Publicidad y diversidad: un matrimonio vital para el futuro de las marcas

En el marco del Festival El Dorado que se realizó en la Cámara de Comercio de Bogotá, estuvo Christina Knight, experta sueca, autora del libro Mad Women a herstory of advertising, quien visita por primera vez América Latina. Durante su intervención resaltó la necesidad de incluir actores tradicionalmente excluidos de la publicidad como personas con discapacidad, mujeres, personas con diferente orientación  sexual o algunos grupos étnicos.

Así mismo resaltó que enfoques equivocados de las campañas han llevado a crear problemas en el público como la anorexia y baja autoestima, al resaltar valores que no corresponden a la mayoría de la población  y generan estereotipos por edad, belleza o género.

La especialista de Suecia busca inspirar a sus colegas a incluir en sus equipos de trabajo personas complementarias que den una visión integral, que permita fomentar la igualdad y la calidad de los mensajes publicitarios.

El gran desafío de las marcas es mantenerse en el mercado y para lograrlo sus estrategias publicitarias deben necesariamente ser inclusivas. La aparición de la diversidad no debe ser un asunto forzado, sino natural, como parte del mensaje, destacó la experta sueca durante su intervención en el Festival El Dorado. Si  aparecen personas con alguna discapacidad en avisos, el foco no debe ser esta condición, sino el centro debe estar en comunicar con fuerza los valores y ventajas competitivas de los productos o servicios.

Particularmente en Suecia ha habido un movimiento pionero en relación con estos temas. Gracias a las redes sociales, la interacción que ellas crean y una organización de carácter privado, el público tiene derecho a castigar a las marcas que no cumplen con los nuevos estándares de respeto por la diversidad. Hoy la gente tiene voz y voto en relación con este tema y por eso los desafíos de la creatividad publicitaria, implican crear grupos diversos para responder a todos sus públicos. El almanaque Pirelli y campañas como Dove que resaltan la belleza natural alejada de los estereotipos han mostrado que esto es posible.

De padre es inglés y madre sueca, Christina Knight considera que probablemente esta combinación genética y sus estudios en universidades de Estados Unidos han contribuido a ampliar su mapa mental para comprender que en la historia de la publicidad los actores se transforman y tanto en agencias, como en el enfoque de los anuncios, el rol de la mujer ha evolucionado significativamente. No obstante, es una búsqueda de cambio de esquema desafiante por tantos años de reproducir modelos que ya hoy no tienen cabida. Equidad de género es un tema que también ha mostrado evolución en la contratación laboral en las agencias de publicidad.

Hizo alusión a una frase publicada en el 2010 por la revista Forbes, donde se habla de que las mujeres son un mercado y no un nicho. Están empoderadas para participar activamente del mercado de consumo y excluirlas carece de sentido.

La experta sueca, Christina Knight ama la literatura, norteamericanos como la ensayista Joan Didion y el escritor, guionista y reconocido autor Paul Auster son sus favoritos. Fue una escritora precoz y pronto  aprendió a ser redactora de textos publicitarios.  Ha estado en permanente acción durante  25 años en este mercado. Durante  su corta visita al país, reconoce que conceptos pre-establecidos sobre nuestra cultura se derrumbaron al reconocer la amabilidad, buen trato y ambiente de cambio que se vive en Colombia.  En ese sentido, sonríe y piensa que es una buena analogía la que se plantea en la publicidad diversa, es posible romper los estereotipos.

¿Sabes qué son las Ventas Programáticas en video? 8 datos clave sobre este tipo de publicidad

El llamado “Prime Time” ya no es exclusivo de cierta hora y/o espacio, ahora está presente todo el tiempo, en varias pantallas, dispositivos, aplicaciones y servicios.

Ahora más que nunca, las audiencias alrededor del mundo pueden consumir contenido desde donde quieran y el momento que lo deseen de una forma mucho más fácil. La información es cada vez más accesible para los consumidores, pero representa un reto para medios, distribuidores y editores encontrar las mejores formas para monetizar su contenido. Igualmente, para anunciantes y agencias que quieren alcanzar a sus audiencias foco.

Para capitalizar este fenómeno, las marcas y medios multimedia se han acercado a las ventas programáticas. La tecnología programática ha hecho que la venta y compra de contenidos de TV y video de alta calidad sea mucho más fácil, conectando a marcas con las audiencias correctas, desde cualquier dispositivo.

¿Qué es? ¿Por qué es importante? ¿Cómo me sirve?

#1 ¿Qué es? Las ventas programáticas en video, en palabras simples, permiten que los anunciantes se acerquen a su público objetivo de forma más fácil, rápida y precisa usando plataformas tecnológicas para posicionar su contenido en video en el momento justo en el que el consumidor lo requiere, en cualquier pantalla y dispositivo.

Asimismo, permite a los generadores de contenido en video y empresas televisoras administrar, optimizar y posicionar su oferta de espacios.

#2 ¿Cómo funciona?

Al ser una forma más inteligente de conectar empresas con consumidores, el mercado programático trabaja a través de una plataforma que ofrece una oferta personalizada dependiendo del usuario.

De esta manera, la plataforma, en tiempo real y gracias a un sistema de real-time bidding o apuestas en tiempo real, logra subastar ciertos espacios que están llegando a ciertas personas en un momento y lugar específico para que los anunciantes muevan sus contenidos premium en las audiencias más segmentadas.

#3 ¿Por qué es importante? El consumo de video alrededor del mundo está cambiando drásticamente. A medida que el video online crece, la definición de televisión evoluciona. Las personas pasan menos tiempo viendo contenidos tradicionales en la TV, lo que ha hecho que el tiempo dedicado a ver videos online y TV offline suba. Esto representa una gran oportunidad para el ecosistema de publicidad en video.

#4 Los anunciantes, agencias y medios están adoptando rápidamente las ventas programáticas en video. 85 de las empresas incluidas dentro de los 100 anunciantes más importantes según la revista Advertising Age han optado por ventas programáticas de publicidad en video, a través de DoubleClick, la plataforma de venta programática de Google.

#5 Resultados en menos de un año. Los ingresos obtenidos por medios y empresas televisoras han aumentado 550% en 2015, gracias a las ventas programáticas en video hechos en DoubleClick.

#6 Con los nuevos consumidores vienen nuevas oportunidades. Los cambios en los hábitos de los consumidores han acelerado la inversión en ventas programáticas en video. Con audiencias que ven contenido en diferentes pantallas, las impresiones de video en móviles y tabletas crecieron más de 30 veces en 2015 en DoubleClick.

#7 Más espacios de publicidad. 2015 fue un gran año para los anuncios en TVs conectadas (aquellas que vienen equipadas con acceso a Internet o se conectan a la Web a través de dispositivos o televisiones inteligentes). Las impresiones en TVs conectadas crecieron más de 225%, usando DoubleClick. Si bien es un mercado que está empezando, el crecimiento en inversión y los nuevos hábitos de los usuarios son un claro indicador de que el mercado está en crecimiento.

#8 Anuncios seguros. DoubleClick cuenta con políticas de contenido que incluyen sistemas automáticos y manuales de revisión, con el fin de evitar la aparición de anuncios que contengan malware, sean engañosos o negativos. La tecnología de DoubleClick filtra automáticamente los anuncios spam durante la programación y compra de videos. La sofisticada tecnología y el equipo global, integrado por más de 100 expertos dedicados a prevenir el fraude, han deshabilitado más de 780 millones de anuncios por no cumplir con los estándares de la plataforma.

En esta nueva era de consumo de video constante, las ventas programáticas de video permiten a grupos de medios, anunciantes y agencias, capitalizar los nuevos patrones de consumo de video y así evolucionar en primer lugar, la experiencia e interacción de los usuarios con los contenidos, en segundo lugar la comercialización de espacios en video y finalmente, el alcance de las marcas y anunciantes con las nuevas audiencias.

Fuente: Global State of Play, Julio 2016. Google.

Con gran éxito finalizó la 19°edición de El Ojo de Iberoamérica

Buenos Aires, viernes 4 de noviembre de 2016 – Miles de personas de todo el mundo se capacitaron, inspiraron y fueron reconocidas durante los 3 días que duró el festival internacional de publicidad, El Ojo de Iberoamérica. El VP Creativo de Ogilvy & Mather Colombia, John Raúl Forero, dio inicio al último Ciclo de Conferencias en donde aseguró que “las ideas que sobreviven no son las más fuertes ni más las inteligentes, sino las que se adaptan mejor al cambio”.

Explicó que en Ogilvy & Mather cambiaron los procesos de trabajo porque en la actualidad las ideas son generadas por todo el equipo, unificando las áreas. De ésta manera todos saben qué está pasando lo que hace que la operación sea más rentable y que la integración sea mayor y más fácil. “Trabajar en equipo permite aprender de los errores de todos. La vida no se trata de no equivocarse, se trata de ir cambiando de errores”, aconsejó Forero.

carl_johnsonEn la última de las conferencias que cobraron vida en El Ojo de Iberoamérica 2016, Carl Johnson, Socio Fundador y CEO Global de Anomaly presentó “It was the best of times, it was the worst of times”, una ponencia clave para comprender cómo se desafían las normas oxidadas de la industria publicitaria internacional. “Nosotros no mentimos. Si no podemos solucionar el problema no nos involucramos. Rechazamos el 80% de los clientes porque sabemos que va a haber otro la semana que viene. Es vital tener principios que no se vendan”, explicó Johnson.

Dispuesto a derribar todos los silos que aún permanecen vivos en Estados Unidos, Johnson interpreta el slogan de El Ojo, Fuck the Wall, de una manera literal y sin rodeos, la creatividad pueden venir de cualquier sector y todos en el equipo merecen ser escuchados.

En cada una de sus ediciones, El Ojo distingue a los mejores trabajos e ideas surgidas del talento latino. Estos fueron los ganadores de los Grand Prix de este año:

-GRAN OJO DESIGN

Edible six pack rings, de We Believers para Six pack rings comestibles de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano)

-GRAN OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA

Jaws scene repetition, de Grey Chile para VTR on demand de VTR Chile. Chile

The shining scene repetition, de Grey Chile para VTR on demand de VTR Chile.

-GRAN OJO SPORTS

ConverS.O.S – Con los chicos no, de Mercado McCann para TyC Institucional de TyC Sports. Argentina

-GRAN OJO SUSTENTABLE

Edible six pack rings, de We Believers para Saltwater Brewery de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano).

-GRAN OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Justino, de Leo Burnett Iberia (España) para Lotería de navidad de Loterías del Estado España. Pa: Blur / Passion Pictures D: Against All Odds. España

-GRAN OJO PR

Tetas x Tetas, de DAVID Argentina / Urban Grupo de Comunicación para Concientización sobre el cáncer de mama de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina.

-GRAN OJO PROMO & ACTIVACIÓN

Help Kenya Not Kanye, de Alma DDB para Crowdrise de Crowdrise. Estados Unidos (Hispano)

-GRAN OJO MEDIA

Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil

-GRAN OJO DIRECTO

Hope for sale, de Tapsa/Y&R para Anuncio en la revista Hola! de Fundación Intheos. España.

-GRAN OJO INTERACTIVO

Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina

-GRAN OJO PRODUCCIÓN DIGITAL

Infinitas posibilidades, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil

-GRAN OJO CINE/TV

ConverS.O.S, e Mercado McCann para TyC Institucional de TyC Sports. Argentina. PA: La Doble A. D: Watta Fernández.

-GRAN OJO GRÁFICA

Infinitas Posibilidades [Campaña], de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil

-GRAN OJO INNOVACIÓN

Edible six pack rings, de We Believers para Six pack rings comestibles de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano)

-GRAN OJO TERCER OJO

Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina

Para ver el resto de los finalistas y ganadores ingresar en: http://www.elojodeiberoamerica.com/finalistas-y-ganadores-2016/

 

Video Mobile: la revolución de la publicidad en Colombia

¿Funcionan mejor los videos cortos? ¿Se recomiendan videos sin audio y subtitulados? ¿Qué frecuencia de exposición se debe buscar? ¿Tiene buenos resultados hacer un espejo del comercial de TV o es necesario crear contenido específico? Estas son algunas de las preguntas a las que los profesionales del marketing y la publicidad se enfrentan a la hora de definir su estrategia de comunicación basada en video. Martín Garmendia, Head of Digital Central Latam de Havas Group analiza cómo los videos móviles están revolucionando el consumo de contenidos digitales en el país.

De acuerdo a estudio publicados por Google, Colombia se ubica en primer lugar del ranking de consumo de video per cápita en Latinoamérica en YouTube y ocupa el segundo puesto a nivel mundial en el consumo de video online y offline incluyendo la televisión.

A los colombianos les apasiona consumir contenido audiovisual y eso queda demostrado con los crecimientos de las cifras que presentan los formatos de video en todas las plataformas digitales.

Los dispositivos móviles son cada vez más relevantes como pantalla principal superando incluso a los desktop que ocuparon el primer lugar durante varios años. Esto lleva a un inevitable replanteo de las estrategias de video, así como de la creación del contenido audiovisual que se pauta. Se debe comprender que el nuevo usuario digital es mayoritariamente mobile y, por ende, está en constante movimiento y expuesto a una pantalla con limitaciones de tamaño.

“Hoy en día encontramos una gran oportunidad para contactar a las audiencias a través de formatos de video en inventarios publicitarios de compra programática mobile. Dado el crecimiento de la navegación por dispositivos móviles, hay más inventario disponible y, en contrapartida, aún no hay tantos anunciantes pautando como en desktop, lo cual genera automáticamente un precio de subasta más bajo por cada impresión o click.” – comenta Martín. Mientras los canales de televisión colombianos siguen dando pelea para detener la caída de sus audiencias y ratings, plataformas como YouTube presentan crecimientos de consumo del 75% versus 2015, y del 137% si se toma sólo el consumo de la plataforma desde celulares y tablets.

“Desde principios de 2016, las marcas ya están planificando sus campañas en YouTube de la misma manera que lo hacen en Televisión, bajo el modelo de TRPs. Esto nos ha permitido igualar los objetivos, costos y métricas para todas las plataformas audiovisuales a fin de poder calcular los alcances incrementales de un mismo anuncio al incluir YouTube. En Havas Group estamos muy orgullosos de poder ofrecer este tipo de soluciones integrales a nuestros clientes ya que fuimos la primera agencia en Colombia en presentar este nuevo modelo.” – señala Garmendia.

Los estudios revelan que los formatos de video aportan mayor recordación publicitaria y de marca que los banners, y que también son más capaces de modificar positivamente actitudes y sentimientos hacia las marcas.

La compra programática de audiencias, la mayor tendencia en el marketing digital en los últimos años, también resultó clave a la hora de posicionar el video como un formato líder para la comunicación efectiva entre las marcas y sus consumidores. Esta tendencia fue capaz de conectar su alcance casi infinito con la data y las segmentaciones, creando escenarios en donde se pueda impactar a una persona que está leyendo una noticia de moda con videos comerciales de una tienda de ropa que se encuentra justo a unos metros de su ubicación actual.

videoDe acuerdo a un estudio realizado por Havas Group, los formatos de video ya representan el 53% de la compra programática en Colombia, registrando un aumento del 26% versus el mismo período del año anterior. Esto va en claro detrimento de los banners tradicionales que supieron reinar el ecosistema digital años atrás.

“Es muy importante identificar las correlaciones que pueden existir entre las unidades de negocio de una empresa, o sus diferentes líneas de producto, con los tipos de formatos de pauta digital para encontrar mayores eficiencias y resultados. Por ejemplo, a una cadena de retail le puede funcionar mejor una pauta de video para comunicar una nueva línea de Smart TVs que el lanzamiento de una nueva tablet. Este tipo de análisis lo llamamos Marketing de Performance y se ha vuelto una unidad cada vez más requerida por los clientes de Havas.” – concluye Garmendia.

Después de 21 años Comfama cambia de agencia de publicidad

Rep Grey será la nueva agencia de publicidad de Comfama, la caja de compensación, encargada de velar por la salud, educación, crédito, vivienda, recreación y cultura de los paisas. 

“Para Rep Grey es un desafío muy importante trabajar para  Comfama y es el resultado de ser parte de la comunidad a través de nuestra oficina en Medellín, cuyo objetivo es atender clientes con servicio local y con la experiencia global” Agrego Jorge Serrano, presidente de Rep Grey Colombia.

Después de 21 años, Comfama abre convocatoria para seleccionar su nueva agencia de publicidad, en la que participaron  alrededor de 10 agencias y de las cuales solo 7 presentaron sus casos para ser evaluados y durante meses de análisis la Caja de Compensación confirmó a  Rep Grey como su nueva agencia de publicidad.

“Siempre, sin lugar a dudas, será fundamental tener un beneficio claro y relevante.  Todo el tiempo trabajamos con nuestros clientes en entender lo que sus productos ofrecen de hecho y lo que pueden llegar a ofrecer.  Si cruzamos esa información con un profundo conocimiento del consumidor y su entorno cultural podemos tener una estrategia clara y ganadora”, Dice Jorge Serrano Presidente de Rep Grey Colombia.