La democratización digital de los espacios publicitarios

En Colombia se generan 5 billones de pesos en pauta, se estima que al menos $500 mil millones de pesos se comercializan de forma directa e informal entre cada medio y anunciante; esto es menos del 20% del gasto publicitario correspondiente a las PYMES del país distribuidos en más de 200 mil espacios publicitarios.

Es claro que en muchas ocasiones las pequeñas y medianas empresas tienen problemas a la hora de acceder a la información acerca de cómo lograr espacios publicitarios efectivos para facilitarles el proceso de visibilidad y posicionamiento.

Para todas estas empresas, DóndePauto es la primera agencia de medios creada para facilitar a las PYMES el proceso de búsqueda, selección y compra de espacios publicitarios en formatos Web, Revistas, Prensa, Radio, Televisión y Publicidad Exterior.

Según estimaciones de la empresa en los próximos 10 años la comercialización de una gran mayoría de productos y servicios (B2B) se realizará mayormente a través de Internet. Para solucionar esta necesidad y centralizar toda la información de pautas y los espacios de mayor impacto para el público objetivo de las marcas, DóndePauto genera una plataforma que integra opciones, precios y alcance de cada publicidad.

Es así como esta plataforma cuenta con un servicio profesional personalizado, permitiendo acceder a una amplia oferta medios del mercado, configurar sus estrategias de comunicación en diversos canales y escenarios de impacto de acuerdo a necesidades y audiencias específicas de los anunciantes.

DondePauto.com democratiza los espacios publicitarios:

Hoy gran parte de las compañías buscan soluciones eficaces que potencialicen sus procesos de negocios, por ejemplo de compra de espacios publicitarios para sus campañas de comunicación. DóndePauto está generando un espacio tecnológico para lograr que las PYMES y empresas en crecimiento accedan a los precios del mercado de las pautas publicitarias.

“Es importante resaltar que con DóndePauto se están generando espacios donde se muestran una gran cantidad oportunidades de visibilidad para las marcas. Pero lo más importante es que nosotros tenemos una venta muy consultiva, buscando asesorar al cliente de manera integral para que los espacios seleccionados sean los óptimos para tener el posicionamiento buscado” afirma Alexander Niño Co Fundador de DóndePauto.

Es así como la plataforma está integrando todos canales para que el negocio de las PYMES sea cada vez más grande y tengan la oportunidad de llegar a su público objetivo haciendo uso de la pauta.

“Buscamos encontrar alternativas de pauta, analizar y depurar la información, contactar los medios, negociar, pagar, transmitir el mensaje y monitorear resultados” concluye Niño.

Turner invita a las agencias creativas y a los anunciantes de la región a participar en El Ojo de Iberoamérica 2016

Turner Latin America se une por tercer año consecutivo a El Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales de publicidad más relevantes de la región que se realizará los días 2, 3 y 4 de noviembre en el Hotel Hilton de Puerto Madero, Buenos Aires. Esta unión busca posicionar a Turner como destino obligado para que las marcas exploren nuevas estrategias de realización, integración, innovación y entendimiento de audiencias.

Luego de haber invitado al público a votar por sus comerciales favoritos a través de la categoría “EL OJO TNT” durante las ediciones de 2014 y 2015, este año el partnership de Turner con el festival da un giro con una nueva activación: IDEAS DEL CAJÓN. Un original concurso mediante el cual los  creativos presentarán aquellas ideas que no se han realizado por diferentes motivos. En un ejercicio de co-creación con Turner, la compañía producirá la idea ganadora y la emitirá en sus señales y plataformas digitales bajo el formato de Branded Content.

La campaña IDEAS DEL CAJÓN tendrá un tono de humor basado en las ONG ecologistas con el afán de “rescatar las ideas del anonimato”. Para esta cruzada se necesitará del compromiso conjunto de publicitarios, marcas, productores y medios para lograr un objetivo en común: IDEAS FELICES.

¿Cómo funciona? Las Agencias inscribirán en el micrositio www.ideasdelcajon.org sus ideas “encajonadas”, para que junto a Turner lleguen a donde siempre deberían haber estado: los medios.

Un jurado de especialistas en TV y Publicidad escogerá la idea que mejor se adapte a la consigna de satisfacer a la audiencia con historias relevantes donde el anunciante se integre de forma orgánica y no invasiva. El resultado será un video de Branded Content de 2 minutos que se producirá en Buenos Aires y tendrá una pauta estratégica en los canales y plataformas digitales de Turner en 2017, buscando estratégicamente aquellos espacios donde este video comercial se vea absolutamente integrado al contexto (publicidad nativa).

Para llevar a cabo esto, la idea inscripta deberá contar previamente con la aprobación del anunciante que protagonice la pieza.

ideas_del_cajonAdemás de obtener la producción y la pauta en medios, la idea ganadora se hará acreedora de la inscripción al festival El Ojo de Iberoamérica para su edición 2017 en la categoría que corresponda según el perfil de la pieza.

La inscripción tendrá inicio el día 29 de septiembre y se desarrollará hasta el 26 de octubre, momento en el cual el jurado analizará las ideas y determinará la ganadora que, si cuenta con todos los requisitos, será anunciada en el marco de El Ojo de Iberoamérica.

IAB colaborando con la evolución de la industria de la publicidad digital en América Latina

iabEn el marco del IAB MIXX y Global Summit que se llevan a cabo en la Ciudad de Nueva York, los Presidentes y Directores Generales de varios de los capítulos de IAB en América Latina se reunieron para dar seguimiento a los puntos de agenda que se ha venido construyendo en conjunto para promover investigación, educación y mejores prácticas para la industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

Con la participación de Santiago Perincioli (Argentina), Patricia García (Brasil), Olga Britto (Colombia), Mauricio Otegui (Chile), Lino Cattaruzzi, Gabriel Richaud (México) y José Hernández (Perú), la agenda incluyo el seguimiento a las principales iniciativas de investigación y mejores prácticas que se están desarrollando en cada país para la medición de audiencias, inversión publicitaria y consumo de medios digitales.

“La oportunidad de colaboración que vemos en estos foros nos permite alinear las iniciativas que se desarrollan en nuestros países y sobre todo explorar los primeros pasos para una mejor colaboración en América Latina que si bien está en una etapa inicial, nos permite ver que los siguientes pasos serán muy importantes para propiciar una dinámica de valor para la industria” comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México y Coordinador Regional de IAB en Latam.

“Cada país en el que IAB tiene presencia, es completamente independiente y refleja el compromiso y prioridades que la industria a nivel local considera relevantes, por lo que que encontrar mecanismos de colaboración y entendimiento entre las mesas directivas de los países de América Latina es clave para compartir aprendizajes” precisó Olga Britto, Directora General de IAB Colombia.

IAB ha desarrollado en los últimos 12 meses iniciativas conjuntas a nivel regional como el lanzamiento del Digital Media Sales Certification Program http://www.certificaciondigital.net/ uno de los proyectos más importantes para certificar a los ejecutivos en los equipos comerciales bajo un estándar internacional, así como la colaboración en iniciativas globales de investigación como el estudio de Consumo de Video Móvil que se llevó a cabo en 24 países incluyendo Argentina, Brasil, Colombia y México.

https://ondeviceresearch.com/blog/iab:-mobile-video-usage,-a-global-perspective

El grupo de trabajo de Presidentes y Directores Generales de IAB LATAM se reunirá nuevamente en Enero 2017 en el marco del Leadership Meeting de IAB en Miami para dar seguimiento a los temas propuestos en esta sesión.

Gillette - FCB

Gillette anuncia una asociación global con el fútbol Club Barcelona

La nueva relación enfatiza el compromiso de Gillette para apoyar a los hombres a alcanzar su potencial máximo, a medida que se esfuerzan para lograrlo

Gillette® ,la marca de afeitado masculino, líder en el mundo, anunció hoy la formación de una asociación global con el Fútbol Club Barcelona (FCB).  Con base en la misma creencia de que no existen atajos para alcanzar nuestras metas, la nueva relación enfatiza el compromiso conjunto para contribuir a la preparación física de la siguiente generación. Como socio de excelencia, Gillette busca celebrar el papel que juega la precisión, al poner a los hombres en el camino de la victoria, dentro y fuera de la cancha.

Como uno de los mejores clubs del mundo, el FCB es perseverante en su compromiso de identificar y desarrollar a los mejores jugadores desde el principio, al cultivar sus habilidades en la cancha y, con el objetivo de que las personas alcancen su máximo potencial, Gillette busca, sin cansancio, crear afeitadoras de alta calidad y valor, afiladas por completo y hasta el último detalle. Para ambas empresas, la precisión es un valor fundamental, para ayudar a preparar a la siguiente generación, a alcanzar su potencial máximo. Aprovechando el impulso de una asociación exclusiva en América Latina, la asociación extendida lleva actualmente, la colaboración al nivel global.

Gillette ha pasado el último siglo perfeccionando y fabricando el filo microscópico de las afeitadoras para que cada hombre tenga la ventaja de su precisión inigualable. “La asociación con el FC Barcelona fue una decisión natural para Gillette, ya que ambas organizaciones comparten valores fundamentales similares, entre los cuales se encuentra la precisión, con el objeto de ser los mejores del mundo”, declaró Francesco Tortora, director de comercialización global para Gillette.  “Nos sentimos emocionados de patrocinar al deporte más popular en el mundo y de ofrecerle a los aficionados más oportunidades de participar en algo que los apasiona.”

El FCB, uno de los equipos más exitosos en el mundo, valora el papel de la precisión en la cancha, pero también el papel que juega la identificación y el desarrollo de su talento. “Como organización, la precisión es un componente clave de nuestro ADN, y el perfeccionar nuestras habilidades, nos ha llevado a la cima, como uno de los clubs con más victorias en el mundo”, declaró Manel Arroyo, vicepresidente y director responsable del departamento de mercadotecnia y comunicación. “Al igual que Gillette, creemos que incluso un milímetro puede hacer la diferencia y que el juego preciso puede derivar en la ejecución de un gol ganador o en la derrota en un partido.”

Además de su apoyo al FC Barcelona, Gillette se asocia con uno de los jugadores estrella del club, Neymar Jr., para resaltar los momentos divertidos, en los cuales los hombres se dan cuenta de que sus acciones actuales ya no funcionan: ni en la vida, ni en el afeitado. Neymar Jr. utiliza su propia cuenta de Twitter para compartir fotos divertidas o exageradas, antes de salir a representar e inspirar al hombre en todo el mundo, con el fin de que repasen sus viejos hábitos con buen humor y se den cuenta de qué tan lejos han llegado.

Neymar Jr. es un embajador global de Gillette, que ha ayudado recientemente con el apoyo de la marca en la campaña de los Juegos Olímpicos de Río 2016, “Perfecto no es lo mismo que bonito.”

Momentos de precisión en la cancha

Para concretar esta asociación para los aficionados del FCB, Gillette presentará una serie de “Momentos de precisión en la cancha”, en la página web FCBarcelona.com. La colección digital demostrará las características de los jugadores estrella del club, mediante la exhibición de jugadas precisas durante el entrenamiento, a medida que se preparan para los próximos partidos. Además, Gillette contará con presencia de la marca en los canales digitales y sociales del FCB, así como en los carteles públicos.

comScore lanza nueva solución para la Publicidad Digital

comscore_activationcomScore  presentó una nueva solución global que permite a los compradores y vendedores de medios crear targets de audiencia y contenido más sólidos, a fin de obtener mejores resultados publicitarios. comScore Activation ayuda a los vendedores de medios a aumentar la escala y conseguir CPMs mas altos para su inventario, y posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia meta con mensajes más relevantes en un contexto que sea el correcto para su marca.

A través de un análisis preciso del contenido a nivel de páginas y de la conducta de la audiencia, comScore Activation permite a los clientes construir targets únicos en base a criterios customizados. Los clientes utilizan esta destacada tecnología para refinar las metas de audiencias existentes, o bien construir nuevas. Estos targets luego se integran directamente a su servidor de anuncios o DMP, lo que permite a los compradores o vendedores desactivar de forma rápida y fácil estos datos cuando se compran impresiones o empaquetando inventario.

“En la era de la personalización, los compradores y vendedores de medios necesitan ofrecer experiencias relevantes y crear targets en base a atributos más allá de la edad y el género”, sentenció Manish Bhatia, Gerente de Producto en comScore. “Nuestros clientes nos eligen porque nuestra tecnología propietaria les permite desarrollar con precisión segmentos escalables, y pueden lograr resultados superiores a los que obtendrían si utilizaran sólo un enfoque semántico”.

“Para los medios en América Latina, la posibilidad de liberar la calidad y el poder de su inventario a escala es un gran paso hacia adelante para ayudar a monetizar mejor todos sus activos digitales y entregar los paquetes personalizables que los anunciantes quieren”, dijo Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior para América Latina en comScore. “Mediante la activación de datos para crear segmentos con un targeting escalable y preciso, comScore está ayudando a los medios y anunciantes a alcanzar de mejor manera a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el entorno correcto para generar un impacto”.

Con comScore Activation, los compradores de medios pueden alcanzar a las audiencias mediante tácticas de campaña más personalizadas, y los vendedores de medios pueden encontrar de forma eficiente contenido sumamente relevante para diferenciar su inventario e incrementar su valor.

Los compradores de medios pueden:

-Confiar que la publicidad se entrega en ambientes seguros para su marca.

-Configurar los mensajes de marketing en base a los intereses del consumidor para abrirse camino y lograr un mejor engagement de los segmentos más valiosos de los clientes.

-Mejorar de manera rentable el share of voice dentro de su grupo competitivo al crear estrategias de publicidad digital más selectivas.

Los vendedores de medios pueden:

-Destacar la calidad, maximizar la escala y evitar problemas con la seguridad de la marca al empaquetar más allá de las secciones de los sitios y las etiquetas editoriales.

-Incrementar el valor del contenido propio al ofrecer paquetes de calidad que cumplan con las necesidades particulares de los anunciantes.

-Aumentar las audiencias digitales que pueden ser seleccionadas mediante un modelado similar.