Adsmovil y Juan Valdez ganadores en la ceremonia Smarties 2016 en Nueva York

Los MMA Smarties son los únicos premios  a nivel global que reconocen lo mejor del marketing móvil, este año Adsmovil ganó dos premios con la campaña creada para Juan Valdez,  En cualquier momento y en cualquier lugar, en las categorías Brand Awareness y Location Based.

En la categoría Brand Awareness, Adsmovil y Juan Valdez compitieron con campañas de marcas como Itaú, Kibon y Mondelez, llevándose un bronce. Además, en la categoría Location Based, Adsmovil se alzó un plata compitiendo con marcas como Disque Denúncia, Mondelez y L’oreal Paris.

Adsmovil  desarrolló esta campaña con tecnología de formatos dinámicos y Geolocalización, como una oportunidad para afianzar y promover los hábitos de consumo de café en el país, y así ofrecer a los consumidores una experiencia de acercamiento e interacción con la marca.

La campaña logró más de 900.000 impresiones, durante el tiempo de emisión. Además, según los reportes de pauta, logró más de un 5% de engagement entre los usuarios y la marca, más de 6.000 clicks en el banner con personas que se mantuvieron más de 5 segundos interactuando con él. Durante el tiempo de ejecución de la campaña, se logró incrementar el número de visitas a las tiendas de Juan Valdez, lo que le permitió a la marca identificar un mayor número de ventas y consumo en los productos ofrecidos en el banner, según los factores de tiempo y clima.

En cualquier momento y en cualquier lugar buscaba impulsar las visitas a las tiendas y sorprender a los usuarios con un mensaje innovador, a través de dispositivos móviles. “Para lograr nuestro objetivo, usamos tecnología de creatividad dinámica, que nos permitió conectar dos factores importantes entre los clientes y la marca: el clima y la hora del día. A través de esta tecnología, los usuarios podían encontrar mensajes acordes a la hora del día y a la temperatura de la zona en la que se encontraban. De este modo, quienes estaban en una zona de la ciudad donde el clima era lluvioso, recibirían un anuncio de productos calientes y quienes estaban en una zona donde la temperatura era caliente, recibirían anuncios con productos fríos” explicó Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

El uso de tecnología de geolocalización, permitió alcanzar a la audiencia correcta en el lugar correcto. La pauta se ejecutó en la ciudad de Bogotá, haciendo una segmentación a 500 metros a la redonda de donde se encuentran ubicadas las 25 tiendas de Juan Valdez.

“Para Adsmovil es un honor ser ganadores del premio más prestigioso de la industria del marketing móvil y nos sentimos orgullosos de contar con campañas tan exitosas que nos impulsan a seguir trabajando para entregar las mejores soluciones y resultados de publicidad móvil en América Latina, España y el mercado hispano en Estados Unidos”, concluyó Pardo.

AppsFlyer se asocia con Adsmovil en América Latina

alianzaBuenos Aires, 14 de septiembre de 2016.- Las agencias de publicidad, las marcas y los desarrolladores de aplicaciones pueden hoy medir las campañas de costo por instalación (CPI) con mayor facilidad y claridad, gracias a una asociación anunciada por AppsFlyer, la compañía líder global de atribución y análisis de publicidad y marketing móvil, y Adsmovil, el líder de publicidad móvil en América Latina y el mercado hispano en Estados Unidos y España.

La asociación integra la solución de atribución de instalación de aplicaciones de AppsFlyer con la plataforma de lado de la demanda (DSP) de Adsmovil.

“La asociación entre AppsFlyer y Adsmovil nos permitirá comprender de manera aún más fácil lo que está sucediendo con nuestras campañas publicitarias móviles”, dijo Ana Botero Posada, directora de comercio electrónico y marketing digital de Seguros SURA. “Estamos muy complacidos con este esfuerzo conjunto, y esperamos continuar nuestro trabajo con ambas compañías”.

Según un estudio realizado por eMarketer en 2015, las inversiones en publicidad móvil en América Latina alcanzaron los $6,82 mil millones ese año, representando un 16,3% de la inversión publicitaria total en la región. Para los profesionales del marketing de aplicaciones móviles, la implementación del SDK de AppsFlyer proveerá mayor información acerca de las sus promociones de instalación de aplicaciones y entregará una medición más precisa del ROI de un usuario. AppsFlyer mide más de $4 mil millones en inversión anual en anuncios publicitarios móviles, y más de 10.000 aplicaciones móviles, marcas, desarrolladores y agencias publicitarias utilizan sus soluciones exclusivas.

“Estamos muy contentos de trabajar con Adsmovil para ofrecer las más sofisticadas herramientas y perspectivas para los mercadólogos y desarrolladores de aplicaciones para su crecimiento en América Latina y otras regiones”, dijo Daniel Junowicz, director administrativo de AppsFlyer para América Latina “Nuestra asociación abre un mundo de posibilidades para los anunciantes a través de la región, proporcionándoles los datos y el análisis que necesitan para invertir con más fuerza y conducir campañas móviles más inteligentes y más eficaces hacia el futuro”.

“Para nosotros es una prioridad siempre ofrecer soluciones de tecnología de punta para nuestros clientes”, dijo Alberto Pardo, director ejecutivo de Adsmovil . “A medida que aumenta la importancia de la medición móvil, integramos la compra de medios con un modelo de atribución a petición de nuestros socios de publicidad. Hoy, ya no es suficiente saber cuántas descargas tiene una aplicación móvil. Nuestros clientes quieren información sobre el valor para toda la vida (Lifetime Value) de los usuarios a fin de optimizar su campaña, invertir y maximizar el retorno sobre la inversión”.

Comportamiento móvil de los colombianos

entorno_movilEl estudio Mobile Report, desarrollado por la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés) en alianza con Adsmovil, ayuda a comprender el perfil de las personas en Colombia que usan los dispositivos móviles, su comportamiento y preferencias.

Con una muestra de 1200 casos, el reporte se enfocó en cuatro generaciones, teniendo en cuenta a los Milenials, hombres y mujeres de 14 a 24 años; Generación Y, hombres y mujeres de 25 a 34 años; Generación X, hombres y mujeres de 35 a 44 años y los Boomers, la generación de hombres y mujeres de 45 a 55 años.

Según el estudio, aunque el laptop sigue siendo el dispositivo de preferencia, el 56% de la población ya posee tabletas. La generación X y los Boomers son el grupo en el que las tabletas son el dispositivo más popular, lo que podría atribuirse al tamaño de sus pantallas. Con respecto a los smartphones, el sistema operativo Android domina el mercado y Samsung es la marca que predomina en el 31% de la población encuestada, seguido de Huawei con un 17%.

La conectividad es cada vez más importante para los dueños de dispositivos móviles, por esta razón solo el 28% de ellos no tienen un plan de datos  y el 93% asegura que se conecta a Internet desde sus dispositivos móviles y con mayor frecuencia cuando están en sus casas. Lo que demuestra, además, que el 77% de la población se conecta a través de una conexión Wi-Fi y el 66% hace uso del plan de datos contratado con un operador de telefonía móvil.

Sin embargo ¿Cuál es la generación que más consume información a través de sus dispositivos móviles? Según el estudio, la generación Y y los Milenials son quienes pasan más de tres horas diarias conectados a través de sus dispositivos móviles. “Estas dos generaciones presentan un consumo superior a la media general y muchísimo superior a la media de los Boomers, lo que significa que los anunciantes y agencias tienen un gran reto para crear contenido y estrategias relevantes que capten la atención de estos usuarios, a través de la publicidad móvil”, dijo Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

Navegar por Internet sigue siendo la actividad principal de los encuestados, por encima del consumo de televisión, todos los grupos de encuestados consideran que Internet es el más importante de los medios, aunque la televisión no deja de ser un medio apreciado por la generación más madura.

Con respecto a la influencia en las decisiones de los consumidores, Internet es el medio que más influye en lo que los consumidores ven, leen o escuchan. 81% de los Milenials confían en la Internet como un medio que les permite tomar decisiones en cuanto a sus comportamientos de consumo.

Publicidad y consumo móvil

Youtube es el principal medio a través del cual los Milenials consumen publicidad. Sin embargo, los grupos maduros son también impactados a través de Facebook. “Más de la mitad de la muestra no rechaza la publicidad, lo que se convierte en una oportunidad para que el mercado mejore el nivel de atención de sus audiencias, a través de contenido más llamativo”, dice Alberto Pardo.

Finalmente, solo el 34% de la muestra dice no hacer clic en los anuncios de publicidad y se presenta una tendencia de ese comportamiento en los Milenials. “Es importante no hacer uso de anuncios impositivos, pues van en contra de la libertad que la gente ve en Internet para decidir lo que quieren ver, leer o escuchar. Para evitar esto, los anunciantes y agencias deben conocer la afinidad del consumidor con su marca o categoría”, afirma Pardo.

Ad Exchange y DSP’s, sus funciones dentro de la compra programática

El mercado de la publicidad se enfrenta con innovadoras propuestas que ofrecen una forma más fácil de comprar y vender publicidad. Una de ellas es la compra programática que permite a anunciantes comprar audiencias concretas, teniendo en cuenta sus intereses, edad, género, e incluso sus lugares de visita más recurrentes.

La compra programática tiene varios actores dentro de su ecosistema, entre ellos se encuentran los Ad Exchange, definido por la IAB España como el lugar donde se unen oferta y demanda para realizar transacciones comerciales de compra y venta y las DSP’s o plataformas orientadas a la demanda que son usadas para comprar publicidad de forma automatizada y son una gran herramienta para todos los actores que hacen parte de la industria móvil.

¿Cuál es el papel de estos dos actores?

Dentro de la compra programática, el Ad Exchange funciona como el motor que permite la compra y venta de espacios publicitarios a anunciantes y agencias. Sin un Ad Exchange no existiría un entorno adecuado para que los actores del ecosistema pudieran realizar pujas en tiempo real. A través de éste, los anunciantes tienen la posibilidad de escoger las impresiones que más les interesan, comprar según el perfil de usuario, ubicación del formato, hora, día, etc. y el precio máximo que están dispuestos a pagar.

1La MMA (Mobile Marketing Association) define los Ad Exchange como la columna vertebral del modelo programático. “Son los mercados donde los anunciantes y los publishers compran y venden espacios publicitarios. Los publishers ofrecen su inventario, y los anunciantes eligen lo que les interesa, por lo general en tiempo real y basados en el valor de un usuario para la campaña.

Aunque, desde el principio todos los elementos que hacen parte de la compra programática han estado enfocados en la Web; hoy solo algunas compañías han adoptado un concepto de compra 100% móvil. Como es el caso de Adsmovil que ofrece el Mobile Hispanic Ad Exchange, dirigido exclusivamente al mercado hispano de los Estados Unidos.

El Mobile Ad Exchange hispano permite a las agencias y a los anunciantes, tener acceso a publicidad programática de audiencias móviles hispanas en los Estados Unidos y ofrece más de 500 mil millones de impresiones por mes, desde sitios y aplicaciones móviles en inglés y en español. Adsmovil cuenta con un inventario de los editores más importantes de América Latina y del mercado hispano de Estados Unidos, incluyendo Univision, Venevision, Terra, y muchos otros que también reciben un tráfico significativo de audiencias hispanas.

“Nuestro Ad Exchange hispano surge para satisfacer las demandas de los anunciantes y agencias al hacer uso de la compra programática,” dijo el CEO de Adsmovil, Alberto Pardo. “Vemos la compra programática como el futuro de la publicidad móvil y digital y creemos que la tendencia de compra y venta de público va a seguir creciendo. La plataforma crea valor para las agencias y marcas ofreciendo mayores niveles de segmentación, mayor transparencia y automatización a escala”.

Por otro lado, las DSP’s (Demand-Side Platforms) se han creado para facilitar el proceso de venta publicitaria, gracias a sus características de automatización.Según la MMA, las DSP’s son plataformas que permiten al anunciante hacer ofertas y comprar medios de Ad Exchanges. “Las DSP’s no son iguales, y existen ciertas diferencias entre ellas que tienen relevancia. Algunas están especializadas en first party data, mientras que otras también permiten el acceso de third party data. Hay, incluso, las que tienen la integración directa con las Ad Exchanges y ofrecen diferentes inventarios, además de inventario RTB (real-time bidding).”

Con el fin de ofrecer las soluciones más avanzadas y favorables para el mercado, Adsmovil ofrece su propio DSP que se caracteriza por ofrecer una fácil administración de campañas publicitarias. El DSP de Adsmovil está también integrado con Celtra, para ofrecer a los clientes la creación y desarrollo de banners Rich Media en dispositivos móviles.

Para Alberto Pardo, CEO de Adsmovil. “Uno de los objetivos de Adsmovil es estar siempre a la vanguardia y ofrecer las tecnologías móviles publicitarias más recientes a nuestros clientes, por esa razón contamos también con aliados estratégicos y tecnológicos a nivel mundial como Factual y Tail”.

La compra programática y su ecosistema avanza como una de las formas más inteligentes para optimizar los recursos de los medios de comunicación, por eso con el fin de profundizar en los aspectos más importantes de  medios programáticos y mobile, Adsmovil en alianza con la MMA ha creado un playbook con información útil para cada uno de los actores del ecosistema programático.

Además, teniendo en cuenta la importancia que tiene la publicidad móvil en nuestra región, la MMA (Mobile Marketing Association) realizará el próximo 9 de agosto en Colombia, el  MMA Forum Colombia 2016. , un encuentro de talla internacional donde Adsmovil participa como aliado y tendrá una conferencia magistral a cargo de su CEO Alberto Pardo.

 

Viewability: Precisión en los resultados

El retorno de la inversión es un concepto importante en cualquier mercado, tanto para quien invierte, por su necesidad de asegurar que el dinero no se ha desperdiciado y para quien presta el servicio para comprobar que la estrategia implementada ha sido efectiva.

El ecosistema digital no es la excepción y la comprobación del retorno de la inversión es una prioridad que se junta con la necesidad de buscar nuevas y más precisas formas de medir el impacto y la efectividad de la publicidad. Un paso importante dentro de la evolución digital es la creación de métricas de “Viewability”, que permitan la comprensión concreta de las oportunidades que tienen los usuarios para ver los anuncios.

Según cifras de IAB, el 54% de los anuncios online pasan desapercibidos por parte de los usuarios, lo que puede deberse a no tener claridad acerca de cuáles son los parámetros de visibilidad, por ello las marcas podrían estar desperdiciando presupuesto al pagar por anuncios que no son vistos. Por ejemplo, de acuerdo con un estudio de esa misma organización, para que un formato sea considerado visible, el 50% de éste debe estar presente en la pantalla activa del usuario por lo menos por un segundo.

ViewabilityDado ese panorama, el concepto de “Viewability” toma cada vez más fuerza ya que se vuelve imprescindible para los anunciantes que buscan medir las impresiones reales de los anuncios. Haciendo uso de métricas de visibilidad, el resultado de una campaña que ha tenido mil impresiones pasaría a medir el número de personas que vieron el anuncio.

Si bien adoptando las métricas de “Viewability” no se puede asegurar el éxito de una campaña, los anunciantes pueden tener certeza de que los usuarios han visto los anuncios. Por otra parte, para analizar el resultado de una campaña con alto índice de “Viewability” pero con baja conversión, es necesario identificar si la creatividad, el mensaje y los medios de comunicación implementados fueron los convenientes para el público objetivo.

Para tener una campaña exitosa es necesario evaluar un conjunto de elementos que sustenten la calidad de las piezas, incluyendo la lógica de la navegación del usuario, la relevancia y no concentrarse únicamente en las impresiones que se puedan generar.

En este sentido, es nuestra responsabilidad ofrecer a los anunciantes la posibilidad de contar con un parámetro de visibilidad. Por eso, para contribuir en mejorar la efectividad de las campañas móviles en Latinoamérica, recientemente Adsmovil cerró una alianza con MOAT, la primera compañía de medición de Viewability Mobile acreditada por MRC (Media Rating Council).

“Viewability” es un concepto que cada vez toma más fuerza para verificar los resultados de una campaña en el ecosistema digital, por eso su importancia para determinar si la inversión y las estrategias están siendo implementadas de forma correcta. Nuestro papel es demostrar que la inversión en publicidad móvil es una oportunidad eficaz para que los anunciantes puedan alcanzar los objetivos de sus campañas y estrategias.

 

Alberto Pardo, CEO de Adsmovil