Cross Media: La tendencia en publicidad, según Kantar Ibope Media

El cross media es una realidad global que permitirá a las marcas llegar a su público objetivo, teniendo en cuenta que las audiencias jóvenes son multipantalla, concluyeron los expertos globales de Kantar IBOPE Media. En América Latina, el consumo multipantalla representa una tendencia en crecimiento, ya que el 70% de los latinos tienen acceso a Internet en el hogar, el 52% de ellos tienen un smartphone conectado, el 10% tienen Tablet y la televisión sigue predominando con 3 horas y 52 minutos diarios destinados. Estamos en presencia de una proliferación de pantallas y en este contexto, los latinoamericanos son cada vez más susceptibles a los estímulos de las marcas y a los productores de contenido.

Según Fabia Juliasz, directora de video audience measurement de Kantar IBOPE Media, “La proliferación de pantallas, junto con el poder que tiene Internet, ha contribuido a aumentar este consumo y los complementos digitales enriquecen la experiencia de los consumidores, los productores y las marcas”.

Alberto de Pablo, ejecutivo de Kantar Media en España, asegura que “la televisión goza de buena salud, es el principal medio para llegar a más personas y ha tenido un consumo creciente desde el origen que se ha estabilizado en los últimos años. Seguimos viendo TV y en públicos jóvenes evidenciamos un alto consumo de contenido desde otras pantallas y de video.  Esta realidad hace vital el uso de campañas cross media, en donde convivan Televisión y Digital y se busque mayor efectividad”, analiza.

Otro estudio de Kantar IBOPE Media apuntó que para lograr que las campañas coexistan en digital y televisión, es importante que la industria comprenda el actual ecosistema en el que existe: una mayor fragmentación, agilidad, interactividad, movilidad y ambientes en cambio, en el que se hace relevante tener información detallada para crear campañas.  “En un ambiente líquido, su estrategia debe ser fluida y su toma de decisiones debe basarse en información sólida” dijo Thiago Magalhães, head de Learning & Insights de la empresa.

Para Kantar IBOPE Media, Colombia es un mercado prioritario, uno de los países en los que la compañía ha realizado mayor inversión y se ha enfocado en estudiar la televisión conectada y la segunda pantalla. Una de estas inversiones fue el lanzamiento de Kantar Twitter TV Ratings en el país, que muestra los programas de televisión con mayor interacción en Twitter y otras métricas que arroja directamente esta red social como recomendaciones, comentarios y participación interactiva de cada programa, transmisión o canal.  “Nuestro objetivo es ser el aliado estratégico de nuestros clientes y por ello, ponemos a su disposición tecnología de punta que proporcione la información necesaria para tomar las mejores decisiones”, concluye Fabia.

Havas Group anuncia revolución de Big data en la publicidad colombiana

Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como el grupo de comunicación con el pure player más robusto del mercado y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.

 

¡Llegan a Colombia los premios más importantes en publicidad digital!

Llega a nuestro país la primera edición de los Mixx Awards Colombia 2017, premios reconocidos a nivel mundial con más de 9 años de trayectoria en Estados Unidos y 8 en Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 44 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2017 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito.  Queremos apostarle a una proyección internacional de nuestra publicidad y por ello los ganadores del Best in Show tendrán su pase directo al IAB Mixx Awards en Estados Unidos, el concurso realizado por IAB US en los que competiremos con industrias más desarrolladas”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio. Dentro de esta categoría se encuentran las subcategorías; Construcción de marca, Respuesta Directa, Responsabilidad Social, Crossmedia/Transmedia, Content y Real Time Marketing.
  2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca
    Sitios Web. Encontraremos las siguientes subcategorías: Social Media, Search, Sitios web, Plataformas móviles (SMS, APPS, sites), Display (web/mobile), Advergaming, Digital Out of home, Video, Big Data y analytics e-mail marketing.
  3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, Innovación Tecnológica y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas y tendrá la oportunidad de participar en el IAB Mixx New York concursando con lo mejor de la publicidad digital en el mundo.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2017 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VI Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Impactando su negocio en la era digital” que se realizará en el Cubo Colsubsidio (Carrera 30 N° 52 -77) en Bogotá los días 26 y 27 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2017 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/

Exitoso canal de publicidad interactiva en taxis llega a Colombia

En Bogotá una persona, en promedio, pasa dentro de un taxi veinticinco minutos, tiempo que puede ser aprovechado por las marcas para comunicarse de forma efectiva con sus clientes. En eso pensó Metropolitan Urban Media, compañía dedicada al diseño y comercialización de espacios publicitarios, para lanzar en el país, YellowMedia, una red de pantallas interactivas para publicidad que se instala en taxis de alta gama y permite que el pasajero interactúe con la marca, reciba mensajes personalizados, vea noticias de interés y pueda seleccionar el próximo sitio de la ciudad a conocer gracias a una completa guía de la ciudad, entre otros servicios.

Las metrópolis más vanguardistas del mundo como Nueva York, Dubái, Hong Kong, Montreal, Toronto, Sídney y Shanghái, cuentan con este servicio. En Bogotá ya se encuentran instaladas 800 pantallas que impactan a más de un millón de usuarios al mes, equivalente al programa de televisión con mayor audiencia en horario estelar.

Según Daniel Iribarren, Gerente General de YellowMedia, “gracias a los buenos resultados y gran acogida que hemos tenido en Bogotá, en los próximos años llegaremos las 5 mil unidades instaladas y nos expandiremos a ciudades como Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena”.

El diferencial de YellowMedia

Este modelo es único. YellowMedia cuenta con pantallas táctiles digitales de alta resolución, instaladas en el espaldar del copiloto, que permiten que el consumidor interactúe con la plataforma, reproduzca contenidos multimedia y reciba mensajes personalizados por parte de las marcas, de acuerdo con la ubicación y hora del recorrido que está realizando.

 “Por ejemplo, si es hora de almuerzo y usted está cerca al restaurante de uno de nuestros anunciantes, recibe un mensaje con alguna promoción o invitación especial”, agregó Iribarren.

Actualmente las compañías se enfrentan a un consumidor con nuevas necesidades: contar con internet móvil y batería en su celular es imprescindible. Por eso las pantallas de YellowMedia tiene un puerto de entrada para cargar equipos celulares y servicio gratuito de WIFI, con la más alta velocidad del mercado.

En este servicio, el usuario encontrará un actualizado sistema de entretenimiento. Podrá leer las principales noticias nacionales e internacionales, encontrará una completa guía de la ciudad con restaurantes, discotecas, bares y sitios turísticos, y disfrutará de novedosos juegos.

Para Iribarren, “lo más interesante es que cualquier tipo de compañía, independientemente de su sector económico, que busque generar experiencias de marca, puede hacer parte de la plataforma y así destacar atributos de innovación, conectividad y vanguardia en sus productos”.

De esta manera, se crea un nuevo espacio de comunicación y se aprovecha un tiempo de traslado que genera relaciones duraderas de las marcas con los consumidores.

Para conocer más sobre YellowMedia, un producto de Metropolitan Urban Media, compañía dedicada al diseño y comercialización de espacios publicitarios, lo invitamos a que visite: http://yellowmedia.com.co

Cambio A Crowdsourcing, la nueva plataforma virtual para la publicidad

Mexicana pero creada con talento colombiano, ‘Cambio A’ es una ‘startup’ que basa su modelo de negocio en el crowdsourcing (crowd + outsourcing), al tercerizar procesos de innovación y marketing de empresas, poniéndolos a cargo de una comunidad especializada por medio de convocatorias abiertas en su plataforma tecnológica.

Tras bambalinas de ‘Cambio A’ están Juan Carlos Obando, fundador y CEO, y Santiago Mejía, ambos administradores de empresas del CESA, quienes en octubre de 2015 le dieron vida a esta iniciativa en conjunto con Manuel Castro y Ricardo Tinajero, socios fundadores mexicanos.

La compañía ha tenido entre sus clientes a organizaciones como Avianca, Bimbo, Microsoft, entre otras; marcas cuyos nombres ya permiten dar cuenta de los alcances de ‘Cambio A’, siendo el trabajo con Bimbo el que podría calificarse como uno con los resultados más exitosos.

Teniendo en cuenta la necesidad de la compañía mexicana de dar nuevos pasos hacia un nuevo lanzamiento, se puso en contacto con la empresa de Obando y Mejía, con el fin de tener el mejor diseño posible para un nuevo producto que planean lanzar pronto al mercado latinoamericano.

El modelo tradicional según Santiago Mejía, “podría tomarse más de un mes para sacar el resultado de un proyecto”. Sin embargo, añade que además de la agilidad, “lo realmente relevante de nuestro modelo es la gran diversidad creativa reflejada en el número y calidad de propuestas que reciben nuestros clientes”.

En efecto, para el caso de aquella necesidad de Bimbo, llegaron más de 50 propuestas enviadas por los creativos de todo el mundo. Frente al abanico de posibilidades, ‘Cambio A’ evaluó y filtró las propuestas más acordes a las necesidades del cliente. Finalmente, la empresa mexicana adquirió los derechos sobre las propuestas de dos creativos de países distintos, encontrando una combinación ideal entre nombre, slogans y logotipos.

En términos generales, las propuestas se evalúan con base en cinco parámetros: originalidad, calidad conceptual, calidad de ejecución, alineación con el brief y facilidad de ejecución. Y aunque éstas pasan por un filtro de preselección realizado por los miembros de un equipo experto -dos de los cuales son Juan Carlos y Santiago-, los clientes tienen acceso en todo momento a todas las propuestas sobre sus proyectos a través de la plataforma de ´Cambio A´.

El 38 por ciento de los creativos inscritos a ‘Cambio A’ son mexicanos y colombianos, seguidos por diseñadores, diagramadores, publicistas y expertos de las artes gráficas y la comunicación de Perú, Guatemala y Venezuela, entre otros.

La ‘startup’ de Obando y Mejía, que algunos clientes ya fidelizados no dudan en calificar como la Uber de la publicidad, está beneficiando tanto a las empresas como a los creativos.

Además de recibir un pago que puede oscilar entre los 300 y 1500 dólares, los creativos pueden trabajar desde sus casas, acceder a las tendencias o retos de connotadas marcas, consolidar y ampliar su portafolio y sobre todo, ganar reconocimiento y reputación.

Por otra parte, las empresas se benefician de una variedad creativa difícil de alcanzar, de acceso a diversidad de talentos marcados por la cultura de sus países y ciudades, de una rapidez en los resultados y de la disminución de los costos.

Además ‘Cambio A’ puede hablar de una equidad de género detrás de la creatividad. Hombres y mujeres conforman casi por igual el número de personas que conforma el equipo de inscritos: 54 por ciento de mujeres y 46 por ciento de hombres.