El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5ª edición

El Festival de la creatividad colombiana ElDorado anuncia la nómina de jurados para su quinta edición, que se llevará a cabo el próximo 21 y 22 de noviembre en la ciudad de Bogotá.

“Para ElDorado, la búsqueda de oro es la búsqueda de ideas que hacen una diferencia y para ello hemos convocado un grupo de personas cuya trayectoria profesional y ética representan un hito en el rumbo de las comunicaciones, personas que generan grandes cambios en la industria regional e internacional. Es un gran honor para nosotros anunciar el panel de jurados que, con diversas perspectivas de lenguaje, región, religión, creencia y fronteras; tendrán la gran responsabilidad de diferenciar lo bueno de lo grandioso y, a su vez, de lo mágico. El palmarés será, sin duda alguna, una combinación vanguardista de ideas creativas reales, relevantes e impactantes, comenta Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival.

El equipo encargado de evaluar y seleccionar las mejores piezas de Colombia será presidido por Pablo del Campo, el creativo más premiado del cono sur. A él se suman:

Jurados_ElDorado-Fernanda Romano, Strategy & Creative Partner Malagueta, Sao Paulo, Brasil.
Una de las mujeres más influyentes de la industria mundial según Adage, Presidente de Titanium & Integrated en Cannes 2011 y ganadora de Grand Prix en Cyber Lions.

-Jaime Rosado, VP Director Creativo Regional de J. Walter Thompson para Latinoamérica.
Ícono de la región caribe y ganador del primer Grand Prix en Cannes Lions para Puerto Rico.

-Luca Pannese, Director Creativo Global de la red Saatchi & Saatchi, Nueva York, EEUU.
Reconocido impulsor de Saatchi & Saatchi NY como “come-back agency of the year”.

-Laura Visco, Directora Creativa en la emblemática agencia 72andSunny, Ámsterdam, Holanda.
Brillante trayectoria creativa desempeñándose como Directora Creativa Global para AXE y promotora de marcas que generan cambios.

-Álvaro Becker, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam, Santiago, Chile.
Mejor director creativo chileno por cuatro años consecutivos quien logró consolidar a Prolam Young & Rubicam con importantes premios, entre los cuales se destacan varios leones de Cannes.

ElDorado premiará los mejores trabajos realizados en Colombia que hayan sido pautados, publicados o emitidos en el país -o en el exterior- entre el 1º de octubre de 2015 y el 1º de noviembre de 2016.

Se podrán inscribir piezas hasta el próximo 26 de agosto, ingresando a: http://www.festivaleldorado.com/premios

Publicidad inteligente para un nuevo mundo

Hernan_RodriguezPor: Hernán Rodríguez
VP Gravity4 Latinoamérica

Una confluencia de tecnología e ingeniería de datos está revolucionando la publicidad tal como la conocemos: ahora cada mensaje puede tener un destinatario preciso, en el momento justo, en el medio adecuado, pudiendo así generar valiosas oportunidades de conversión, transformando en prospectos y clientes a los que otrora eran audiencias pasivas e impredecibles.

Esto se logra a través de la bien llamada ‘masificación personalizada’ de los mensajes que, gracias a la integración de tecnologías de última generación, revoluciona hoy el mercado al combinar adecuadamente el alcance masivo que permiten los medios online, con la personalización de la comunicación de acuerdo con un lugar, un momento o un dispositivo del consumidor.

En este contexto, América Latina es una de las regiones con mayor potencial de aceptación de las nuevas tendencias de marketing digital en todo el planeta. La participación de la publicidad digital en el total de la industria aún es incipiente (representa tan solo el 11 %), pero los presupuestos publicitarios van en aumento de manera importante (crecimientos del 10 % anual), lo que la convierten en la región de mayor crecimiento de inversión publicitaria en la actualidad.

¿En un mar de usuarios cada vez más digitales, dispositivos, plataformas, conexiones e interacciones, qué marca logrará diferenciarse y obtener los mejores resultados? Sencillo: la que sea capaz de ver en el presente las tendencias que están transformando el consumo en los mercados y a partir de allí actuar asertivamente en el futuro inmediato. Bajo este contexto, la estrategia publicitaria en Internet es la que empieza a definir gran parte del destino empresarial. Pero no puede ser cualquier estrategia, sino la que esté centrada en las tres premisas fundamentales del marketing moderno: unificar, simplificar y amplificar.

publicidad_digitalDe hecho, la reconocida analista estadounidense, Mary Meeker, acaba de presentar un informe en el que eleva a la categoría de tendencias en la industria algunas realidades actuales: los dispositivos móviles ya se imponen de lejos a los de escritorio; el mercado publicitario online crece y ya no es Google el único rey en la materia (pues comparte su liderazgo con redes como Facebook); y los consumidores están hartos de la publicidad.

Adicionalmente, la experta incluye en su listado de tendencias, paralelo al auge entre anunciantes del universo móvil, el crecimiento exponencial entre usuarios de los llamados ad blockers, o bloqueadores de publicidad, que cortaría cualquier comunicación con el consumidor en la medida en que se expanda la publicidad intrusiva o inoportuna que tanto mal le está haciendo al negocio, y que lleva a cada vez más usuarios de Internet a la búsqueda de ese tipo de aplicaciones.

Meeker destaca además tres puntos que ningún anunciante moderno puede dejar pasar. El primero es que sus mensajes deben ser cortos, y hace alusión directa a los contenidos expresados en video; el segundo, contradice el mito sobre la supuesta deserción masiva de Facebook por parte de los millennials, y alude estudios que afirman que ahora -entre ese grupo generacional- sus redes sociales preferidas son Facebook, Instagram y Snapchat. Y el tercero, por obvias razones, concede a los chats –como WhatsApp, Facebook Messenger o We Chat- un potencial muy elevado, pues ya compiten en número de usuarios hasta con las redes sociales más exitosas.

Por eso ha sido tan bien recibida la llegada a Latinoamérica de la tecnología Gravity4, pues satisface justamente esas necesidades del mercado al conectar a las marcas con la persona correcta, en el momento oportuno, en múltiples dispositivos y canales, y la vuelve cliente a través de la publicidad inteligente. Es decir, optimiza la inversión y produce resultados concretos y medibles. En síntesis, son tecnologías de marketing que potencian la creatividad y la efectividad digital como nunca antes.

A través de diversas tecnologías, los anunciantes pueden ofrecer sus productos o servicios asociándose a las búsquedas de los usuarios; a los dispositivos que utilicen; al lugar en el que se encuentren, o incluso, al día, hora o momento de la interacción. Así, un anunciante puede, por ejemplo, ampliar o reducir una campaña dependiendo de la respuesta obtenida; cambiar un precio en un momento dado, o activar una campaña para los cinco primeros que contesten y luego pasar a otra en cuestión de segundos

Gravity4Resulta cada vez más apremiante traer al ‘nuevo mundo’ este tipo de soluciones de marketing que se imponen en mercados más desarrollados, y que logran interpretar con acierto esa cantidad enorme de información generada por un usuario en la Red. La nube de Gravity4 usa algoritmos que determinan el momento indicado en el que un aviso puede llegar a impactar a la persona indicada. Es la hora de la publicidad inteligente en América Latina.

 

 

Congreso Cartagena Inspira contará con cuatro áreas temáticas ¡Conozcalas!

Cartagena Inspira se llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de septiembre en el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias, Colombia, uno de los centros de convenciones y congresos más importantes de Sudamérica. En el marco del Congreso, se ofrecerán temáticas innovadoras y experienciales con diversos escenarios académicos y más de 60 conferencistas de talla mundial, quienes se destacan en los sectores de la Economía Naranja de interés del evento como son las comunicaciones, la creatividad, el mercadeo y la publicidad.

Personas, cultura y sociedad; Creatividad e Innovación; Mercadeo y marcas; y, por último, Medios, canales y plataformas, son los ejes temáticos del contenido académico.

Personas cultura y sociedad

cartagena_inspiraEn este módulo se desarrollan contenidos que buscan inspirar respuestas acerca de los gustos, los intereses y las motivaciones del consumidor, entre las que se encuentran: ¿Cómo son los individuos actuales? ¿Qué se espera de las nuevas generaciones y de aquellos que son los consumidores de la década (millenials y generación Z) Y, ¿Qué cambios significativos y ajustes deben darse en contenidos, en lenguajes y en canales para acceder a estos consumidores?

Los participantes en los foros, conferencias, master classes y workshops, también podrán conocer los elementos para el conocimiento del individuo y de su manera de interrelacionarse con la sociedad; la influencia de la cultura a la que pertenece desde perspectivas humanistas, sociológicas y filosóficas y su interrelación con las realidades del mundo moderno y de los desarrollos tecnológicos.

Conozca los conferencistas convocados para este módulo haciendo click aquí.

Creatividad e innovación

Esta área los contenidos que la comprenden permitirán entender cómo utilizar las herramientas del conocimiento –big data- y los nuevos desarrollos tecnológicos aplicados a la creatividad que permiten la reinvención de los mensajes publicitarios y la generación de nuevos contenidos. Se busca brindar las herramientas para ser innovador en la economía digital, en una sociedad en la que todo parece inventado. Para lograr esto, los speakers del módulo compartirán vivencias y casos de éxito y abordarán conceptos como el balance entre la emoción y la data, y la racionalidad y la creatividad, los cambios sociales producto de estrategias publicitarias y las novedosas formas de creación de contenidos.

Puede conocer a los conferencistas haciendo click aquí.

Mercadeo y Marcas

congresoEn este módulo, los temas que lo integran buscan promover la reflexión acerca de las relaciones experienciales de los usuarios con sus marcas mediante el uso de técnicas y estrategias de mercadeo, así como de recursos creativos, con el objetivo de crear marcas perdurables. Así mismo, informará acerca de las tendencias en los valores de marca que generan vínculo con el consumidor.

En este eje, se presentarán los conferencistas que puede conocer aquí.

Medios, canales y plataformas
Brindará herramientas inspiradoras para comprender la tecnología como factor de redimensionamiento, evolución y maximización en la generación de contenidos. Los asistentes podrán identificar las oportunidades y los desafíos de los medios en el entorno digital y la manera como pueden interrelacionarse para la generación de fenómenos mediáticos a través de la integralidad de las ideas y la diferenciación de los mensajes según el medio, entre otros.

Conozca los expertos de las comunicaciones que expondrán los temas formulados en este eje, aquí.

Otros contenidos y eventos de interés
Además de la nutrida agenda académica propuesta para este año, el Congreso Cartagena Inspira será el escenario donde Hyper Island, la escuela digital más importante del mundo, dictará el 27 de septiembre en un taller especialmente diseñado para el evento y dirigido a 45 altos ejecutivos del sector en América Latina, cuyo objetivo es buscar la toma de conciencia del impacto de los cambios tanto de las tecnologías como de las nuevas generaciones y de la urgencia en fijar una postura activa y decisiva frente a ellos. Éste se llevará a cabo el 27 de septiembre con la asistencia de importantes ejecutivos de América Latina.

En el marco del Congreso también se llevarán a cabo importantes eventos, como la primera entrega de los premios Effie Latam y de los Premios Marketers; la rueda de negocios apoyada por Procolombia, la entidad promotora de la inversión extranjera en Colombia y por la Cámara de Comercio de Bogotá; y la reunión de los representantes de la World Federation of Advertisers (WFA), la Federación Mundial de Anunciantes.

“Para este año el Congreso le apuesta a la transformación. Es por esto que, desde los formatos de cada escenario académico, y desde las áreas temáticas propuestas, buscamos renovar y aportar el mayor conocimiento posible a los asistentes de Cartagena Inspira sobre los temas que les interesan y que los reúne en este importante evento” afirma Ximena Tapias, Presidente Ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad, UCEP, organización que lidera esta versión del Congreso.

Ad Exchange y DSP’s, sus funciones dentro de la compra programática

El mercado de la publicidad se enfrenta con innovadoras propuestas que ofrecen una forma más fácil de comprar y vender publicidad. Una de ellas es la compra programática que permite a anunciantes comprar audiencias concretas, teniendo en cuenta sus intereses, edad, género, e incluso sus lugares de visita más recurrentes.

La compra programática tiene varios actores dentro de su ecosistema, entre ellos se encuentran los Ad Exchange, definido por la IAB España como el lugar donde se unen oferta y demanda para realizar transacciones comerciales de compra y venta y las DSP’s o plataformas orientadas a la demanda que son usadas para comprar publicidad de forma automatizada y son una gran herramienta para todos los actores que hacen parte de la industria móvil.

¿Cuál es el papel de estos dos actores?

Dentro de la compra programática, el Ad Exchange funciona como el motor que permite la compra y venta de espacios publicitarios a anunciantes y agencias. Sin un Ad Exchange no existiría un entorno adecuado para que los actores del ecosistema pudieran realizar pujas en tiempo real. A través de éste, los anunciantes tienen la posibilidad de escoger las impresiones que más les interesan, comprar según el perfil de usuario, ubicación del formato, hora, día, etc. y el precio máximo que están dispuestos a pagar.

1La MMA (Mobile Marketing Association) define los Ad Exchange como la columna vertebral del modelo programático. “Son los mercados donde los anunciantes y los publishers compran y venden espacios publicitarios. Los publishers ofrecen su inventario, y los anunciantes eligen lo que les interesa, por lo general en tiempo real y basados en el valor de un usuario para la campaña.

Aunque, desde el principio todos los elementos que hacen parte de la compra programática han estado enfocados en la Web; hoy solo algunas compañías han adoptado un concepto de compra 100% móvil. Como es el caso de Adsmovil que ofrece el Mobile Hispanic Ad Exchange, dirigido exclusivamente al mercado hispano de los Estados Unidos.

El Mobile Ad Exchange hispano permite a las agencias y a los anunciantes, tener acceso a publicidad programática de audiencias móviles hispanas en los Estados Unidos y ofrece más de 500 mil millones de impresiones por mes, desde sitios y aplicaciones móviles en inglés y en español. Adsmovil cuenta con un inventario de los editores más importantes de América Latina y del mercado hispano de Estados Unidos, incluyendo Univision, Venevision, Terra, y muchos otros que también reciben un tráfico significativo de audiencias hispanas.

“Nuestro Ad Exchange hispano surge para satisfacer las demandas de los anunciantes y agencias al hacer uso de la compra programática,” dijo el CEO de Adsmovil, Alberto Pardo. “Vemos la compra programática como el futuro de la publicidad móvil y digital y creemos que la tendencia de compra y venta de público va a seguir creciendo. La plataforma crea valor para las agencias y marcas ofreciendo mayores niveles de segmentación, mayor transparencia y automatización a escala”.

Por otro lado, las DSP’s (Demand-Side Platforms) se han creado para facilitar el proceso de venta publicitaria, gracias a sus características de automatización.Según la MMA, las DSP’s son plataformas que permiten al anunciante hacer ofertas y comprar medios de Ad Exchanges. “Las DSP’s no son iguales, y existen ciertas diferencias entre ellas que tienen relevancia. Algunas están especializadas en first party data, mientras que otras también permiten el acceso de third party data. Hay, incluso, las que tienen la integración directa con las Ad Exchanges y ofrecen diferentes inventarios, además de inventario RTB (real-time bidding).”

Con el fin de ofrecer las soluciones más avanzadas y favorables para el mercado, Adsmovil ofrece su propio DSP que se caracteriza por ofrecer una fácil administración de campañas publicitarias. El DSP de Adsmovil está también integrado con Celtra, para ofrecer a los clientes la creación y desarrollo de banners Rich Media en dispositivos móviles.

Para Alberto Pardo, CEO de Adsmovil. “Uno de los objetivos de Adsmovil es estar siempre a la vanguardia y ofrecer las tecnologías móviles publicitarias más recientes a nuestros clientes, por esa razón contamos también con aliados estratégicos y tecnológicos a nivel mundial como Factual y Tail”.

La compra programática y su ecosistema avanza como una de las formas más inteligentes para optimizar los recursos de los medios de comunicación, por eso con el fin de profundizar en los aspectos más importantes de  medios programáticos y mobile, Adsmovil en alianza con la MMA ha creado un playbook con información útil para cada uno de los actores del ecosistema programático.

Además, teniendo en cuenta la importancia que tiene la publicidad móvil en nuestra región, la MMA (Mobile Marketing Association) realizará el próximo 9 de agosto en Colombia, el  MMA Forum Colombia 2016. , un encuentro de talla internacional donde Adsmovil participa como aliado y tendrá una conferencia magistral a cargo de su CEO Alberto Pardo.

 

145 agencias de 17 países inscribieron sus propuestas a la primera versión de los Effie Latam Awards

effie_latamEffie Latam llega para destacar a nivel mundial la efectividad creativa y estratégica de América Latina. Culminado el proceso de inscripciones, el jurado inicia su labor para escoger las mejores propuestas de un total de 578 casos inscritos. La primera ronda de juzgamiento comenzará el próximo lunes 11 de julio. El jurado está presidido por Antonio Lucio, CMO global de Hewlett Packard, uno de los marketeros Latinoamericanos de mayor influencia en el mundo, quien además será conferencista en el Congreso Cartagena Inspira.

En agosto, 40 líderes regionales de la industria sesionarán en Miami, con el fin de continuar el proceso evaluativo. Finalmente, el 28 de septiembre, día inaugural del Congreso Cartagena Inspira, un jurado especial decidirá el Gran Effie (entre los oros).  La ceremonia de entrega de premios se realizará con posterioridad a la instalación del Congreso y contará con la presencia de Neal Davis, CEO de Effie Worldwide.

“Es muy grato que las agencias y sus equipos postularan un gran número de casos a este importante evento, pues el reconocimiento a la creatividad, estrategia y talento latinoamericano hacen que la atención de la industria se siga centrando en esta región. Más grato aún, es que Colombia encabece la lista, pues somos un país que día a día demuestra capacidades creativas altamente competitivas” afirmó Ximena Tapias, Presidente Ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad – UCEP, organización que lidera esta versión del Congreso.

Inscripciones por países
Una gran cantidad de casos provenientes de 17 países de Latinoamérica animarán la primera edición de Effie Latinoamérica. Fueron en total 578 distribuidos por países de los cuales Colombia encabeza la lista con 192 propuestas, seguido por Argentina con 91, México con 70, Perú y Brasil con 47 y 46 respectivamente.

Adicionalmente, Costa Rica compite con 25 casos, seguido por Chile con 24, Puerto Rico con 32, Guatemala con 15 y Ecuador con 14. Paraguay, Panamá, República Dominicana, Bolivia, El Salvador, Honduras y Uruguay también enviaron sus propuestas y estarán a la expectativa.

“Para el Congreso Cartagena Inspira será un honor recibir a todas las mentes brillantes que vendrán a enaltecer a sus agencias y a representar a sus países. Esperamos ser la sede permanente de este premio” puntualizó la Presidente Ejecutiva de la UCEP.