Los IX Premios Nacionales de Marketing impulsan la categoría Internacionalización LATAM

El próximo 8 de junio se celebran los IX Premios Nacionales de Marketing, los más prestigiosos del sector y organizados por la Asociación de Marketing de España, la asociación profesional de marketing más importante de España que agrupa a casi mil socios entre empresas, directivos y profesionales del sector. Estos galardones distinguen aquellas estrategias de Marketing que sobresalen por su innovación, buenas prácticas y obtención de resultados tangibles y este año cobra una especial relevancia la categoría Internacionalización LATAM.

En la categoría Internacionalización LATAM el jurado examinará las estrategias de Marketing exitosas en Latinoamérica a lo largo de 2016. Esta categoría se divide en dos subniveles, cada uno con su correspondiente premio: En primer lugar, y como ya se hizo el año pasado, se premiará a empresas españolas que hayan desarrollado campañas de Marketing de éxito en Latinoamérica y, por primera vez en esta edición, se premiará también a empresas de Latinoamérica que hayan desarrollado estrategias de Marketing exitosas en territorio latinoamericano.

La presentación de candidaturas es totalmente gratuita y el plazo para presentar candidaturas, propias o ajenas, en la categoría Internacionalización LATAM está abierto hasta el próximo 3 de marzo a través del formulario online disponible en la página web de la Asociación de Marketing de España.

En la IX edición de los Premios Nacionales de Marketing, ATREVIA, consultora global de comunicación con espíritu latino nº 1 en España, se incorpora como nuevo socio corporativo de la Asociación de Marketing de España. Con esta incorporación, entre las funciones que asume ATREVIA está la de liderar la Secretaría Técnica de los IX Premios Nacionales de Marketing, hecho que evidencia la apertura de la Asociación de Marketing de España a empresas que operan en el mercado español y latinoamericano, ámbito de creciente interés para la asociación y para todos los profesionales del sector.

La octava edición de los Premios Nacionales de Marketing reunió a más de 750 profesionales y representantes de las principales empresas e instituciones. La compañía premiada en la categoría Internacionalización LATAM del año pasado fue Iberia con su campaña de relanzamiento en Latinoamérica. El jurado de la categoría Internacionalización LATAM en 2016 contó con rostros tan conocidos como Giordina Miotto, External Relations and Communications Director de EADA; Griselda Hernández, Directora de OHL Servicios; José Antonio Gutiérrez, Jefe de Comunicación de Fundación Telefónica en Perú; Juan Pablo Mateus, Gerente Comercial de BIO D S.A.; Ricardo Blumel, Marketing VP de Transbank; Rodrigo Ladeira, Head of Marketing Latin América de British Telecom; e Isabel Lara, Vicepresidenta de ATREVIA, entre otros.

Cerveza Aguila sigue siendo la marca más valiosa en Colombia

 

Kantar Millward Brown, agencia global líder en el análisis de marcas y el grupo WPP presentarán este 10 de febrero en Bogotá Colombia BrandZ Top 20, estudio que agrupa a las marcas nacionales más valiosas.

El listado regional y el nacional replican la metodología que Kantar Millward Brown emplea hace once años a fin de compilar su ranking global BrandZ Top 100. Para ello, se consulta a cerca de tres millones de consumidores sobre 100.000 marcas de alcance mundial, dicha información se combina con datos financieros sobre el desempeño de las marcas durante el último año.

En esta edición del estudio, la marca más valiosa es cerveza Águila, con un valor de marca de 3,486 millones de dólares, seguida de Poker con 2,132 millones de dólares y en tercer lugar Bancolombia con 851 millones de dólares.

Cabe destacar que la categoría de instituciones financieras sobresale por ser la que tiene mayor cantidad de marcas en el Top 20, entre las que se encuentran: Bancolombia, Davivienda, Banco de Bogotá y Banco Popular.

En segundo lugar, en la categoría de bebidas alcohólicas, el Grupo Bavaria cuenta con dos de sus marcas  en el top 5,  al igual que Pilsen en el puesto 6 y Club Colombia en el 16. En el segmento de alimentos Pietrán se posiciona en el lugar número 10, Zenú en el 17, Doria en el 18 y Jet ocupa el 19.

Otro punto a resaltar es que en este mismo estudio dos marcas se integraron por primera vez al ranking de Colombia, Carulla en la categoría de retail, ubicándose en el lugar número 20 con un valor de 131 millones de dólares y cerveza Club Colombia que llega al puesto 16 con un valor de 264 millones de dólares.

En ese sentido Carolina Solanilla CEO de Kantar Milward Brown para Colombia afirmó “este ha sido un año muy retador para las marcas colombianas y latinoamericanas. En nuestro país se observa una tendencia decreciente en el valor de las marcas debido a la devaluación que sufrió el peso frente al dólar a finales del 2015. Es por esto que en medio de este entorno de incertidumbre construir marcas se vuelve cada vez más relevante para enfrentar con éxito los fenómenos macroeconómicos que afecten el país.”

Y agregó “en Kantar Millward Brown hemos aprendido que en épocas de crisis los sobrevivientes son aquellos que logran diferenciarse claramente de la competencia, satisfacer una necesidad de los consumidores y lograr permanecer vigentes en su mente. Es así como vemos que aquellas marcas que logran tener un equity más fuerte, logran mejores resultados financieros y de ventas.”

La presentación del BrandZ Colombia Top 20/2017 estará acompañada por la difusión mundial desde Colombia, del BrandZ Top 50 para Latinoamérica, en donde cinco marcas colombianas aparecen entre las más valiosas de la región.

Programmatic, la apuesta de Havas Group Colombia para 2017

En los últimos años, el término Publicidad Programática ha ido ganando terreno en el mundo de la compra-venta de espacios digitales transformando la forma en que se planifica y se compra audiencias. Con ello, la compra programática y la analítica de datos se consolidan como dos pilares que serán clave en 2017 en la industria de las comunicaciones.

Así lo considera Havas Group que, desde hace meses, viene trabajando en la evolución de sus servicios, tanto creativos como de medios, hacia un enfoque 100% programmatic. La multinacional inició en 2016 un proceso de transformación a través de HAVAS University, una plataforma online propia de capacitación continua por la que ya han pasado 5.000 empleados, un 25% de su plantilla global. El programa también ofrece versiones de los cursos para clientes y aliados.

“En línea con nuestra estrategia global, 175 de nuestros colaboradores en Colombia fueron certificados en compra programática durante 2016, fortaleciendo el expertise local de nuestros equipos”, comenta Mónica Daza, Directora de Programmatic para Colombia y América Central. De acuerdo con Daza, gracias a este programa, Havas Media Group Colombia ya es 100% programmatic y destaca que un 95% de los participantes del programa declara que se siente más confiado a la hora de hablar de programmatic.

Havas Media Group Colombia ya lleva más de 4 años trabajando con herramientas propias de compra programática con excelentes resultados y, al cierre de 2016, reportó un crecimiento de la compra programática que representa el 22% de la inversión digital del grupo. “Nuestros diferenciales giran alrededor de estrategias de targeting de audiencias con mensajes personalizados, uso de desarrollos tecnológicos de punta propios y de aliados estratégicos de talla mundial”, declara Daza.  Un ejemplo es el Meta DSP, que les permite ser más eficientes y neutrales para los anunciantes gracias a la optimización en función de los objetivos de las campañas, pues distribuye la inversión con la mejor oferta de cada DSP.

La primera fase de 100% Programmatic se desarrolló en septiembre de 2016, con empleados de agencias creativas y de medios de más de 40 países. En febrero de 2017, Havas Media Group Colombia ha iniciado una nueva etapa para expandir el alcance y los resultados.

¿Dónde prefiere comprar la Generación Z?

A pesar de las expectativas de que la primera generación “digitalmente nativa” desearía comprar online, un nuevo estudio ‘Uniquely Generation Z’ publicado por IBM  y la Federación Nacional de Retail -NRF por sus siglas en inglés- encontró que el 98% de los jóvenes de la Generación Z prefiere comprar en tiendas físicas.

Los nacidos desde el año 1995, son un poder adquisitivo emergente con 44.000 millones de dólares, de allí la importancia que las marcas establezcan una interacción constante con ellos y una relación duradera.

“La Generación Z espera que la tecnología sea intuitiva, relevante y atractiva. Su última gran experiencia es su nueva expectativa. Esto representa un reto para las marcas y los retailers en Colombia, es fundamental crear una experiencia personalizada e interactiva con los últimos avances digitales o se corre el riesgo de quedar atrás”, indicó Ana Lucia Vargas, Gerente de Marketing y Comunicaciones de IBM Colombia.

El estudio liderado por el IBM Institute for Business Value, que recopila la opinión de 15.000 jóvenes entre los 13 y los 21 años -residentes en 16 países de todos los continentes-, encontró además que el teléfono móvil/Smartphone es el dispositivo favorito de la Generación Z, seguido por la computadora portátil, el computador de escritorio y la tablet. Eso sí, el 66% reconoce que utiliza más de un dispositivo al mismo tiempo.

“Los compradores de la Generación Z aprendieron a hacer clic antes de que pudieran caminar o hablar, pero también aprecian la experiencia práctica de ir de compras a una tienda física. Las marcas deben ser lo suficientemente ágiles para satisfacer ambas necesidades”, dijo Matthew Shay, presidente de la Federación Nacional de Retail, en EEUU.

Otros hallazgos del estudio:

– ¿Para qué usa los dispositivos electrónicos la Generación Z? Para textear y chatear (73%), acceder a entretenimiento (59%), jugar (58%), hacer tareas del colegio (36%), aprender nuevas cosas (28%) y comprar (17%).

– ¿En qué gasta el dinero la Generación Z? Ropa y zapatos (55%), libros y música (52%), apps (52%), juguetes y juegos (50%). En lo que menos gastan es en viajes, artículos para el hogar y muebles.

– ¿Qué comparte la Generación Z en redes sociales? Comentarios en los posteos de amigos (72%), fotos y videos (62%), opiniones (45%). En último lugar se encuentran los comentarios sobre productos/restaurantes (20%).

Productos y servicios singulares basados en estrategias de unicidad

En un mundo saturado de oferta, tanto en los canales tradicionales como en los digitales, el consumidor busca opciones que le resulten frescas, atractivas, diferentes y con las que pueda presumir al consumirlas y proyectar su ego.

POR: FRANCISCO TORREBLANCA
Director de Sinaia Marketing.
Es docente de posgrado en Marketing en España y Colombia.

Su blog fue nominado como Mejor Blog de Marketing Educativo en España, 2014.
Twitter:@fransinaia
www.franciscotorreblanca.es

Por este motivo, el desarrollo del aspecto emocional en productos y servicios que sean capaces de despertar inquietudes y sensaciones en el consumidor se presenta como clave en el mundo del marketing en la actualidad.

Quienes nos dedicamos al marketing tenemos una gran suerte: nuestra doble personalidad. ¿En qué consiste? Es muy sencillo. A la vez que somos marketeros, somos consumidores.

Este doble rol es fundamental desde el punto de vista profesional, ya que cuando pensamos en modo marketing propuestas orientadas al consumidor, podemos cambiar rápidamente de rol y pasar a pensar como consumidor, es decir, nos podemos poner de forma inmediata en su lugar.

Está claro que no tenemos un multiperfil de consumidor que alcance a todos los estilos de vida, hábitos de consumo y modos de comportamiento, pero es una herramienta muy interesante para entender mejor la propuesta que hemos pensado como marketeros, si emociona desde el punto de vista del consumidor.

Hay dos frases que me parecen geniales y que siempre llevo conmigo:
• Si una marca no marca, no es una marca.
• Si una marca emociona, entonces funciona. Basándonos en estas dos premisas, vamos a descubrir trece productos y servicios singulares basados en estrategias de unicidad, que proyectan estímulos emocionales para seducir a los consumidores.

 1. Gïk Vino Azul

Uvas tintas y blancas más un pigmento de color dan lugar a un interesante estímulo dulce. Como dice el propio equipo de Gïk Vino Azul: “Intenta olvidar todo lo que sabes sobre vino”. Su unicidad le lleva a ser el único vino azul del mundo. ¿No apetece probarlo solo por eso?

2. 7 Pecados

Con un diseño absolutamente fascinante esta bodega nos presenta 7 botellas que emiten una sugerente y provocadora propuesta basada en los 7 pecados capitales. Pasamos del plano funcional y tradicional del mundo del vino a un plano emocional, capaz de convertir el pack de 7 botellas en objeto de deseo, pues no solo existe un pecado, sino 7. Más información en http://bit.ly/1Jehltp

3. Abel Organics

El único perfume del mundo que se bebe. Excéntrico, ¿no? Abel Organics está elaborado con ingredientes 100% orgánicos, consiguiendo crear un perfume tan natural que si quisiéramos podríamos beberlo. Más información en http://bit.ly/1QPn1At

4. Meccano Home

Basado en la nostalgia, este sistema de construcción formado por un conjunto de piezas de metal de varios tamaños, formas y colores, nos propone crear nuestro propio mobiliario haciéndonos, a la vez, recordar cuando de pequeños jugábamos con esta marca enfocada al segmento infantil. Más información en http://bit.ly/1IbiJCg

5. La Santa Cerveza Artesanal

Al igual que en 7 pecados y bajo una intencionalidad minimalista y monocromática, esta cerveza nos propone 13 envases diferentes basados en una leyenda, la de la Santa Eulalia, una mártir cristiana que sufrió 13 torturas por no renunciar a su fe. Puro storytelling reflejado en un producto. Más información en http://bit.ly/1Ze9cON

6. Take a Chef

Un chef de nivel para una cena a domicilio en tu propia casa, con un menú personalizado y servicio de mesa incluido. El chef elegido se encarga de comprar los productos frescos para la cena, de recoger todo aquello que utilice y, por si fuera poco, de la limpieza. Ideal para proyectar tu ego en tu entorno de amigos. Más información en http://bit.ly/22aA4Sk

7. Solo Per Due

Su slogan es de alto impacto: el restaurante más pequeño del mundo. Situado en Vacone, cerca de Roma (Italia), propone que solo dos comensales serán los afortunados para vivir la experiencia de comer o cenar cada día en este lugar único. Más información en http://bit.ly/1JeibpY

8. BudaBed Cinema

Situado en Budapest (Hungría). ¿Imaginas ver una película en un cine tumbado y en compañía? Sin duda, una experiencia diferente. Un espacio creado con tejidos especiales que son fáciles de limpiar, para favorecer la higiene del lugar. Más información en http://bit.ly/1PaXX79

9. Tactic Café

Un lugar self service ubicado en Barcelona (España). Cobra a los clientes que recibe por el tiempo que pasan dentro del local, en lugar de cobrar por el producto o servicio que les ofrecen. Una idea que triunfa en Europa (Reino Unido y Francia) y en Rusia. Comprar tiempo o vender tiempo es realmente estimulante. Más información en http://bit.ly/1maoG8e

10. Axel Hotels

Un hotel boutique ubicado en Barcelona y Maspalomas (España) y también en Berlín (Alemania), enfocado en el público gay. Su enfoque inicial gayfriendly ha ido evolucionando a heterofriendly, basado en el enorme éxito entre su público natural que actúa como excelente prescriptor hacia cualquier tipo de consumidor. Un sublime enfoque marketiniano. Más información en http://bit.ly/1PaYwO9

11. Ugly Models

Un concepto muy subjetivo de agencia de modelos. Estamos acostumbrados a pensar en agencias de modelos con una belleza establecida, por lo que esta propuesta de agencia de modelos feos resulta llamativa, provocadora y chispeante. Más información en http://bit.ly/1k4SrWw

12. Librería Morioka Shoten

La única librería del mundo que vende un solo libro. Cada semana, un libro es el protagonista y a su alrededor se generan diversos eventos que tratan de contar con el autor del libro, aportándole un valor incalculable a cada obra. Más información en http://bit.ly/1JesSJp

13. Similify

Una APP con utilidades muy sugerentes, como, por ejemplo, descubrir unos zapatos que te han gustado de alguna persona. Con el aplicativo puedes tomarles una fotografía y buscar de qué marca son, precio, dónde conseguirlos, etc. Chicas, ¿qué os parece? Más información en http://bit.ly/1NzHhkY