeting de audiencias con mensajes personalizados, uso de desarrollos tecnológicos de punta propios y de aliados estratégicos de talla mundial”, declara Daza.  Un ejemplo es el Meta DSP, que les permite ser más eficientes y neutrales para los anunciantes gracias a la optimización en función de los objetivos de las campañas, pues distribuye la inversión con la mejor oferta de cada DSP.

La primera fase de 100% Programmatic se desarrolló en septiembre de 2016, con empleados de agencias creativas y de medios de más de 40 países. En febrero de 2017, Havas Media Group Colombia ha iniciado una nueva etapa para expandir el alcance y los resultados.

Foro “Be a Woman to Watch”, claves para alcanzar el reconocimiento como una mujer profesional

foroEste 24 de agosto de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. Commco – Asomercadeo realizará el Foro “Be a Woman to Watch” en el Club Unión de la ciudad de Medellín.

Un evento que tendrá a 4 mujeres que fueron reconocidas con el “Women to Watch 2016”, un homenaje que realiza la Revista P&M y Advertising Age al talento de las mujeres que se destacan en el mundo del mercadeo, las comunicaciones, publicidad y tecnología e innovación en Colombia.

Este espacio será un divertido conversatorio donde se compartirán herramientas, tips, aprendizajes y anécdotas que han hecho de ellas “Women to Watch” y cómo las mujeres que están en el gremio se pueden destacar y ser las próximas en recibir este homenaje.

Regálale a tu espíritu este momento. Tendremos zona de networking para que interactúes con los invitados y así conocer más detalles de las mujeres que, hacen mercadeo en este país.

Sobre las invitadas:

Paula Gaviria
Vicepresidenta de Activación de marca Pragma

Figura destacada en el ámbito digital colombiano. Cuenta con 14 años de experiencia y varios reconocimientos entre los que se destacan el Inspiring Price Nestlé al equipo excepcional en el manejo digital (CSV Forum Global de Nestlé) en 2014, el Premio Nova de Oro en 2011 al mejor sitio web, y Festival of Media 2011, entre otros.

Luz Adriana Naranjo
Directora de Transformación Estratégica Inexmoda

Con el proyecto de identidad de negocio impulsó la creación y posicionamiento de marca para pequeñas empresas de la industria textil. Gracias a su trabajo, Inexmoda expandió sus programas en varios departamentos del país. Además, llevó su gestión a Ecuador, Brasil, Perú y México, con un aumento en los ingresos del área de 1.000% durante los últimos años.

Carolina Polo
Gerente de Mercadeo de la Compañía Nacional de Chocolates

Después de un exitoso recorrido por grandes multinacionales, decidió regresar a Colombia para cumplir el sueño de servirle de vuelta al país y se vinculó a Nutresa como Gerente de Mercadeo de la Compañía Nacional de Chocolates. Esta plataforma le ha permitido reinventar con su equipo cómo hacer
mercadeo dentro de la compañía.

Magda Galindo
Gerente de Portales Transaccionales El Tiempo

Con el proyecto de identidad de negocio impulsó la creación y posicionamiento de marca para pequeñas
empresas de la industria textil. Gracias a su trabajo, Inexmoda expandió sus programas en varios departamentos del país. Además, llevó su gestión a Ecuador, Brasil, Perú y México, con un aumento en los ingresos del área de 1.000% durante los últimos años.

Con lo mejor de su creatividad, Colombia le apuesta nuevamente a Cannes Lions

Con el objetivo de  premiar lo mejor de la industria  de la publicidad y las comunicaciones, el Cannes Lions, Festival Internacional de Creatividad, se prepara para dar la bienvenida a los más de 15.000 delegados de cien países, quienes entre el 18 y el 25 de junio tendrán la responsabilidad de elegir a los mejores del sector.

ganadoresEste festival que nació hace 62 años y que se lleva a cabo en Cannes – Francia,  año a año inscribe en 16 categorías más de 40.000 piezas de todas partes del mundo. En 2016 y como lo ha venido haciendo desde 2009, Colombia participará con una delegación de creativos, clientes de las grandes compañías y cinco jurados quienes fueron elegidos por su trayectoria y experiencia en el sector de las comunicaciones y la publicidad.

Estos cinco colombianos, profesionales creativos de muy alto nivel, tendrán en diferentes categorías,  gran responsabilidad  a la hora de la elección de los mejores a nivel mundial, ellos son:

Paulina Parra – Jurado en Media

Ingrid Wobst – Jurado en PR

John Raúl Forero – Jurado en Direct

Sergio León – Jurado en Radio

Carlos Andrés Rodríguez – Jurado en Promo & Activation

Pero también estarán representando al país 5 duplas en Young Lions, la competencia mundial de jóvenes creativos que reconoce a la próxima generación de grandes creativos. Estas cinco parejas participaron y ganaron en la competencia local de Young Lions Colombia sobresaliendo entre más de 320 duplas. Aquí los nombres y categorías de quienes en el capítulo Young Lions nos representarán en Cannes Lions:

Daniella Riaño y Angélica Torres – Young Lions Media

César Castaño y David Correa – Young Lions Cyber

Lina María Leal y Juliana Arboleda – Young Lions Design

Sebastián Moreno y Andrés Felipe Bolaño – Young Lions Film

David Católico y Esteban Fino – Young Lions PR

Para Paula Feged, representante del Festival Cannes Lions en Colombia, esta es una historia creativa  que ha ido en aumento, por lo cual afirma: “Mientras en 2009 y 2010 nuestro país inscribió cerca de 200 piezas,  tuvo una delegación de 17 personas y ganó dos Leones, en 2014 pasó a inscribir 600 piezas, tener una delegación de 70 personas y ganar 15 Leones, pero el  2015 no fue la excepción y el país obtuvo 18 premios, sobresaliendo entre miles de inscripciones de todas partes del mundo. Para el 2016 la participación colombiana será contundente con un total de 600 piezas y una delegación de 100 personas”

Algunos premios obtenidos por Colombia en los últimos años:

El primer León de Titanium de Iberoamérica, el primer Grand Prix for Good en Lions Health de Colombia, el primer Oro en Design y Product Design de Colombia además de más de 5 Oros en categorías como Outdoor, Radio, Direct y Lions Health, más de 7 Platas en Promo & Activation, Media, PR, Lions Health y Outdoor  y más de 10 Bronces en categorías como Promo, PR, Radio, Branded Content, etc.

Como defensores de la creatividad, muchas cosas sucederán en esta nueva versión de Cannes Lions, serán ocho días llenos de capacitación, inspiración y networking. Más de 380 conferencias magistrales de los grandes de la creatividad y las comunicaciones se realizarán en la Riviera Francesa y nombres como el del director de cine y ganador dos veces del Premio Óscar de la Academia Alejandro González Iñárritu y el de la estrella de Hollywood Will Smith, serán mencionados en junio próximo.

Principales hallazgos del estudio IMS Video in LATAM

comScore, compañía global de medición y analítica de medios, en asociación con IMS Internet Media Services (IMS), una compañía líder en comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios dinámicos que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica, liberó los resultados del estudio IMS Video in LATAM. El estudio proporciona una visión a detalle sobre los espectadores de vídeo digital de la región y sus actividades.

La investigación conducida por comScore, recolectó información de usuarios en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú que observaron contenido de vídeo digital en el periodo de junio a agosto de 2015. El estudio analizó varios aspectos del consumo de vídeo digital, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad en vídeo.

“85 por ciento de los consumidores digitales en estos mercados ven video digital cada mes, lo que abre una serie de oportunidades para los dueños de contenido y marcas para involucrarse con esta audiencia a través de un gran número de dispositivos,” comentó Marcos Christensen, Director en comScore. “Después de la exitosa publicación del estudio IMS Mobile in LatAm a principios de este año, hemos combinado nuestros esfuerzos nuevamente ahora para analizar las audiencias de video digital en nuestro mercado. Estos insights son de gran impacto y nos ayudarán a servir mejor a nuestros clientes y a la industria.”

video_digital“Estamos muy orgullosos de presentar este nuevo estudio en conjunto con comScore,” afirmó Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS. “Entender cómo los consumidores interactúan con las diferentes plataformas de video digital es información crítica para ayudar a nuestros clientes a aprovechar al máximo el potencial del video digital. Alcanzamos más de 70 millones de usuarios en la región a través de las plataformas comercializadas por IMS, lo que hace de estudios como éste algo invaluable para ayudar a nuestros clientes a entender mejor e involucrarse con sus clientes locales.”

Algunos de los principales hallazgos del Estudio IMS Video in LatAm incluyen:

  • 36 por ciento de los Latinoamericanos ven vídeos fuera de sus hogares y 14 por ciento ven vídeos mientras se transportan de un lugar a otro.
  • Los Smartphones son los principales dispositivos utilizados para ver contenido de vídeo digital.
  • Películas, Series de TV y música son los contenidos consumidos con mayor frecuencia y preferidos para los Latinoamericanos.
  • Los Latinoamericanos pasan un total de 13,2 horas a la semana viendo vídeos digitales.