La inversión en pauta y el número de asistentes a un concierto, el indicador de la fama

En tan solo dos meses Colombia ha recibido a algunos de los artistas más importantes de la escena musical internacional como lo son Justin Bieber, Korn, The 1975, The Strokes y The Weekend; de hecho, recientemente el grupo U2 confirmó que incluiría al país en su gira de conciertos, sumándose a la esperada visita de Depeche Mode. Evidentemente Colombia se ha convertido en epicentro de estos eventos de gran magnitud en los que el número de asistentes, en su mayoría, supera a las 10.000 personas.

Ante este fenómeno, y revisando las visitas de estos artistas de talla mundial al país, Mindshare Colombia, agencia de comunicaciones experta en inversión en medios, decidió recopilar los datos de las multitudes de personas que han recibido a los artistas, las conversaciones en Twitter que resultan de cada concierto y la inversión que hacen los organizadores de estos eventos en pauta publicitaria, pues a pesar de ser agrupaciones y cantantes conocidos siempre hay un presupuesto para la difusión masiva de cada encuentro.

Aforo y conversaciones en Twitter

  • Los eventos más mencionados en Twitter el año pasado fueron: el Sonar con 1.2 millones de menciones; la presentación de los Rolling Stones, con 21.700 menciones; y el concierto de la banda británica Coldplay, que alcanzó las 8.150 menciones.
  • Este año el concierto con más menciones en Twitter ha sido el de Justin Bieber con un total de 151.000 menciones, provenientes de 5.129 usuarios de la red social. Le sigue el Estere Picnic con 12.376 menciones de 7.719 usuarios.   

Radio, el medio de difusión del entretenimiento

  • De acuerdo con las cifras brutas de Ibope Colombia, el año pasado se invirtieron cerca de 43.400 millones de pesos en publicidad en medios para promocionar conciertos en Colombia. El 75% de esa inversión se hizo en radio, un 15% en impresos, 8% en TV y 2% en exteriores.
  • Este 2017 radio sigue siendo el medio líder para la promoción de eventos, aunque ha perdido participación: 63% en 2017. Los impresos pasaron a tener el 24%, TV 9% y exteriores 4%.

¿Cuánto invierten los organizadores de los conciertos en pauta?

  • Estimaciones de Ibope señalan que, entre enero y marzo de éste año, se han invertido cerca de 14.400 millones de pesos para promocionar conciertos en medios publicitarios, lo cual es 105% más con respecto al mismo período del año pasado, cuando se invirtieron 7.040 millones de pesos. La diferencia se debe a que por evento se está haciendo una mayor inversión, pues se mantienen relativamente la misma cantidad de conciertos: 60 en 2016 y 64 en 2017.
  • Los eventos con mayor inversión publicitaria en el último año han sido: Guns N’ Roses (2016) con una pauta en medios por más de 2.385 millones de pesos; Aerosmith (2016) en el que se invirtieron 1.550 millones de pesos en medios; finalmente se encuentran el Festival Estéreo Picnic (2017) y el reciente concierto de Justin Bieber (2017) con 1.048 millones de pesos y 979 millones de pesos respectivamente.

“Podemos deducir que la inversión en publicidad también es un buen indicador del desempeño de esos conciertos, por ejemplo, este año el Estéreo Picnic fue muy rentable en términos de publicidad, pues por cada asistente se pagaron $17.500, que es el resultado de dividir la inversión en publicidad medida por Ibope, entre los asistentes al evento”, afirmó Fabián Gutiérrez, director de Business Planning de Mindshare Colombia.

  • Haciendo el mismo cálculo planteado por Gutierrez se deduce que el evento de Guns N’ Roses obtuvo $58.200 por asistente, lo que equivale a un 34% del precio de la boleta más barata para ese concierto que fue de $170.000 y un aforo de 41.000 personas.
  • El concierto de Aerosmith también estuvo alto en ese indicador de inversión en publicidad entre asistentes: $57.200 por persona, con un aforo de 27.000 personas.
  • El reciente concierto de Justin Bieber, que alcanzó 20.000 personas sin lleno total, costó en inversión publicitaria $48.900 pesos por asistente.

Informe Tecnocom sobre tendencia en medios de pago 2016

Tecnocom y Analistas Financieros Internacionales (Afi) presentaron hoy en Bogotá el Informe Tecnocom sobre Tendencias en Medios de Pago 2016, la sexta edición de un estudio que analiza la evolución de los medios de pago en Colombia y en otros seis países (Brasil, Chile, México, Perú, República Dominicana y España).

El Informe destaca el crecimiento continuado del número de tarjetas en circulación en Colombia, especialmente en crédito, con un parque que en esta modalidad ha crecido un 80% en los últimos cinco años. Así, en 2015 se contabilizaron 36 millones tarjetas, distribuidas en 22,5 millones de débito (+7,9%) y 13,8 millones de crédito (8,4%). El número de operaciones de compra realizadas en Colombia en 2015 con tarjetas de débito aumentó un 13%. En la modalidad de crédito, si bien se registra un crecimiento del 7%, la intensidad de uso ha caído hasta 12 transacciones por tarjeta y año, situándose en mínimos en la región. Valorado en moneda local, el crecimiento registrado en pagos con tarjeta es del 8% y 11% respectivamente, si bien negativo (-24% y -22%) en valores dolarizados, por efecto del tipo de cambio.

Por el lado adquirente, Colombia registra las tasas más reducidas de la región en terminales punto de venta (POS) y ATM por millón de habitantes (6.787 y 317, respectivamente), además de un estancamiento en el número de corresponsales no bancarios (CNB), cediendo a Perú el liderazgo alcanzado el año anterior en ratio CNB/habitante.

Los directivos de medios de pago destacan el proceso de transformación digital y de mayor competencia impulsado por la renovada Directiva de Servicios de Pago (PSD2) en Europa y, más concretamente, por la apertura y acceso a las cuentas de clientes a los nuevos proveedores terceros, fundamentalmente fintech. Reconocen incertidumbre acerca de la futura convivencia del pago con tarjeta y el pago móvil de cuenta a cuenta basado en transferencias (faster payments). En España, la percibida sobreoferta de wallets digitales hace difícil prever hoy cuál será la solución mayoritaria, unido al hecho de que la adopción no está avanzando al ritmo esperado. La visión del sector en América Latina coincide en la necesidad de extender la terminalización TPV y adaptarla a NFC, incluida la integración en transporte público masivo y la apertura del mercado a nuevos operadores de adquirencia. También de mejorar el equipamiento de medios de pago habilitados para operar en e-commerce y en los servicios de la economía colaborativa.

El Informe Tecnocom 2016 incluye una novedosa investigación demoscópica realizada en colaboración con The Cocktail Analysis, de la que se extraen algunas conclusiones que inciden en la actitud y preferencias de la población bancarizada (con cuenta bancaria y/o tarjeta de pago) sobre el acceso y uso de distintos medios de pago electrónico, tanto en España como en América Latina.

Se constata la existencia de espacio para el crecimiento de la penetración de tarjetas, especialmente de crédito, en Colombia, donde un 12% de los bancarizados declara no contar con una tarjeta de pago asociada a su cuenta bancaria. Más aún, un 4% declara haber decidido dejar de tenerla, aludiendo a los altos costos del servicio y a la dificultad para controlar el gasto como motivos principales de rechazo.

La tarjeta de pago tiene un amplio espacio para afianzar su posición frente al efectivo, que todavía es muy importante en volumen de gasto de los colombianos. De hecho, uno de cada tres colombianos bancarizados paga todas sus compras cotidianas exclusivamente en efectivo, mientras que apenas uno de cada diez lo hace exclusivamente con tarjeta. El 34% de colombianos que no la utiliza nunca alude a la menor seguridad frente al efectivo como motivo principal. Una propuesta de pago con tarjeta que ofreciese atributos adicionales de seguridad contra el fraude animaría a hacer un mayor uso de sus tarjetas a más del 84% de los colombianos, la tasa más elevada de la región solo por detrás de México.

En contraposición, dos de cada tres colombianos retira dinero de ATM una o varias veces por semana, una de las mayores frecuencias registradas en los países analizados, solo por detrás de México y Perú. En relación al recurso a financiación con tarjeta de crédito, uno de cada seis colombianos reconoce haber recurrido a endeudamiento para poder hacer frente a sus deudas de tarjeta de crédito.

El Informe también dedica una atención especial al desarrollo de los medios de pago online y pago móvil. El 35% de los bancarizados colombianos nunca ha comprado online, mientras que el 29% lo hace todos los meses, mayoritariamente desde la computadora, pero cada vez más a través del Smartphone. Los medios de pago más utilizados para operar en este canal son la tarjeta de pago (55%), la transferencia bancaria (13%), contra-reembolso / pago en efectivo (11%) y otros (11%). Las compras en comercio electrónico alcanzaron los 4.100 millones de dólares en 2015 (+18%).

En relación pago móvil, en tanto la tarjeta es un dispositivo ampliamente usado y conocido, la preferencia por esta supera la opción del pago móvil (54% vs 35%). Si bien, el despliegue de equipamiento contactless es aún muy tímido en Colombia, donde apenas el 2% declara tener una tarjeta contactless y no hay declaraciones de uso.

La confianza en grandes almacenes, hipermercados, supermercados y el gran comercio online para la iniciación de pagos con cargo directo a la cuenta bancaria registra en Colombia un nivel intermedio (cerca del 60%), mayor que la disposición a autorizar el cobro directo en cuenta de impuestos (37%) y al pequeño comercio (31%).

Eliminatorias a Rusia 2018: el rating y la inversión de las marcas en pauta con jugadores del seleccionado

Mindshare Colombia, agencia de comunicaciones experta en inversión en medios, se dio a la tarea de recolectar algunos de los datos más relevantes sobre el rating de los encuentros deportivos que ha tenido la Selección Colombia en el camino a Rusia 2018, así mismo la multinacional identificó los partidos más comentados en la red social Twitter y la inversión que han hecho marcas que han elegido como imagen a jugadores del seleccionado. A continuación, los hallazgos:

  • Durante esta eliminatoria, los partidos de la Selección Colombia han tenido 18 puntos de rating en promedio, 4 puntos por encima del programa de más rating en éste momento: “Yo me llamo”, del canal Caracol.
  • El juego más visto fue Brasil-Colombia, el 6 de septiembre de 2016, con un rating de 25,5 puntos, algo que no pasaba en Colombia desde Betty la Fea, que tenía un rating de 22 puntos en promedio. Ese juego lo ganó Brasil por marcador de 2 a 1.
  • El menos visto fue Colombia-Chile, el 10 de noviembre de 2016 con un rating de 14,5 puntos. El juego terminó empatado sin goles. Ese juego fue también el de menos menciones en Twitter con poco más de 65.000 menciones.
  • Si sumáramos los espectadores de los 12 partidos disputados hasta ahora, llegaríamos a casi 41 millones de personas. Con 8 más llegamos al total de la población colombiana.
  • En Twitter, el juego más comentado fue el de Colombia-Ecuador, el 29 de marzo de 2016, con más de 110.000 menciones. Curiosamente, el rating de ese juego fue de 16,7 puntos, ligeramente por debajo del promedio.
  • Desde que inició la eliminatoria a Rusia 2018, cuatro futbolistas se han destacado por estar presentes en los patrocinios de las marcas: James Rodriguez, Juan Guillermo Cuadrado, David Ospina y Radamel Falcao.
  • De acuerdo con cifras brutas de Ibope Colombia, desde octubre de 2015 hasta febrero de 2017, las marcas que los patrocinan han invertido cerca de $21.800 millones en publicidad usando la imagen de esos cuatro jugadores.
  • El jugador con más inversión es James Rodriguez con el 50% de esa inversión, seguido de Cuadrado y Ospina, cada uno con un 20% y cierra Falcao con un 10% de ese total.
  • El primer anunciante es Pepsi que ha usado la imagen de James, Cuadrado y Falcao en campañas de Gatorade, De Todido, Pepsi y en asocio con Hamburguesas El Corral. La cifra está cercana a los $6.300 millones desde que arrancó la eliminatoria.
  • Le sigue Huawei, quien uso a James Rodriguez para el lanzamiento de uno de sus teléfonos e invirtió cerca de $6.300 millones en anuncios con la imagen del jugador. Esa cifra es casi un 20% de lo que se estima gana el jugador en el Real Madrid por año: US$9,5 millones.
  • La tercera es Arden for Men que en la campaña con David Ospina lleva invertidos más de $4.200 millones.
  • Cierran el listado de las grandes Kellogg y Unilever con cerca de $1.100 millones cada una. Las dos usaron a James Rodríguez.
  • Son notables también las inversiones de Herbalife (Ospina, $670 millones), Bimbo (James, $560 millones), Adidas (James y Cuadrado, $400 millones), 10 Gold bebida energizante (James, $380 millones) y Bronzini de Almacenes Éxito (James, $360 millones.
  • Por medios, la mayoría de esa inversión se ha hecho en televisión con $7.700 millones, 36% de esa inversión.
  • Radio se llevó el 32% y los impresos un 20%. En publicidad exterior se reporta el 12%

Vuelve la feria más importante en Colombia para el sector de la comunicación gráfica: ANDIGRÁFICA

Más de 150 expositores participarán de la décima tercera edición de Andigráfica 2017, el más importante de su clase en Colombia y uno de los más destacados en Latinoamérica por su alto contenido en innovación, avances tecnológicos y sostenibilidad de la industria.

Los países invitados darán a conocer las últimas tendencias en maquinaria y equipos, materias primas e insumos, animación digital, diseño, publicidad e impresión. En los segmentos impresión digital y gran formato, impresión textil, flexografía y empaque, editorial y publicomercial. 15.000 metros cuadrados serán habilitados para la realización de negocios a nivel nacional e internacional.

Andigraf, Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica, en asocio con el Centro internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá – Corferias, esperan la visita de 12.000 visitantes, en su mayoría profesionales de la comunicación gráfica, diseño, fotografía, impresión, publicidad, mercadeo y medios de comunicación. Así como consultores, proveedores y funcionarios de industrias que dependen de los productos del sector gráfico.

“Para Andigraf es una prioridad estar a la vanguardia de las últimas tendencias de la industria de la comunicación gráfica, estamos dentro de un nicho del que proviene todo lo que nos rodea, desde las botellas de gaseosa, las agendas en las que escribimos, los recibos que pagamos, hasta lo que comemos”, afirma Alexandra Gruesso, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Colombiana de la Comunicación Gráfica, Andigraf.

Panorama de la industria gráfica en Colombia

La industria de la comunicación gráfica, es de carácter transversal y ofrece soluciones de comunicación a la totalidad de sectores de la economía colombiana. Entre su gran variedad de productos, se pueden encontrar libros, artículos escolares y de oficina, etiquetas, cajas y estuches para la industria alimenticia, farmacéutica, formas y valores de seguridad, así como soluciones en la decoración de espacios.

Dentro de la industria manufacturera las actividades de impresión representan aproximadamente el 3.7% del PIB en Colombia.

De acuerdo a cifras recopiladas de la superintendencia de sociedades, las empresas de la industria gráfica dedicadas a las actividades de impresión facturaron en el año 2015 aproximadamente 2.6 billones de pesos. En este sentido, las cifras del DANE al cierre de 2016 indican que en términos reales las ventas de la industria se incrementaron 2.8 en términos reales y 4.6% en términos nominales.

En cuanto a la distribución regional de las empresas participantes, los datos disponibles permitieron establecer que el 58,3% de las empresas participantes se encuentran domiciliadas en Bogotá; 18,4% en el departamento de Antioquia; 13,4% en el departamento del valle; 4,9% en el departamento del Atlántico y 1,79% en el departamento de Santander.

De acuerdo a los registros de la DIAN, la industria de la comunicación gráfica exportó el año anterior 122 millones de dólares a más de 66 países.

Por otro lado, las cifras de importaciones indican que hasta noviembre de 2016 se importaron 25,6 millones de dólares en maquinaria de impresión con valores unitarios superiores $ 10.000.  De igual forma las estadísticas indican el ingreso de 465 unidades en lo corrido a noviembre de 2016.

Los principales proveedores de maquinaria de impresión para Colombia son Alemania (17,2%) Italia (16,6%), Estados Unidos (14,5%); China (10,3%) y Japón (10,2%)

Tiendeo Geotracking, la nueva herramienta para conocer el comportamiento de los consumidores

Tiendeo.com.co, el portal líder en ofertas y catálogos online geolocalizados, ha lanzado una nueva herramienta ofreciendo a los negocios la posibilidad de medir la efectividad de sus campañas de buzoneo digital.

Con el respaldo de Nielsen, la startup catalana ha puesto en marcha Tiendeo Geotracking, un nuevo servicio para sus clientes que permite el cálculo del ROI a través del análisis de las métricas que los usuarios generan desde sus dispositivos móviles desde que leen un catálogo digital hasta que visitan la tienda física.

Conociendo al consumidor sin poner en jaque la privacidad

Una de las principales ventajas de Tiendeo Geotracking es que evita la instalación de dispositivos adicionales en la tienda física para la recolección de datos geolocalizados. Para ello, combina las métricas obtenidas de la interacción de los usuarios con la app de Tiendeo con los datos extraídos de la geolocalización de los dispositivos móviles. Sin embargo, la privacidad de los usuarios no se ve comprometida, ya que Tiendeo Geotracking no registra ni hace público ningún tipo de dato personal o privado de los consumidores que utilizan la aplicación móvil de Tiendeo, sino que crea patrones de comportamiento de los usuarios.

Tiendeo Geotracking ofrece a las marcas una solución para establecer una medición real del efecto ROPO (Research Online-Purchase Offline), conociendo cuáles son las ventas en el establecimiento físico que han sido motivadas por la planificación online de la compra. Como resultado, los retailers tienen una visión más completa de todo el proceso de compra de los consumidores y sus preferencias: cuándo planifican, qué productos les interesan más, cuánto tardan en acudir a la tienda, cuántos kilómetros recorren, etc.

De esta forma y gracias a las métricas proporcionadas por Tiendeo, los retailers podrán implementar cambios en sus estrategias de marketing digital, además de mejorar todos los aspectos que influyan en el proceso de compra, comprendiendo mejor cómo, cuándo y dónde compran sus clientes.

Big Data: el gran aliado de marcas y consumidores

Gracias al avance de las nuevas tecnologías, cada vez podemos contar con más información de todos aquellos que hacen uso de dispositivos electrónicos con conexión a Internet. Sin embargo, el secreto del éxito es hacer un buen uso de todos estos datos para que sean beneficiosos tanto para los negocios como para los consumidores. Por un lado, las marcas deben aprovechar los datos para mejorar sus estrategias de venta pero siempre con el objetivo de mejorar el servicio ofrecido a sus clientes. Tiendeo Geotracking, gracias a conocer en qué momento de compra se encuentra el consumidor, dónde se encuentra y sus preferencias, ayuda a facilitar el proceso de compra y permite establecer una comunicación de mayor calidad y más eficaz entre retailer y cliente.