¿Cuál es el perfil de los consumidores en los hogares colombianos?

Las diferentes coyunturas nacionales, así como la oferta en nuevos puntos de venta, promociones, planes de fidelización, entre otros, ha llevado a que los hogares colombianos tengan nuevos comportamiento de consumo, buscando un equilibrio y opciones más racionales en la decisión de compra, en donde la percepción de valor y practicidad cobran importancia.

Por lo que en el marco del Día Mundial del Consumidor, Kantar Worldpanel empresa global experta en el desarrollo de investigaciones sobre las compras reales, presenta el perfil actual de las familias:

Andrés Simon, Country Manager de Kantar Worldpanel advierte que “el crecimiento de los canales de descuento es algo que no se puede ignorar” y “que en tiempos de aumento de precios los consumidores buscan opciones más racionales en su decisión de compra en donde la percepción de valor cobra mayor importancia. Asimismo los canales de compra tienen que buscar nuevas alternativas para conquistar los consumidores que son más sensibles a los cambios de precios”.

Grupo empresarial antioqueño con el mayor portafolio de marcas colombianas más valiosas

Esta es la quinceava edición del estudio de las ‘Marcas Colombianas más valiosas 2016’ realizado por Compassbranding, bajo la dirección de Fernando Gastelbondo y Sergio Jaramillo. Compassbranding y su filial Compass Porter Novelli (de OMNICOM Group) llevan 20 años de operación en Colombia.

El estudio está dividido en dos categorías. La primera enfocada en marcas de productos, en la que destacan Póker, Águila, Pony, Aguila Light Malta, Argos y Alpina. La segunda, muestra en las primeras posiciones a marcas de servicios como Banco de Bogotá, Bancolombia, Banco de Occidente, Davivienda y Banco Caja Social.  Otras firmas como Sura, Avianca y Porvenir también hacen presencia dentro de los primeros 20 puestos.

“Es interesante observar cómo inversionistas extranjeros que han adquirido marcas locales, las han mantenido para asegurar su participación de mercado aunque hubieran podido imponer sus marcas foráneas algunas de las cuales son líderes a nivel mundial. Es el caso de Bavaria propiedad de SAB Miller,  Éxito propiedad de la francesa Casino; Terpel de la chilena Copec y Caracol Radio de la española Grupo Prisa,” señala Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding. Lo mismo ocurre con marcas colombianas como Fruco de la multinacional Unilever, Lafrancol de Abbott, Mustang de BAT, Margarita, Detodito y Gamesa de Frito Lay, así como El Rodeo y Saltinas de Nestlé.

En lo que corresponde al grupo de marcas de productos, Gastelbondo afirma que “llama la atención la presencia en el puesto quinto de una marca industrial como Argos, con un producto básico como es el cemento, en un listado dominado por bebidas y alimentos”. Cuando se habla de ‘branding’ siempre se piensa en marcas de consumo masivo, como Poker, Águila, Alpina, Noel o Colombina, pero rara vez se extiende el concepto a productos básicos o ‘commodities’. Argos, con un producto básico como el cemento, y Juan Valdez con un producto de uso de consumo diario a nivel nacional e internacional como el Café, son casos interesantes de aplicación exitosa de estrategia de marca.

De acuerdo con la investigación, la empresa con el mayor número de marcas en el listado es Nutresa con 19, seguida por Colombina con 12, Postobón con 7, y Alpina y Quala cada una con 6 marcas. El Grupo Empresarial Antioqueño tiene el portafolio de marcas más grande con un total de 22 marcas al sumarle a las 19 de Nutresa las marcas, Bancolombia, Sura y Argos. E Grupo Aval tiene cinco marcas en el escalafón de servicios.

La metodología empleada se desarrolló en cuatro pasos: primero, calcular qué porción del flujo de caja libre de una empresa es atribuible a los activos intangibles; segundo, analizar el papel que juega la marca en cada empresa pues este varía entre diferentes actividades económicas; tercero, aplicar el ‘value share’ calculado por Raddar para cada marca de productos; y cuarto, aplicar múltiplos sobre el valor de empresas para cada sector con bases de datos internacionales sobre Costo de Capital, Retorno de Inversión y el comparativo con el valor de adquisiciones de empresas.

El valor de las marcas y la sostenibilidad

El estudio de este año viene de la mano de un artículo sobre cómo la sostenibilidad  -a través de la reputación- incide en el valor de las marcas, escrito por Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y Compass Porter Novelli. “El interrogante que surge en cuanto a la sostenibilidad es cómo cuantificar su contribución económica para las empresas. Una forma es mediante la valoración de las marcas a través del análisis de la reputación en el negocio y el nivel de riesgo relacionados con el manejo dado a la sostenibilidad”, afirma Gastelbondo.

Otras dos columnas complementan el tema. Una escrita por Luis Fernando Samper titulada ‘Marcas y Sostenibilidad, ¿hacia dónde vamos?’; y la otra por Camilo Herrera, ‘El mundo empresarial debe ser sostenible’.

El estudio incluye una entrevista realizada a Roberto Vélez, presidente de la Federación Nacional de Cafeteros, quien explica que “hoy estamos frente a una nueva realidad mundial que fue en gran parte promovida por las Organizaciones No Gubernamentales, con orientación ambiental o social. Para nosotros la sombrilla de sostenibilidad contempla tres pilares: lo ambiental, lo social y la situación económica del caficultor. Por esta razón, desde la Federación estamos trabajando en la dimensión personal y económica del caficultor, pues una gran vulnerabilidad para ellos es el precio internacional del café. De allí que nuestro compromiso sea velar por una mayor sostenibilidad para todos los actores, y eso impacta directa y positivamente en la marca”.

La publicación completa del estudio ‘Las 50 marcas colombianas más valiosas de 2016’ está disponible en el sitio web de Compassbranding.

Oracle Marketing Cloud incrementa su liderazgo con las actualizaciones multiplataforma de Orchestration Canvas

Oracle anunció actualizaciones en Oracle Marketing Cloud que transformarán la forma en que los profesionales dedicados al área de marketing interactúan con sus consumidores en distintas plataformas. Con estas mejorías, el Programa Canvas, lanzado al mercado por primera vez en 2009, hace que los responsables de mercadeo puedan desarrollar experiencias de usuario personalizadas en web, web móvil, display, aplicaciones en dispositivos móviles y correo electrónico. Por primera vez, las marcas pueden crear experiencias consistentes y personalizadas a gran escala.

Los profesionales de marketing de consumo están obligados a crear experiencias consistentes y personalizadas, pero tienen el reto de trabajar con equipos aislados y consumen data que proviene de un solo canal. Sin un contexto unificado acerca de la identidad del consumidor, los responsables de mercadeo tienden a realizar prácticas genéricas y poco especializadas en todas sus plataformas. Teniendo en cuenta esta realidad, Oracle presentó la evolución en administración de campañas “Orchestration Canvas”, el cual ayuda a la marcas a alinear y administrar actividades de marketing en diversos canales y adquirir una visión holística del consumidor. Gracias a ello, los profesionales de marketing pueden otorgar mejores experiencias al contar con herramientas que les permitan de forma fácil, rápida y en una sola plataforma, probar, optimizar y ejecutar campañas de marketing en cualquier punto digital de la ruta de consumo.

“Gestionar de manera efectiva las actividades de marketing en diversos canales puede llegar a ser extremadamente complejo para las marcas, pero es algo que marketing debe enfrentar; ya que discrepancias en experiencias, y en algunos casos por los precios, pueden lastimar la confianza de los consumidores y distanciarlos”, dijo Steve Krause, vicepresidente de grupo de Product Management. “En miras de que nuestros clientes puedan afrontar estos retos, hemos roto las barreras que típicamente separan a los equipos de marketing con nuestra nueva solución desarrollada para diversas plataformas. Esto ayudará a mejorar la colaboración y otorgar a las áreas de marketing la posibilidad de gestionar experiencias relevantes en tiempo real”.

El “Orchestration Canvas” es una interfaz de usuario simple, pero sofisticada, de Oracle Marketing Cloud que permite a profesionales de marketing de consumo gestionar experiencias de forma eficiente en cada uno de los puntos de contactos durante todo el ciclo de vida del consumidor. De igual forma, incluye un editor visual de aplicaciones en dispositivos móviles donde los responsables de mercadeo pueden realizar pruebas y optimizar las experiencias de sus usuarios en todas sus aplicaciones de dispositivos móviles así como en diversos canales. Con estas incorporaciones a Oracle Marketing Cloud los profesionales del marketing podrán:

-Optimizar y adaptar la experiencia del Usuario: la ruta de compra del consumidor es impredecible, inconsistente y dispersa; está compuesta por un set de canales digitales y canales offline. Orchestration Canvas permite a los profesionales del marketing crear rutas adaptables a eventos y comportamientos liderados por sus usuarios, los cuales dictaminan todos los pasos a seguir según su interacción con la marca. Los consumidores optimizan su propia ruta de compra, obteniendo un proceso agradable y una mejor experiencia.

-Gestión en tiempo real de multicanales: los mensajes multiplataforma pueden ser genéricos, repetitivos e irrelevantes, esto puede debilitar la relación con el consumidor. Orchestration Canvas ayuda a los profesionales de marketing a recolectar toda la información de los usuarios de todas sus plataformas y unificarlas en un solo perfil para así comprender de forma integral a cada individuo. Los responsables de mercadeo pueden utilizar estos perfiles para otorgar experiencias personalizadas y relevantes en diversas plataformas.

-Pruebas Móviles amigables y robustas: los profesionales del marketing pueden utilizar una interface libre de código con opciones de copiar y pegar para realizar pruebas y optimizar la experiencia en aplicaciones de dispositivos móviles. Pueden utilizar métodos sencillos como pruebas A/B o más complejos como pruebas con múltiples variables y segmentación personalizada. Adicionalmente, pueden usar las preferencias del usuario así como la data arrojada tras el comportamiento del consumidor en las campañas de dispositivos móviles para compartir la información con las que están siendo ejecutadas en Oracle Marketing Cloud.

-Paquetes Integrados y Ecosistemas: los responsables de mercadeo pueden unificar los datos y aplicaciones del consumidor a través de los paquetes integrados de Oracle Marketing Cloud, los cuales ayudan a los diversos equipos que interactúan con el consumidor – desde marketing hasta ventas, comercio y servicio al cliente –  a brindar una experiencia amplia, unificada y personalizada. Además, pueden utilizar aplicaciones predefinidas con Oracle Customer Experience (CX) Cloud para aprovechar las preferencias y el comportamiento de sus usuarios en todas sus interacciones y mejorar sus perfiles.

Una solución end-to-end que incluye Oracle Commerce, Oracle Configure, Price, y  Quote Cloud (Oracle CPQ Cloud), Oracle Marketing Cloud, Oracle Sales Cloud, Oracle Service Cloud, y Oracle Social Cloud, Oracle CX Cloud, una de las más completas de la industria. Parte de Oracle Application Cloud, Oracle CX Cloud permite a las organizaciones mejorar las experiencias de sus usuarios, la lealtad, diferenciar sus marcas y lograr resultados medibles al crear experiencias consistentes, integradas y personalizadas en diversas plataformas y dispositivos.

Características de los Baby Boomers colombianos

¿Cómo y qué consumen las Baby Boomers en internet?

Kantar Ibope Media Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, presenta la Ola combinada del primer semestre 2016 de su estudio Target Group Index, TGI como se le conoce mundialmente, que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.

Entre los hallazgos más relevantes que arrojó el estudio se encontró que el 12% de la población son Baby boomers internautas, el 41% de ellos posee un Smartphone y el 6% piensa comprar uno en los próximos meses. El 30% de ellos ha usado su celular para conectarse a internet en los últimos 30 días y el 40% confía en Internet para mantenerse informado.

Para el 38% de esta generación, Internet es su principal fuente de entretenimiento y entre las aplicaciones móviles a las que más tiempo dedica se encuentran: mensajería de texto, redes sociales, sitios de clasificados y de correo electrónico. En cuanto a apps de entretenimiento visitan varios tipos de juegos en solitario, de noticias, e incluso algunas aplicaciones para leer la Biblia. Entre los sitios web más visitados por esta generación figuran las principales redes sociales y de mensajería de texto, sitios de juegos, clasificados y varios sitios de servicio de video por demanda.

En cuanto a Televisión para el 47% de los Baby boomers este medio es su principal fuente de entretenimiento y el 49% confía en ella para mantenerse informado. El 35% se considera adicto a la televisión, así como a 5 de cada 10 les parece que la publicidad en televisión es interesante y ofrece algo de qué hablar.

Con relación al consumo de periódicos y revistas el 44% de los Baby boomers lee periódicos casi todos los días, el 49% de ellos confía en los periódicos para mantenerse informado y el 16% leyó páginas de periódicos en internet. Por otro lado para el 42% de esta generación las revistas son su principal fuente de entretenimiento, el 47% leyó u hojeó una revista en los últimos 30 días y el 7% lo hizo en internet.

babyboomersPara los Baby boomers escuchar radio sigue siendo muy importante el 90% de ellos manifestó escuchar emisoras en los últimos 30 días, para el 43% de ellos es su principal fuente de entretenimiento y escucha radio cuando necesita una actualización rápida de noticias.

Del total de la población de Baby boomers entrevistada solo el 3% manifestó escuchar música en internet y el 2% ver un programa de televisión en la web. El 33% de ellos hace búsquedas en internet sobre productos que ve anunciados y manifiesta ser influenciado por comentarios u opiniones posteadas online mientras ve Televisión y el 40% le gusta ver la publicidad en la vía pública.

Fuente:

TGI Colombia 2015W2 + W1 2016 Universo 12´037.000 de personas entre 12 y 75 años 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

TGI Clickstream Q2-2016 Universo 8´512.000 Internautas entre los 15 y los 75 años, 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

El Target Group Index Clickstream

TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales,

El Target Group Index NET

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 2.420 entrevistas entre los 15 a 69 años de edad de los estratos del 2 al 6.

Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

En el marco de Cartagena Inspira se premiaron los Latin American Effie Awards

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se realizó la primera premiación del certamen. En total se entregaron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces. BBDO fue elegida como la Red del Año y Sancho BBDO fue consagrada como Agencia del Año. Además, Pepsico se destacó como Marketer del Año. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los Latin American Effie Awards, con Antonio Lucio –CMO global de HP– como presidente del jurado. En total se entregaron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces. La agencia peruana Carne obtuvo el Gran Effie por su campaña Tan fuerte como tú, para la marca de UNACEM Cemento APU.
El evento reunió a los profesionales más importantes de la industria publicitaria regional para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados. Entre los casos finalistas se destacaron trabajos de Colombia, México, Argentina, Brasil, Perú, Puerto Rico, Paraguay, Chile, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala y Panamá.
BBDO fue seleccionada como Red del Año y su filial Sancho BBDO se consagró como Agencia del Año. Además, Pepsico fue elegido Marketer del Año.
Neal Davies, CEO de Effie Worldwide, agradeció especialmente a todos los participantes del certamen y a los integrantes del jurado.
Por su parte, Jorge Raúl Martínez, chairman de Latin American Effie Awards y CEO de Adlatina Group, resaltó que los premios Effie se han transformado en una vara alta de medición para los trabajos de marketing y comunicación. Martínez se refirió a Antonio Lucio, quien lideró la evaluación de los trabajos: “Se trata sin duda del marketer latino más influyente de nuestra industria en el orden global. Muchas gracias, Antonio, por tu tiempo, tu sabiduría y sobre todo por tu calidez humana”, expresó.
Cabe destacar que tanto los finalistas como los ganadores del programa Latin American Effie Awards serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos de todas las ediciones de Effie a nivel mundial.

effie_awardsLatin American Effie Awards 2016 – Lista de ganadores


Gran Effie: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
Marketer del Año:
Pepsico
Agencia del Año: Sancho BBDO
Red del Año: BBDO

Alimentos
-Oro: Pomarola, Together we make sauce, de J. Walter Thompson para Cargill, Brasil.
-Plata: Carne Argentina, de Madre para BRF, Argentina.
-Bronce: La Cábala de Lay’s, de BBDO Chile para Lay’s Chile, Chile.
-Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMD Guatemala para Friotlay/Tortrix, Guatemala.

Bebidas alcohólicas
-Oro: Día de Muertos, Cerveza Victoria de J. Walter Thompson México para Grupo Modelo – AB InBev, México.

Bebidas sin alcohol
-Plata: Guaraná Antarctica Black – Tírate a lo oscuro, de DDB Brasil para Guaraná Antarctica Black, Brasil.
-Bronce: Leão Fuze – Drink Tea, Stop and Think, de J. Walter Thompson para Coca-Cola, Brasil.
Cuidado de la salud (OTC, etc.)
-Plata: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.

Electrónica y bienes durables
-Plata: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Gobierno e Instituciones
-Oro: Colombia Respira Paz, de Sancho BBDO para ONU – Organización de las Naciones Unidas, Colombia.
-Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.

Higiene y cuidado personal
-Plata: El Poder de un amor especial, de Sancho BBDO para Pañales Winny, Colombia.

IT/Telecomunicaciones
-Bronce: Si No Confundes, Reinarás, de Sancho BBDO para Movistar Colombia, Colombia.

Mantenimiento y accesorios para el hogar
-Oro: Dish Therapy, de Grey Argentina para P&G, Argentina.
-Bronce: Mochila (Backpack), de Ogilvy & Mather Argentina para SC Johnson Argentina, Argentina.

Otros productos
-Oro: La máquina que muestra tu niño interior, de Independencia para Arti, Perú.
-Bronce: Movete como Lorde, de BBDO Argentina para Universal Music Group, Argentina.

Otros servicios

-Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
-Bronce: Nuevos Ricos, de Ogilvy & Mather Argentina para OLX, Argentina

Productos y servicios financieros
-Bronce: Todo Cambia, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage, Puerto Rico.

Reputación corporativa / Servicios profesionales
-Oro: La Nación Tigo, de Biedermann / McCann Paraguay para Tigo, Paraguay.
-Plata: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
Bronce: Magia Salvaje, de Sancho BBDO para Grupo Éxito, Colombia.

Retail

-Bronce: Soccer Socks For Good, de DDB Brasil para McDonald’s Brasil, Brasil.

Transporte, Viajes Y Turismo 
-Plata: Vacaciones En Serio, de Madre para Asatej-Almundo.com, Argentina.

Vehículos
-Bronce: Tecnología Posible, de The Blue Hive para Ford Argentina, Argentina.

SINGLEMARKET
Categorías Especiales


Bajo Presupuesto (Servicios)
-Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
-Plata: La Entrega de TiendaRiver.co, de Indie para Netshoes / TiendaRiver.com, Argentina.
-Plata: Reclame Aquí – The Art of Waiting, de Grey Brazil para Reclame Aquí, Brasil.
Bronce: Tinderpet, de Sancho BBDO para ADA – Asociación protectora de animales, Colombia.

Bajo Presupuesto (Productos)
-Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
-Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
-Bronce: My First Women’s Day, de WMcCann para L’Oréal Paris, Brasil.

Buenas causas – Entidades sin fines de lucro
-Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
-Plata: Security Moms / Mamás de la seguridad, de Ogilvy Brasil para Sport Club do Recife, Brasil.
-Bronce: El Báligrafo, de McCANN para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
-Bronce: The thermometer that gets cold, de WMcCann para Salvation Army, Brasil.

Buenas causas – Marcas
-Oro: Que Vuelva el Otorongo, de FCB – Mayo para Cervecerías Peruanas Backus, Perú.
-Plata: Cusqueña Revaloriza el tejido a mano peruano y contribuye a que este no se pierda, de Wunderman Phantasia y McCann Lima para Cusqueña, Perú.
 Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMDpara Fritolay/Tortrix, Guatemala.

David versus Goliat

-Oro: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.
-Plata: ¿Salsa inglesa?, de Ogilvy & Mather Costa Rica para Tío Pelón, Costa Rica.
-Bronce: Move The Lunch, apropiarse del fútbol para ganar share, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.
 
Éxito sostenido
-Oro: Mamá Cross Category, de Madre para Molinos Río de la Plata – Lucchetti, Argentina.
-Plata:
La desmovilización es la salida, de MullenLowe SSP3 para Ministerio de Defensa Nacional, Colombia.
-Plata: Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia, Argentina.
-Bronce: Guatemorfosis, de El Taier/DDBCentro para Embotelladora La Mariposa, Guatemala.

Interactiva – Productos

-Oro: Teloneros, de BBDO Argentina para Pepsico de Argentina, Argentina.
-Plata: My First Women’s Day, de WMcCann para L’Oréal Paris, Brasil.
-Bronce: Cambiando las Estadísticas, de Sancho BBDO para Bayer, Colombia.
-Bronce: Mi comercial Toddy: La interactividad de las redes llega a la TV, de Carlos y Darío para Pepsico Argentina, Argentina.

 Interactiva -Servicios
-Oro: Tinder Pet, de Sancho BBDO para ADA – Asociacion Defensora De Animales Y Del Ambiente, Colombia.
-Oro: Pinedo, de Circus para Netflix, Argentina.

Media Idea
-Oro: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
-Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, Brasil.
-Bronce: El Segundo Marcador, de J. Walter Thompson para Inamu, Teletica, Fedefutbol, Costa Rica.
-Bronce: Paraderos Masajeadores, de J. Walter Thompson para Nestlé de Colombia, Colombia.

Nuevos productos y servicios
-Oro: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
-Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos, Brasil.
-Bronce: La Historia De Un Recién Llegado Y Confundido Maní, enfrentado a un líder de más de 25 años en el mercado colombiano, de Rep Grey para Compañía Nacional De Chocolates, Colombia.

 Real-Time Marketing 
-Plata: Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
-Bronce: Segundos, de BBDO para Pepsico de Argentina, Argentina.
-Bronce: Chevrolet S10 La pick-up del millón de likes, de Commonwealth/McCann para Chevrolet, México.
Bronce: #ElPibeDeLosCajones, de Circus para Cervecería y Maltería Quilmes, Argentina.
 
Revitalización de marca
-Oro: Lo mejor de la vida no viene preparado. El mejor caso, sí.,de J Walter Thompson Buenos Aires para Mondelez, Argentina.
-Bronce: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Shopper Marketing

-Oro: Move The Lunch, la UEFA se toma todo el Trade, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.
-Bronce: Shopping Trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express, Argentina.
-Bronce: Casa Visa Infinite 2, de Sístole para Visa, Colombia.

 TOMADO DE: http://www.adlatina.com/publicidad/carne-y-unacem-ganaron-el-gran-effie-en-los-latin-american-effie-awards