¿Qué percepción tienen los colombianos de la marca empleador?

brandAdecco consultó a 258 colombianos de todas la regiones del país, 52.3% mujeres y 47.7% hombres, con el propósito de conocer su percepción frente a la marca empleador de las empresas en las en las que actualmente trabajan o en aquellas en las que han participado en procesos de selección.

Ante la pregunta ¿Consulta información de la compañía antes de asistir a la entrevista? 3 de cada 4 entrevistados aseguraron hacerlo siempre que van a comenzar un proceso de selección.

Noel González Jefe de Candidato y Pass de Adecco Colombia reflexiona frente a este resultado: “Durante una búsqueda de oportunidades laborales, es clave conocer cuáles podrían ser las organizaciones de interés como candidato, así que el resultado está en consonancia con esa perspectiva. Es importante recordar que el proceso de selección es bidireccional, la empresa selecciona de un grupo de personas con un perfil específico, pero los candidatos también escogen donde quieren trabajar”.

La encuesta también reveló qué aspectos de una empresa harían desertar a los consultados de un proceso de selección. En este sentido cerca del 90% manifestó que la falta de claridad en las condiciones laborales es el argumento más importante para no continuar en dicho proceso, seguido de una mala experiencia durante la entrevista.

Uno de los resultados más relevantes de la encuesta mostró que 4 de cada 10 consultados que actualmente se encuentran trabajando aspiran a permanecer en su empresa entre 1 y 5 años; mientras que 1 de cada 4 desean permanecer entre 5 y 10 años en su actual empleo.

El principal argumento para tomar esta decisión es la opción de crecimiento laboral que perciben en su empresa actual con un 50%.Para el consultor Noel González “No todas las organizaciones tienen la posibilidad de brindar oportunidades de crecimiento a todos sus empleados, es por ello que en muchas ocasiones se hace necesario buscar esas alternativas en otras empresas. Cuando las personas perciben esa realidad, sus aspiraciones de permanencia muestran lo que la encuesta nos señala”.

 Por último, un 38% de los entrevistados por Adecco Colombia consideran que en su empresa el crecimiento laboral de los empleados corresponde a una cuestión de méritos, seguido por un 15% que creen que los ascensos son producto de la influencia y en un 13% los perciben como una política de la empresa.

Este resultado corresponde a la percepción de cada persona, respecto a lo que ha observado en su ambiente laboral. Es importante para las empresas llevar a cabo mediciones de clima organizacional, para conocer las opiniones de sus empleados acerca de este particular”. Concluye Noel González.

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Redes sociales: efectivas en la búsqueda de talento

Las redes sociales hoy día son un canal reconocido por los colombianos como una herramienta válida para publicar vacantes y buscar alternativas laborales  respectivamente, sostiene Gina Paola Delgado, Consultora Estratégica Regional de Adecco Colombia.

Sin embargo, la ejecutiva añade que la organización gestiona estas herramientas como parte de una estrategia para el logro de un objetivo puntual y por lo tanto, no deben ser consideradas como la única fuente de reclutamiento, sino que tienen que ser vistos como una fuente de apoyo la cual debe ser complementada con otras opciones de reclutamiento tradicionales sin perder de vista que el internet y las redes sociales brindan un mayor universo de candidatos, mayor poder de difusión de ofertas y mayor automatización de procesos.

Por otro lado, según Gina Delgado, las empresas a través de las redes sociales pueden construir una marca como empleadoras de calidad reduciendo el tiempo de respuesta en la consecución de sus perfiles, aunque no se reemplaza el proceso de selección, pero se enriquece y permite optimizar cada fase.

trabajoAdemás entre las recomendaciones para las empresas en el momento de buscar talento a través de las redes sociales, la Consultora Estratégica Regional de Adecco Colombia comparte que se debe tener en cuenta la cultura organizacional de la compañía y definir políticas internas de reclutamiento, selección y contratación con el fin de alinear los procesos de selección al plan estratégico de la empresa.

Por último, también es recomendable analizar detalladamente los perfiles por competencias que se reclutan ya que dependiendo de la complejidad de estos, se determina el nivel de efectividad de la fuente de reclutamiento. Sin embargo, decidir la consecución de un cargo 100% estratégico y de nivel Directivo por medio de una red social, podría tener un alto impacto pero no sería  la única alternativa, pues se requiere realizar una búsqueda minuciosa, cuidadosa y veraz que seguramente implique realizar un head hunter.  Por el contrario, si estamos requiriendo un perfil muy operativo o de nivel básico, una Red Social perdería efectividad teniendo en cuenta que no todas las personas tienen fácil acceso a los medios tecnológicos, concluye Gina Delgado.

Razones por las que las empresas necesitan profesionales digitales

En un mundo digitalizado las empresas demandan ejecutivos con nuevos conocimientos y habilidades en herramientas tecnológicas orientadas a impulsar las estrategias digitales de las organizaciones.

De acuerdo con Camilo Rico, Consultor Estratégico Regional de Adecco Colombia, “cada vez es más común hablar de las estrategias de reclutamiento 2.0 dirigidas a atraer y enganchar talento a través de redes sociales, así como las diferentes herramientas que la tecnología nos provee”.

En ese sentido, el ejecutivo asegura que  es muy importante utilizar las redes sociales, ya que se calcula que alrededor del 70% de las búsquedas de empleo de los candidatos son por este medio. Además la automatización de los procesos de selección a través de diversas herramientas de evaluación digitales, plataformas devaluación online, portales de empleo propios, así como estrategias de enganche online; son las principales herramientas que se utilizan en este momento. “Adecco Empleo es nuestro portal de empleo que funciona en toda Latinoamérica, sólo en nuestro país tenemos más de 900,000 hojas de vida registradas”.

mundo_digitalPor lo anterior, es importante para las organizaciones adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias, es decir responder a las demandas económicas, políticas, ambientales del mercado en general, y por supuesto a las nuevas exigencias tecnológicas.

Nuestra vida cotidiana, así como nuestra vida laboral está permeada completamente  por la tecnología. Cada vez interactuamos más por redes sociales y las organizaciones deben de tener la capacidad de leer estas dinámicas, así como comprenderlas e  interiorizarlas a los procesos propios de cada una de ellas, añade Camilo Rico.

Por lo tanto, para retener y apostarle al talento digital Adecco Colombia recomienda determinar estratégicamente la necesidad para ciertos cargos, perfiles y procesos de estos profesionales. A partir de allí y de una adecuada descripción de cargos, construcción de perfiles, y modelo de competencias atraer y fidelizar este talento para la ejecución de estas tareas y responsabilidades.

Hay que recordar que las estrategias para atraer y fidelizar a las nuevas generaciones son distintas a las utilizadas tradicionalmente. Las nuevas generaciones valoran más el horario flexible, los incentivos por metas, la capacidad de auto desarrollo, así como incentivos diferentes para desarrollar su futuro profesional y sus intereses, concluye Camilo Rico.

Internet y redes sociales: cada vez más influyentes en la búsqueda de empleo

Adecco Colombia realizó una encuesta para observar el impacto de internet y redes sociales en la búsqueda de empleo. Los resultados muestran que son más que una simple herramienta.  Son instrumento cada vez más necesarios y en ocasiones, indispensable.

En el sondeo se entrevistaron a hombres (51%) y mujeres (49%) en las diferentes regiones del país. Los resultados muestran que el 99% de ellos ha usado internet para encontrar empleo. Y dos de tres consideran que ha sido realmente efectivo.

En cuanto a las redes sociales, son consideradas como una alternativa para buscar empleo por un 38 %, como una posibilidad ocasional en un 52% y no la consideran como una herramienta en un 10%.  Si se suman las dos primeras, 9 de cada 10 piensan que las pueden usar para propósitos laborales.

En este sentido, Camilo Rico, Consultor Estratégico de Adecco Colombia, aseguró que “Éste primer aspecto es relevante, considerando que en Colombia existen alrededor de 11 millones de conexiones a Internet fijo, y alrededor de 24 millones de abonados a Internet. Esto nos indica que aproximadamente el 52% de la población tiene acceso a la red en nuestro país”.

En cuanto a la efectividad, el 14 % de los entrevistados consiguió trabajo a través de redes sociales y el 49% fue llamado para un proceso de selección.

empleoEntre las redes, para encontrar trabajo, es común usar Facebook. Pero a medida que aumenta la edad es Linkedin la que va a adquiriendo mayor incidencia. Dos de cada 3 entrevistados que usan redes sociales para buscar trabajo tiene perfil en LinkedIn.

Sobre este indicador, el Consultor Estratégico de Adecco, comentó que “Nuestro país tiene alrededor de 20 millones de cuentas registradas en la red social Facebook, lo que lo ubica en el puesto 15 de mayor número de usuarios en el mundo y uno de los primeros de Latinoamérica. Así mismo, Linkedin tiene alrededor de 4 millones de usuarios en Colombia. Esta cifra nos muestra la gran importancia de un manejo adecuado de las redes sociales para el proceso de búsqueda de empleo”.

Otro tema de la encuesta es el de la generación de contenido en las redes sociales y la consecución de trabajo. El 35% piensa que lo publicado en las redes puede incidir en conseguir un empleo, mientras el 49% cree que influye pero no es decisivo.  Un 16% piensa que no influye.

También se evaluó la percepción que se tiene de los portales especializados en búsqueda de empleo.  Tres de cada cuatro de los entrevistados confía en esta herramienta.

Ya es habitual que se busque empleo de esta manera y la tendencia a futuro es que siga creciendo. Este sistema dejó de ser una novedad para convertirse en una realidad común para aspirantes a una nueva oportunidad laboral.

Para terminar, Camilo Rico, matizó que “Las páginas de buscar empleo son la principal herramienta para las personas. Solamente nuestro portal Adecco empleo tiene alrededor de 900.000 usuarios inscritos que usan constantemente nuestro sitio para la búsqueda de nuevas oportunidades laborales”.