Edición Número XIII de Andigráfica: ideas de decoración y revestimiento

Los revestimientos adhesivos y los procesos que implican su producción son las nuevas tendencias que se presentarán en la XIII edición de Andigráfica 2017 no solo para el sector publicitario sino en campos como la decoración, diseño y arquitectura.

Vive Andigráfica 2017 con las nuevas tendencias de la industria gráfica en el marco de su Edición Número XIII que se presentará en Corferias entre el 6 y 9 de junio, un certamen líder en América Latina que dará la oportunidad a más de 12.000 visitantes, entre ellos empresarios, diseñadores, comunicadores gráficos entre otros profesionales vinculados con el mundo de la comunicación gráfica a participar de sus eventos, adquirir nuevos conocimientos, realizar negocios y conocer las “últimas tendencias en maquinaria y equipos, materias primas e insumos, soluciones integrales de investigación y comunicación, animación digital, diseño, publicidad e impresión”, como lo señala ANDIGRAF.

En el marco de esta versión en la que se fusiona “el certamen comercial más importantes de América Latina para la industria gráfica, Andigráfica, con el Congreso Nacional de la Industria Gráfica Colombiana, denominado Colombia Gráfica”, se brindarán actualizaciones técnicas y tecnológicas para el mejoramiento de la productividad y el aporte a la innovación en materia gráfica, además de proporcionar una agenda académica en la que los asistentes tendrán acceso a talleres y conferencias relacionadas con los temas más importantes de la industria.

Revestimientos adhesivos

Así pues, uno de los temas que será abordado y se ha venido fortaleciendo en materia de decoración y diseño en ámbitos tanto arquitectónicos como publicitarios son los revestimientos adhesivos que se presentan en diferentes modelos y tamaños y son capaces de adherirse casi a cualquier tipo de superficie simulando texturas, imágenes, espacios abiertos, entre otros, para pisos y paredes.

Esta es una tendencia que se expande principalmente en hoteles de gran categoría y restaurantes. En los primeros a los huéspedes se les consulta que tipo de espacios son agradables para ellos y que tipo de decoración le gustaría ver en sus habitaciones, con esta información las cadenas hoteleras decoran con anticipación con vinilos adhesivos para hacer más confortables estos espacios y brindar a sus huéspedes experiencias personalizadas. En los restaurantes de la franquicia americana Jhonny Rockets han ambientado sus locales con fotografías y murales en vinilos adhesivos para resaltar su temática de los años 50 y 70 en EE.UU., según lo señala Fabián Naranjo, Gerente del restaurante Jhonny Rockets ubicado en la Zona T “estamos convencidos de que los murales y las imágenes que hemos ubicado en el restaurante van acorde a lo que nosotros somos. Nos han dado un plus en la decoración y el ambiente, ayudando a que la gente se quiera quedar por más tiempo en el restaurante y esto genera un espacio más agradable”.

Algunas de las características de los vinilos adhesivos, según destaca Andrés Gutiérrez Gerente de Visual Sign, es su durabilidad y la posibilidad de ahorro en gastos de renovación, pintura, diseño, etc., ya que este material es relativamente económico – el hecho de que se volviera una tendencia y esta se expandiera, generó una gran cantidad de empresas gráficas con una oferta elevada que, por un bajo costo, diseñan vinilos en diferentes materiales y para distintos usos – dependiendo de la materia prima que lo constituya y el espacio en el que se ubique (interiores y exteriores), por lo cual su durabilidad es variable dependiendo de las condiciones climáticas y si está laminado o no.

Ruta de la Innovación

Una de las propuestas más notorias y en ser realizada por primera vez en el marco de ANDIGRÁFICA 2017 es la Ruta de la Innovación, en la cual se exhibirán “productos y/o servicios con alto contenido de innovación (…) permitiendo a los visitantes conocer de manera destacada las tendencias y su oportunidad de implementación” señala ANDIGRAF

Para este evento se realizó una convocatoria “en la que participaron 13 empresas con 18 productos” con altos estándares en innovación entre los cuales se eligieron cinco productos y servicios “altamente innovadores” entre los cuales se destacaron:

  • PAPEL STONE PAPER (Cooperativa de impresores y Papeleros de Bogotá, CIPB): elaborado con carbonato de calcio y polietileno que por su origen mineral es resistente al agua, grasas y rasgado. No requiere tala de árboles ni uso de agua y sirve como materia prima para la elaboración de libros, revistas, afiches, bolsas, cajas y autoadhesivos.
  • METALGRAVE (USA Tech Corp S.A.S) aerosol que permite un marcado en una gran variedad de metales, cuestión que no se puede realizar con productos como el láser CO2 que marcan cualquier material excepto metales.
  • POLIGIRID (USA Tech Corp S.A.S): Objetos sublimables (solo permite estampar en objetos que vienen de fábrica con una capa de resina especial) para la fabricación de cristalería, cerámicas entre otros objetos publicitarios.
  • EMLAZE ERP (Emlaze Systems S.A.S): plataforma web que a través de cuadros de mando un usuario puede controlar y administrar todas las áreas de una compañía en tiempo real.

 

  • CRISOL WEB (Click In Software S.A.S): un MRP (sistema de planificación y administración materiales) para el sector gráfico en la que se ingresa y configura información relacionada con la producción de la empresa.

 

Video premium y personalización, tendencias de la publicidad en video en Colombia

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads, expertos mundiales en marketing digital, Tourtel estuvo en Colombia y habló sobre el futuro de la publicidad online, la importancia de la personalización y las nuevas tendencias tecnológicas publicitarias en video.

El acreciente consumo de contenidos digitales no tiene fin. Los consumidores muestran un gran interés por cosas nuevas y desean consumir contenidos inmediatos y entretenidos. Este afán de consumo se refleja en la inversión en publicidad digital: eMarketer reporta que en América Latina fue de 5 mil millones en 2015 y para 2019 se espera que crezca más del doble y llegue a los 12 mil millones de dólares.

Según cifras de comScore, el total de población digital en Colombia ya alcanzó los 14 millones y el video es uno de los formatos favoritos. Los colombianos son más receptivos a la publicidad en formato video en internet (68%), seguido por la publicidad en redes sociales (30%), de acuerdo con la firma Millward Brown. Sin embargo, los consumidores también son más exigentes a la hora de consumir estos anuncios, especialmente en pantallas digitales: en promedio 70% de los consumidores en América Latina considera que los formatos forzados de publicidad como el video pre-roll es el más intrusivo de acuerdo a un estudio realizado por Research Now y Teads, la compañía creadora de los formatos de video outstream.

El dilema para los anunciantes se encuentra en cómo llegar a estos consumidores de maneras más orgánicas, con menos factores de intrusión. Según Eric Tourtel, Vice Presidente Sénior Teads LatAm, la publicidad outstream es la respuesta. El formato outstream consiste en publicidad de video y display ubicado dentro del contenido editorial premium que se reproduce automáticamente a la vista del usuario.

El formato outstream de Teads, conocido como inRead, es una unidad de publicidad nativa que se ubica dentro de los párrafos del contenido de los publishers más premium del mercado, “El outstream es la opción ideal para las marcas que quieren llegar a audiencias afines a sus productos o servicios, apareciendo dentro del contenido contextualmente relevante. inRead permite llegar a los usuarios a través de cualquier pantalla digital, cuenta con la opción opt-in que permite saltar desde el inicio y controlar el sonido por parte del usuario para mayor libertad. Dado que inRead se integra perfectamente en el contenido editorial, permite una experiencia de usuario más natural y menos intrusiva con la garantía de 100% visibilidad”, señaló Tourtel.

Tourtel visitó el país para participar en el IAB Day 2017 los pasados 26 y 27 de abril, donde dio una conferencia sobre el futuro de la publicidad en video, en la que compartió la visión de Teads. La compañía, que según comScore es el marketplace de visibilidad publicitaria número uno en el mundo, cuenta con 1.200 millones de usuarios únicos en todo el mundo, 720 millones de ellos provenientes del móvil. Además, está asociada con más de 500 editores premium alrededor del mundo y 8.000 editores especializados en distintas verticales. En Colombia trabaja con más de 45 publishers premium.

Lo que ganan las marcas con el outstream

El outstream es un formato que otorga a las marcas nuevas oportunidades de crecimiento y engagement porque es menos intrusivo y, según un estudio de Millward Brown, se desempeña un 55% mejor que el resto de formatos de video en cuanto a reconocimiento. Asimismo, genera un 44% más de reconocimiento de marca en línea.

El video outstream también abre una nueva ventana para llegar a más usuarios, con mayor efectividad. De acuerdo con un estudio de Teads y NeuroInsights sobre los efectos en el cerebro de la publicidad en video dentro del contenido Premium frente a los feeds de redes sociales, se encontró que el primero tiene mayor engagement (16% más que Facebook), genera más recordación (15% más que Facebook en el pico de memoria) y también activa fuertemente ambos hemisferios cerebrales.

Adicionalmente, Teads aporta más seguridad para las marcas, no solo porque sus formatos se activan en entornos de primera calidad editorial, sino también porque garantiza la asociación de la marca con palabras positivas a la vez que evita las menciones negativas gracias a avanzados sistemas de filtros y ofrece capacidades de targeting que aseguran llegar al usuario que se intenta alcanzar con transparencia total.

El futuro de la publicidad de video

Eric Tourtel es incisivo al afirmar que el éxito en el futuro de la publicidad en línea se encuentra en saber utilizar la data con la inteligencia artificial para que los anuncios sean más interactivos, móviles y orientados a la conversión. Una investigación de Teads Studio comprobó que la interactividad ayudó a aumentar la recordación de marca en un 385%.

Uno de los últimos avances en inteligencia artificial (IA) es la Optimización Dinámica de Contenidos (DCO por sus siglas en inglés), una herramienta útil para llegar a audiencias específicas con mayor precisión. Este sistema de IA reúne grandes cantidades de datos demográficos y de comportamiento, los pasa por algoritmos y los interpreta para optimizar y mejorar las ejecuciones y resultados de campañas.

Teads Studio, combinando la interactividad y tecnologías DCO, está transformando la manera en que los anuncios son producidos, distribuidos y vistos. La plataforma ayuda a los anunciantes a crear o transformar sus anuncios de video en anuncios verticales con un efecto 360, para una experiencia de usuario más inmersiva e interactiva. Teads Studio también reúne datos de consumo para crear anuncios personalizados que son dirigidos a las audiencias correctas mediante la compra programática.

La compra y venta automatizada de publicidad con programática permite la optimización en tiempo real de cada anuncio. Si bien América Latina es uno de los mercados más pequeños en materia de programática a nivel global, es el de más rápido crecimiento. Magna Global reportó que el gasto en publicidad programática se cuadruplicará para 2019, superando los 2 mil millones de dólares.

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads

En el futuro cercano, la IA podrá acercarse creativamente a cada persona, en el momento indicado y en tiempo real, tan solo utilizando los datos de cada consumidor por separado. Así, las marcas no tendrán una, dos o tres versiones de un anuncio, sino miles, todas ajustadas al gusto de cada consumidor.

Recientemente, Altice, multinacional de cable, telecomunicaciones y publicidad, anunció la firma de un acuerdo para adquirir Teads, combinando los activos estratégicos de ambas compañías para proporcionar una plataforma robusta de publicidad abierta e inteligente. La alianza motiva la creación de soluciones avanzadas, adaptadas al análisis de datos y la multipantalla, ofreciendo un servicio diferenciado que transformará la publicidad en video a nivel global. Los valores de adquisición de Teads son de hasta 285 millones de euros ($307 millones USD) en efectivo y libre de deuda. Teads anunció en 2016 resultados récord, reportando un 44% de crecimiento orgánico durante los últimos años.

 

Ganadores premios IAB MIXX AWARDS 2017

En el marco del IABDAY 2017 se llevó a cabo la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards Colombia 2017, únicos premios reconocidos a nivel mundial que destacan lo mejor de la publicidad digital, dando a conocer los ganadores de este año.

El Best In Show 2017, máximo galardón entregado en el evento, fue para Mccann Erickson y Grupo Aval con la campaña Vivienda, quienes tendrán  la oportunidad de participar en el IAB Mixx New York concursando con lo mejor de la publicidad digital en el mundo.

El título de Anunciante Digital del Año 2017 fue otorgado a Alpina y el título Agencia Digital del año 2017 a J. Walter Thompson Colombia, luego de pasar por un riguroso proceso de evaluación a cargo de 25 profesionales nacionales y extranjeros de toda la industria del mercadeo y la publicidad, que destaco lo mejor de nuestra publicidad.

Así mismo en la Categoría Campañas que exalta los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar los objetivos de negocio. Estos fueron los ganadores en cada subcategoría.

  • CONSTRUCCIÓN DE MARCA:
        • Oro: Caracol TV, con la campaña La mamá perfecta.
        • Plata:  Geometry y Beiersdorf, con la campaña Sex Guardian-Condones Duo.

  • Bronce: Sancho BBDO y PepsiCo con la campaña Rutinas de la pasión.
  • CAMPAÑAS CONTENT:
      • Plata: J Walter Thompson Colombia y Claro Telmex, con la campaña #buscamejorenclarovideo.
      • Bronce: ID Interactive, Unilever Andina Colombia con la campaña Mayopapa.
  • CROSSMEDIA/TRANSMEDIA,
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña Lo que te dices a ti misma
  • RESPUESTA DIRECTA,
      • Oro: McCann Erickson y Grupo Aval con la campaña Vivienda.
  • RESPONSABILIDAD SOCIAL,
      • Oro: J Walter Thompson Colombia y Fundación NPDL con la campaña La última máscara: fundación NPDL.
      • Oro: Mediacom y Ministerio del Interior con la campaña Men free banner
  • REAL TIME MARKETING:
      • Bronce: Adsmovil y Juan Valdez con la campaña En cualquier momento y en cualquier lugar Juan Valdez.

Por otro lado, en la categoría Herramientas que se destaca por la ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca Sitios Web. Los siguientes fueron los ganadores:

  • SOCIAL MEDIA:
      • Plata:  McCann Erickson y Banco de Bogotá con la campaña @tuitbdb.
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña Arequipe me inspira.
  • SEARCH:
      • Oro: Mediacom y Ministerio del Interior con la campaña Men free banner
  • VIDEO:
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña La energía se baila
  • PLATAFORMAS MÓVILES:
      • Plata: Geometry y Beiersdorf, con la campaña Sex Guardian-Condones Duo
  • E-MAIL MARKETING:
      • Bronce: Emblue y Almacenes Máximo Pepe y Baby Ganga con la Precampaña de temporada navideña.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “Después de 10 años de conformada IAB Colombia hoy me siento orgullosa, hemos crecido y evolucionado como industria y estos premios son el reflejo de ello; durante estos 10 años nos hemos comprometido a desarrollar e impulsar la industria publicitaria digital en nuestro país, y hoy, Colombia es referente en la región. Con los premios queremos seguir fomentando este crecimiento y visibilizar nacional e internacionalmente lo mejor de  nuestra publicidad”.

Los IAB Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 44 países.

La agencia digital más grande del mundo llega a Colombia

Con un equipo de profesionales entre consultores, creativos y diseñadores abrió en Bogotá el IBM Studio, una nueva línea de servicios de próxima generación que combina estrategia, tecnología y diseño con el objetivo de ayudar a los clientes a crear y mejorar las experiencias de sus propios clientes.

Con cerca de 30 sedes a nivel mundial, en ciudades como Londres, Singapur, Tokio, New York, Toronto, México y São Paulo, entre otras, el IBM Studio Bogotá ofrecerá a empresas de diferentes industrias la oportunidad de crear nuevos modelos personalizados de relación con sus clientes, combinando tecnologías como la analítica de datos, movilidad, social e incluso, tecnologías de inteligencia artificial y cognitivas como Watson.

“Hoy el nombre del juego es experiencia de cliente. Y para crear experiencias verdaderamente relevantes, sin importar si el canal es tradicional o digital, es necesario tener un conocimiento profundo de esos clientes”. Con el IBM Studio tenemos capacidades únicas al combinar consultoría de negocios, con tecnologías disruptivas, investigación y la experiencia en industrias de IBM”, asegura Federico Martínez, gerente general de IBM Colombia.

El IBM Studio de Bogotá se une a la red global de IBM Interactive Experience (IX), una práctica que se consolida para generar nuevos modelos personalizados de interacción con los clientes. En 2015 y por segundo año consecutivo, Advertising Age (Ad Age) nombró a IBM Interactive Experience como la red de agencias digitales más grande del mundo en su Informe anual de 2015, basado en una evaluación de más de 1.000 agencias y redes de publicidad, medios y servicios de marketing. El informe incluye clasificaciones basadas en los ingresos de Estados Unidos e internacionales.

Entre los proyectos más destacados de los IBM Studios a nivel mundial se encuentra IBM Bluemix, la plataforma que permite a los desarrolladores construir, desarrollar y gestionar rápidamente sus aplicaciones cloud, e IBM Verse, que reinventa el email en la era de la analítica y la computación cognitiva.

Novedosas Metodologías

IBM Studios representa una nueva forma de trabajar en un entorno único de colaboración y co-creación con los clientes. Además, desarrolla metodologías basadas en la técnica “IBM Design Thinking”, cuyo objetivo es crear las mejores experiencias de usuario alrededor de la tecnología bajo los más avanzados principios de diseño, estética y funcionalidad.

El punto de partida del proceso es la Identificación de un Desafío, que puede ser desde la nueva versión de un producto hasta la concepción de una nueva experiencia de usuario en cualquier industria. A partir de allí, se diseña un Mapa de Ruta Emocional del usuario, basado en un conocimiento profundo de las necesidades físicas, emocionales y profesionales que motivan el comportamiento del cliente.

Posteriormente, empieza un proceso creativo para generar ideas excepcionales o soluciones a un problema específico o un reto de negocio y, finalmente, se genera un Prototipo para poner en marcha y probar su efectividad.

En Colombia, entidades del sector financiero ya son parte del IBM Studio Bogotá e implementaron estrategias para potenciar sus canales digitales y crear experiencias diferenciales, significativas y que generen empatía con sus usuarios.

IBM Studios Bogotá dará soporte a toda la región y contribuye al objetivo de IBM de expandir globalmente su modelo de consultoría único, que combina estrategia, datos y diseño.

Alpina, reconocida como Anunciante Digital del Año en la primera versión de los IAB Mixx Awards Colombia

Como un reconocimiento a su estrategia, creatividad e innovación en materia digital, Alpina fue elegida como el Anunciante Digital del Año en los IAB Mixx Awards, certamen internacional que por más de una década ha resaltado lo mejor de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo de Estados Unidos y Europa -y que por primera vez llega a Colombia-.

La empresa colombiana fue reconocida con metales en otras tres categorías: Cross Media (por Finesse), Social Media (por Arequipe), y Video (por Avena).

Con este premio, toma un mayor impulso la implementación de la nueva estrategia 2017 Alpina Entertainment, que responde a todos los aprendizajes consolidados por la marca en el año anterior.

“Con Alpina Entertainment le apostamos a dar un salto en las narrativas digitales que se estaban haciendo en Colombia. Esta es una estrategia que nace del desafío constante por llegar al corazón de los consumidores en un entorno que día a día se transforma, generando nuevos canales de comunicación para conservar y ganar la lealtad de quienes durante más de 70 años nos han preferido”, afirmó Carlos Martínez, vicepresidente de Mercadeo de Alpina.

Alpina Entertainment es una plataforma de contenidos que busca atraer y fidelizar a los consumidores con publicidad en formato digital. La estrategia parte de la premisa de que existe una conexión emocional entre las personas que comparten una misma etapa, y segmenta públicos objetivos por experiencias, y no por edades. Bajo este enfoque, se crean seis clústers (grupos) con nuevas y distintas formas de transmitir mensajes, difundiendo información relevante de la compañía y de las marcas a través de los formatos más consumidos por cada uno de los públicos.