Grey Colombia es la agencia de publicidad de Wingo y su objetivo será transformar la categoría

A partir de enero del 2017, Grey Colombia se convirtió en la agencia ganadora del concurso convocado por Wingo, después de competir con cuatro agencias más, fue elegida por su creatividad, integración regional y sus competencias en disciplinas tradicionales y no tradicionales.

“El apoyo de Grey para la construcción del posicionamiento de la marca Wingo, ha sido muy positivo. Su acompañamiento va más allá de unas excelentes propuestas creativas, ha sido una consultoría integral. El equipo entiende nuestras necesidades y metas y con pensamiento estratégico las traduce en materiales de comunicación contundentes y afines a la personalidad de Wingo y de nuestro target.” afirma María Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

Wingo es la nueva forma de volar de precios bajos que opera a 15 destinos en 9 países de América Latina y el Caribe. Es la nueva opción de volar bien a bajo precio. Con una amplia red de rutas nacionales e internacionales, llevan a viajeros a descubrir los mejores destinos centro y Sur América. Los pasajeros pueden personalizar su experiencia de viaje a la medida de sus gustos, necesidades y presupuesto. Adicionalmente, pueden llevar a bordo y de manera gratuita una maleta de mano de hasta 10kg y una pieza personal de hasta 6kg.

“Desde el inicio de nuestro proceso, Grey se caracterizó por entender nuestra marca, nuestra razón de ser y nuestras necesidades. Así mismo, por la impecable creatividad de sus propuestas que complementan con un acompañamiento ejecutivo permanente y una muy buena ejecución.” Maria Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

La compañía que inició ventas el pasado 20 de octubre y operaciones el 1 de diciembre, ha mantenido cuatro exitosos meses de operación, en los que han inaugurado 2 nuevas rutas y transportado a más de 200,000 pasajeros. Liderada por Catalina Bretón, Wingo busca convertirse en la opción favorita para viajeros que valoran una experiencia fresca, cercana y a buen precio.

Jorge Serrano CEO de Grey: “Las aerolíneas Low Cost son la innovación más interesante de la categoría en los últimos años.  Sin embargo, Wingo va más allá.  Es low cost, pero también, es más.  Poder acompañar a Wingo en darle un giro a esa propuesta de valor, en hacerla interesante más allá del precio y re-inventar el low cost es un reto maravilloso. Ahora somos parte del equipo Wingo para mostrar que hay una nueva forma de volar”.

Cross Media: La tendencia en publicidad, según Kantar Ibope Media

El cross media es una realidad global que permitirá a las marcas llegar a su público objetivo, teniendo en cuenta que las audiencias jóvenes son multipantalla, concluyeron los expertos globales de Kantar IBOPE Media. En América Latina, el consumo multipantalla representa una tendencia en crecimiento, ya que el 70% de los latinos tienen acceso a Internet en el hogar, el 52% de ellos tienen un smartphone conectado, el 10% tienen Tablet y la televisión sigue predominando con 3 horas y 52 minutos diarios destinados. Estamos en presencia de una proliferación de pantallas y en este contexto, los latinoamericanos son cada vez más susceptibles a los estímulos de las marcas y a los productores de contenido.

Según Fabia Juliasz, directora de video audience measurement de Kantar IBOPE Media, “La proliferación de pantallas, junto con el poder que tiene Internet, ha contribuido a aumentar este consumo y los complementos digitales enriquecen la experiencia de los consumidores, los productores y las marcas”.

Alberto de Pablo, ejecutivo de Kantar Media en España, asegura que “la televisión goza de buena salud, es el principal medio para llegar a más personas y ha tenido un consumo creciente desde el origen que se ha estabilizado en los últimos años. Seguimos viendo TV y en públicos jóvenes evidenciamos un alto consumo de contenido desde otras pantallas y de video.  Esta realidad hace vital el uso de campañas cross media, en donde convivan Televisión y Digital y se busque mayor efectividad”, analiza.

Otro estudio de Kantar IBOPE Media apuntó que para lograr que las campañas coexistan en digital y televisión, es importante que la industria comprenda el actual ecosistema en el que existe: una mayor fragmentación, agilidad, interactividad, movilidad y ambientes en cambio, en el que se hace relevante tener información detallada para crear campañas.  “En un ambiente líquido, su estrategia debe ser fluida y su toma de decisiones debe basarse en información sólida” dijo Thiago Magalhães, head de Learning & Insights de la empresa.

Para Kantar IBOPE Media, Colombia es un mercado prioritario, uno de los países en los que la compañía ha realizado mayor inversión y se ha enfocado en estudiar la televisión conectada y la segunda pantalla. Una de estas inversiones fue el lanzamiento de Kantar Twitter TV Ratings en el país, que muestra los programas de televisión con mayor interacción en Twitter y otras métricas que arroja directamente esta red social como recomendaciones, comentarios y participación interactiva de cada programa, transmisión o canal.  “Nuestro objetivo es ser el aliado estratégico de nuestros clientes y por ello, ponemos a su disposición tecnología de punta que proporcione la información necesaria para tomar las mejores decisiones”, concluye Fabia.

Havas Group anuncia revolución de Big data en la publicidad colombiana

Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como el grupo de comunicación con el pure player más robusto del mercado y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.

 

¡Llegan a Colombia los premios más importantes en publicidad digital!

Llega a nuestro país la primera edición de los Mixx Awards Colombia 2017, premios reconocidos a nivel mundial con más de 9 años de trayectoria en Estados Unidos y 8 en Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 44 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2017 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito.  Queremos apostarle a una proyección internacional de nuestra publicidad y por ello los ganadores del Best in Show tendrán su pase directo al IAB Mixx Awards en Estados Unidos, el concurso realizado por IAB US en los que competiremos con industrias más desarrolladas”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio. Dentro de esta categoría se encuentran las subcategorías; Construcción de marca, Respuesta Directa, Responsabilidad Social, Crossmedia/Transmedia, Content y Real Time Marketing.
  2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca
    Sitios Web. Encontraremos las siguientes subcategorías: Social Media, Search, Sitios web, Plataformas móviles (SMS, APPS, sites), Display (web/mobile), Advergaming, Digital Out of home, Video, Big Data y analytics e-mail marketing.
  3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, Innovación Tecnológica y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas y tendrá la oportunidad de participar en el IAB Mixx New York concursando con lo mejor de la publicidad digital en el mundo.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2017 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VI Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Impactando su negocio en la era digital” que se realizará en el Cubo Colsubsidio (Carrera 30 N° 52 -77) en Bogotá los días 26 y 27 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2017 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/

Exitoso canal de publicidad interactiva en taxis llega a Colombia

En Bogotá una persona, en promedio, pasa dentro de un taxi veinticinco minutos, tiempo que puede ser aprovechado por las marcas para comunicarse de forma efectiva con sus clientes. En eso pensó Metropolitan Urban Media, compañía dedicada al diseño y comercialización de espacios publicitarios, para lanzar en el país, YellowMedia, una red de pantallas interactivas para publicidad que se instala en taxis de alta gama y permite que el pasajero interactúe con la marca, reciba mensajes personalizados, vea noticias de interés y pueda seleccionar el próximo sitio de la ciudad a conocer gracias a una completa guía de la ciudad, entre otros servicios.

Las metrópolis más vanguardistas del mundo como Nueva York, Dubái, Hong Kong, Montreal, Toronto, Sídney y Shanghái, cuentan con este servicio. En Bogotá ya se encuentran instaladas 800 pantallas que impactan a más de un millón de usuarios al mes, equivalente al programa de televisión con mayor audiencia en horario estelar.

Según Daniel Iribarren, Gerente General de YellowMedia, “gracias a los buenos resultados y gran acogida que hemos tenido en Bogotá, en los próximos años llegaremos las 5 mil unidades instaladas y nos expandiremos a ciudades como Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena”.

El diferencial de YellowMedia

Este modelo es único. YellowMedia cuenta con pantallas táctiles digitales de alta resolución, instaladas en el espaldar del copiloto, que permiten que el consumidor interactúe con la plataforma, reproduzca contenidos multimedia y reciba mensajes personalizados por parte de las marcas, de acuerdo con la ubicación y hora del recorrido que está realizando.

 “Por ejemplo, si es hora de almuerzo y usted está cerca al restaurante de uno de nuestros anunciantes, recibe un mensaje con alguna promoción o invitación especial”, agregó Iribarren.

Actualmente las compañías se enfrentan a un consumidor con nuevas necesidades: contar con internet móvil y batería en su celular es imprescindible. Por eso las pantallas de YellowMedia tiene un puerto de entrada para cargar equipos celulares y servicio gratuito de WIFI, con la más alta velocidad del mercado.

En este servicio, el usuario encontrará un actualizado sistema de entretenimiento. Podrá leer las principales noticias nacionales e internacionales, encontrará una completa guía de la ciudad con restaurantes, discotecas, bares y sitios turísticos, y disfrutará de novedosos juegos.

Para Iribarren, “lo más interesante es que cualquier tipo de compañía, independientemente de su sector económico, que busque generar experiencias de marca, puede hacer parte de la plataforma y así destacar atributos de innovación, conectividad y vanguardia en sus productos”.

De esta manera, se crea un nuevo espacio de comunicación y se aprovecha un tiempo de traslado que genera relaciones duraderas de las marcas con los consumidores.

Para conocer más sobre YellowMedia, un producto de Metropolitan Urban Media, compañía dedicada al diseño y comercialización de espacios publicitarios, lo invitamos a que visite: http://yellowmedia.com.co