La inversión en publicidad digital crece 18,51%

Inversion_PublicitariaA un mes de la realización del  IV Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará el 16 y 17 de abril, IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) la asociación internacional que promueve este evento, presenta el reporte de la inversión publicitaria en medios digitales realizado por la firma PWC. Según el reporte durante el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre de 2014 se invirtieron 255.388 millones frente a los 215.507 que se invirtieron  en el 2013 en el mismo periodo.

Las plataformas Web y Mobile continuaron con la tendencia creciente  que se presentaba en los últimos años En Web,  la inversión publicitaria pasó de  210.878 millones de pesos en el 2013 a  245.344 millones de pesos en  2014.  En plataformas  móviles  se pasó de un 462.809  a un 10.034.612 en 2014, presentando el mayor incrementó y marcando una fuerte tendencia.

Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2014 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con 12.801 y una participación del 11, 44%, le sigue el sector “Automotriz” con 12.696 y una participación del 11,34%, en  el tercer lugar se encuentra el sector servicios  con 10.292 y una participación del  9,19%.

Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia  asegura que “este año decidimos realizar el IABDAY observando las dinámicas y tendencias del mercado que se están dando a nivel mundial en el que las empresas deben renacer en el saturado y ruidoso ecosistema.  Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, tendencia que se seguirá dando en los próximos años, por lo que es importante  adquirir conocimientos que nos permitan, adaptar, identificar y construir propuestas de valor.  Desde la academia IAB Colombia busca fortalecer este proceso robusteciendo  la industria con este tipo de eventos”.

Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7 años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.

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Camara de Comercio de Bogotá

Cámara de Comercio de Bogotá abre convocatorias para el Programa de Gestión de la Innovación

Desde el año 2011 la Cámara de Comercio de Bogotá viene implementando en la Ciudad y la Región el programa de Gestión de la Innovación, con el fin de contribuir a la competitividad de las empresas.

Camara de Comercio de BogotáEste año, las convocatorias estarán abiertas hasta el 4 de mayo. 60 empresas tendrán la posibilidad de participar en el programa que busca generar nuevas capacidades empresariales en el uso de la innovación como la herramienta clave para el desarrollo de productos, servicios, procesos y modelos de negocio. El programa tendrá una duración total de siete meses, y para participar hay que tener en cuentan algunos requisitos:

• La compañía debe estar matriculada y renovada en la Cámara de Comercio de Bogotá.
• Reportar ventas superiores a los 500 millones de pesos anuales.
• Tener mínimo cinco empleados y disponer de dos personas para asistir a los talleres.
• Realizar el autodiagnóstico de la empresa.

Los interesados pueden inscribirse en www.ccb.org.co/fortalezca su empresa- Innovación.

“La Cámara de Comercio de Bogotá en su constante compromiso con el desarrollo de los empresarios bogotanos busca con este programa generar capacidades en las empresas para dirigir y gestionar procesos de innovación como herramienta que permita desarrollar y mejorar productos, servicios, procesos, modelos de negocio y alianzas estratégicas”, explicó Mónica de Greiff, presidenta de la Cámara de Comercio de Bogotá.

El programa de Gestión de la Innovación permite el acceso al único mercado virtual de innovación de la Ciudad, la posibilidad de consultar las ofertas de innovación de centros y grupos de investigación especializados, resolver dudas con expertos en el tema y la oportunidad de crear grupos de colaboración e intercambio de ideas con otras entidades que hacen parte del grupo de Bogotá INNOVA.

El programa otorga además el Certificado de Buenas Prácticas de Innovación avalado por ICONTEC, que certifica la construcción e implementación de sistemas de gestión de la innovación en cada una de las empresas participantes. Este es un punto diferencial frente a sus competidores al estar preparados para enfrentar los retos que conllevan los negocios nacionales e internacionales.

En sus versiones anteriores han participado cerca de 200 empresas de todos los sectores, principalmente de TICs, consultoría, energía y obras civiles, agroindustria y salud. De estas, un 27% han desarrollado proyectos de innovación con el apoyo de la CCB y Colciencias por $3.500 millones.

El turismo le saca partido al e-commerce en Semana Santa

Semana Santa aparte de ser una semana de reflexión y recogimiento espiritual también es un gran negocio para un sin número de sectores, entre ellos el turismo, representado por las agencias de viaje, hoteles y aerolíneas; los cuales buscan sacar gran partida a la Semana Santa, contando con el apoyo del comercio electrónico como aliado estratégico en esta temporada.

turismo_comercioPara la temporada de Semana Santa, PayU Latam espera en su plataforma un incremento en transacciones relacionadas al turismo del 20%. Cabe recordar que la venta de tiquetes aéreos representan en promedio el 40%1 del total de productos y servicios que se adquieren por medio de la pasarela de pagos, y según la Cámara de Comercio Electrónico, en Colombia el 63% de las compras de tiquetes se realizan por medios virtuales.

Cotelco, la Asociación Hotelera y Turística de Colombia, anunció que el reto para este año, en especial para la temporadas de Semana Santa, radica en el protagonismo que tenga el turismo doméstico gracias a la devaluación del peso frente al dólar, siendo esta una gran oportunidad para el sector turístico local y el comercio online; la vitrina perfecta para los actores del sector.

Según Claudia Marcela Valencia, Gerente Corporativo de e-Commerce de Hoteles Estelar,  las reservas en línea están creciendo alrededor de un 30 % y para la temporada de Semana Santa, los destinos más demandados por nuestros huéspedes son Santa Marta, Cartagena y  los municipios y capitales cercanas a Bogotá,  como lo son Paipa, Villavicencio e Ibagué.

Por el lado de comercio electrónico, para Natali Ramos, Account Management Director de PayU Latam, “el e-commerce jugará un papel esencial en esta temporada, gracias a que los consumidores año tras año se han dado cuenta de las ventajas que trae consigo este canal; pueden consultar y comprar a cualquier hora y desde cualquier lugar, pueden comparar planes, destinos y precios de manera más ágil y pueden evitar desplazamientos innecesarios, ahorrando tiempo y dinero”.

 

Cazadores de cultura: nueva tendencia en creatividad a nivel mundial

 

Reunión Rep Grey, Medellín

Reunión Rep Grey, Medellín

Una de las multinacionales de  publicidad más grandes y reconocidas del mundo eligió la ciudad de Medellín, realizó el lanzamiento de Grey Hunting, una nueva plataforma de trabajo más innovadora con la que estarán enfocándose en la inspiración de la cultura para la generación de ideas.

El lanzamiento se dio en el marco de la reunión estratégica de la compañía, que reunió a los líderes más importantes de la organización a nivel mundial.  Con esta nueva herramienta de colaboración digital, Grey Latinoamérica tendrá la posibilidad de captar inspiraciones y factores de la cultura popular que conformarán una gran base de datos con la que se enriquezca el trabajo creativo.  Para implementar esta plataforma Grey se vinculó a la fundación Casa Kolacho, que con más de 10 años de experiencia ha logrado transformar la Comuna 13 de esta ciudad, pasando  de una cultura de la violencia a una cultura de arte urbano. Las tendencias culturales identificadas serán el material que utilicé  Rep Grey  junto a Casa Kolacho en el lanzamiento del disco de C15, Colectivo de Hip Hop que a lo largo de su historia han aportado al proceso de formación y fortalecimiento de la comuna.

Jeihhco, el líder de C15, líder comunitario y gestor cultural de la Comuna 13,  durante el evento presentó la fundación antes los líderes de Grey a nivel mundial,  y guío a las más de 80 personas, en la búsqueda de esas inspiraciones de la cultura popular urbana de Medellín; recorriendo el metro y visitando la comuna 13.

Medellín fue escogida al ser un ejemplo de transformación en la región, de cambio de reputación y percepción internacional por medio de la inversión en la cultura, innovación y emprendimiento.

Grey, una compañía con presencia en 96 países,  154 ciudades y 432 oficinas en el mundo, compuesta por una red de agencias de publicidad de Grey Group, una de las compañías globales de comunicación más importantes que bajo la insignia de “Grey Famously Effective Since 1917”, presta servicios a una selecta cartera de clientes nacionales y multinacionales como: Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Diageo, Nutresa, HSBC, Pfizer, Canon, 3M, Boehringer Ingelheim, Tigo y Volvo.

El ADN de la compañía es el “Famously Effective” una manera de pensar y actuar, en la que se analiza el cambio para definir estrategias de negocios más flexibles, que puedan evolucionar y adaptarse a las dinámicas del mercado, proponiendo ideas pensadas y creadas desde y para la cultura popular.

Kaspersky Phound, una nueva aplicación de seguridad móvil para Android

KARSPESKY

La compañía presentó una nueva aplicación gratuita para Android, una herramienta que permite proteger las cosas valiosas de los usuarios – sus dispositivos móviles y datos personales. Phound! – nombre derivado de las palabras “Phone” y “Hound” (Teléfono y Sabueso) – la aplicación ayuda a encontrar un dispositivo perdido de manera rápida y mantiene su información valiosa almacenada a salvo de las miradas indiscretas.

 

Según una encuesta realizada entre usuarios de Internet en un período de un año, una de cada 20 personas encuestadas– ¡y tantos como uno de cada seis en algunos países! – perdieron su teléfono o tableta a consecuencia de un descuido o por robo. Al mismo tiempo, 38% de los usuarios admitió que sus dispositivos contenían datos confidenciales que definitivamente no querrían que cayeran en manos equivocadas. Kaspersky Phound! fue desarrollado para prevenir esta clase de situación alarmante.

 

Phound! ofrece a los propietarios de dispositivos la posibilidad de controlar de manera remota sus aparatos así como la información ahí almacenada, mediante el portal My Kaspersky. Si se pierde o se roban un dispositivo, el usuario rápidamente puede bloquearlo para evitar el acceso no autorizado, y puede utilizar el GPS, GSM o las redes Wi-Fi para encontrar su ubicación en el mapa. Para facilitar la búsqueda del dispositivo, los usuarios también pueden tomar fotografías con la cámara delantera o hacer que aparezca un mensaje en la pantalla del dispositivo.

 

Si el teléfono o la tableta se perdió en casa o en la oficina, se puede encontrar con la ayuda de la función de Alarma – el dispositivo emite un fuerte sonido que continuará hasta que el propietario digite un código secreto. Como último recurso, el propietario puede utilizar Phound! para eliminar todos los datos personales del dispositivo y de la tarjeta SD de manera remota, incluyendo contactos, mensajes, fotos, etc., así como realizar un restablecimiento completo del dispositivo, si es necesario.

 

“Para muchos usuarios, los dispositivos móviles sirven como almacenamiento de sus datos más valiosos e importantes – contactos de amigos y colegas, mensajes personales, fotos privadas y muchas otras cosas. Esto significa que los teléfonos y tabletas actualmente requieren de la misma seguridad que la bóveda de un banco. Sin embargo, a diferencia de la bóveda de un banco, los teléfonos son pequeños, portátiles y se pueden dejar fácilmente por ahí. Por tal razón creamos una solución para nuestros usuarios para prevenir que su “bóveda” móvil caiga en las manos equivocadas”, dijo Alexey Chikov, Gerente Senior de Producto en Kaspersky Lab.

 

Kaspersky Phound! ya está disponible en 8 idiomas en la Tienda Google Play, la tienda oficial de aplicaciones para Android. Esta aplicación complementa la cartera de productos móviles gratuitos y “freemium” para usuarios domésticos, los cuales incluyen Kaspersky Safe Browser para iOS y Windows Phone, Kaspersky QR Scan, Kaspersky Threat Scan, Kaspersky Internet Security para Android y Kaspersky Password Manager para iOS y Android.